我國冰雪體育旅游產業集群發展潛力與競爭力研究

1 引言

隨著時代的進步和經濟科技的發展，人們的生活需求已經從物質轉向精神需求轉變，多種多樣的娛樂形式如雨后春筍般崛起。與此同時，人們精神生活的需求也越來越多樣化，同時伴隨著娛樂理念的全方位發展，人們越來越多的尋求一種全新的生活和休閑方式。在傳統的旅游產業之中，其中冰雪體育旅游產業發展迅速，規模也越來越大。冰雪體育旅游產業是一種較為新穎的休閑旅游方式，也是當前時代背景下迅速崛起的新時代的寵兒。

時代的發展和人們生活水平的提升是以經濟基礎為前提條件的。在當前的時代背景下，人們的生活水平已經有了質的飛躍，因此人們的精神需求變得越來越重要。但是在各種各樣的精神需求中，旅游的地位是不容被忽視的。傳統的旅游模式由來已久，而冰雪體育旅游是一種全新的休閑方式。冰雪體育旅游的發展壯大受多種因素的制約，包括居民的消費水平，消費觀念等等。近年來我國東北地區的冰雪體育旅游產業保持了較猛的發展勢頭，這是我國社會主義市場經濟健康發展的宏觀表現，也是社會價值文化不斷發揚光大的必然要求。近年來隨著國家對東北支持和鼓勵，東北地區的經濟建設取得了較大成就，其中旅游產業得到了前所未有的快速發展。尤其是冰雪體育旅游產業更是突飛猛進。冰雪體育旅游產業的飛速發展，不僅豐富了人們的精神生活和娛樂需求，而且還帶來了較大的經濟效益，使人們擁有更加多姿多彩的娛樂方式同時也帶動了東北地區的經濟發展。帶動去產業的融合進步。目前，冰雪體育旅游產業已成為我國東北地區的重要經濟支柱產業，受到了政府的高度重視。冰雪體育旅游產業作為一種新興的娛樂方式，其在整個旅游行業的發展中地位的重要性越來越凸顯。尤其是我國東北地區的旅游產業中，冰雪體育旅游產業已經成為其支柱產業，受到人們的熱烈歡迎和政府的高度重視。

東北冰雪體育旅游產業的快速發展得益于我國東北地區得天獨厚的地理優勢，冰雪體育旅游在我國東北地區的發展勢不可擋，必然對東北地區旅游產業集群產生較大的推動力。冰雪體育運動作為受眾較多的一項運動，受到了光大游客的一致好評。它是一種綜合性的運動項目，其中包含了健身、競技、娛樂和休閑等多種模式。因此，冰雪體育旅游不僅可以豐富人民的業余生活，也可以強身健體，促進人與人之間的交往，提升生活品質，豐富娛樂方式，從而大大提升人們的幸福指數。

然而，我國東北地區的冰雪體育旅游產業還存在較多問題，例如項目多樣化不足、資金鏈短缺、管理混亂等現象頻繁出現。這些都對將限制我國東北地區冰雪體育旅游產業的發展。除此之外，我國冰雪體育旅游產業還存在著一些基礎性問題，例如基礎設施不完善、沒有形成產業鏈、受旅游季節影響突出等問題也是我國冰雪體育旅游產業繼續發展的瓶頸。因此在現有的旅游產業基礎之上，結合我國東北地區的現狀，不斷完善基礎設施建設，增強品牌效應、盡量緩和季節性限制等，才能有效提高我國冰雪體育旅游產業集群的發展，提高我國東北地區旅游產業的市場占有率和核心競爭力。

2 東北地區發展冰雪體育旅游的競爭優勢

2.1 地理條件得天獨厚

我國東北地區為溫帶季風氣候區，低溫從每年的11月份一直持續到次年的2-3月份，在此期間，降雪量大，持續時間久，雪質優良，積雪量也較大，可以為冰雪體育旅游產業提供良好的先天條件。目前，我國東北地區的滑雪場數量迅速增加，設施也逐步完善，設備更新換代較快，已經形成了較大的冰雪體育旅游集群。其中，長春市的凈月潭滑雪場、吉林市的松花湖滑雪場等都是此中比較有名的大型滑雪場。

2.2 客源市場充足

我國人們的收入隨著經濟的快速發展也變得越來越多。在當今時代，人們越來越有更多的經濟條件去支撐休閑娛樂項目，其中旅游已變成最為普遍的休閑方式之一。我國人口基數大，據相關部門統計，東北地區冰雪旅游的游客接待量在千萬人次以上，旅游收入也非常可觀。截至2010年我國東北旅游業的收入和游客接待量均上升到一個新高度。與此同時，冰雪體育旅游產業集群的發展可以有效提高我國東北地區旅游業的知名度并吸引更多的客源。除此之外，各項運動會賽事的舉辦也打響了我國東北地區冰雪體育旅游知名度，對推動冰雪體育旅游集群具有重要的積極作用。

2.3 冰雪運動歷史悠久

冰雪體育運動由來已久，從古代便有滑冰、冰嬉等體育運動，而我國東北地區具有氣候得天獨厚的條件，是最早發展冰雪體育運動的地區。冰雪體育運動最早起源于我國的東北地區，當時吉林市組建了第一支滑雪運動隊，通化市舉辦了第一屆全國滑雪運動會并取得了驕人的成績。除此之外，東北地區冰雪體育旅游業有著非常悠久的歷史和廣泛的群眾基礎。據相關部門統計，我國東北地區適合開展冰雪體育樂的城市達20多個。

2.4 便捷

我國東北地區是重要的交通樞紐，它連接了內蒙古、黑龍江、遼寧等地區，交通便利，有利于旅游業的開展。另外東北地區也具有明顯的地理區位優勢，它與日本和韓國毗鄰，與俄羅斯和朝鮮接壤，有利于把我國冰雪體育運動推向國際化。除此之外，我國東北地區的交通網也非常發達，已經形成了以長春市和吉林市為中心的交通鐵路網，且有長白山、延吉等機場，這些都為我國東北地區冰雪體育旅游業的發展提供有利條件。

3 東北地區冰雪體育旅游存在的問題

3.1 龍頭企業競爭壓力較大

眾所周知，我國東北地區的先天優勢使得冰雪體育旅游集群快速發展，但目前集群的發展受到多種條件制約，生存和發展競爭壓力較大。與很多發達國家相比，我國東北地區的冰雪體育旅游產業硬件不足、資金條件較差等都限制了冰雪體育旅游集群的發展。由于其自身的發展程度較低，對其他產業的貢獻力度不夠，因此難以得到其他企業和產業的資金和技術支持。

此外，冰雪體育旅游的發展受時間限制主要集中在11月份到來年的二三月份，時間較短，因此游客可選擇的時間節點較少。造成我國東北地區冰雪體育旅游產業市場化程度低。雖然冰雪旅游節的規模一年比一年擴大，舉辦范圍也較往年有較大增長，接待國內外游客的人次也有大幅度提升，收入也有顯著增加，但人均消費較低。由此可得，我國東北地區的冰雪體育旅游具有較大的發展潛力和廣闊的市場空間。

3.2 項目開發無序

項目開發無序是我國東北地區冰雪體育旅游產業一個顯著的劣勢。當今時代是一個信息化的時代，宣傳是必不可少的。伴隨著宣傳力度的增大，越來越多的游客了解到冰雪體育旅游產業并產生濃厚的興趣。很多游客愿意嘗試并且參與到冰雪體育運動中。針對游客增多的現象，東北地區冰雪體育旅游業出臺了一系列相關政策，包括旅游路線規劃、旅游方案調整和新購置冰雪運動設施等，但是旅游路線的規劃往往缺乏科學性，旅游方案的調整往往缺少民意調查，購置的冰雪運動設施缺乏有效的培訓和管理，因此出現了一批參差不齊的冰雪旅游場館和休閑娛樂設施。不僅浪費群眾資源，也浪費了大量資金，甚至有可能喪失廣大消費者對東北地區旅游業的興趣和信心。

旅游產業是一個綜合產業體系不僅包括旅游本身，更有餐飲、住宿、技能培訓、競技比賽等各方面的產業集群。目前我國東北地區冰雪體育旅游產業的上下游聯系不緊密，龍頭企業較少且能力有限，冰雪體育旅游產業的檔次和規模發展遇到瓶頸，且冰雪體育旅游項目單一化程度過高，缺乏科學創新的有效管理。冰壺，滑冰等項目群眾基礎較弱，只有少數人掌握此項冰雪體育運動的要領和技巧。此外，冰雪體育運動培訓的力度較小、競技表演不足研究和產業產出的貢獻比較小，缺乏聯動機制，很難有效建立起旅游產業綜合體。

3.3 設施不完善

隨著旅游業發展的越來越繁榮，吉林冰雪體育旅游資源的開發也有了很大的進步，為了人們的方便，景點售票有了很多的渠道，網上訂票、賓館代售，吸引了很多的國內外游客前來游玩。但是美中不足的是，大多數旅游設施的建設都不夠完善，如長春世貿蓮花山滑雪場、吉林市長白山北坡景區等一些景區的休閑娛樂場所、購物場所、休息場所、公共廁所數量不夠，無法滿足大量游客的需求。而且吉林市游客的購票方式只有在景區排隊購買，這對于游客來說非常不方便。

3.4 特色產品缺乏

眾所周知，特色紀念品是旅游產業必不可少的。我國東北地區的冰雪旅游產業規模和游客人數都有質的飛躍，旅游收入也較為可觀，但缺乏有特色的旅游商品。旅游商品可以將當地的特色和風俗融入其中，帶給旅客以全新的體驗。帶有地域特點的旅游商品可以直觀的讓游客感受到當地的風土人情和文化內涵，它是一個城市旅游商品的靈魂所在。游客在結束旅程時都會帶一些特色產品品給自己的親朋好友。例如，到內蒙古要帶牛羊肉，到新疆要買葡萄干，到泰國要買榴蓮到北京要帶北京的傳統糖葫蘆等，但是到我國東北地區旅游的游客反饋，我國東北地區帶有地域特色和冰雪旅游特征的旅游紀念品寥寥無幾，即使有，做工和品質也較差，游客往往掃興而歸。

4 冰雪體育旅游發展對策分析

4.1 加強政府與民間企業社團的作用

旅游產業的發展離不開政府的扶持。因此要加強政府與民間企業的聯合作用在此前提下，政府應充分保障民間企業的利益并提供便利，創造良好的環境讓我國東北地區的冰雪體育旅游產業有較好的發展平臺，并提供良好的制度條件。眾所周知，制度條件是保證產業具有良好發展前景和消費環境的基礎，政府可以通過制定一系列制度和出臺政策，凈化東北地區的旅游產業環境，例如消除隱形消費、簡化復雜流程、明碼標價讓消費透明化等等。為民間旅游企業提供一個干凈舒適的發展環境。此外，政府還可以建立人才完善機制，吸引更多的人才參與到東北地區冰雪體育旅游集群的發展，構建東北冰雪體育旅游產業集群提高其核心競爭力，并加大資金投入，提供技術支持以完善旅游產業的基礎設施建設。除此之外，還可以建立長效機制激勵其他企業參與到冰雪體育旅游集群的建設中來。

4.2 樹立品牌效應，加強品牌建設

一個地區的知名度和影響力可以通過品牌效應來實現。樹立我國東北地區冰雪體育旅游產業的品牌效應是擴大東北地區冰雪體育旅游市場占有率的有效途徑。品牌效應是消費者對企業的核心印象，它可以為企業和自身產品帶來較高的影響力和知名度，對推動我國東北地區冰雪體育旅游集群的發展具有不可忽視的作用。東北地區冰雪體育旅游產業集群的知名度和競爭力與品牌效應呈正相關關系，將東北地區內的文化要素和風土人情加以提煉包裝，形成完整的宣傳體系，有組織有計劃的將其推向市場，推向廣大消費者，可以提高我國東北地區冰雪體育旅游產業的知名度，打開市場，提高市場占有率，增強東北地區冰雪體育旅游的品牌效應，從而樹立起良好的旅游形象，并建立良好的旅游口碑，為我國東北地區冰雪體育旅游產業集群的發展建立廣大的群眾基礎和市場影響力。

4.3 發揮文化效應，提升冰雪體育旅游的文化內涵

眾所周知，文化是一個企業的靈魂，也是一個地區的發展的推動力。沒有文化便沒有生命力，沒有文化便沒有發展潛力，一個沒有文化的地區是沒有未來的，更不用提發展。同樣我國東北地區的冰雪體育旅游產業要融入當地的文化，并加大其文化投入，充分發揮文化的集合效應。文化具有較高的包含性，它可以打破各自為營的產業壁壘，將我國東北地區的冰雪體育旅游文化融為一體，結束各自為戰的狀態。各文化體系和旅游產業之間取長補短，共同發展，打造以冰雪體育旅游為主線的旅游文化集群，創造獨具特色的旅游文化產業，建立多姿多彩的冰雪體育項目，以謀求共同發展。

4.4 建立層次分明的冰雪體育旅游項目

我國東北地區不僅擁有得天獨厚氣候條件發展形成的冰雪體育旅游項目，而且也擁有較多的著名旅游景點，如凈月潭、長白山、吉林的霧凇等在國內外具有較高的知名度。為了打造文化產業集群，可以將冰雪體運動項目與其結合起來，并融入當地的風土人情，如傳統的服飾、民族慶典活動等等。讓我國東北地區的冰雪體育旅游產業動起來，不再以單一的面貌出現在消費者勉強，而是以生動具體的姿態展現在消費者的舞臺上。

4.5 加強區間合作，擴大冰雪旅游區域影響

有市場就有競爭，為了避免各區域之間的惡性競爭，應加強區間合作，擴大我國東北地區冰雪體育旅游項目的影響，形成包括黑龍江省，遼寧省，內蒙古等多地區在內的共同發展集群，共同打造冰雪體育旅游文化區。同時作為我國東北老工業基地也可形成獨具一格的旅游體系，并融入冰雪體育旅游集群中。大力建設旅游基礎設施，借鑒旅游業較發達城市的經驗，例如黑龍江省哈爾濱市，進行多產業融合，多城市發力，多區塊共同推動冰雪體育旅游產業的發展。

4.6 完善人才培養機制

產業發展，人才是根本。旅游業的發展歸根結底是人才的發展。我國東北地區的冰雪體育旅游產業集群發展較慢，歸根結底是人才力量不足，因此在構建東北地區冰雪體育旅游產業集群時，應加大對人才的投入。人才的培養需要多方發力，如政府加大資金投入，吸引更多的旅游人才到東北落戶發展。各大院校也可加強與東北地區旅游城市的合作，為學生提供實習和就業機會。甚至與國外旅游企業形成共同培養機制，共同打造融合中西特色旅游產業群。也可聘用國外高素質人才并認真學習他們的先進的管理經驗，充分運用各方資源為廣大旅游人才提供較高的發展平臺和廣闊的發展空間。

5 結語

綜上所述，我國東北地區雖然具有得天獨厚的氣候和地理優勢，可以為冰雪體育旅游產業的發展提供有利條件，但也存在著較大的困難和挑戰。因此只有在政府正確的引導下建立長效機制，形成具有地域特色的冰雪旅游產業集群，吸納高素質的專業人才，加大資金投入，才能夠為我國東北地區冰雪體育旅游事業的發展提供良好的環境和條件。除此之外，東北地區只有不斷提高核心競爭力，才能在我國旅游產業中占有一席之地，才能加大市場占有率。

本文系紹興市哲學社會科學研究“十四五”規劃2022年度重點課題“我國冰雪體育旅游產業集群發展潛力與競爭力研究”（編號145D057）的研究成果。

（作者單位：紹興職業技術學院）