在賽事名城建設引領下成都市排球產業化發展的新形勢

面對我國體育發展的新形勢和新動態，在體育強國建設背景下，任何一個體育項目的推廣與發展都不能僅僅限于體育學的視角，還應該從經濟學的視角來進行探索和研究。隨著加快打造“三城三都”、建設世界賽事名城，體育產業已成為成都經濟增長的全新澎湃動能。所以，以“運動成都”品牌項目之一，排球項目為導向，站在宏觀層面，運用文獻資料法、訪談法、實地調查法和綜合分析法等，以成都市排球運動產業化運作為研究視角，成都市排球運動產業化發展為主線，來探討成都市排球產業化發展的機遇與挑戰。

成都是一個多元化的城市，近些年，眾多國際賽事落地成都，成都的城市文化也在逐漸轉變。人們的體育意識和消費觀念的升級，以賽事促發展，為城市體育產業的融合發展奠定了基礎。2016和2019年，成都市政府依托體育帶動經濟發展的新勢頭，頒布和編制了成都市體育產業發展的規劃、綱要和政策文件，這些系列文件為成都市體育產業化發展指明了方向，明確了未來發展所要達到的目標。并基于成都市國際賽事名城建設的機遇，以排球項目為例，詳細分析成都市排球產業化發展所進行的階段情況和未來發展還要面臨哪些挑戰。以此促進成都市排球產業化的良性發展。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

以成都市排球產業化發展為研究對象。并基于在成都市國際賽事名城建設的機遇下，對成都市排球產業化發展的現狀、機遇與挑戰進行探究。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

以“排球產業化”“排球市場化”和“排球賽事市場化”等關鍵詞為主題，分別在各大學術網站上查閱相關文獻和研究。并在成都市政府機構官方網站上搜索 體育產業相關的規劃、綱要和政策文件，為本文做好扎實的前期準備。

1.2.2 訪談法

根據本研究需要，對四川省排球運動管理中心，成都市排球運動協會相關負責人進行訪談。了解成都市排球產業化發展的未來走向，現在所面臨的困難，還需要做出哪些方面的努力等基本情況。以此確保為本研究搜集到最真實和有效的內容。

1.2.3 實地調查法

為了研究成都市排球產業化發展的需求和動向、成都市排球賽事和排球培訓情況、排球市場資源情況等，研究期間對四川省、成都市排球主管部門的領導、負責體育產業規劃的專家和高校體育產業的老師進行訪談，了解成都市排球產業化發展的真實情況，以此確保成都市排球產業化發展的研究的科學性和有效性。

1.2.4 綜合分析法

通過收集對本文有價值的相關信息，搭建系統的邏輯框架和研究線路圖。從中提煉出可運用并有價值的信息，再探討成都市排球產業發展現狀與存在問題，提出發展對策。

2 研究結果與分析

2.1 成都市排球產業化發展的現狀分析

近些年，成都為了迎接各項國際體育賽事，提出了打造賽事名城的長期目標，并且為了實現這項目標，做了很多城市的改造和升級、體育場館和設施的擴建、體育和城市文化的融合宣傳。體育運動也慢慢融入這座城市，讓更多的人把它變成了一種生活方式，體育消費也在日趨增長。以排球項目為例，排球作為三大球，是成都市體育局主推的項目之一，成都市排球協會舉辦了“愛成都，迎大運”排球、沙灘排球和氣排球系列推廣賽事，并且為了與迎接大運會這種趨勢相融合，成都市的大中小學校、各個機關、企事業單位和業余排球俱樂部每年都要自行舉辦排球和氣排球比賽，很大的推動了排球賽事的發展，在比賽舉行過程中，賽事的組織部門還增添很多的排球宣傳活動，比如，比賽賽事直播、圖片直播、現場抽獎、手機線上互動和排球嘉年華活動等，不僅很好的烘托了賽事的現場氛圍，還增加了賽事參與的人群。在排球培訓方面，因為把排球納入到了體育中考和雙減政策的推動，現在成都市的排球培訓市場也在逐漸增加，中考排球培訓、青少年排球培訓在體育培訓市場占據一定的份額。以此可以表明，成都市排球市場具有一定的潛力和機遇。排球消費市場的增加，為成都市排球產業化發展奠定了基礎。但通過對四川省排球運動管理中心，成都市排球運動協會進行走訪調查和對成都市排球賽事、排球培訓情況等實際調查，也發現了一些問題。首先，體育體制的改革，政府職能轉變，主張實現管辦分離，降低對政府依賴。但實際形成以政府引導為保障，以體育服務組織和體育企業為主體的排球產業發展機制，還需要一定的周期。成都市排球的賽事市場，還處于初步發展階段，現在還是以省排協和市排協為主導。而且，雖然政府相關政策對各類社會力量組織舉辦的商業性和群眾性排球服務項目予以支持，允許其所有權歸相關企業及社會力量所有。但現在排球市場還存在不專業、規范和收費標準混亂等問題。同時，排球培訓市場存在巨大的發展空間，但數量比例小，排球的培訓機構還是鳳毛麟角，專業的排球訓練場地不足等情況，導致排球培訓的發展落后于籃球、足球和羽毛球項目，還需進行不斷實踐與探索。

2.2 成都市排球產業化發展的機遇與挑戰

2.2.1 成都市排球產業化發展面臨的新機遇

（1）在賽事名城建設的機遇下，體育產業已成為成都經濟增長的新興動能，為排球產業化發展贏得契機

成都致力于打造世界賽事名城，而且隨著成都城市不斷的發展和得天獨厚的條件.賽事落地成都，體育產業的發展給成都帶來了空前的經濟增長。城市建設的升級、賽事場館建設的擴增、公園城市的打造和城市、體育文化的融合宣傳等，成都近十年的變化，都證明了成都正在慢慢進行著城市發展和轉型。更加關鍵的是在這種大環境下，直接促就了體育產業在成都擁有了更大的發展空間，成為了成都經濟增長的全新動能。在此機遇下，也為排球項目產業化的發展贏得了契機。

（2）政府政策的支持與推動，為排球產業化的發展提供了良好的運作空間

為了積極推動成都市賽事名城建設，有效的推進體育產業的創新和體育產業的發展。成都市人民政府在2016年編制了《成都市體育產業2025發展規劃綱要》、2019年印發了《成都市建設世界賽事名城促進體育產業發展若干政策措施的通知》和2021年頒布了《成都市“十四五”世界賽事名城建設規劃》在這些系列文件中，提出了相關的體育產業發展的政策與措施，包括：一是國際大賽完成階段性布局。踐行“辦賽、營城、興業、惠民”體育理念，以賽事促發展，提升體育產業的發展空間，從宏觀層面，在賽事場館、賽事環境和賽事文化宣傳方面做出一個階梯式的升級。二是增加體育場館建設。除官方的場館建設外，通過政策支持和引導有條件的民營企業投資體育設施建設，并進行自主運營和管理，為體育活動的開展提供載體空間，讓參與運動的人群有更多的選擇。三是加大資金支持。對符合標準的體育文化公司和體育俱樂部給予扶持，支持它們共同參與辦賽、培訓工作，共同促進體育消費市場的再升級。四是推廣全民健身，繼續打造“運動成都”全民健身品牌，讓更多喜愛的運動的人們參與到運動中，形成集群健身消費圈。五是豐富城市之間的體育文化交流。落實和實施成渝雙城經濟圈、成德眉資體育同城化等戰略，促進地區之間體育聯動計劃，推動體育服務區域均衡化發展。政府政策的支持與推動，也為排球項目產業化的發展提供了政策支持和良好的運作空間。

（3）排球賽事和培訓市場化開始萌芽，促進成都排球產業市場化發展

排球對比于足球、籃球和羽毛球，產業化發展較晚，也較為緩慢。一是排球人口增長緩慢，較少的人群了解排球項目。二是項目性質不同，技術難度，讓參與者不容易能夠將排球玩起來。而現在成都在創建賽事名城的機遇下，也緊隨籃球、足球和羽毛球項目，在排球賽事和培訓市場開始萌芽，同時排球也找到更好的項目發展途徑。例如，近幾年氣排球項目發展較好，無論是機關、企事業單位，還是學校學生和教職工，有更多的人愿意接觸氣排球和打氣排球，氣排球群眾性賽事的需求的增長較快，每年都有固定的大大小小的氣排球賽事舉行，大大增長了排球人群。而且一般企事業單位舉辦氣排球比賽都是單位領導帶頭組織，將賽事外包給體育賽事文化公司具體執行，市場需求量大，就進一步促進了排球賽事市場化的發展。并且，排球中考項目的實施和“雙減”政策的推動，讓更多的家長愿意讓孩子走到室外，選擇自己喜愛的體育項目進行培訓，學習排球和接觸排球的需求量增加。這就有效提升了青少年學習排球的比例，同時也促進了排球培訓市場的發展，現在成都市排球培訓機構也在迅速增加。

2.2.2 成都市排球產業化發展所要面臨的挑戰

（1）成都市排球的主管部門加強排球項目宣傳，針對于排球產業化發展積極做好引導作用

成都市排球協會是成都市排球項目的直接管理機構，在賽事名城建設和體育產業發展的大環境下，要合理的依托政策文件，加強對成都市排球產業的指導、協調和支持。對排球產業化項目做出合理的規劃，對于發展的指導思想、目標、布局要點和實施舉措都要確立相關文件進行明確。排球產業化的發展相對三大球其他兩個項目都相對于滯后，要在借鑒其他兩個項目優勢的同時，增強排球項目宣傳，集合排球產業人才組建排球產業化開發小組，按照規劃內容，實施排球產業化項目推廣和開發工作。以成都市排球協會為核心，做好監管和引導作用，同時牽頭與有條件的體育文化公司進行合作，培育和開發排球市場。營造良好的政策、監管和排球市場開發氛圍。

（2）完善和規范成都市排球市場運行體系，使其成為成都市排球產業化發展的核心驅動力

近些年，賽事名城建設和國際賽事落戶成都，大眾體育意識和消費觀念也在不斷改變。企事業單位會建立單位、部門的運動小組，人們在周末空余時間更加熱衷于走到戶外和運動場參加鍛煉。假期場館預定飽和度較高，各級別大小的體育賽事也在不斷增加，有賽事就有市場，氣排球、沙灘排球和業余排球賽事的增多，也為排球賽事市場的開拓了機遇。但是，排球賽事市場還在起步階段，還存在承包賽事的公司沒有排球專業的人員，賽事組織與服務品質較低，收費混亂，賽事組織人員不了解排球項目具體的情況，將相對成熟的籃球、足球賽事的經驗直接嫁接到排球項目賽事等問題，導致雖然有很多排球賽事商機，卻不規范。所以，排球賽事市場想要得到良性的發展，完善和規范成都市排球市場運行體系是重點。作為成都市排球項目管理部門的成都市排球協會，需加強市場監管，積極制定排球項目健身服務標準。通過標準認定，來提升各體育公司排球賽事組織的專業度和服務品質，促使成都市擁有較好的大眾賽事環境。除了賽事市場以外，受排球中考和“雙減”政策的影響，成都排球培訓也開始慢慢進入市場，從2021年開始，就增加了接近4家排球培訓機構，但相比于籃球和足球培訓也只是鳳毛麟角，發展緩慢。原因在于一是成都市場館雖然較多，但是專業的排球場較少，大部分的室內場地都是滿足羽毛球和籃球。培訓的基礎是場地，是否能找到適合的場地，現在是各培訓機構的難題。二是排球項目培訓進入市場沒有多久，對排球培訓機構的管理都在探索階段，對教練員從業資質的認定和機構的考核，還未有一個衡量標準。所以，加大排球項目宣傳，依托體育環境發展的大好形勢，充分提升體育場館資源的利用率。并且，相關部門積極出臺排球培訓行業規范與標準，促進排球培訓行業迅速走上正軌的關鍵。排球市場運行體系的完善和規范，是成都市排球產業化發展的核心驅動力。

（3）培養排球產業人才，為成都市排球產業化發展提供有力的支撐

成都市排球產業化的發展，人才培養是不可忽視的環節之一。要充分利用成都體育學院、四川師范大學和省市排球協會的師資優勢，培養急需的排球產業人才。從省市體育局、排球協會和高校聘請專家、學者，對從事體育賽事服務的體育公司工作人員，進行在職培訓。加強從業人員對排球文化的認知，針對排球賽事組織與編排、排球賽事流程和排球規則方面的理論知識和實踐學習。從而提升排球賽事服務人員的專業水平和服務品質。并且，還要每年定期舉行成都市排球教練員培訓班，對教練員進行考核并頒發專業的資質證書，讓排球培訓機構教練員提升業務水平，這也符合排球行業的發展方向和未來需求。除此之外，還要在高校培養排球產業經營與管理人才，為成都市排球產業化發展提供有力的支撐。

3 結語

隨著多項國際賽事落地成都，以賽事促發展，體育產業既是成都市經濟增長的新興動能，也是趨勢所在。因此，通過對成都市排球產業化的研究，探索成都市排球產業的現狀，挖掘問題產生之根源。分析成都市體育產業的發展帶來的機遇。排球項目在這種大環境下所受的影響，例如，政府政策的支持與推動、經濟的增長、群眾體育意識和消費觀念的轉變、排球賽事和培訓市場的萌芽等。并結合成都市整個體育市場與排球市場的發展現狀與實際情況，總結出成都排球產業化發展所要面臨的挑戰，如何做好成都市排球產業化發展的頂層設計、完善和規范成都市排球市場運行體系和培養排球產業人才等。為成都市排球產業化發展提供實踐思路。

本文系四川省教育廳人文社會科學重點研究基地--四川休閑體育產業發展研究中心2021年度項目課題“基于國際賽事名城建設的成都市排球產業化發展研究”（XXTYCY2021D09）。

（作者單位：成都大學）