全景視頻成為自媒體傳播重要形式的可能性

畢 順 韓 帆

（作者單位：南京信息工程大學）

1 自媒體傳播形式發展現狀

短視頻自媒體自2014年興起以來，以驚人的速度迅速擴張，并由此衍生出自媒體營銷、自媒體科普、自媒體新聞等各個全新的以短視頻形式傳播的類型。愛立信移動市場報告顯示，目前視頻占全網移動數據流量的66%，到2026年這一比例將會上升到77%。可以說，短視頻已經成為當下最重要的信息傳播形式。目前，大部分自媒體依舊以傳統視頻的形式進行內容制作，無法滿足大眾日益增長的提升觀看體驗的要求。越來越多的人對于交互性及沉浸感更高的虛擬現實（Virtual Reality，VR）視頻更加青睞。而VR視頻無論是制作的難度，還是對設備的要求，都還遠沒有達到大眾化普及的程度。雖然全景視頻不具備虛擬現實技術必備的互動特點，但全景視頻卻為用戶打開了一扇“虛幻之窗”，創造了接觸VR技術的機會[1]。因此，全景視頻或將在接下來一段時間內填補傳統視頻與VR視頻之間的斷檔。

全景視頻是一種經過特殊制作的全新的視頻形式，觀者可以通過頭戴顯示設備，調整自身觀看角度觀看到視頻拍攝的全部場景（或360°視角內的全部場景）；在沒有頭戴設備的情況下，也可以通過旋轉、滑動手機或拖動鼠標，看到全部場景。相比傳統的視頻，觀看全景視頻的人們可以在360°場景內自主選擇觀看的視角，因此具有更好的交互性和沉浸感。目前，全景視頻在空間展示、系統導航，以及賽事的直轉播中應用廣泛，在自媒體領域的應用比例也在快速增長。在虛擬現實的眾多形式中，360°視頻制作和傳播最容易，也最節省成本[2]。隨著全景視頻的制作門檻不斷降低，設備價格越來越親民，已經有不少自媒體用戶開始以全景視頻的形式進行內容制作。同時，相關自媒體平臺，如嗶哩嗶哩（bilibili，也稱“B站”）也實現了對全景視頻的終端播放。可見，全景視頻的普及正在逐漸加速。

2 全景視頻在自媒體傳播中的優勢

2.1 更好的互動性

傳統視頻傳播信息是單向的，人們無法選擇視頻內容，只能被動接受，難以與制作者互動。雖然全景視頻的內容也是固定的，但觀看者可以自主選擇視角，調節觀看內容，這就使得觀看者與播放的內容之間形成了以觀看者為主導的互動。觀看者自身的轉動或主動的調節，將與設備展現的內容同步發生改變，如圖1、圖2所示。全景視頻的這一特性對于調動觀看者的觀看積極性有著很大的作用。

圖1 360°可查看視角圖

圖2 點擊拖動更換視角圖

2.2 更加人性化的內容

現在的自媒體普遍都采用大數據推送技術，其目的就是更加人性化地進行內容投放。但是，目前多數自媒體平臺傳播的短視頻仍然是傳統意義上的短視頻，技術含量不高，這就使得真正的個性化內容的推送存在局限性。而在全景視頻的模式下，觀看者可以真正對視頻的內容和視角進行挑選，對于不喜歡的內容可以避開，即不同的觀看者觀看同樣的視頻后會有不同的感受。這在一定程度上照顧到了具有不同觀看習慣的人群，這也是傳統視頻無法具備的優點。

2.3 更好的沉浸式體驗

自媒體短視頻爆發式增長的很大一部分原因就是視頻能帶來比傳統的文字、圖片和聲音更好的真實感。全景視頻在此基礎上擴大了場景的內容，并且可以根據觀看者的動作隨時改變，這就使得觀看者更容易產生臨場感。如果全景視頻能在此基礎上搭配更高清的畫面和更多的聲音通道，再結合更流暢的網速，往往就可以讓人們產生類似虛擬現實才能達到的沉浸感。很多自媒體制作者迫切地需要豐富視頻內容，如極限運動、產品展示與營銷等，這類視頻的目的就是讓觀看者在觀看時產生臨場感，進而吸引和積累受眾，如圖3、圖4所示。

圖3 極限運動時的俯視圖

圖4 模擬第一視角圖

2.4 更加豐富的畫面內容

視頻可以同時記錄圖像和聲音，即相比傳統傳播媒介可以承載更多的信息內容。傳統視頻單視角的播放方式不可避免地會造成內容丟失，這在自媒體領域頗為常見。即使有些內容是制作者故意避開或剪切掉的，但也有很多想展示出來卻受限于單一視角的播放形式而無法呈現的，全景視頻與之相比就具有更大的優勢。同一場景下，更大的視野范圍就可以記錄更多的畫面信息。由于全景視頻可以自主調節播放視角，所以這些信息都可以被觀看者接收到。360°全景視域為空間敘事創造了良好的條件，使其在打造空間場景與沉浸體驗方面具有很強的敘事潛力[3]。全景視頻的這一特性對需要全方位記錄畫面內容的自媒體制作者來說，是傳統視頻望塵莫及的。

3 全景視頻的發展趨勢和行業普及的可行性

3.1 發展趨勢

如今，越來越多的人不斷追求更好的觀看體驗，這一現象促使全景視頻在各個領域都取得了長足的發展。2016年，在里約夏季奧運會舉辦期間，英國廣播公司（BBC）推出了首個360°視頻試驗服務，即BBCSport360°手機應用，為英國觀眾提供了既可以直播，也可點播的360°全景視頻[4]。目前，國內的空間展示類軟件，如安居客、鏈家和貝殼等應用都紛紛上線全景功能，并且還在不斷地優化其播放功能，以滿足用戶的需求。常見的導航軟件也都提供了全景街道的查看功能，以滿足人們更加真實和全面的導覽需求。另外，國內主流視頻網站，如愛奇藝、優酷、騰訊視頻等目前均支持全景視頻的終端播放，這也可以看出視頻平臺對全景視頻的重視程度。可以說，全景視頻憑借其獨特的觀看體驗，正在大量累積受眾，并會在接下來被更加廣泛地應用到與視聽相關的各個領域。

若單從自媒體領域來看，以全景視頻方式傳播的視頻占比并不算大，但種種跡象表明，全景視頻在自媒體領域已經開啟了快速發展模式。目前，國內自媒體領域在全景視頻方面做得最好、最全面的是B站，該平臺不僅有大量的全景視頻，還專門開設了全景視頻頻道，僅該頻道的73個全景視頻已經擁有超過8600萬次的播放。可見，人們對于全景視頻的觀看意愿是非常強烈的。在平臺技術和終端升級的支撐下，以及5G基礎設施高網速、低延遲的賦能下，全景視頻有望迎來生產、發布、傳播、運營等全鏈條的爆發性大發展[5]。從更長遠來看，自媒體平臺正在積極增強自身“降維打擊”的能力，很多國際大型互聯網公司如Facebook、Google和百度對此早已布局，一旦在某個時間點，技術和設備門檻降低，其效應不亞于微信對短信的替代。全景視頻作為最適應這一過渡期的播放形式，是自媒體發展的必經之路。

3.2 行業普及的可行性

對于自媒體行業的制作者來說，無論是硬件還是軟件，全景視頻已經具備了普及的初步條件，即設備的簡化和制作的方便。如今，全景視頻的拍攝不再需要多臺機器協同拍攝，如專門拍攝全景視頻的相機GoPro、Insta360等，一個人只需要一臺就可以輕松地完成視頻拍攝，并且在相機內部可以實現各個角度的畫面縫合，如圖5所示。最關鍵的是，這類專業設備的價格往往低于普通相機的價格，并且隨著同類產品的不斷推出，價格也變得越來越親民。與此同時，全景視頻的后期制作也不再需要使用專業拼接畫面的軟件，最常用的Premiere就可以完成整個視頻的后期制作，如圖6所示。相比幾年前，現在的全景視頻前后期制作工序和流程已經被大大簡化，普通人可以在很短的時間內快速上手。

圖5 使用GoPro拍攝的全景視頻圖

圖6 在Premiere中編輯的全景視頻圖

另外，人們對于全景視頻的接受程度也決定著全景視頻的普及可行性。首先，從自媒體網站全景視頻的搜索量、數量和播放量的快速增長來看，人們對于全景視頻的觀看需求在逐步攀升。這一趨勢符合人們對于更高的觀看體驗的追求。其次便是觀看的便捷性。全景視頻對播放設備的廣泛兼容，使得它可以應用在市面上的大部分播放設備上被大眾觀看，如VR頭盔、手機、電腦等。由于超大的畫面和相對更高清的畫質，全景視頻在自媒體傳播的過程中對網絡環境要求較高，這也是它在此前沒能夠大規模發展的原因之一。而隨著5G時代的到來，這一切都不再成為它傳播的阻礙，方便快捷的傳輸會大大提高人們對全景視頻的接受意愿。當前，遠程體驗隨著互聯網經濟的攀升勢必加速發展，全景視頻作為最方便的遠程互動沉浸式體驗形式，也必將實現大范圍發展。

4 結語

全景視頻作為時代發展的產物，絕不是憑空產生的、可有可無的視頻形式，而是視頻發展的必經之路。它既符合自媒體傳播信息的需求，又符合人們日益提升的對更高質量的觀看體驗的需求。隨著制作和終端接收門檻的不斷降低，人們對于全景視頻的接受度也必然增加。就目前來看，即使其相比VR視頻來說帶給人們的感官刺激有限，但綜合大環境分析，全景視頻無疑比VR視頻更適合成為接下來自媒體視頻傳播的新形式。若視頻創作者能充分了解全景視頻的特點，挖掘出全景視頻的優勢，同時能使其與視頻的內容充分結合，那全景視頻一定能在未來一段時間內成為引領自媒體傳播的主流。