培育一批新品、名品、精品至2025年打造數字化百億美妝品牌

孫笑笑

近日，工業和信息化部發布《消費品工業數字“三品”行動方案（2022-2025年）（征求意見稿）》（以下簡稱《方案》）。《方案》提出，通過深入實施增品種、提品質、創品牌“三品”戰略，促進消費品工業高質量發展，加快消費品工業數字化轉型，至2025年，要在食品、家用電器、化妝品、服裝、家紡、電子產品等消費品領域培育一批新品、名品、精品，培育200家智能制造示范工廠，打造200家百億規模知名品牌。消費品領域品種引領力、品質競爭力和品牌影響力不斷提升。這意味著化妝品行業有機會通過國家層面的助力，實現行業的跨越升級。

綠色美妝迎來機遇期

《方案》鼓勵企業按照全生命周期理念開展產品綠色設計，促進綠色低碳技術創新，加強綠色設計關鍵技術應用，在節能家電、高效照明、環保家具、纖維制品等領域推廣200種綠色低碳產品，提升綠色消費體驗，不斷提升資源環境效益。

應用物聯網、大數據和云計算等技術對產品的生產消費、周轉更新和回收處理與再利用開展信息采集、數據分析和流向監測，提升紡織服裝、家用電器、塑料制品、玻璃制品、造紙、電池等行業資源利用效率。

當前，綠色美妝在國內日漸興起，化妝品包裝領域也刮起綠色環保風，“替塑行動”越來越受到業內認可，綠色環保包裝材料的研發熱情也日益高漲。借助國家推廣綠色低碳產品的行動計劃，相信會對美妝行業綠色包材的研發使用起到很好的推動作用。

洗護產品開展個性化定制和柔性生產

《方案》提出，推動建立生產和消費間的數據鏈路，促進工業互聯網與消費互聯網互聯互通，鼓勵發展消費者驅動型制造模式。支持包括洗護等領域的企業，基于消費數據采集分析，挖掘用戶個性化需求，重構生產組織模式，實現數據對產品的賦能、賦值、賦智，加強數據整合分析、模型庫共享與供應商協同，開展個性化定制和柔性生產，實現供需高效對接和精準交付。

《方案》提出，將組織開展典型案例征集和先進模式推廣工作，培育一批定制生產企業和平臺。

加大數字化改造力度

為加快企業數字化改造，《方案》要求引導企業聚焦技術、管理、生產、產品、運維等環節，打造需求分析、研發設計、生產管控、設備運維、安全管控、遠程服務等關鍵場景數字化能力。其中引導企業智能化升級被重點提出。

為保障數字化改造力度，《方案》也提出將從人才培養和充分發揮科研院所、標準化技術組織的專業優勢等方面，從人的角度支持企業的數字化推進。

化妝品產業的提質增效離不開現代化的生產管理，因此，企業的數字化改造成為企業發展的硬件。近年來，國家相繼出臺了《化妝品生產經營監督管理辦法》《化妝品生產質量管理規范》等法規，強化化妝品生產過程質量管控。在此基礎上，化妝品生產企業與數字化改造相結合，勢必會對化妝品生產質量管理水平提升起到更好的保障作用。

鼓勵國潮品牌創新發展

《方案》表示，將鼓勵優勢企業整合國內外資源，支持跨境電商開展海外營銷推廣，鞏固增強中國品牌國際競爭力，開拓多元化市場。

將“國潮品牌創新發展”作為品牌培育能力提升三大工程之一。通過挖掘中國文化、中國記憶、中華老字號等傳統文化基因，加強新生消費群體消費取向研究，創新消費場景，健全供應鏈管理，推進國潮品牌建設。依托跨境電商擴大品牌出海，開拓多元化市場。

中國有著歷史悠久的傳統文化，化妝品行業也有著一些優質的老字號品牌，伴隨著中國美妝制造、技術和服務的日趨成熟，國家監管政策的持續發力，都會促進化妝品產業高質量發展，一批優秀的中國美妝品牌走向國際舞臺指日可待。