電視新聞短視頻化的媒體融合傳播路徑

雷羽

摘要：隨著網絡信息技術的發展，新媒體時代已經到來。移動媒體的普及為短視頻的興起帶來了契機，也給人們的生活帶來了諸多變化，使人們獲取信息更加方便直觀。電視新聞媒體必須充分把握這一新媒體時代的發展機遇，加強電視新聞與短視頻等新興媒體的整合發展。本文針對和圍繞電視新聞短視頻化的媒體融合傳播展開了詳細的論述和分析。

關鍵詞：電視新聞；短視頻；媒體融合；傳播路徑

在網絡信息技術快速發展的時代背景下，各種新興媒體不斷產生，而短視頻由于其信息內容簡練、時長較短等特點，在快節奏的生活中廣受大眾的歡迎，也在更大程度上滿足了大眾對信息的需求。短視頻是一種兼具信息傳播、大眾娛樂、社會交際等眾多功能的媒體形式，其主要依靠互聯網進行傳播，與傳統的媒體形式相比更加便捷和高效，同時也能夠與受眾建立更加靈活的互動與交流。

一、當今時代背景下短視頻的傳播特征

（一）交互性特征

隨著互聯網的不斷發展，各種自媒體平臺和網絡直播不斷產生，推動了網絡媒體形式的多樣化發展和改革創新，信息的傳播和交流也變得更加便捷，廣大用戶可以通過自媒體平臺和新媒體技術渠道進行短視頻的拍攝及傳播，從而更加自由地表達自己的思想和觀念。與此同時，新媒體技術在當代大數據發展的背景下，也可以更加準確地定位和分析用戶對信息內容的興趣取向，提升用戶的信息獲取質量和效率，此外，在眾多的短視頻及新媒體平臺上，用戶可以更加自由地進行評論、彈幕、留言等，加強了媒體平臺與用戶之間的交互性。社會化傳播速度快，是短視頻的重要特征。隨著生活節奏的加快，受眾希望能夠通過更便捷的方式獲得信息。短視頻APP可以與受眾互動：受眾可以通過發表評論等方式與發布者就視頻內容進行觀點交流，互動內容具有公開性和分享性，其他受眾也可以參與互動，從中獲得更進一步的信息；發布者也可以根據受眾的觀點進行視頻內容的調整，發布更多受眾喜歡的視頻[1]。

（二）共享性特征

在網絡信息技術和新媒體技術不斷深化發展的背景下，短視頻內容可以實現海量的共享性傳播。短視頻在上傳到網絡平臺后會進入到互聯網網絡數據庫中，而其他網絡用戶只需要在網絡平臺及客戶端進行相應信息內容的檢索，就可以獲取到大數據庫中的共享信息。

（三）豐富性特征

當下互聯網的發展速度是有目共睹的，互聯網信息技術的升級和普及化發展，為新媒體傳播提供了強有力的技術支撐。新媒體的傳播形式也越來越多元化，受眾對新媒體傳播的信息有了更大的閱讀興趣，且受眾的閱讀需求也得到極大程度的滿足。包括各種短視頻傳播平臺在內的新媒體，在網絡信息技術和新媒體技術的快速發展下不斷革新，從而極大地豐富了新媒體的信息傳播內容和傳播形式，打破了以往傳統媒體單一化的傳播形式。由于傳統電視新聞傳播形式不能很好地適應新媒體語境，和受眾需求之間存在脫節的問題，在以往傳統的信息傳播過程中，往往局限于電視、廣播等音視頻傳播媒體，所以，新時期電視新聞傳播必須結合新媒體短視頻的優勢，豐富信息傳播方式。這樣做一方面可以提升新聞信息的傳播速度，豐富傳播內容；另一方面也能夠贏得更多受眾的認可，擴大受眾規模。電視新聞媒體在新聞短視頻化的建設中，主要應考慮的是怎樣將現場新聞轉變為適合在手機移動端播放的短視頻新聞，以及如何提升短視頻新聞的質量[2]。

（四）個性化特征

以短視頻為代表的新媒體傳播形式，可以通過互聯網網絡數據庫進行信息的共享分析，并且能夠具備互聯網信息的交互功能，從而使新媒體的信息傳播內容更具針對性，打破了以往傳統媒體信息傳播內容的單一性和大眾性。以短視頻為代表的新媒體傳播形式，與傳統的媒體傳播形式相比，更加強調根據不同的需求群體進行分眾傳播，在對海量信息進行分析、篩選的過程中，與互聯網信息展開交互，使呈現給受眾的信息更加個性化。

二、電視新聞短視頻化的媒體融合發展優勢

（一）電視新聞短視頻化的發展符合廣大受眾的生產生活節奏

當今時代，人們的生活節奏不斷加快，生活壓力對人們日常生活的影響不斷加劇，使人們難以擁有大量的空余時間去觀看電視新聞節目。傳統的電視新聞節目所占用的時長較長、敘述節奏過于緩慢，人們難以建立起足夠的耐心去花費大量的時間進行觀看。而短視頻新聞則能夠在極短的時間內將新聞事件的始末以及重點更加直觀地呈現給觀眾，滿足了觀眾對新聞事件的了解和觀看需求，使觀眾能夠隨時隨地利用碎片化的時間去進行新聞觀看。

（二）電視新聞短視頻化的發展滿足了觀眾的新聞交互需求

傳統的電視新聞節目往往是一個單向輸出的過程，觀眾只能被動地接受新聞內容的傳播與灌輸，無法進行參與及自我觀點的表達。而在當今新媒體時代的發展背景下，短視頻新聞增設了彈幕、評論等功能，觀眾可以在觀看新聞的同時進行自我觀點和感受的表達，實現觀眾與新聞之間的交互性，滿足了人們的表達意愿。電視新聞短視頻化的制作較為簡單，可以通過多元化的渠道與平臺傳播新聞內容，且傳播速度也遠在傳統電視之上。短視頻化的電視新聞可以隨時拍攝隨時上傳，觀眾能夠在第一時間了解新聞的進展，這對于社會問題的解決、相關部門的監督等都有所裨益。智能手機已經成為社會大眾溝通交流以及娛樂的基本工具，移動互聯網也呈現出快速的發展狀態，且“快餐文化”不再陌生，便于在碎片化時間里自主閱讀的短視頻擁有了龐大的受眾群體。

（三）電視新聞短視頻化的發展滿足了觀眾的娛樂需求

以往傳統的電視新聞節目往往過于嚴肅，新聞內容更多地強調社會意義。而當代短視頻新聞的內容則更具廣泛性和活潑性，對于部分僅僅是想通過視頻的觀看舒緩精神壓力、消遣業余時間的觀眾來講也是更好的選擇。新聞信息傳播的視頻化，具有口耳相傳、面對面交流等人際傳播特點，是深受用戶喜愛的媒體形態。新聞短視頻聲畫兼備，既客觀真實又直觀形象，視覺傳播符號與聽覺傳播符號同時刺激人的感覺器官，能起到疊加的傳播效果，這是單一的文字、圖片、聲音傳播無法達到的。計算機技術和網絡技術的快速發展，也促使受眾獲取新聞的方式和途徑日益多元化，從而使新聞短視頻成為人們最喜歡的媒體形態之一。

（四）電視新聞短視頻化的發展推動了電視新聞傳播質量的提升

短視頻在電視新聞的傳播中，與傳統的媒體途徑相比具有顯著的優勢，推動著電視新聞傳播質量及效率的提升（詳見表1）。

三、電視新聞短視頻傳播發展面臨的困難和挑戰

（一）電視新聞短視頻的傳播發展缺乏嚴格的標準體系

在我國的電視新聞節目發展過程中，形成了一套嚴謹和規范的新聞制作及編輯標準，并樹立起了相應的新聞傳播價值觀念等，這些標準和觀念都是符合我國社會主義核心價值觀的考核標準的。但是，當代短視頻新聞的制作和傳播使其門檻不斷降低，內容缺乏嚴格的規范審核，相應的短視頻制作和傳播標準體系尚未建設成熟。

（二）電視新聞短視頻存在泛娛樂化的傾向

在當前泛娛樂化不斷發展的時代背景下，新聞傳播的嚴肅性不斷被削弱，很多較為嚴肅的社會新聞被短視頻不斷切割和解構，在追求娛樂性的同時破壞了新聞本身的內涵及本質，從而極大地影響了我國新聞傳播的健康發展。泛娛樂化這一發展傾向如果不及時解決，我國新聞業的健康發展將會受到極大影響。

（三）電視新聞短視頻的質量良莠不齊

短視頻的制作和傳播往往存在極為明顯和廣泛的跟風現象，當某一新聞事件發生之后，各大短視頻平臺及自媒體賬戶紛紛進行報道，但是事件報道的觀點、角度等往往大相徑庭，質量也良莠不齊，甚至出現各種模仿和抄襲的現象，內容重復冗雜。

四、電視新聞短視頻化的媒體融合傳播對策

（一）推動媒體的融合發展

在科學技術和互聯網的不斷發展下，傳統媒體的轉型已經成為必然的發展趨勢，由傳統電視媒體向數字化多媒體進行轉型也已經成為重要的發展方向。在融媒體時代，傳統電視新聞媒體向數字化媒體進行轉型，對于響應和推動媒體的融合發展有著重要的意義。

在當代手機、平板電腦等移動終端不斷發展的背景下，各傳統電視新聞媒體應該順應時代的發展趨勢，進行新聞傳播媒體的融合發展和轉型。

傳統電視媒體與新媒體傳播途徑對比，前者渠道比較單一。隨著社會的發展和科學技術的革新，全新的媒體技術不斷涌現，傳統媒體必須與時俱進，結合各方面資源，實現與新媒體的融合發展，確保自身的權威性。

新聞類信息的內容比較簡短，對其進行短視頻化處理是科學且可行的，經過短視頻化加工的新聞類電視節目可以通過各種媒體平臺進行播報，為更多受眾提供便捷的信息獲取渠道。短視頻內容簡短且精悍，符合人們碎片化時間利用的需求特征，因此更容易贏得受眾的認可，受眾可以根據自己的興趣愛好觀看相關短視頻新聞。將傳統電視新聞媒體與新媒體融合發展，可以讓更多受眾參與電視新聞節目的互動環節，強化電視節目的傳播力。

在“互聯網+”時代，傳統電視媒體的發展可謂機遇和挑戰并存，要緊跟時代發展潮流，進行工作方式和節目制作形式的革新，將發展的壓力轉變為發展的動力，發揮自身媒體優勢。

（二）提升新聞媒體的專業素養

當前新媒體的發展加劇了各媒體平臺之間的競爭，各新聞媒體只有不斷創新新聞傳播形式和新聞制作內容，才能使新聞節目與時俱進、滿足時代和觀眾的需求。新媒體時代背景下，電視新聞節目制作人員需要不斷提升對自身的要求，樹立終身學習的觀念，通過參加培訓和自學等方式，提升工作技能和專業素質，從而確?？梢詣偃涡聲r期的工作任務，為電視新聞節目的可持續發展貢獻自己的一份力量。

新媒體時代背景下，各個平臺充斥著大量的信息，很多信息的真實性尚待商榷，對于電視新聞節目制作人員而言，如何判斷新聞信息的真實性是一個難題。

在對電視新聞節目制作人員的培養過程中，不僅需要提升他們的專業能力和心理素質，而且還需要對他們進行媒體傳播理念的培訓，賦予他們先進的思想，指導他們能夠在崗位上堅守職業道德，保證新聞信息的真實性與可靠性，讓短視頻化的電視新聞服務于更多受眾，滿足受眾的信息獲取需求。

（三）加強電視新聞與觀眾之間的交互性

在當前傳統媒體與新媒體不斷融合的發展背景下，傳統電視新聞媒體應該不斷地汲取和借鑒互聯網媒體的互動性優勢，使廣大觀眾能夠積極地參與到新聞的傳播過程中，通過彈幕、評論等方式增強觀眾的參與感，實現新聞節目與觀眾之間的交互性，突破以往傳統電視新聞節目的獨立性和封閉性，使傳統電視新聞媒體在互聯網的加持下發揮更大的優勢。除此之外，在新媒體環境下，傳統電視新聞媒體在進行新聞短視頻的制作中，還需要關注受眾的需求和興趣，根據受眾的特征和需求等設置新聞主題，還要主動傾聽受眾的觀點和建議，重視與受眾的溝通，從受眾的角度分析問題，挖掘新聞素材。電視新聞短視頻化的媒體融合，需要堅持互動理念，互動是時代發展的要求，也是時代發展的趨勢，電視新聞短視頻化的媒體融合傳播，更需要遵循互動的發展理念，實現電視新聞與觀眾的密切交互，這樣才能更好地將傳統媒體和新興媒體融合起來，實現電視新聞短視頻化的有效傳播發展。

（四）注重審核把關

電視新聞短視頻化的媒體融合傳播，還需要重視審核把關。在大數據技術日新月異的當下，媒體形式更加多元，新聞節目的傳播形式已經不同以往，多元化的傳播趨勢不可扭轉，這對傳統電視節目的傳播產生了深遠影響。在高度競爭的市場環境中，傳統電視新聞節目必須進行發展模式的革新，但是革新需要堅持正確的方向，實現高質量的革新。由于管理機制還不完善，在傳統電視節目的轉型發展中必然會遇到很多問題，電視節目的改革發展質量也良莠不齊，而電視新聞短視頻化媒體融合的發展也在很大程度上面臨著同樣的問題，因此，嚴格的審核把關就顯得尤為重要。

五、結語

在短視頻等新興媒體的快速發展和普遍應用下，傳統電視新聞媒體的權威性受到了一定的沖擊，受眾的觀念和立場在信息傳播的過程中也不可避免地受到了影響，對此，傳統電視新聞媒體必須對信息傳播的形式進行改革創新，結合新興媒體的傳播優勢，全面實現傳統電視新聞媒體和短視頻媒體的融合發展，鞏固電視新聞媒體的權威性。

參考文獻：

[1] 趙楠楠.網絡短視頻擠壓下電視新聞專題制作手法創新探析[J].西部廣播電視，2021，42（13）：39-41.

[2] 張麗娟.淺析電視新聞資源與短視頻傳播的融合發展對策[J].傳播與版權，2021（6）：50-51+55.