縣級電視臺應對網絡媒體沖擊的實踐對策

尹書冬

摘要：近年來，網絡媒體呈現出良好的發展趨勢，這對縣級電視臺造成了較大的沖擊。本文主要分析網絡媒體對縣級電視臺造成的影響，闡述網絡媒體快速發展下縣級電視臺存在的必要性，探究縣級電視臺應對網絡媒體沖擊的實踐對策，從而為縣級電視臺的生存發展提供保障。

關鍵詞：縣級電視臺；網絡媒體；沖擊；實踐對策

縣級電視臺肩負著傳遞基層呼聲的重要職責，是人們獲取信息的重要途徑，但是面對網絡媒體的快速發展，縣級電視臺已經不再具備“獨家報道”的內在優勢。與傳統媒體相比，網絡媒體具有更強的時效性，能夠在互聯網環境中進行信息的及時傳播和大范圍擴散。在當前的社會發展中，我國網民的數量正在大幅增加，而網絡媒體的受眾是網民，因此網絡媒體具有良好的受眾基礎。在這種情況下，縣級電視臺必須結合社會發展的整體趨勢，及時更新發展理念和發展模式，從而有效應對網絡媒體造成的巨大沖擊。

一、網絡媒體對縣級電視臺造成的沖擊

（一）網絡媒體對縣級電視臺編輯方式的沖擊

在縣級電視臺的發展過程中，新聞編輯主要通過線性編輯的方式開展編輯工作。在這種情況下，需要對獲取的各種資料進行有效整理，然后根據新聞報道的具體需要，篩選出與之相關的片段，接著通過組合排列形成新聞成品[1]。在此過程中，新聞編輯會受到各種因素的限制，編輯程序的復雜性也相對較大。此外，如果新聞成品中存在需要變動修改的地方，那么很有可能需要對整個內容進行重新組合，其工作質量和工作效率被大打折扣。對于網絡媒體而言，主要通過內部網絡媒介的方式開展編輯工作。在此過程中，記者能夠與工作人員進行實時溝通和有效聯系，其整個網絡編輯體系存在著較強的便捷性和高效性，這對縣級電視臺的新聞編輯工作造成了巨大的沖擊。

（二）網絡媒體對縣級電視臺市場份額的沖擊

在網絡媒體快速發展的時代，縣級電視臺的市場份額正在不斷下降，這對縣級電視臺的進一步發展造成了較大的阻礙。在網絡媒體尚未流行的時候，縣級電視臺的晚間新聞以及黃金時段電視劇均有良好的收視率。但是隨著互聯網的全面普及，縣級電視臺地方新聞以及黃金時段電視劇的收視率都出現了大幅度的下降。造成這種現象的根本原因就是新聞的內容已經通過網絡媒體率先傳遞給了廣大受眾，同時網絡媒體上的電視劇并不會受到播放集數的限制，因此廣大受眾可以一口氣看完，這在很大程度上免去了廣大受眾等待的痛苦[2]。網絡媒體的高效性和便捷性對縣級電視臺的發展造成了巨大的沖擊，導致縣級電視臺正在面臨巨大的競爭壓力。

（三）網絡媒體對縣級電視臺壟斷地位的沖擊

在網絡尚未全面普及的時代，縣級電視臺占據著壟斷地位，并且在人們心目中的地位也相對較高。但是隨著網絡媒體的快速發展，縣級電視臺的局限性開始顯現出來，其壟斷地位也遭受了較大的沖擊。以“杭州70碼案件”為例，傳統媒體報道中提到該交通事故中的肇事車輛的行駛速度在70km/h，并且在之后的報道中對整個事件的具體內容進行了常規性報道。但是事故目擊者聲稱肇事車輛直接將受害者撞出數米之高，這與傳統媒體的報道內容存在著較大的差距，因此該新聞報道在較短的時間內引起了非常大的爭議，并受到社會各界人士的廣泛關注[3]。在這種情況下，天涯等網絡論壇針對該事件進行了廣泛討論，許多專業人士也紛紛發表自己的意見和看法。最后，該交通事故的真相開始浮出水面，在巨大的社會輿論壓力下，政府部門對該案件進行了公開審理。由此可見，在網絡媒體快速發展的時代，公民的力量正在逐漸顯現出來，這對傳統媒體的壟斷地位造成了巨大的沖擊。

（四）網絡媒體對縣級電視臺傳播方式的沖擊

對于網絡媒體而言，受眾與信息傳播者之間可以進行有效的交互，具有非常明顯的雙向傳播特征。但是對縣級電視臺而言，受眾在信息接收過程中較為被動，并且媒體無法及時接收受眾的信息反饋，導致媒體對新聞的傳播效果缺乏合理的預判。在當前的社會發展中，網絡媒體的傳播方式更加多元化，這對縣級電視臺的傳播方式造成了巨大的沖擊。在這種情況下，縣級電視臺如果不能及時對自身的傳播方式作出改變，后期的發展之路將會更加艱難。

二、網絡媒體快速發展背景下縣級電視臺存在的必要性

在網絡媒體快速發展的現代社會，縣級電視臺面臨舉步維艱的境遇，因此部分人萌生出撤銷縣級電視臺的想法。但是事實證明，這種想法是不可取的。在當今社會的發展過程中，縣級電視臺的地位是無法撼動的，它在促進當地經濟發展、滿足當地群眾精神需要、宣傳政府方針政策以及維持社會和諧穩定等方面具有非常重要的價值。第一，縣級電視臺在促進當地經濟發展中的作用。縣級電視臺能夠對各項方針政策的落實起到良好的監督作用，并對當地的鄉村市場進行有效擴大，使其能夠吸引更多的商機和企業，從而進一步促進當地的經濟發展；第二，縣級電視臺在滿足當地群眾精神需要中的作用。縣級電視臺與農村群眾之間存在非常緊密的關系，更多地將鏡頭對準百姓的日常生活，因此人們都愿意通過縣級電視臺開展現自己的風采和訴求，這在很大程度上滿足了當地群眾的精神需要[4]；第三，縣級電視臺在宣傳政府方針政策中的作用。縣級電視臺是政府和縣委的喉舌，承擔著宣傳黨的路線方針以及國家法律法規的重要職責，同時縣級電視臺也可以對當地群眾的呼聲和愿望進行有效反映，使政府部門能夠切實了解當地群眾的訴求；第四，縣級電視臺在維持社會和諧穩定中的作用。縣級電視臺能夠切實滿足當地群眾對公共信息的知情權，當發生洪災、雪災、水災以及地震等自然災害，或者食品中毒、重大疫情、毒氣泄漏、工業污染以及飲水質量等問題時，部分別有用心的人會通過特殊處理的圖片和視頻，對這些事件進行以主觀意識為出發點的編撰，并通過抖音、快手、微信、微博以及QQ等多種途徑進行傳播，從而引發當地群眾的恐慌[5]。而縣級電視臺在當地群眾的心目中具有較高的權威性和公信力，可以起到發布實情、有效辟謠和穩定民心的重要作用，這對維持當地的社會穩定具有非常積極的作用。相關部門必須對縣級電視臺的重要作用有清晰全面的認識，并結合當前網絡媒體的發展實際以及縣級電視臺面臨的發展困境，積極探尋行之有效的應對措施，從而充分發揮縣級電視臺的實際效能。

三、縣級電視臺應對網絡媒體沖擊的實踐對策

（一）構建本土特色節目

為了有效應對網絡媒體的沖擊，縣級電視臺要深入挖掘自身的特色優勢，以社會主義核心價值觀為基本出發點，為廣大觀眾提供更加優質的新聞節目。縣級電視臺可以構建本土特色節目，有效弘揚當地的傳統文化。首先，縣級電視臺可以對本地歷史文化的相關信息進行廣泛搜集，并在新聞節目中合理引入一些當地的名勝古跡和歷史人文，使新聞節目能夠具備自身的特色，從而脫穎而出，全面優化縣級電視臺的社會效益和經濟效益；其次，縣級電視臺可以不斷加強與當地政府部門的合作交流，積極宣傳政府部門的惠民政策和便民措施，為當地群眾的生活工作提供良好的便利條件；最后，縣級電視臺可以與當地城管委員會建立良好的合作關系，在新聞節目上對當地的特色產品進行有效推廣，并通過線上線下聯動的方式，全面優化觀眾的節目體驗。

（二）合理運用人工智能技術

在當前社會的發展過程中，人工智能技術已經在各個領域得到了非常廣泛的應用，并取得了非常好的效果。針對這種情況，縣級電視臺也要緊跟時代發展的潮流，切實加強人工智能技術與新聞節目的相互融合，從而達到全面優化競爭力的目的。在此過程中，縣級電視臺要積極做好以下工作：首先，縣級電視臺要通過對人工智能技術的合理運用，從大量繁雜的信息資源中找到熱門事件和熱門詞匯，并通過對觀眾的瀏覽習慣進行全面分析，切實提高信息推送的科學性和合理性；其次，縣級電視臺要通過對人工智能技術的合理運用，深入分析觀眾的各種瀏覽習慣，并對其潛在需求有清晰明確的認識，以此為基礎開展新聞節目的規劃制作，使新聞節目能夠切實符合觀眾的觀看需求；最后，縣級電視臺要根據自己的發展實際和發展需求，建立行之有效的媒體平臺，實現對新聞內容的自動采集和自動編輯，為縣級電視臺的現代化發展奠定堅實的基礎。

（三）有效引入移動社交技術

在縣級電視臺的發展過程中，有效引入移動社交技術，對縣級電視臺的轉型工作具有很大影響。首先，縣級電視臺必須意識到傳統發展模式和傳統發展理念的局限性，并對轉型工作給予足夠的重視，深入分析當前各個媒體平臺的特征，全面了解觀眾的內在需求，有效提高電視新聞的服務效率和服務質量，從而為縣級電視臺轉型工作的高效開展奠定堅實的基礎。在此過程中，縣級電視臺可以借助新媒體的內在優勢，進一步擴大縣級電視臺的受眾范圍[6]；其次，縣級電視臺要對移動社交技術有深入全面的了解，并以此為基礎構建網絡平臺，使觀眾能夠隨時隨地獲取縣級電視臺的相關信息，進一步提高信息獲取的便利性和快捷性；最后，縣級電視臺要全面落實對新媒體賬號的宣傳推介工作，不斷加強與觀眾的溝通交流，廣泛收集意見建議，從而對新聞節目進行有針對性的優化改善，為縣級電視臺的可持續發展奠定堅實的基礎。

（四）突出新聞報道的真實性和感染力

無論時代如何發展，切實保障新聞的真實性和感染力始終是縣級電視臺發展的重中之重。當前，網絡上散布著各種各樣的虛假信息，這對新聞業的發展造成了非常不利的影響。針對這種情況，縣級電視臺在新聞報道的具體實踐中，一定要切實突出新聞報道的真實性和感染力。對于存在不同意見和較大爭議的焦點問題和熱點問題而言，新聞編輯要廣泛采訪不同階層、不同性別、不同年齡以及不同職業的群眾，從而將問題從多個角度和多個層次呈現出來，使觀眾能夠對新聞事件有更加全面和清晰的認識。與此同時，也要通過合適的言論深入挖掘新聞背后的故事，切實提高新聞報道的感染力，有效吸引觀眾的注意力，使新聞報道能夠得到更加廣泛的傳播。

（五）優化工作人員的專業水平和綜合素質

工作人員在縣級電視臺的發展過程中占據著非常重要的地位，全面提升工作人員的專業水平和綜合素質，能夠使縣級電視臺有效應對網絡媒體造成的沖擊，進一步促進縣級電視臺的健康發展。在過去很長的一段時間內，縣級電視臺占據著獨家報道的重大優勢，但是在網絡媒體快速發展的現代社會，這種優勢已經不復存在。文化內涵是新聞報道的精髓和靈魂，同時也是工作人員專業水平和綜合素質的集中體現。但是對于部分縣級電視臺而言，其工作人員的專業水平和綜合素質并不是十分理想，導致新聞報道的整體質量無法得到有效提升。在這種情況下，縣級電視臺必須切實做好以四方面的工作：第一，為現有工作人員提供良好的培訓平臺，有效豐富工作人員的專業知識儲備，切實提高工作人員的專業操作技能，使其能夠在日常工作中科學應對網絡媒體帶來的各種挑戰；第二，為現有工作人員提供良好的進修途徑，使其能夠對當前先進的工作理念和工作模式有全面的了解，并將這些先進的工作理念和工作模式引入到自己的工作實踐中，從而為縣級電視臺的發展灌注新的生機和活力；第三，加強工作人員的政治理論學習，幫助其形成良好的政治覺悟和宏觀意識，引導其全面了解黨和政府的工作要求和工作精神，并對各項方針政策做到爛熟于心，從而為各項工作的高效開展奠定堅實的基礎；第四，工作人員要始終堅持為人民服務的工作理念，并積極下沉到基層群眾中，聆聽基層群眾的呼聲，準確把握基層群眾的思想動向，并以此為基礎深入挖掘鮮活的新聞素材，進一步優化新聞報道的深度。

（六）加大在設施設備上的資金投入

設施設備在廣播電視媒體中占據著非常重要的地位，但是對于部分經濟條件落后的縣級電視臺而言，設施設備較為陳舊，存在著不同程度的老化問題，這對廣播電視媒體的進一步發展造成了較大的阻礙[7]。相關部門可以根據縣級電視臺的發展實際和發展需求，加大對縣級電視臺的資金投入，讓縣級電視臺的設施設備得到及時更新，從而進一步優化縣級電視臺的節目制作能力和節目傳播能力。

與此同時，相關部門還要為縣級電視臺的工作人員提供良好的薪資和福利，從而有效吸引優秀人才的加入，全面促進縣級電視臺的專業化發展。

四、結語

近年來，網絡媒體對縣級電視臺編輯方式、市場份額、壟斷地位以及傳播模式均造成了較大的沖擊。縣級電視臺必須根據當前的具體情況，構建本土特色節目，合理運用人工智能技術，有效引入移動社交技術，突出新聞報道的真實性和感染力，優化工作人員的專業水平和綜合素質，加大在設施設備上的資金投入，從而有效促進縣級電視臺的進一步發展。

參考文獻：

[1] 董昭昌.縣級電視臺虛擬演播室技術研究[J].電視技術，2022，46（1）：1-3.

[2] 劉冬梅.論縣級電視臺新聞節目與新媒體的融合[J].記者搖籃，2021（10）：127-128.

[3] 劉磊.縣級廣播電視臺的媒體融合發展之路[J].記者觀察，2021（24）：92-93.

[4] 劉礫.新媒體環境下縣級廣播電視臺的發展與轉型[J].傳媒論壇，2021，4（7）：64-65.

[5] 凌道文.論融媒體環境下縣級電視新聞節目如何突圍[J].新聞前哨，2021（2）：47-48.

[6] 戎愛平.淺談融媒體環境下縣級電視臺新聞編輯能力的提升策略[J].中國傳媒科技，2020（12）：99-101.

[7] 肖園園.網絡傳播對縣級電視臺傳統新聞編輯的影響[J].西部廣播電視，2018（12）：178+180.