我國街頭田徑賽事開展現狀及發展策略

黃廣童

（北京體育大學中國田徑運動學院 北京 100084）

1、前言

縱觀我國體育產業的發展，一個體育項目的成功離不開大眾的支持，田徑項目需要觀眾，且該項目是奧運比賽金牌數最多的項目，也是我國的弱勢項目，當今，我國正處于由體育大國向體育強國轉變的過程，必須使體育強國思想成為國家意志，田徑強則國強，因此必須重視田徑產業的發展。田徑街頭巡回賽是一種新穎的比賽形式，起源于國際田聯主席“塞巴斯蒂安·科”提出“讓田徑走向街頭”的號召，賽會的主旨是讓田徑不斷貼近普通大眾，其前身是中國田徑精英賽，起源于2014年，于2015年改名為中國街頭田徑巡回賽，是中國田徑協會主辦的國家級街頭田徑系列賽事。經過7年的發展，賽事組織逐漸完善，中國田徑協會成功將田徑賽事推向街頭，讓群眾通過另一種方式觀看田徑比賽，并參與到其中，深大眾的認可。一直以來，群眾體育、競技體育、及各體育產業之間發展不協調、不均衡，體育推動全民體質健康的效應不充分，體育社會組織發展不規范，不能滿足人民群眾多元化，多層次的體育需求。完善體育產業，倡導全民健身，增強國民體質，是我們的重要目標。因此，如何提高群眾的體育意識，參與意識，促進體育產業的發展是我們迫切需要解決的問題。

一直以來，田徑運動在中國不溫不火，雖然前有劉翔，后有蘇炳添等田徑明星接續取得突破性的成就，在短暫時期內掀起田徑熱，但在大眾視角下，我們對田徑運動的理解仍然只是通過電視轉播，或者觀看賽制型比賽，田徑運動常被理解為純粹的跑步運動，田徑文化在國內不夠濃厚。世界田聯主席塞巴斯蒂安.科提出了一個新穎的方式，將其推向街頭。其實，田徑街頭賽在其已盛行于歐美國家，英國曼徹特紐卡斯爾的街頭曾經舉辦過直道150m短跑比賽，博爾特、蓋伊、布雷克等國際短跑巨星都參與過該賽事的比拼，博爾特還創造了14.35s的世界記錄，此外在美國波士頓街頭也舉辦過為期兩天的街頭田徑大賽，由此可得知街頭賽事在歐美國家體育賽事中頗具人氣，田徑文化較為濃厚。在中國，如何使田徑賽事打破固有模式，更加面向大眾，吸引更多人參與進來，是十分值得我們思考和創新的問題。本文通過分析中國田徑街頭巡回賽事的開展現狀，對推廣田徑文化所產生的積極效應，探討目前賽事開展存在的問題，對賽事未來的發展方向作出大膽假設，為田徑運動的發展分享優化策略。

2、研究方法

2.1、本文主要采用專家訪談法、調查法、文獻資料法、數理統計法進行研究

首先是對中國街頭田徑賽事在我國的開展現狀展開調查分析。訪問北京體育大學田徑專家及教師，關于國內街頭田徑賽事的開展現狀及建議。通過現場觀看街頭田徑賽事進行記錄信息，包括現場氛圍、賽事運行、場地布置、項目設置、運動員數量及水平等。通過中國知網，萬方數據庫收集2021年之前街頭田徑賽事相關文獻進行分析。使用數理統計法將所得數據進行整理。可得知中國街頭田徑巡回賽的起源到發展歷經了7年。其起源是2014年由國家體育總局田徑管理中心主辦奧方體育管理有限公司獨家承辦在清華大學進行的中國田徑精英賽，這是中國田協推廣田徑文化的第一步。2015年7月在北京世貿天階舉辦了中國首場街頭田徑賽事，第一次實現田徑運動由場館走向街頭，從辦賽條件上看，北京世貿天階具備優越的地理位置和先進的體育氛圍，觀眾不需要通過固定渠道購票才能觀看比賽，觀看比賽的方式更加自由，觀眾的種類更加多樣，不局限于田徑愛好者和親友團，轉變了以往田徑比賽上座率低，觀眾反應低迷的現象。2016年9月在西安甕城舉辦的比賽中，中國田徑精英賽正式更名為中國街頭田徑巡回賽，成為了中國田徑運動獨特的賽事品牌。

從表1中可得知，中國街頭田徑賽事舉辦城市大多集中于一線城市市中心較為繁華區域，比賽設置多為觀賞性較高的跑、跳項目，參與對象主要是國家一線運動員與高校高水平運動員。于2020年起，中國田徑街頭巡回賽將在全國舉辦4站分站賽和一站年度總決賽。其中年度總決賽設立男子100m、男子跳高、男子跳遠、男子撐桿跳高、女子撐桿跳高5個項目，每個項目全國排名靠前的選手、取得街頭賽分站賽優異名次的選手和1-2名國際特邀選手將有資格參與總決賽的角逐。

表1 中國街頭田徑賽事一覽表（包括中國田徑精英賽）

從表2可得知中國田徑街頭巡回賽是由奧方體育獨家運營推廣，目前固定的合作伙伴是著名體育運動品牌Adidas與北京現代，在解決裝備、資金問題的同時提升了賽事影響力。供應商為dole與盟多，解決了場地與物資問題。賽事轉播由中國體育TV進行線上播出，人們可以手機下載中國體育App觀看比賽的直播和復播。除了中國體育，目前合作伙伴還有抖音，但在抖音賬戶，人們對其關注度不高，流量較少，相反中國國家田徑隊官方抖音號粉絲量高達300萬，視頻的發布具有較高的瀏覽量，因此，多數情況下主要依靠該賬號進行宣傳與推廣。

表2 中國田徑街頭巡回賽賽事合作

3、研究結果

3.1、田徑街頭賽事有利于促進我國體育產業的發展

面對新時代體育發展的新形勢新機遇，必須把體育事業擺在更加重要的位置，讓體育強國成為國家意志、人民意愿和全社會的共同行動，中國街頭田徑巡回賽事的開展順應世界體育發展的趨勢，符合當前我國國情，是新時期田徑運動發展的新方向。在自媒體發達的時代，人們樂于通過媒體互相分享精彩瞬間，通過現場觀看比賽，用電子設備記錄比賽的精彩片段，通過社交軟件進行分享，獲取平臺流量，通過網絡傳播，讓更多人感受到田徑運動的魅力。街頭田徑賽事不僅促進了我國田徑運動的發展，同樣，其獨特的辦賽手段，值得廣泛體育行業的借鑒。

3.2、促進學校體育發展、增加競賽達標機會

學校體育是我國培養體育后備人才的重要途徑，學校對體育的重視一定程度上決定培養體育人才的質量。目前，大學生體質測試猝死現象偶有發生，當代學生體質下降成了學校體育不可忽視的問題。賽事具有輻射作用，應該發揮運動員人氣效應，吸引更多人參與進來。田徑街頭賽有利于提高大學競技體育水平，開展大學競技體育對提高大學聲譽，對大學的生存和發展有重要的作用，所以世界上許多國家的大學都比較重視大學競技體育的開展，清華大學更是打出了“無體育，不清華”的標語。其比賽賽制是邀請制，主要邀請大學高水平運動員參加比賽，比賽成績受到官方認可，運動員通過參加比賽創造優異成績可達標世錦賽甚至奧運會，隨著田徑街頭巡回賽站數的增加，為運動員提供了更多成績達標的機會，因此，可試著將街頭田徑賽事打造成類似鉆石聯賽的品牌賽事，推動其商業化發展。

2020年初，云南省體育中考改革，將體育考試分數提升到了100分，意味著體育不再是副項，體育首次與語數英并舉為四大主科，體育課的地位獲得歷史性的提高。田徑是體考項目中必考項目，毫無疑問被擺到了重要的位置。田徑作為運動之母，是所有運動的基礎，在青少年階段，只有把基礎牢固，才能為將來專項發展和提高提供儲備。通過開展田徑街頭巡回賽，以此為龍頭，充分發揮競技體育的輻射作用，帶動中小學學校體育發展。

3.3、傳播田徑文化，促進田徑運動的發展

在我國，大眾對田徑的關注度不高，大多數人的潛意識中，田徑運動就是跑步運動，田徑項目更是枯燥無味，在國內各種高級別的田徑比賽中，偌大的體育場上座率寥寥無幾，所以比賽中觀眾往往是教練員和其他運動員。很大原因在于其項目單一，觀賞性單一，且個別項目受眾性低。由于場地限制，過去的田徑比賽只能在大型體育場進行，導致其關注度大打折扣。中國田徑街頭巡回賽的推出很好的解決了這個問題，相比于過去的田徑比賽，田徑街頭賽以十分接地氣的方式走出田徑場，走向社區，真正做到在大眾身邊舉辦田徑比賽。中國田徑街頭巡回賽采納了國外的先進辦賽理念，在選址、場地布置、賽事策劃等方面總結出自己獨特的辦賽思路，拉近了大眾與運動員的距離，人們真正做到在運動員身邊觀看比賽，真正感受到田徑運動的魅力，人們意識在潛移默化中受到熏陶和轉化。目前賽事的固定合作伙伴為阿迪達斯和北京現代，賽事的商業價值和影響力逐步提高。中國田徑街頭巡回賽事作為田徑運動的載體，為中國田徑的發展開辟了新的道路。

4、結論與建議

4.1、結論

（1）賽事舉辦地點過于集中在一線城市，缺乏全局性。

考慮到賽事仍處于推廣時期，比賽的舉辦需要各方面優質資源的支撐，一線城市具備各方面的資源，目前舉辦舉辦過田徑街頭巡回賽的城市有北京、上海、南京、成都、廣州、泰山、西安，除泰山站，其他舉辦點都是一線城市，首先一線城市體育產業較為完善，對體育賽事承辦提供了平臺，再者大型的體育賽事選址一般是一線城市，所以，從舉辦比賽的經驗，城市體育文化方面，一線城市都是首選。田徑項目受眾性低，相比于籃球、乒乓球等受眾性高的項目，其在二三縣城市開展相對困難，加之二三線城市體育產業較為薄弱，人們體育意識普遍低下，使得田徑文化的傳播產生一定的局限，但是比賽選址過于集中于一線城市給賽事的推廣造成一定的阻礙，不利于賽事的全面發展。

（2）比賽場地具有局限性，參賽人數少，觀眾體驗感不足。

與傳統田徑比賽不同的是，以往的田徑比賽是在綜合田徑場進行，場地設施基本滿足田徑項目的需求，而田徑街頭賽場地是非固定的，場地空間有一定的局限性，多數情況下只能舉辦單一項目。從以往辦賽的情況來看，比較常見的項目有跳遠、跳高、撐桿跳，這些項目觀賞性高，需要用到的場地空間少，是田徑街頭賽的常駐項目。由于場地的限制導致比賽項目變的單一化，參賽人數往往在8-12人，2016年5月份在北京鳥巢舉辦的撐桿跳比賽中，由于運動員的中途退賽導致參賽人數縮減到3人，比賽的氛圍和觀賞性大打折扣。舉辦田徑街頭賽的目的是傳播田徑文化，最好辦法是能夠鼓勵更多人參與到其中，但在大多數情況下，觀眾只是觀眾，參與度較低，比賽變成純粹的達標賽，不能滿足大眾的體驗感。

（3）宣傳力度不足，影響力低下。

中國田徑街頭巡回賽的網上宣傳方式主要是通過微信公眾號，官方微博來發布賽事最新信息，并進行網絡宣傳。人們觀看比賽的方式除了現場觀看外，線上并無固定轉播平臺。經調查發現，人們對其官方微信公眾號關注度不高，發文閱讀量極低，微博官方賬號發布的賽事資訊點擊量只在少數，大多數參與者為田徑愛好者、備賽的運動員以及教練團隊，觀眾多數為過路人。由于流量低下，宣傳度不高，宣傳方式過于單一，賽事即使舉辦成功，但產生實質性效果并不明顯。

4.2、建議

（1）擴大辦賽選址，因地制宜。

經過六年發展，具備了一定的辦賽經驗，可嘗試擴大辦賽選址，由集中于一線城市向外擴址。在城市的選擇上，可參考國外的經驗，如，2016年在巴西里約熱內盧海邊舉辦的短跑比賽，更是邀請到了短跑名將博爾特的參與，該地點曾多次成功舉辦街頭短跑比賽，受到了國際田聯的報導。在優美的環境下比賽更容易吸引運動員的參與，和更多的人流量，比賽氛圍更加輕松愉悅，與以往低迷枯燥的賽場體驗截然不同，帶給觀眾不一樣的觀賽體驗。如，國內的廈門，本身是人氣較高的旅游城市的同時也是國際馬拉松運動賽的熱門城市，具有濃厚的體育氛圍，可作為舉辦街頭田徑巡回賽的選址。除了廈門、佛山、東莞等體育名城也具備深厚的體育文化底蘊，人們對體育運動的接洽度較高，是中國的武術之都、籃球之都，體育產業的發展也較為迅速，城市位置屬于亞熱帶區域，氣候條件十分適合舉辦街頭田徑比賽，是比較理想的比賽地點。中國田徑街頭賽應充分發掘特色城市的體育文化，加強田徑街頭賽與當地特色賽事之間的合作，擴大影響力，提高辦賽效率。

（2）拓寬宣傳渠道，提高賽事影響力。

過去賽事轉播的合作伙伴只有中國體育，但關注的人不多，賽事轉播的人氣較低，真正觀看轉播的人只在少數。大多數人對田徑運動的認知“根深蒂固”，中國田協舉辦田徑街頭巡回賽的目的是為了打破這一局限，宣傳田徑文化，改變人們對田徑運動的認知，使它不再是人們眼中“跑步運動”。當然，只有中國田協的推廣是遠遠不夠的，在調查中發現，人們對田徑街頭巡回賽事的認識大多數偶然發現，更多像商場活動，觀眾更多是路人，真正有備而來的只在少數。再者，人們對中國田協的關注度并不高，中國田協起到的作用更多是推行，和承辦比賽的作用，要擴大其影響力，需要政府、企業、學校、網絡平臺之間的協同配合，①在政府層面，協調各個部門之間的配合，以國家體育總局，中國田管中心為軸心，共同參與宣傳與推行；②加強與企業之間的合作，吸引各個企事業單位積極參與到推廣田徑文化中來，創造品牌價值；③學校是體育后備人才的搖籃，應該加強賽事與學校之間的交流，在學校開展以田徑街頭巡回賽為主題的體育活動，鼓勵更多學生參與到其中，發掘具有運動天賦的學生運動員；④自媒體時代，應該積極利用網絡平臺進行宣傳，東京奧運會蘇炳添在男子百米半決賽中飆出9.83s的黃種人記錄，人們對田徑的關注度上升到了一個新高度，田徑這一名詞在抖音平臺點擊量高達200億次，對田徑街頭賽的進一步發展推進是較好的機遇，中國街頭巡回賽應該協同中國國家隊官方抖音積極引流打造街頭田徑文化。

（3）擴大參賽組別。

在街頭舉辦田徑賽事，要讓人們感受到田徑文化是看得到，摸得著的運動文化。過去的田徑賽事通常是精英運動員的“天下”，人們普遍認為只有精英運動員才能搞田徑，導致田徑運動與普通大眾形成了一層隔膜，真正認識它的人只在一小部分。田徑街頭賽目的是打破這層隔膜，擴大參賽組別，除了專業組外，可設置院校組與大眾組。考慮到賽程的安排，可延長辦賽天數，過去均是一天的賽制，可延長為兩天，把大眾組和院校組放在第一天進行，專業組放在第二天，這樣既起到賽場預熱的作用，又增加了人們的體驗感，無論在觀眾還是參與者的角度，都能切身感受到賽事組織推廣田徑文化的誠意。

（4）提高比賽娛樂性。

田徑街頭賽雖然真正成功在街頭舉行，但其比賽流程，比賽方法基本上還沒有得到改變，以田徑街頭巡回賽作為載體推廣田徑文化的目的是為了讓更多人了解和接受田徑文化，讓人們真正融入其中，感受到田徑運動的魅力是我們最終的目的，既然如此，可采用多種方式提高賽事娛樂性，如在比賽前設立觀眾體驗區，世界紀錄展覽區，讓人們了解田徑項目的世界紀錄。進行小型的體能挑戰賽如，跳躍摸高、接力跑、跳方塊等，且加強運動員與觀眾之間的互動，與運動員一起熱身，學習運動員的先進拉伸技術，用手機拍下運動員的熱身動作，加深人們對田徑運動的理解。比賽期間培養觀眾加油打氣的方式，感受賽事文化，如，跳遠運動員在助跑過程中配合有節奏的鼓掌方式更容易使運動員建立良好的條件反射，賽出更好的水平。為比賽設計限量的紀念品，如，帶有賽事logo的衣服、運動手環、賽事吉祥物，送給積極參與的觀眾。