會展業復蘇，要看五月

陳猛

2022年的會展業可謂開年不利，隨著3月份全國疫情大范圍爆發，部分開展的城市陸續遭遇疫情沖擊停辦展會，會展業已經陷入全面停擺階段。雖然疫情以來這種狀況不是第一次遇到，但是此次疫情波及范圍之廣，加上廣州美博會突發事件的疊加因素影響，此次會展業面臨的局面堪稱武漢疫情以來最嚴峻的時刻，這讓很多行業人士壓力倍增，幾乎到了崩潰的邊緣。此時，不免有很多會展人對行業前景感到迷茫甚至絕望，不知何時行業才能復蘇。

從目前已公布的延期展會看，3月的項目在全國已基本絕跡，很多原本定在4月的展會也宣布了延期。原本在春節后，已經有廣州、南昌、長沙、福州、鄭州等城市陸續舉辦了年后的首個展會，但是隨著廣州宣布暫停近期所有展會之后，國內一些原計劃于3-4月舉辦的展會先后宣布延期，包括這些舉辦了首展的城市也不例外。福州原本計劃于3月中旬舉辦的跨交會在美博會事件發生不久后就宣布延期；在國內會展界有著首屈一指地位的第106屆糖酒會原定于3月下旬舉行，也宣布延期；國家級的首屆全球數字貿易博覽會原計劃3月23日至27日在杭州舉辦，在展會開始前兩天的3月21日發布了延期公告，而這已經是該展會第二次延期，其最初定于2021年12月在杭州舉辦，由于去年底的疫情延期至今年3月舉行；一些國字頭行業協會舉辦的品牌展也沒能幸免，比如中國酒業協會在瀘州主辦的酒博會，中國出版協會與中國書刊發行業協會在北京主辦的2022北京圖書訂貨會都是原計劃在3月下旬舉辦，已經宣布延期。這波延期從3月蔓延到4月：比如被稱為四大國家級展會之一的海南消博會原計劃4月下旬舉辦，目前也宣布延期到5月中下旬；原計劃于4月14-16日在上海舉辦的“2022中國國際服裝服飾博覽會（春季）”將延期至5月20-22日，連地點都改在了南京。值得注意的是，固定在每年3-4月份舉辦的有著行業風向標之稱的春季廣交會至今尚未明確是否延期，不過以當前的行情來看，恐怕難以如期舉辦大規模的線下展會。由此可見，業內普遍預期會展業的安全期應該在5月乃至更遠之后。

在五月之前，并非沒有“幸存者”。博鰲亞洲論壇官網3月17日發布消息稱，博鰲亞洲論壇2022年年會定于4月20日至22日在海南博鰲舉行。3月20日，根據媒體報道，由工業和信息化部、陜西省人民政府共同主辦的第十一屆APEC技展會將于3月31日至4月2日在西安舉辦。這碩果僅存的展會能否真的如期舉辦仍然有待觀察，從目前情形來看，3月辦展將是“生死未卜”，4月辦展則是“踏繩而舞”。

雖有蘭州大學疫情預測系統和國內一些醫學專家都曾預測，本輪疫情將在4月初得到控制，但是是否準確依然有待事實檢驗，而這種得到控制是指社會面清零還是確診病例不再增加，并沒有明確表述，但是肯定不可能是徹底清零，因為疫情從發展到結束需要一個過程。如果疫情在4月初得到有效遏制，確診人數停止增長，到四月中下旬各地的政策有望松動，那么展會有望在5月逐漸迎來高峰。

需要注意的是，各地因為城市管理理念和自身實際情況的不同，開放時間一定是參差不齊的。從各主辦單位的選擇來看，北上廣這些一線城市此輪開放的時間可能普遍較晚。上海自去年進博會之后就收緊了會展活動的審批，至今仍未放開，這期間幾乎很少舉辦成規模的會展活動，而這一輪疫情中上海又是疫情最嚴重的地區之一，恢復慢于其他城市當在情理之中。目前已經有原定三四月份在上海舉辦的展會宣布延期到六月乃至八月，可見業內的預期普遍不樂觀。北京作為首都一向高度重視安全，防控力度以嚴格著稱，原本應于4月下旬舉辦的北京車展也有消息稱將會延期，可見京城復展恐不會早于五月。廣州本來是近年來疫情常態化下辦展的“優等生”，往往復展早、恢復快、辦展環境寬松，但是美博會事件不啻于當頭一棒，造成的陰影究竟有多大，其副作用還有待觀察。因此對廣州的復展也不應過于樂觀。那么這樣一來，最先放開的很有可能是一些二三線城市。比如鄭州、寧波、南京、福州這些城市，截至3月下旬，這些城市現有確診病例都只有個位數，且新增數據十分緩慢，這個趨勢如果能夠保持下下去的話，那么么將在本輪疫情結束后有望盡早恢復會展活動。此外，像廈門、成都等一直以來對會展業較為重視的城市，雖然當前現有確診人數超過兩位數，但是三月以來單日新增確診病例均未突破個位數，應該說防控成效顯著，也有望在本輪疫情得到控制后較早放開市場。

看展會何時放開，一個重要的參考就是國家級展會的檔期。四大國家級展會中，進博會與服貿會都在下半年舉辦，廣交會春季展坊間傳聞將轉為線上舉辦，消博會目前定檔五月中下旬，由于海南島的地理特性，在疫情發生以來一直較少遭受沖擊，因此5月舉辦的可能性較高。

當下正是行業最黑暗的時刻，大家都知道信心比金子更寶貴，那么信心從何而來？看到光明是行業信心的重要來源，我們期待五月的光明時刻！