網絡新聞直播的傳播特點和創新途徑研究

侯雨昕

摘要：網絡時代給我國新聞業提供了很多發展的機會，媒體借助互聯網進行新聞傳播已經成為當下新聞業轉型升級的首選方式。如今，新聞更加追求對社會事件的時效性和新穎性，網絡直播這一全新的媒介實現了大眾對第一時間“走”進現場的需求，搭配記者對現場狀況的信息、圖片報道，能夠引導大眾對新聞事件形成準確、真實的認知，避免因某些謠傳、誤傳而引起社會動蕩的發生。但是由于網絡直播面向的受眾是身處于互聯網的網民，直播的即時性不易受到有序管控，這就使得網絡新聞直播很容易遭受到來自互聯網的惡意攻擊，從而導致新聞直播無法按照既定流程進行，降低新聞傳播的效果。對此，本文對網絡新聞直播的概念、分類進行了介紹，根據當下網絡新聞直播的情況提出了有效的創新發展路徑，希望能夠為新聞直播提供有益的幫助。

關鍵詞：網絡；新聞直播；特點；創新路徑

基金項目： 本論文受西安外國語大學科研基金資助。課題名稱：全媒體時代廣播電視語態和新媒體語態的融合趨勢（項目編號：16XWC06）。

自2016年開始網絡直播憑借著高互動性走進大眾視野，在百花齊放的新聞業“走”出了一條特色鮮明的發展道路，各大媒體在看到網絡直播的突出優勢后紛紛將其作為實現自身發展的重要途徑，新聞媒體同樣如此。隨著互聯網的飛速崛起，網絡新聞直播成為各大新聞平臺提高傳播效率、擴大行業影響力的重要方式，當下普遍被用于新聞發布會、重大新聞事件報道以及重大會議活動，通過線上直播來實現新聞信息對大眾的實時傳播，從而讓真實、準確的第一手資料直觀地呈現到大眾面前。然而，當網絡新聞直播借助互聯網的東風乘風而上時，虛擬網絡也對新聞直播產生了不可消除的負面影響，過度繁榮、無序發展以及管理混亂等問題頻發給網絡新聞直播帶來了很大的隱患，甚至有可能會影響到大眾對新聞信息的理解。網絡新聞直播在我國的發展時間較短，在很多方面尚不成熟，國家政府要采取必要的措施進一步規范網絡新聞直播，推動網絡新聞直播能夠在按照新聞傳播原則的基礎上加速前進，從而實現更好的發展。

一、網絡新聞直播的概念和分類

直播這一概念的提出最早是來自于我國電視新聞報道，當時以文字、圖片和視頻為主的新聞直播一經推出就受到了大眾的熱烈歡迎。隨著時代的發展，網絡傳播成為當下新聞傳播的主要方式，即時視頻的出現更是打破了以往錄播的傳統模式，大眾能夠在第一時間接收到更加鮮活的新聞信息。與此同時，網絡直播可以實現媒體對新聞事件的全天候報道，實時播報時間的最新變化情況和發展結果。自主性以及多樣性等特點更是讓網絡新聞傳播擁有了更足的發展底氣。[1]

目前，網絡新聞直播主要可以為信號轉播、平臺自制直播以及自媒體自制視頻直播三大類。信號轉播能夠實現不同地區大眾在不同時間對新聞信息的觀看；平臺自制直播是指由社會網絡平臺出資獲得信號版權來為大眾提供觀看服務的直播類型；自媒體自制視頻直播是指由媒體或者個人借助VR等技術實現的視頻制作過程。其中，自媒體自制視頻直播憑借更加豐富精彩的內容和優質的傳播內容在新聞領域獲得了更大的生存空間，能夠引導大眾積極成為新聞直播的建設者，讓新聞直播的內容更加吸引人。

二、網絡新聞直播的現狀

（一）快速繁榮

隨著直播行業的發展，我國網絡新聞直播行業也實現了快速繁榮，究其原因主要有三個方面：一是目前我國網絡新聞直播對申請人的要求較低且擁有著十分龐大的用戶，無論新聞直播采取何種模式都會讓早已厭倦靜態新聞的大眾產生眼前一亮的感覺，從而讓大眾對新聞直播形成更加強烈的依賴性；二是新聞直播能夠讓除了直播和受眾以外的第三方權威人士加入對新聞的解說中，這種全新的方式能夠為受眾提供更多的專業化信息；三是由于當下直播行業在信息傳播中的各種優勢，網絡直播開始成為一種全民參與的娛樂休閑方式，VR等技術在網絡新聞直播中的運用也實現了新聞信息的不斷創新，從而讓大眾始終處于對新聞信息獲取的新鮮感中。[2]

（二）無序發展

直播行業的興起加快了我國網絡行業的發展進程，通過網絡直播的方式已經在多個領域作出了突出貢獻。當下，我國對網絡新聞直播雖然進行了一定的規范但還是存在著很多漏洞，如當下很多新聞直播并不都是由專業的媒體進行，大眾借助各種視頻平臺成為新聞主播，但很多人缺乏必要的媒介素養，有的人甚至會通過使用低俗的語言和行為獲取高流量和高關注度，無法對受眾形成正確的引導甚至造成負面社會影響，同時這也會在一定程度上對新聞傳播行業產生消極作用。[3]

（三）管理混亂

網絡新聞直播本就是處于虛擬網絡世界，相關部門對其的監管力度有限，不能在全方位對其形成較為成熟的監督管理體系和制度，這就使新聞直播很容易被不法分子利用，通過粉絲效應來獲取更多的非法盈利。造成這一現象的原因也和網絡直播平臺的管理約束有關。很多直播平臺為了提高自身的用戶數量會刻意忽略對新聞直播的監管責任，各類管理責任混亂問題的頻發也在一定程度上加劇了直播平臺的漏洞，長此以往，網絡新聞直播會逐漸失去大眾的信任，這會直接影響到新聞業的后續發展。

三、網絡新聞直播行業的創新發展路徑

直播簡單來說就是通過實時視頻觀看的方式讓受眾獲得第一手的信息，更加直觀、鮮活的新聞內容讓新聞更具真實性和影響力。大眾也可以通過評論留言等方式實現和其他觀看者之間的互動交流，讓大眾能夠最大限度表達自我觀點，同時也可以通過記者回答等方式來解決大眾對新聞的困惑，以助于社會良好輿論氛圍的形成。早期，我國直播是作為一種休閑娛樂性活動獲得了大眾的認可和歡迎，當時的直播還只是活躍在游戲以及各類娛樂性領域，然而隨著近年來我國直播在傳播領域的優勢日益突出，新聞媒體紛紛將其拉入宣傳陣營以期實現更好的傳播效果。在這一背景下，網絡新聞傳播作為一種全新的領域異軍突起，在新聞傳播領域安營扎寨并改變了我國既有的新聞傳播體系，對此，我們要對網絡新聞直播今后的發展路徑進行分析和探索，以確保網絡新聞直播能夠為大眾帶來真實可靠的新聞消息。

（一）加強行業監管

網絡新聞直播所播報的內容主要是和國計民生相關的大事要事，任一新聞的錯報、誤報都會影響到大眾的判斷。要想確保新聞信息得到真實準確的傳播，一方面要靠直播平臺加強對新聞直播賬號的監管；另一方面也需要國家政府進一步完善網絡直播的法律要求，從而建立起從上到下的網絡新聞直播監督管理制度，確保各個環節都能得到相應的把控和審核，同時也能對網絡新聞直播的呈現方式和互動內容進行有效的管理。其中，國家政府作為網絡新聞直播法律的制定者和完善者，要正確運用好法律這個有效的武器，通過建立網絡新聞直播黑名單、投訴管理等舉報方式來發揮大眾對新聞直播的監督作用，加大對違反法律法規新聞主播的懲處力度，同時嚴格的法律規定也能對大眾的行為起到很好的約束作用，為網絡新聞直播的高質量發展提供良好的基礎。[4]

近年來，我國結合新聞直播領域的發展狀況制定了一系列的法律規范，并對各大直播媒體平臺提出了相應的要求。目前我國媒體對于新聞直播的發展能力、建設力度等方面內容有所差異，但是國家政府對新聞傳播已經建立起了統一管理、依法治理的管理思路，這在很大程度上緩解了網絡直播缺乏有效管理所帶來的各類不可控問題，這對于網絡新聞直播的后續管理也能夠發揮出正向作用。

（二）提高行業自律性

網絡新聞直播歸根結底還是媒體行業和直播行業融合發展的重要產物，其能否實現更好更強發展跟這兩個行業的自律能力息息相關。只有行業自律性得到有效提升，網絡新聞直播才能自主、自發在規定的范圍內進行。隨著網絡新聞直播的深入發展，各媒體平臺紛紛發布行業自律公約以規范自身行為，并對新聞直播的主播、內容、呈現方式等進行了詳細的規定，要求直播賬號必須實名認證才能通過，否則將不會開放直播權限，還對網絡新聞主播的資質進行了要求，并通過定時培訓等方式深化主播的合規意識和守法意識，從而保證新聞直播的所有行為均符合國家、行業規定。從當下的網絡新聞直播中能夠看出，主播也就是記者在新聞傳播中起到了很關鍵的引導作用。[5]

主播是串聯整個新聞事件內容、帶領大眾了解新聞發展的關鍵角色，必須要對新聞傳播的真實性、準確性負責，通過提升責任感來實現對新聞信息的正向傳播，同時讓更多積極向上、極具正能量的內容走入大眾視野。此外，網絡新聞直播監管人也是新聞傳播中的重要把關者，國家政府要給予機會充分發揮監管人的作用。監管人作為和新聞直播聯系最為緊密的監管角色，要提高對違法行為、違法內容的敏銳度，確保新聞直播能夠始終在和諧友愛的環境下進行，這也能夠為我國精神文化建設提供有效助力。

（三）提高網民媒介素養

網絡新聞直播面向的群體一直都是互聯網中的網民，較其他新聞傳播方式網民在直播中擁有著更高的互動性，其媒介素養的高低也會在一定程度上影響到新聞直播的效果。總體來看，網民既是新聞直播中的信息接收者也是重要建設者，其在直播中的留言評論、鏈接分享都有可能給新聞直播帶來傳播流量和話題，因此，要想實現進一步提高我國網絡新聞直播的水平就要將網民媒介素養的提升視為重要工作。其中，拒絕低俗信息是當下我國新聞直播網民需要重點關注的問題。網民要樹立正確的價值觀，自發對低俗信息進行屏蔽處理或投訴舉報，幫助媒體平臺建立起良好的直播環境。與此同時，網民要形成積極傳播正能量新聞信息的思維模式，從而讓更多的人了解到國計民生大事，這也有利于我國重大信息在大眾間的傳播和互動。[6]

（四）打造特色網絡新聞傳播直播平臺

新時代為人們了解新聞事件創造了更加多元的渠道，大眾對靜態新聞信息的獲取已經實現了最大化，但在動態新聞接收方面還存在著很大的需求。在這一背景下，直播行業的實時性、互動性讓新聞業看到了轉型升級的空間，“新聞+直播”的傳播模式已然發展成為我國新聞點擊量的新增長點，[7]極具特色的新聞報道方式也讓大眾增進了對新聞的真實感和鮮活感，特別是現場直播的新聞報道方式能夠讓大眾更加真切地擁有沉浸感和現場感。從這一點來看，網絡新聞直播在今后的發展中仍要突出特色化優勢，做大做強自身特點。具體來說，主要是從兩方面入手：一方面要通過前期調研做好對目標受眾的需求統計，通過了解受眾對新聞直播內容的喜愛偏好等內容來確定網絡直播的模式，同時也可以通過建立意見反饋機制等來進一步提高直播模式的適用性，從而實現和受眾間的良好互動交流[8]；另一方面要加大各類高新技術在網絡新聞直播中的運用力度，并通過與各類用戶基礎廣泛的視頻直播軟件達成合作來實現影響力的擴張，從而滿足大眾對新聞直播日益增長的多樣化需求。此外，網絡新聞直播也可以通過邀請專家分享觀點等方式來提高大眾的互動積極性，從而通過權威人士的影響力來提高新聞媒體在大眾心中的地位，讓新聞直播“第一線”的作用得到最大化發揮。[9]

當下，我國主流媒體在發展中也遇到了一些轉型升級的問題，網絡新聞直播的出現對于主流媒體來說意義重大。主流媒體擁有著豐富的直播經驗，通過創新能夠呈現出一場完美的新聞直播，精心的內容策劃和亮眼的呈現方式更是會為主流媒體吸引來更多的流量，經過一段時間的發展，這些流量會有一部分轉化為主流媒體的固定粉絲，從而為主流媒體帶來更多的發展活力。

四、結語

網絡時代的快速繁榮加速了人們對各種先進技術的開發和運用力度，這也為網絡新聞直播創造了更多的發展機遇。先進技術在網絡新聞直播中的融合運用能夠幫助新聞媒體建立起更具特色的發展優勢，豐富的呈現方式和新穎的內容設定能夠充分調動起大眾的觀看熱情，擴大媒體平臺在新聞傳播中的影響力。網絡新聞傳播不僅推動電視、報紙等傳統媒體在新時代站穩腳跟，還讓微博、微信、短視頻等新媒體形成了更加多樣的傳播模式，同時也為網絡新聞直播奠定了后續發展的堅持基礎。在新媒體時代網絡新聞直播正在通過更加高效、更加便捷的方式融入大眾的生產生活工作中。未來，相信在各類高新技術的加持下網絡新聞直播能夠迸發出更加強大的發展動力。

參考文獻：

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[4] 楊谷.5G+直播：探索網絡媒體“新聞+政務服務商務”的運營模式[J].傳媒，2020（22）：14-16.

[5] 唐征宇.傳統媒體做好新聞網絡直播的五個關鍵點[J].中國廣播電視學刊，2020（10）：62-64.

[6] 王建亮.新時期短視頻新聞的傳播策略探索[J].中國傳媒科技，2022（6）：52-54.

[7] 馬卿.媒體融合背景下短視頻傳播的探索[J].新聞文化建設，2021（12）：167-168.

[8] 武慧鋒，張文龍.電視新聞節目“電視+網絡直播”操作模式的研究與啟示[J].當代電視，2017（9）：63-64.

[9] 于順.傳媒融合環境下新聞內容與網絡傳播探析[J].中國報業，2015（23）：56-57.