“被嚴重低估” 尼爾森拒絕私募財團收購要約

高倩

電視收視率統計公司尼爾森（Nielsen）在3月中旬拒絕了由私募公司組成的財團收購報價。該財團中包括資本大鱷埃利奧特管理公司（Elliott Management），其給出的報價約為150億美元，包括5億美元的債務。對此，尼爾森在一份聲明中表示，該收購要約對公司的估值為每股25.5美元，這個價格“不足以補償股東對尼爾森增長前景的預期”。尼爾森最大的股東之一Windacre Partnership投資公司支持拒絕該要約的決定。

Windacre Partnership此前曾考慮過接受收購財團，但最終認為“尼爾森的內在價值遠高于財團給出的報價”。

尼爾森董事會主席詹姆斯·艾特伍德（James A. Attwood）隨后在一份聲明中說：“我們對公司的管理團隊和尼爾森為持股人創造長期價值的戰略繼續保持充分信心。我們對創造新價值的方法一直持開放態度，但董事會與我們最大的持股方WindAcre的意見一致，那就是財團的要約嚴重低估了公司價值。為了進一步表示我們對公司的信心，我們計劃授權股權回購，這也將成為目前資本平衡分配調整的重要一環。”

過去幾十年來，尼爾森收視率一直是廣告投放、內容購買和電視臺市值的參考“金標準”。但隨著流媒體平臺和移動視頻的興起，情況發生了變化。雖然尼爾森的客戶一直在呼吁公司出臺新數據，但尼爾森在這件事上一直動作緩慢。等到公司終于開始就流媒體數據進行接洽時，不少主流電視公司已經與其他數據提供商建立了合作關系。

去年，尼爾森承認在疫情期間，出現了對移動收視數據統計不足等問題，并正在努力解決。但是，負責多家主流媒體廣告業務的視頻廣告局（Video Advertising Bureau）卻要求尼爾森延遲更新數據計算方式的時間，稱會使收視率不準確。