外語(yǔ)片與獨(dú)立電影的“沖奧”宣發(fā)妙招

高倩

3月28日，第94屆奧斯卡獎(jiǎng)揭曉，日本電影《駕駛我的車》（Drive My Car）獲得最佳國(guó)際影片獎(jiǎng)（原“最佳外語(yǔ)片”）。

今年入圍此獎(jiǎng)項(xiàng)角逐的影片中，有很多出自家底豐厚的大電影公司和流媒體公司。但與2021年相比，幾部獨(dú)立電影也收獲了頗多關(guān)注，比如《逃離》（Flee）、《世界上最糟糕的人》（The Worst Person in the World）、《以火書(shū)寫(xiě)》（Writing with Fire），當(dāng)然還有《駕駛我的車》。

相對(duì)更少的資金和平臺(tái)，公關(guān)宣傳如何做？這個(gè)問(wèn)題，Perception PR公司應(yīng)該擁有發(fā)言權(quán)。約阿希姆·提爾的挪威愛(ài)情喜劇《世界上最糟糕的人》、喬納斯·波赫·拉斯穆森的丹麥動(dòng)畫(huà)紀(jì)錄片《逃離》和帕布羅·拉雷恩的傳記片《斯賓塞》（Spencer），都由這家公司負(fù)責(zé)宣發(fā)，他們成功讓前兩部入圍了最佳國(guó)際影片，也讓主演《斯賓塞》的克里斯汀·斯圖爾特獲得最佳女主角提名。

3年前，奧斯卡評(píng)委專用的學(xué)院在線看片室“Academy Screening Room”平臺(tái)上線，如今已經(jīng)有不少評(píng)委習(xí)慣在這個(gè)平臺(tái)上觀看入圍的中小成本影片，不過(guò)各位電影宣發(fā)公關(guān)，還是有辦法邀請(qǐng)?jiān)u委參加線下活動(dòng)。大發(fā)行制作公司有本錢組織各種官方和非官方的觀影放映，中小成本影片如何把錢用在刀刃上？這是門學(xué)問(wèn)，也是門藝術(shù)。

Perception公司合伙人萊婭·亞達(dá)姆（Lea Yardum）總結(jié)，“獨(dú)立電影公關(guān)的要點(diǎn)就是要有針對(duì)性、要精確。我們可能只能投兩個(gè)商業(yè)廣告，所以需要仔細(xì)斟酌用詞。項(xiàng)目的資金不夠組織放映后的晚餐會(huì)，我們就選擇日間放映，然后安排甜品會(huì)或者零食。我覺(jué)得，專業(yè)評(píng)委不會(huì)因?yàn)槌缘氖潜谆ǘ皇驱埼r，就影響其專業(yè)選擇。組織線下觀影活動(dòng)的意義是，我們能與電影人當(dāng)面聊聊作品，而他們能在大銀幕上看到這部作品。在力所能及的情況下，我會(huì)盡量安排這種活動(dòng)，這對(duì)于公關(guān)宣發(fā)非常重要。”

新冠肺炎疫苗在北美的大范圍接種，曾讓線下活動(dòng)回歸了一段時(shí)間，但去年夏天出現(xiàn)的德?tīng)査局辏肿尣簧僭u(píng)委不愿意出席線下活動(dòng)。到了去年12月份，奧密克戎直接令所有線下活動(dòng)再次被叫停。

萊婭·亞達(dá)姆說(shuō)：“我們火速轉(zhuǎn)向了視頻連線，不過(guò)一般只安排15到20人的線上活動(dòng)，而不是動(dòng)輒上百人的座談會(huì)。小范圍視頻連線能夠讓參與者之間有更多的對(duì)話機(jī)會(huì)，談話氛圍也更放松。”

邀請(qǐng)有知名度的資深電影人參加活動(dòng)，也是個(gè)性價(jià)比很高的辦法：理查德·柯蒂斯、卡梅倫·克羅和伊莎貝爾·于佩爾為《世界上最糟糕的人》的觀影活動(dòng)發(fā)過(guò)言;于佩爾、奉俊昊和金伯莉·皮爾斯則是《駕駛我的車》線上觀影的嘉賓;拉米·馬雷克擔(dān)任了《斯賓塞》宣傳活動(dòng)的主持人;吉爾莫·德?tīng)枴ね辛_在《逃離》獲得三項(xiàng)奧斯卡提名后發(fā)布祝賀推文……亞達(dá)姆透露，這是《逃離》發(fā)行方Neon的創(chuàng)始人湯姆·奎因?yàn)檫@部動(dòng)畫(huà)紀(jì)錄片定下的宣發(fā)目標(biāo)之一。

Perception今年最大的成就，是為克里斯汀·斯圖爾特拿到了奧斯卡最佳女演員提名;而在此前分量頗重的演員工會(huì)獎(jiǎng)（SAG）中，斯圖爾特未能入圍，很大一部分原因在于SAG每年的評(píng)委不一樣，公關(guān)對(duì)象不像奧斯卡評(píng)委那樣相對(duì)固定。

當(dāng)然，本屆奧斯卡最大的黑馬當(dāng)屬濱口龍介的《駕駛我的車》，負(fù)責(zé)其獎(jiǎng)項(xiàng)宣發(fā)的是Sideshow和Janus公司。類似《駕駛我的車》這樣節(jié)奏較緩、沒(méi)有出名演員和導(dǎo)演的文藝片，很多都只能止步于法國(guó)戛納電影節(jié);但這部時(shí)長(zhǎng)三小時(shí)、講述一名舞臺(tái)劇導(dǎo)演在妻子離世之后生活的影片，不但入圍奧斯卡最佳影片、最佳導(dǎo)演、最佳改編劇本和最佳國(guó)際影片，更一舉拿下最佳國(guó)際影片獎(jiǎng)。Sideshow創(chuàng)始人喬納森·塞林（Jonathan Sehring）總結(jié)，“當(dāng)一部電影同時(shí)拿下當(dāng)年的紐約、洛杉磯和美國(guó)影評(píng)人協(xié)會(huì)的最佳電影獎(jiǎng)后，一切都不一樣了，畢竟有過(guò)這種成績(jī)的作品，目前只有6部。”

公關(guān)們向頗具影響力的奧斯卡評(píng)委和評(píng)論家們推薦這部電影，特意強(qiáng)調(diào)這是一部口碑很高卻被低估的作品。有趣的是，雖然在媒體材料中，這部影片的發(fā)行方是Sideshow和Janus，但很多人并不知道，Sideshow的創(chuàng)始人是塞林，而他正是業(yè)內(nèi)最有名的獨(dú)立電影制作與發(fā)行公司IFC Films曾經(jīng)的“老大”;這一點(diǎn)直到奧斯卡提名在今年2月份公布后，他才親口證實(shí)。作為一家新發(fā)行公司，面對(duì)唯一一個(gè)“沖奧”項(xiàng)目，Sideshow的投入很多，從社交媒體到電影節(jié)，都在為這部影片堆積口碑和熱度。

塞林說(shuō)：“每一分宣發(fā)費(fèi)用，我們都花得非常慎重，如何與一個(gè)出色的團(tuán)隊(duì)合作，也是我們考慮良多的一點(diǎn)。Janus公司發(fā)行過(guò)的電影很多出自黑澤明、費(fèi)德里科·費(fèi)里尼和英格瑪·伯格曼這樣的大師之手，我們的想法是，把《駕駛我的車》和這個(gè)發(fā)行品牌聯(lián)系起來(lái)，而且《駕駛我的車》這部電影本身，也和我們想要發(fā)行的藝術(shù)電影風(fēng)格完全匹配。”

今年讓人眼前一亮的，還有林圖·托馬斯（Rintu Thomas）和蘇什米特·戈什（Sushmit Ghosh）聯(lián)合創(chuàng)作、有關(guān)印度女記者生平的影片《以火書(shū)寫(xiě)》，這是印度第一部獲得奧斯卡提名的紀(jì)錄片。此前，《以火書(shū)寫(xiě)》已經(jīng)拿下了2021年圣丹斯電影節(jié)的世界電影單元（紀(jì)錄片）觀眾選擇獎(jiǎng)和特別評(píng)委會(huì)獎(jiǎng)，但在獲獎(jiǎng)后的幾個(gè)月，仍沒(méi)有主流發(fā)行商向這部作品遞上橄欖枝。于是，托馬斯和戈什就自己帶著這部作品走遍全球，先后參加了120多個(gè)大小電影節(jié)。

托馬斯回憶說(shuō)：“大概去年10月份，很多人問(wèn)我們是否要做‘沖奧’宣發(fā)。”之后，他們聽(tīng)從了其他資深電影人的建議，雇用了公關(guān)團(tuán)隊(duì)組織安排發(fā)布會(huì)，與學(xué)院中負(fù)責(zé)紀(jì)錄片投票的評(píng)委，以及經(jīng)常參加紀(jì)錄片類電影節(jié)的電影人建立聯(lián)絡(luò)。11月26日，《以火書(shū)寫(xiě)》在美國(guó)首映，Susan Norget Film Promotion在那時(shí)加入了電影的宣發(fā)團(tuán)隊(duì)。

托馬斯承認(rèn)，當(dāng)初決定做“沖奧”宣發(fā)的原因是感受到了來(lái)自同業(yè)人士的巨大善意，很多素不相識(shí)的人都會(huì)告訴他們?nèi)ツ睦铩ふ夷奈粚I(yè)人士咨詢，也總有人友善熱忱地解答任何問(wèn)題。

獲得提名的獨(dú)立電影大多有“外國(guó)血統(tǒng)”，這倒也不是巧合。喬納森·塞林認(rèn)為，“自從電影《寄生蟲(chóng)》和劇集《魷魚(yú)游戲》大獲成功，美國(guó)觀眾對(duì)于帶字幕的電影的接受度提高了很多;學(xué)院中來(lái)自世界各地的評(píng)委數(shù)量也增加了，對(duì)這些人來(lái)說(shuō)，只要是好電影，他們不會(huì)在意使用了哪種語(yǔ)言。”

學(xué)院統(tǒng)計(jì)，目前學(xué)院成員人數(shù)為9573人，其中25%來(lái)自海外，90%的成員擁有奧斯卡投票資格。

塞林和亞達(dá)姆在宣發(fā)電影項(xiàng)目時(shí)，都與各大海外發(fā)行方有著緊密聯(lián)系，亞達(dá)姆在意大利、法國(guó)、新西蘭、澳大利亞和英國(guó)等地，都有顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)，可以與那里的評(píng)委進(jìn)行聯(lián)絡(luò)。他說(shuō)：“海外顧問(wèn)能提供一些非常特別的角度，都是我坐在辦公室里想破頭也想不到的。為了一部電影的宣發(fā)，我們真的是‘舉全地球之力’了。”