中國傳統文化的跨媒體策略探索

繼美國學者亨利·詹金斯（Henry Jenkins）提出跨媒體敘事概念后，目前國內學界對中國傳統文化跨媒體敘事策略方面的研究仍是不完善的。因此，筆者想在跨媒體視域下進一步探討中國傳統文化的傳播策略。本文采用案例分析法，首先闡述了跨媒體敘事的概念及中國傳統文化軟性傳播的重要性，通過對2021年河南衛視《端午奇妙游》上以《洛神賦》為原型的水中之舞《洛神水賦》的爆紅現象進行分析，進而具體分析《洛神賦》的跨媒體敘事模式，印證中國傳統文化在此邏輯下，對平臺、內容創作、對外傳播上進行創新改造，能得到更好的傳承和發展。

“跨媒體敘事”的概念簡述

亨利·詹金斯在其著作《融合文化：新媒體和舊媒體的沖突地帶》中提出了“跨媒體敘事”這個概念，他在書中結合多個案例來界定該詞的含義：跨媒體敘事是指由多個媒介平臺去呈現一個故事，其中每一類媒介都可以讓受眾從不同角度理解故事世界。和以往站在原始文本而生產出的輔助產品不同，跨媒體敘事是更為綜合的一種系列產品的發展。簡單來說，跨媒體敘事是在幾個不同類別的媒體平臺上展開的故事，是由各自獨立卻又密切相關的故事組成的世界，而且每一種故事都應該與承載其的媒介在內容風格和技術屬性上相契合。

概言之，跨媒體敘事并不是一個故事，不是重復使用一個原始文本在多個媒體的多次線性傳播的生產過程，而是傳播者鑒于不同媒體的……