新媒體環境下地市級電視臺新聞宣傳工作策略

李惠

摘要：在新媒體時代下，電視臺的新聞宣傳工作面臨更加嚴峻的挑戰。做好地市級的新聞宣傳工作，不僅能使電視臺新聞宣傳工作更加扎實有效，還能增強地方電視臺的綜合競爭力。本文分析了當前在新媒體環境下地市級電視臺新聞宣傳工作的現狀，提出了一些宣傳策略，以期提供一些幫助。

關鍵詞：新媒體；地市級；電視臺

作為我國的基層電視臺，地市級媒體擔負著文化宣傳的任務。地市級電視臺新聞工作者要改變傳統宣傳理念，拓展新聞宣傳路徑，在第一時間收集新聞線索，為人民群眾傳播準確有力的黨政方針政策，豐富人民群眾的精神文化生活，提高地市級政府的核心競爭力，使新聞宣傳工作發揮出最大成效。

一、新媒體環境下地市級電視臺新聞宣傳工作現狀

（一）對新聞宣傳工作缺少正確認知

作為基層黨政部門的宣傳工具，地市級電視臺承擔著宣傳地方黨委政府政策法規以及引導輿論導向的任務[1]。其宣傳工作的主要目標是為人民群眾傳播時事政治、轉達政府最新政策、弘揚民族特色、構建淳樸民風。

新媒體時代下，不少地市級電視臺受到自媒體的沖擊，在廣告收入方面有較大的影響，同時，部分地市級電視臺由于對新聞宣傳工作的發展變化缺少正確認知，故步自封，無法為人民群眾的生產生活提供服務和幫助，工作開展舉步維艱。

一方面，部分地市級電視臺弱化了政治宣傳和輿論導向的社會職能。在互聯網信息技術的沖擊下，改變了很多地市級電視臺的基層機制，有線電視的地位受到了很大威脅，逐漸被網絡電視取代，部分基層電視臺已經無法充分發揮宣傳職能。

另一方面，部分地市級電視臺過于商業化。受到當今市場經濟以及各種新媒體傳播機制的影響，部分地市級電視臺在轉型時沒能找到正確的發展路線，喪失引導輿論導向、宣傳政府政策的主體地位。且受成本因素所影響，一些電視臺更是成為個別企業的宣傳手段，過多播放大量的商品宣傳廣告，甚至還有欺詐性的養生和保健品信息，嚴重損害了電視媒體的權威性。[2]

（二）地市級電視臺從業人員素質有待提高

當今市場中人才競爭日益激烈，我國各行各業的發展都是以人才為基礎的。當今地市級電視臺普遍缺少人才，因此要迅速改變觀念，積極打造一流人才隊伍。

地市級電視臺承擔著群眾和政府相互溝通的任務，新聞工作者需要具備良好的業務能力和文化素養，這些人員業務能力的高低決定著地方黨委政府的路線方針政策能否準確在人民群眾中傳達，對于當地黨建工作有著重要的作用[3]。

另外，不少地市級電視臺新聞工作者在政治敏感性及思維模式上有較大局限性，對基層人民群眾文化需求不夠了解，從而影響了電視臺新聞宣傳工作的順利開展。目前，地市級電視臺應該積極提高基層新聞工作者的工作素質和專業素養，因為其工作能力決定了電視臺的綜合實力及節目制作質量。

（三）地市級電視臺節目缺少創新

科學技術水平的逐漸提高，使抖音、今日頭條、快手等短視頻平臺變成不少人獲取時事政治、國家政策、生活娛樂的主要媒介，這也讓地市級電視臺面臨著更大挑戰。

在新聞傳播方面，地市級電視臺側重內容是否真實可靠，缺少對電視節目形態的包裝，導致電視節目總體上缺乏趣味性和吸引力，不能真正讓電視節目深入人心。在新媒體環境下，雖然人們喜歡從短視頻渠道獲取信息，但部分自媒體發布的短視頻質量不高，很多信息不準確，甚至帶有誤導性，因此地市級電視臺要發揮出主流媒體的作用，不斷對新聞宣傳工作進行創新和優化，最大限度發揮出引導輿論導向的作用，提高自身競爭力和影響力，使人民群眾能在權威渠道第一時間了解當地的政策變化。

目前，部分地市級電視臺節目缺乏創新，一味追求收視率，忽略了節目的格調和教育意義，電視臺在進行創新的過程當中，也應該確保節目的質量。

（四）外宣工作缺少實時性和互動性

世界各國之間聯系緊密，我國的雄厚實力和發展速度引起全球關注，越來越多的外國友人期待了解中國文化，在新媒體環境下，短視頻因信息傳遞迅速成為他們了解中國文化的主要渠道。

作為新聞權威發布機構，電視臺發布的信息時效性不足，電視節目制作流程也較為繁雜，導致傳統電視新聞節目傳播速度遠低于短視頻，與此同時，傳統電視新聞節目缺少互動性，無法及時了解觀眾的看法，導致傳統電視新聞節目失去了應有的吸引力。地市級電視臺在進行宣傳的過程中，可以充分利用當下的微信公眾號以及微博等新媒體平臺進行宣傳，并且實時關注網友評論和反饋意見，進而制作出更加優良的電視節目，讓外宣工作擁有更高的時效性和互動性，讓人民群眾能夠對于電視節目有著更多的關注。

二、新媒體環境下地市級電視臺新聞宣傳工作策略

在新媒體環境下，地市級電視臺要想謀求新的發展，一定要積極開展轉型工作。在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下，正確引導社會輿論的方向，有效發揮出電視臺新聞宣傳功能，為人民群眾提供更加優質的服務。

（一）提高自身的黨性和認知

地市級電視臺是聯系政府和人民群眾的橋梁，起著協調溝通的作用，確保國家及地方黨委政府的方針政策及時落地落實，同時捕捉基層群眾的所欲所求，及時調整宣傳服務方向，營造和諧友愛的社會氛圍。

地市級電視臺要加強黨性認知和服務意識，堅持新時期中國特色社會主義理論，深刻踐行社會主義核心價值觀，科學合理地引導社會輿論導向，從始至終服從黨的安排，在人民群眾中樹立權威性和公信力。[4]

（二）提高新聞工作者職業素養，完善獎罰機制

在新媒體環境下，若想提高地市級電視臺新聞的宣傳效果，要在以下四點下功夫：第一，地市級電視臺新聞工作者要不斷提高自身專業素養，及時了解最新新聞宣傳發展態勢；第二，在開展新聞工作時要拓展已有的宣傳途徑，通過短視頻等多種形式進行宣傳，及時收錄跟篩選出符合社會主義核心價值觀并能引導輿論導向的新聞信息；第三，地市級電視臺新聞工作者可在互聯網上創建新聞資源平臺，和人民群眾建立起溝通機制，及時了解人民群眾生產生活中的急、難、險、重問題，通過電視渠道反映給相關部門，發揮出地市級電視臺的及時溝通效應和為民服務功能[5]；第四，定期組織地市級電視臺新聞工作者進行宣傳培訓工作，學習新聞媒體最新發展態勢，改變觀念開拓思路。嚴格遵循黨的各項法律法規，確保引導正確的輿論方向。要定期進行經驗交流，不斷提高自身業務水平。要給地市級電視臺新聞工作者提供更多進修機會，不斷夯實新聞理論基礎，為人民群眾提供高質量的電視新聞節目。地市級電視臺應該培養新聞工作者的專業素養及新聞素養，通過完善各種獎懲制度激發新聞工作者的工作積極性以及工作熱情。同時通過良好的獎懲制度培養新聞工作者的正確工作理念以及價值觀念。

和其他工作崗位相對比，地市級電視臺新聞工作者崗位勞動強度較大，所以要構建合理的人才培養制度，確保崗位的實效性。要構建績效考核制度，通過激勵獎罰制度和績效考核管理調動新聞工作者的積極性，提高新聞節目質量。同時重視人才引進與培養，適當提高人才薪資，提供足夠進修學習機會，使新聞人才團隊的綜合素養得到全面提升，增加地市級電視臺的凝聚力。

（三）順應時代潮流，對已有模式進行創新

新媒體時代下，信息全球化是大勢所趨，地市級電視臺要緊跟時代潮流，積極推進媒體融合，在宣傳工作中，要充分發揮出互聯網的時效性、信息量大等特點，尤其是緊急狀況下，要充分借助新媒體渠道占據主動地位，樹立權威形象，最大限度發揮傳播功效，為人民群眾提供最真實有效的新聞信息。目前，隨著我國經濟的飛速發展，科技的不斷進步，人民群眾的生活需求以及生活質量正在不斷提升。地市級電視臺新聞工作者應該順應時代的發展，緊跟時代的腳步，有效創新工作模式及新聞播報模式，提高節目內容的趣味性及真實性。

（四）把握實際、注重時效

新媒體時代下，地級市電視臺要不斷增強新聞時效性。要時刻關注信息傳播形式，深刻落實“移動優先”的思想，短視頻宣傳力度的重視程度要高于傳統的新聞欄目宣傳，及時向社會各界發布權威性信息。例如，可通過微博、抖音和新聞客戶端等渠道及時發布最新新聞信息，保證電視新聞節目的時效性。地級市電視臺作為主流媒體，其對外宣傳的效果關乎當地政府的形象，因此，在報道新聞時要堅持細致、謹慎的規則，將新聞的真實性放在首位[6]。

（五）緊跟當前形勢撰寫新聞

由于對外新聞宣傳工作的特點，選題時要十分注重實時政策的調整，要結合中央及省市選題的重點內容，策劃出既符合省市臺要求、又能充分展示當地文化經濟活力的題目。開展策劃時要根據當地政府的決策事項，及時追蹤當地政策的調整。例如，自2019年起，某市開展了“深入到人民群眾中”活動，新聞記者深入基層深入群眾中，了解基層群眾急難險重問題，并及時需求渠道解決，這一做法得到了社會各界的認可。

（六）充分了解群眾需求，豐富傳播形式

在開展對外新聞宣傳工作時，除了注重新聞質量和內容外，還要創新傳播策略，借助微博、QQ、抖音等社交平臺與基層人民群眾展開充分交流，了解基層人民群眾需求，進而有針對性開展新聞宣傳工作[7]。

當今時代十分注重新聞的可視性和宣傳性，地市級電視臺要發揮出自身的優勢，對已有的傳播策略進行創新，以人民群眾為中心，提高節目的服務性和觀賞性，用真實案例拉近和基層人民群眾的距離。在進行新聞播報和節目設計的過程中，要注重貼合人民群眾的實際需要以及日常生活，通過真實的案例宣揚正確的“三觀”。

在新媒體時代下，碎片化閱讀形式深受歡迎，傳統的電視新聞節目時間比較固定，很多觀眾不能及時收看，這也影響了電視新聞節目的收視率。所以，地市級電視臺要豐富傳播形式、豐富新聞宣傳內容，利用新媒體傳播手段將新聞要點及時進行推送。

（七）圍繞網絡及活動開展策劃

每年全國兩會，地市級電視臺新聞工作者都在盡力策劃新聞主題，通過微博、微信等社交平臺搜索，根據網友的關注程度策劃報道方向，提高選題質量。國內網絡策劃還處于起步階段，跟傳統的報紙、廣播等媒介不同的是，網絡宣傳的覆蓋面更廣，當人們網購、觀看短視頻時，會不經意看到電視臺通過網絡進行的新聞宣傳，使得新聞宣傳有了更好的效果。

（八）開展輿論監督

《焦點訪談》可以說是我國電視監督節目的開始，播出后就一直受到觀眾的喜愛，收視率居高不下，這就是一個成功的案例。地市級電視臺要充分利用電視媒體進行輿論監督，此前已有不少電視臺進行了嘗試，也遇到了困難，尤其是地域較小，很難做到完全監督。

但作為電視新聞媒體，一定要在群眾面前樹立良好的形象，必須要拿起批評的武器，充分發揮出電視臺的輿論監督功能，為新聞節目的宣傳開展全新的途徑[8]。切身維護廣大人民群眾的利益，深入到基層，打造出具有影響力的節目，對于違法違規現象，要大膽深入報道，這樣才能讓電視新聞在新媒體時代背景下站穩腳步，在發展中創新，在創新中發展。

三、結語

在新媒體時代下，獲取信息的手段更加多元化，電視新聞宣傳發揮著至關重要的作用。新聞宣傳涉及多方面，這就要求地市級電視臺新聞工作者善于思考和觀察，緊隨時代潮流，在傳統的主體基礎上不斷突破瓶頸，將高價值的新聞信息傳達給人民群眾，發揮出地級市電視臺的主體作用。通過不斷創新、不斷努力，為我國的新聞事業奉獻力量。

參考文獻：

[1] 付愷.新媒體環境下廣播電視臺新聞編輯工作的多樣化[J].傳播力研究，2021，5（18）：66-67.

[2] 張寰宇.全媒體時代廣播電視新聞宣傳實踐研究：以張家口廣播電視臺為例[J].魅力中國，2021（47）：237-238.

[3] 范治乾.淺析地方電視臺的對外宣傳策略：以洛陽廣播電視臺2014年至2020年度電視外宣工作為例[J].傳播力研究，2021，5（15）：22-23.

[4] 許慶光.構建重大會議新聞報道的完整鏈條：以新疆主要媒體第三次中央新疆工作座談會新聞報道為例[J].傳媒論壇，2021，4（17）：12-13.

[5] 王春香.淺析新聞工作者如何切實增強“四力”：以大同廣播電視臺獲2018年度山西新聞獎作品為例[J].中國有線電視，2020（3）：325-326.

[6] 王建軍調研疫情防控新聞宣傳工作：發揮宣傳思想工作 教育干部引領群眾的關鍵作用[J].黨的生活（青海），2020（3）：6.

[7] 劉磊，師本賢，谷琳.守正創新讓傳播遠揚：《河北新聞聯播》主題教育宣傳工作踐行“四力”有感[J].采寫編，2020（3）：50-52.

[8] 景磊，湯祝君.新媒體業態下地市級電視臺主線主題宣傳策略：以臨汾市區靚城提質“三大行動”宣傳報道為例[J].傳媒論壇，2020，3（16）：5-6.