以聲音藝術為融媒表達的創新實踐

張麗

摘要：融媒體時代，傳統廣播媒體回歸廣播初心，突出聲音元素，專注聲音藝術，以多樣的傳播表達創新性打造特色傳播品牌，形成節點傳播效應和受眾關注期待，顯然是提高廣播媒體傳播力、引導力、影響力和公信力的有效抓手。本文結合北京廣播電視臺“大聲喊 新年好”2022廣播跨年融媒傳播行動，淺析廣播媒體跨年品牌的探索思考與創新實踐。

關鍵詞：聲音藝術；廣播跨年；融媒傳播；聲音產品；融媒表達

自湖南衛視2005年率先舉辦跨年晚會以來，時至今日，無論是央視、各大頭部衛視等主流媒體還是互聯網平臺，都投入到這場開年的流量爭奪戰。僅2022年就有16臺形式各異的跨年晚會加入收視份額的角逐中[1]。媒體融合背景下，廣播跨年節目如何出新，才能在鏖戰的“角力場”中有所突破呢？

一、 “大聲喊 新年好”廣播跨年品牌“聲而不同”

2022年1月，由北京廣播電視臺創作的“大聲喊 新年好”廣播跨年融媒傳播行動榮獲2021第四季度北京市廣播電視創新創優節目。這是“大聲喊 新年好”廣播跨年融媒傳播品牌2021年創立以來第二次獲此殊榮。

2021年12月31日16：00至2022年1月1日1：00，北京廣播電視臺推出的“大聲喊 新年好”廣播跨年融媒傳播行動特別直播，立足廣播特色，凸顯聲音元素，多維度地創新形式，以夢幻舞美、流動視頻直播、誦讀晚會、記者現場報道等豐富內容，同時結合“2021聲音記憶”，精心演繹多場景聲音劇，打造“時光？聲音”的盒子，12位主持人化身“美好聲音發現者”，講述聲音記錄下的難忘故事。

北京廣播電視臺十套廣播頻率、聽聽FM、“北京時間”以及“學習強國”學習平臺、“北京發布”、央視頻等34個平臺同步音視頻直播，為1300萬受眾奉獻了充滿溫暖和希望的跨年視聽盛宴[2]。直播預熱階段在融媒端發起的“2021聲音記憶”點贊分享活動，微博話題總閱讀量超過1127萬。此次“大聲喊 新年好”2022廣播跨年融媒傳播行動在主題立意、節目樣態、融合傳播等方面多維度求新求變，突出新形式、新特色、新呈現，是廣播融媒表達的一次有益探索，達到了聽眾口碑佳、社會反響好、傳播效果強的預期目標。

第一，主題宣傳的新表達。跨年特別節目策劃是要聚焦一年來的重大主題宣傳。在輿論生態、媒體格局和傳播方式發生深刻變化的全媒時代，廣播媒體發揮優勢，守正創新，精心策劃，將重大主題宣傳巧妙地融入跨年內容傳播，達到“叫好又叫座”的效果，是廣播人的責任擔當。

此次“大聲喊 新年好”廣播跨年融媒傳播行動主創團隊對重大主題宣傳的融入可謂“巧心思”，在跨年夜用聲音營造感動、陪伴的氛圍，傳遞溫暖、祝福和希望，一是打破傳統廣播直播樣態，以全新“聲音劇”模式回顧2021年的國家大事、北京故事。

作為“美好聲音發現者”的12位主持人，與演播藝術家李立宏一起，娓娓講述2021年與日常、生活、夢想、時間、百年、冬奧主題關聯的難忘聲音故事。

在近20個采訪點位，通過視頻連麥、網絡傳輸、嘉賓連線、流動直播車等進行全場景移動直播，記錄跨年時分“此時此刻的北京”，傳遞“流動北京城”的跨年交響。比如，從北京火車站鐘樓上觀賞2021年的最后一個日落、“置身”頤和園，和故宮鐘表師王津暢聊古鐘表修復的匠心與傳承、打卡環球影城，感受好萊塢大道上的跨年氛圍、在北京航天飛行控制中心，解密“北京明白”背后的故事。

聚焦冬奧主題，助力冬奧宣傳。以“夢想”為主線的“冰雪頌·誦讀點亮新年”特別活動，通過故事分享、名篇誦讀、鋼琴演奏，展現熱血筑夢的激情、勇敢逐夢的拼搏和即將圓夢的期盼。同時特別為2022年1月1日播出的冬奧主題廣播劇《歸雁》舉行上線發布會。

密切關注城市與人的關系，在9小時跨年直播的最后一個時段，也是2022年1月1日的第一個小時，多路廣播記者現場報道，陪北京宋莊小堡村疫情防控人員、巡邏的交通民警、婦產醫院呵護“新年寶寶”的醫護人員等“城市守夜人”一起跨年。來自英國、法國、加拿大、新西蘭、俄羅斯的華人代表、國際友人也歡聚廣播跨年直播節目中，祝福新年，寄語冬奧。

第二，藝術呈現的新實踐。融媒體時代，給廣播頻率的可視化內容呈現提供了廣闊的創新空間。

此次“大聲喊 新年好”廣播跨年融媒傳播行動特別直播精心打造了透明直播間——“時光？聲音的盒子”，在藝術形式上突破廣播視覺界限，契合“冰雪逐夢向未來”的主題，以戲劇的外殼，夢幻的舞美，實現了“聲音的可視化”，通過燈光、投影的渲染，呈現出靈動、絢美的效果，制造朦朧氛圍感，凸顯聲音這一廣播媒體的核心特質，差異化展現廣播獨特的藝術屬性，帶給受眾全新的沉浸式體驗。

第三，融媒傳播的新熱度。“大聲喊 新年好”廣播跨年融媒傳播行動從預熱、直播到后續延展持續40天，努力實現全平臺、多角度、全方位宣傳效果。預熱宣傳自2021年12月1日啟動，北京廣播電視臺十套廣播頻率、聽聽FM客戶端、微博微信矩陣以“2021聲音記憶”為傳播抓手，以“我的國”“我的城”“我的夢”三個主題詞，盤點2021年關乎國家發展、首都建設、人民生活的方方面面，選出最具代表的年度聲音，請用戶點贊、發表感言。

截至2022年1月1日1：00，僅聽聽FM客戶端主題網頁活動參與人數就超過12萬，累計點贊數超過20萬。直播當天在“聽聽FM聊天室”參與互動直播的用戶超3萬人次，紛紛留言表達對節目呈現形式、內容、對冬奧會的期盼和對2022年的憧憬，直播間熱度超204萬。與此同時，創作“聲音記憶”“大聲喊 新年好”宣傳片花等短視頻42條，除北京廣播電視臺新媒體矩陣推送外，還在抖音、快手、愛奇藝等多家視頻平臺同步傳播。“送志愿軍忠烈遺骸回家”的“聲音記憶”短視頻在抖音的點贊數超過14萬，閱讀量突破百萬。

#大聲喊 新年好、#這兒聲兒愛了愛了，兩個微博話題總閱讀量超過1127萬。數據分析顯示，2022“大聲喊 新年好”廣播跨年融媒傳播行動直播期間，北京廣播電視臺十套廣播頻率合計收聽率為2.693%、市場份額達到76.288%，比2021年廣播跨年直播分別增幅達15.1%、13%，對聽眾的吸引力進一步增強，聽眾收聽黏性顯著提升，人均收聽時長超過1小時，達到61.9分鐘。

第四，技術場景的新體驗。“大聲喊 新年好”廣播跨年融媒傳播行動直播中，除了傳統的電話連線，還通過騰訊會議視頻連線、慢直播、跨年流動直播車等多種技術手段實現多場景實時對話，將受眾帶入城市副中心工程建設工地、北京火車站、地鐵冬奧支線、國家大劇院、環球影城、什剎海、北京航天飛行控制中心、延慶冬奧村、張家口“雪如意”等近20處地標性區域，通過融媒技術手段豐富受眾的視聽體驗。

第五，合作模式的新探索。在北京東三環京信大廈LED戶外大屏進行此次廣播跨年的傳播。2021年12月24日起的8天時間里，以倒計時形式按天更新的海報，每天30次滾動播出，提升了活動的知名度和影響力。通過受眾反饋顯示，此次商務合作模式的探索，實現了廣泛的“破圈”效應。

二、“大聲喊 新年好”2022廣播跨年融媒傳播行動解析

第一，以廣播新聞性為核心，藝術性為底色，打造集合廣播多元素的節目新形態。“大聲喊 新年好”廣播跨年融媒傳播行動特別直播的主創團隊回歸廣播初心，突出聲音元素，以音視頻藝術相結合，創新重大題材表達新語境。以聲音劇節目形態串聯整個節目，用唯美動人的聲音娓娓述說“一座城市的聲音故事”。

這是一個充滿未來感的故事，2021年的最后一天，12位來自北京廣播電視臺的主持人接到一份特殊任務，要到宇宙的某個角落去尋找這一年“最美好的聲音”。任務途中，一個閃爍著炫美光彩的夢幻的“盒子”出現了，關于時間與聲音的故事就此展開……把廣播聲音劇這種藝術形式與廣播新聞現場結合在一起，這種節目形態的創新嘗試在廣播融媒實踐中還是首次。

跨年節目在保留了新聞現場的真實性與時效性的同時，又把以往主持人獨立的串詞以廣播劇的形式進行了藝術化的呈現，使節目更具可聽性，也增強了大時段直播節目的整體完整性，使節目整體渾然一體。

第二，以聲音元素為抓手，以視覺呈現為依托，打造符合廣播可操作性的產品。廣播是聲音藝術和聽覺藝術[3]。隨著全媒時代的到來，聲音元素表現力的挖掘和提升已成為廣播事業發展的重要課題。

這次廣播跨年直播節目，充分挖掘聲音元素，把廣播劇、音視頻連線、廣播專題等內容融入其中，在聲音制作上精益求精，充分發揮廣播聲音的想象力，利用視訊、燈光、舞美使受眾結合聲音的藝術效果達到“身臨其境”的感覺。尤其在廣播聲音藝術表達與視覺呈現相結合的融媒傳播上進行了全新的探索，精心打造的“時光·聲音的盒子”，承擔所有聲音內容主題的升華。

直播中這個美輪美奐的“聲音的盒子”，既是直播間，又是連線的屏幕，還可以根據“劇情”變化“炫”出不同的畫面，“盒子”既是內容的核心，也是舞臺的核心，以藝術的想象力豐富了廣播的聲音表達。最難得的是節目通過“聲音的盒子”融入對生活的思考與思辨，使節目立意突破了傳統的回顧與展望，更立足于生活、生命本身，對困難、險阻，幸福、期盼有了更加辯證的認知，從珍惜、進取的角度解讀我們當下的諸多話題。節目的結尾主持人告訴大家：“最美好的聲音應是存在于每個人內心中的那個聲音”“最美好的聲音其實就在我們身邊”，藝術化的呈現形式為這樣的主題表達提供了更多的可能性，并通過藝術感染力傳遞給受眾。

第三，融媒聚力，創意跨年，以超長預熱宣傳期分主題、分階段遞進式融合傳播，以新玩法黏住用戶。此次廣播跨年融媒傳播行動的策劃設計更加關注用戶思維，在不同平臺制作不同傳播內容的產品，獲取傳播聲量的最優化。

從2021年12月1日正式開啟預熱宣傳后，北京廣播電視臺官方微博、微信公眾號、視頻號、聽聽FM與北京廣播電視臺十套廣播頻率深度融合，將活動通過專題、圖文、音視頻、線上聊天室、線下活動等多種創意方式分主題、分階段呈現給用戶。活動期間，圍繞建黨百年、脫貧攻堅、京津冀協同發展、社會民生等2021年度主題熱詞的相關音頻，超過12萬用戶為自己難忘的聲音點贊、發表感言，總計點贊數超20萬。

近41.66萬名聽友參與到聽聽FM“冬奧有我 集卡集好運”活動中，集齊7萬多張帶有“大聲喊 新年好”字樣的新年卡片，并在新年鐘聲敲響之際瓜分20萬現金紅包。

一個月的超長預熱期內，“大聲喊 新年好”廣播跨年融媒傳播行動在傳統廣播端和融媒端的宣傳各有側重，形成合力，營造傳播聲勢。“2021聲音記憶”專題在聽聽FM客戶端上線后，廣播全頻率每天8次30秒宣傳帶、廣播節目中設置話題，引導聽眾互動交流感受，參與點贊、留言和分享。

同時精心制作短視頻，通過官方微博、視頻號、抖音、快手等平臺密集宣發，在北京冬殘奧會倒計時50天、“大聲喊 新年好”廣播跨年融媒傳播行動倒計時30天、20天、10天、5天、3天、1天等節點以話題、倒計時海報、音視頻宣傳帶推進式升溫傳播，并在直播當天按整點時段倒計時，吊足用戶胃口，為9小時特別節目的收聽收看蓄力引流。在“大聲喊 新年好”廣播跨年融媒傳播行動直播過程中，除了全平臺的直播宣發，在聽聽FM客戶端通過搖紅包、跨年“我的心聲”H5玩法，發布“2021年最值得珍藏的聲音記憶”，并分享領取“新年心聲”外，新媒體端的“特色內容二次分發”也同步推進，快速制造傳播熱點，如“聲音的盒子夢幻舞美”“聆聽北京站鐘聲”“打卡2021最后一天的最美落日”“和故宮鐘表大師王津雕刻時間”、聽“北京明白”說說航天心愿、“環球影城好萊塢大道的跨年夜”“跨年夜副中心的建設者”等短視頻，直播過程中在融媒平臺形成新熱度。同時，在微博專門設置了微博話題#跟著廣播記者來跨年，引發了話題效應。融媒體傳播的策劃要充分考慮前置性、關聯性，對不同平臺二次分發要研究不同的傳播策略，對平臺受眾偏好要有清晰的了解。“大聲喊 新年好”廣播跨年融媒傳播行動中，“袁隆平的夢想、張桂梅的心愿、請黨放心、強國有我”的 “聲音記憶”在微博引起用戶熱議，“送志愿軍忠烈遺骸回家”的短視頻則在抖音上瞬間吸附超高人氣，3天突破百萬點擊率。

三、結語

2011年聯合國教科文組織將每年的2月13日確定為“世界廣播日”。廣播作為使用最廣泛的媒介，將聲音的獨特屬性發揮、研究、運用到極致，無疑是廣播人內心的價值追求。融媒體時代，廣播人堅守初心，深挖自身優勢，關注聲音最本真、最不可替代的優勢，潛心、匠心于聲音藝術，以創新的思維不斷打造以聲音為核心的廣播內容產品，是當下媒體融合轉型過程中“主力軍挺進主戰場”的戰略應對。

參考文獻：

[1] 辛安怡，曲曉程.跨年晚會“打擂臺”，“去流量”大旗下如何拔得頭籌？[EB/OL].[2022-01-05].https：//view.inews.qq.com/a/ 20220105A0A83C00.html.

[2] 首都廣播電視.《大聲喊 新年好》用城市的聲音故事 助力首都2021完美收官[EB/OL].[2022-01-14].https：//baijiahao. baidu.com/s？id=1721922374179189298&wfr=spider&for=pc.

[3] 董高頡.“聲音”如何在廣播中得以最好的發揮[EB/OL].[2017-12-22].https：//www.sohu.com/a/212051286_738143.