陳統(tǒng)奎：再造故鄉(xiāng)

趙狄娜

創(chuàng)業(yè)領(lǐng)袖 在中國的返鄉(xiāng)青年群體中，陳統(tǒng)奎是一個(gè)眾人都不陌生的名字。他希望用自己的故事鼓勵(lì)更多的青年人，用新觀念和新行動(dòng)再造故鄉(xiāng)，努力尋找新的人生價(jià)值。

陽春三月，火山村荔枝花開始結(jié)小籽的時(shí)候，陳統(tǒng)奎收到海南小伙兒李會(huì)革發(fā)來的一條微信：“奎哥給海口火山荔枝做的貢獻(xiàn)，別人怎么看，我不知道，我是真心感謝，真讓我們享受到這份福利，感恩。”

在中國的返鄉(xiāng)青年群體中，陳統(tǒng)奎是一個(gè)眾人都不陌生的名字。從2009年揣著一萬多元存款回到海南故鄉(xiāng)開始，他就把一顆火熱的心安放于田野間，帶領(lǐng)村民們轉(zhuǎn)型自然農(nóng)法耕種，創(chuàng)立“火山村荔枝”品牌，經(jīng)營起海南首家真正意義上的民宿，發(fā)起主辦五屆全國返鄉(xiāng)論壇，還走上了哈佛大學(xué)商學(xué)院的演講臺(tái)。

“一定有一種生活，可以不再被時(shí)間或金錢逼迫，回歸人類本質(zhì);一定有一種人生，?在做自己的同時(shí)，也能夠貢獻(xiàn)社會(huì)。”這是日本返鄉(xiāng)青年領(lǐng)袖鹽見直紀(jì)在《半農(nóng)半X的生活》一書里所寫的一段話。對(duì)于陳統(tǒng)奎來說，打造中國農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值不僅是他創(chuàng)業(yè)的初衷，也是他不變的追求。

三件大事改變?nèi)?/h3>

作為名牌大學(xué)畢業(yè)生、曾經(jīng)的《南風(fēng)窗》記者，陳統(tǒng)奎“再造故鄉(xiāng)”的情懷來自兩次采訪經(jīng)歷。“當(dāng)時(shí)聽說家鄉(xiāng)海南正向中央申報(bào)‘國際旅游島，我一個(gè)人自告奮勇跑回來，在省委宣傳部的支持下，環(huán)島采訪了一個(gè)月，寫了一期封面報(bào)道。”轉(zhuǎn)年，他又得見著名的桃米生態(tài)村——一個(gè)鄉(xiāng)村再生的成功案例。家鄉(xiāng)的現(xiàn)狀與桃米生態(tài)村之間的巨大落差，給陳統(tǒng)奎帶來了極大的沖擊，讓他立志返回家鄉(xiāng)。

辭掉了體面的工作，陳統(tǒng)奎回到了生他養(yǎng)他的地方——海口市永興鎮(zhèn)博學(xué)村，并把這里建設(shè)成為嶄新的博學(xué)生態(tài)村。村子里之前十分窮苦，山上覆蓋著火山巖灰，家家戶戶都是荔枝農(nóng)，卻只能靠天吃飯。陳統(tǒng)奎回來后，第一時(shí)間想讓荔枝“升值”，做到真正的純天然高品質(zhì)，他提倡大家轉(zhuǎn)型到自然農(nóng)法耕種，走上“0農(nóng)藥殘留、0除草劑、0化肥”的高標(biāo)準(zhǔn)之路。

這個(gè)過程無疑是艱難的。最初沒什么人支持他，很多荔枝農(nóng)也不信任他，罵他騙人，或者干脆退出耕種，但陳統(tǒng)奎認(rèn)為“對(duì)的事情一定要堅(jiān)持”，同時(shí)，他還帶領(lǐng)村民做了三件最有價(jià)值、改變?nèi)宓拇笫拢旱谝皇窍群笸诹藘煽跈C(jī)井，修了兩個(gè)水塔，有了火山巖礦泉水澆灌，荔枝開始連年豐收;第二是修了一條環(huán)村山地自行車賽道，這條路如今是荔枝出山的運(yùn)輸干道;第三是沿著自行車道全線布局電網(wǎng)，為荔枝農(nóng)用電作業(yè)提供便利。“荔枝農(nóng)這才走出完全看天吃飯的被動(dòng)局面。”陳統(tǒng)奎回憶道。

功夫不負(fù)有心人，“火山村荔枝”逐漸打開了市場。很多人并不知道，“火山村”其實(shí)是陳統(tǒng)奎造出來的名字，海口市并沒有一個(gè)村真叫火山村，“散落在雷瓊火山群世界地質(zhì)公園里的村莊，人們基本上用的是‘火山口古村落這個(gè)表述。”陳統(tǒng)奎將其濃縮成“火山村”3個(gè)字，再加上“荔枝”2個(gè)字，“火山村荔枝”的品牌名稱便誕生了。他說：“我用‘村字傳遞一種鄉(xiāng)愁或鄉(xiāng)戀的氣息，承載‘再造故鄉(xiāng)的品牌使命。‘火山二字，既傳遞地理信息，也是核心賣點(diǎn)，火山巖富含礦物質(zhì)，礦物質(zhì)是風(fēng)味的制造者，地球人都喜歡火山物產(chǎn)的美味。”

一邊賣“火山村荔枝”，一邊辦了5場全國返鄉(xiāng)論壇和4場Farmer4新農(nóng)人千人演唱會(huì)，還被哈佛大學(xué)商學(xué)院邀請去演講，被美國國家地理頻道拍進(jìn)紀(jì)錄片……陳統(tǒng)奎徹底“出圈”了。特別是哈佛歸來，他正式注冊公司，立志將“火山村荔枝”打造成一個(gè)受人歡迎的農(nóng)業(yè)品牌，從而實(shí)現(xiàn)“讓人民看見財(cái)富，再造魅力新故鄉(xiāng)”的興村夢。將“火山村荔枝”品牌做得風(fēng)風(fēng)火火，但陳統(tǒng)奎卻笑稱自己收入并不高，“很符合母校南京大學(xué)曾經(jīng)的校訓(xùn)：嚼得菜根，做得大事。”

荔枝的“6次產(chǎn)業(yè)化”

陳統(tǒng)奎曾開玩笑地說過，創(chuàng)業(yè)者如果不把自己練成“打不死的小強(qiáng)”，跟成功是沒有緣分的。

在最大限度挖掘“火山村荔枝”價(jià)值的路上，他遇到過很多困難，“想做‘荔枝酥卻燒光了現(xiàn)金，解散了團(tuán)隊(duì);萬不得已的時(shí)候，也刷信用卡預(yù)付過快遞費(fèi)。”在考察了無數(shù)個(gè)產(chǎn)業(yè)成功案例后，陳統(tǒng)奎意識(shí)到：要做出農(nóng)產(chǎn)品的附加價(jià)值，必須生產(chǎn)、加工、銷售一條龍作業(yè)。最終，他確定了“一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”的方向，希望實(shí)現(xiàn)荔枝的“6次產(chǎn)業(yè)化”：第一產(chǎn)業(yè)即將火山村荔枝打造成“全國荔枝第一精品品牌”，第二產(chǎn)業(yè)即創(chuàng)辦荔枝深加工觀光工廠，第三產(chǎn)業(yè)即打造體驗(yàn)式消費(fèi)場景。2016年，陳統(tǒng)奎啟動(dòng)了荔枝干面包研發(fā)，但因?yàn)檎也坏缴虡I(yè)化模式，只好擱淺。2018年，他同時(shí)出品荔枝精釀啤酒和荔枝冰淇淋，還專程帶上荔枝精釀啤酒去德國取經(jīng)，遺憾的是，荔枝冰淇淋一年才賣了2噸，荔枝精釀啤酒一年才賣了20噸，都不算成功。2019年荔枝汽水出品，賣到2020年4月才賣了10噸——但接下來奇跡發(fā)生了，到了5月就一口氣賣了40噸，荔枝汽水從此走紅。

就在荔枝汽水出品的2019年，“海口火山荔枝”的區(qū)域公共品牌注冊成功，并開始賦能整個(gè)海口火山地區(qū)的荔枝產(chǎn)業(yè)。荔枝農(nóng)看見了財(cái)富，日子一年比一年好起來，蓋起一棟棟“荔枝樓”，買回一輛輛“荔枝車”。陳統(tǒng)奎感慨道：“以前荔枝農(nóng)種荔枝是因?yàn)榛鹕綆r實(shí)在種不了別的東西，只能種在石頭上也能活命的荔枝，一句‘火山巖上生荔枝包著多少辛酸淚。如今，荔枝農(nóng)以種荔枝為傲，像養(yǎng)育女兒一樣精心對(duì)待荔枝樹，期待年年豐產(chǎn)又豐收。”

在永興鎮(zhèn)政府的邀請下，陳統(tǒng)奎聯(lián)合永興鎮(zhèn)另外三位返鄉(xiāng)青年，一起發(fā)起“荔枝王免費(fèi)素材計(jì)劃”，邀請10戶荔枝農(nóng)當(dāng)“勞動(dòng)模特”，并請專業(yè)攝影師為他們拍攝1000張照片，上傳到小程序，讓所有銷售海口火山荔枝王的渠道或個(gè)人免費(fèi)下載使用。在他看來，“這是一種‘大家一起來的價(jià)值觀，大家好才是真的好。如果只是為了滿足個(gè)人的發(fā)財(cái)夢，我們大可不必返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。”

面對(duì)“返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)”是否后悔的問題，陳統(tǒng)奎說，他拿回家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的錢，如果當(dāng)年在上海買一套房，現(xiàn)在至少值1000萬元;然而在火山村蓋民宿，經(jīng)營“火山村荔枝”品牌，錢“消失”了，看得見一份小事業(yè)，卻看不見人民幣，“但這樣的付出能換來一村人笑，能換來一村人過上富足的日子，我怎么會(huì)后悔呢？”

將土里土氣打造成揚(yáng)眉吐氣。陳統(tǒng)奎始終相信，在他的故鄉(xiāng)，一定會(huì)有更多年輕人開民宿、開自然餐廳、開農(nóng)產(chǎn)物直賣所。未來，游人來到這里，一定可以享用到獨(dú)一無二的“火山村荔枝”6次產(chǎn)業(yè)化產(chǎn)品。他曾暢想過，自己所看到的火山村的未來是這樣一幅畫面：第一，火山村被品牌化，有一天火山村這個(gè)名字會(huì)像香奈兒、路易威登一樣有名;第二，火山村被打造成半耕半野、質(zhì)樸精致、生態(tài)環(huán)保的新故鄉(xiāng)，人們將整個(gè)村落的形象跟商品結(jié)合起來銷售，大獲成功;第三，“火山村荔枝”6次產(chǎn)業(yè)化讓荔枝農(nóng)富甲天下，人們生活在一個(gè)充滿歡聲笑語的文明生態(tài)村。

對(duì)于陳統(tǒng)奎來說，返鄉(xiāng)是一場價(jià)值重建。他深深意識(shí)到，返鄉(xiāng)大潮不僅會(huì)重建鄉(xiāng)村，更會(huì)重建一代青年人的價(jià)值觀。眼下，他的實(shí)干還在繼續(xù)，腦海里還有很多構(gòu)想，“火山荔當(dāng)然會(huì)繼續(xù)賣，荔枝6次產(chǎn)業(yè)化的道路要繼續(xù)走好。今年，我還會(huì)研究連鎖專賣店的形式，結(jié)合海南環(huán)島旅游公路的驛站和免稅店等來打造‘汽水吧，以荔枝汽水和荔枝冰淇淋銷售為主。”

更重要的是，他還開始專注于“鄉(xiāng)創(chuàng)教育”的新事業(yè)，聯(lián)合優(yōu)秀的企業(yè)家和返鄉(xiāng)青年啟動(dòng)專業(yè)和系統(tǒng)化的鄉(xiāng)創(chuàng)教育，并與地方政府合作，到鄉(xiāng)村中進(jìn)行實(shí)踐，開創(chuàng)游學(xué)、鄉(xiāng)創(chuàng)操盤手培訓(xùn)課程等，“希望鼓勵(lì)更多的青年人用新觀念和新行動(dòng)再造故鄉(xiāng)，努力尋找新的人生價(jià)值。”6614696C-949E-448D-B7F8-D701A45A26B1