文化節(jié) 你的美麗我知道

韓忍冬

一方水土養(yǎng)育一方人，孕育一方風(fēng)景，成就一方文化。中國(guó)960萬(wàn)平方公里的土地上孕育著不同的文化、美景和美食。可以說(shuō)，文化節(jié)是經(jīng)濟(jì)與文化兩廂鐘情的“聯(lián)姻”。

最美人間四月天，十里春風(fēng)杏花開(kāi)。2022年4月9日，陜西省榆林市橫山區(qū)“杏會(huì)杏會(huì)·幸好有你”鄉(xiāng)村旅游文化節(jié)在響水鎮(zhèn)井灣白岔峁村開(kāi)幕，通過(guò)線上線下完成了700余萬(wàn)元農(nóng)特產(chǎn)品預(yù)售簽約。

湖北省天門市歷史悠久、文化底蘊(yùn)厚重。陸羽茶文化和蒸菜美食文化，正是天門眾多文化資源中的兩塊瑰寶。2022年3月25日，湖北（天門）第三屆陸羽茶文化節(jié)暨第六屆蒸菜美食文化節(jié)開(kāi)幕式上，25個(gè)招商引資項(xiàng)目集中簽約，協(xié)議引資額112.97億元。

2022年3月19日，在四川省達(dá)州市大竹縣團(tuán)壩鎮(zhèn)，這片銅鑼山腹地的茶山上，人頭攢動(dòng)，山歌飄揚(yáng)不斷，茶香沁人心脾，大竹縣第六屆“喊山開(kāi)茶文化節(jié)”正式開(kāi)幕。2021年，大竹白茶產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值突破20億元。

2021年10月29日，歷時(shí)3天的首屆中國(guó)·山東國(guó)際蘋果節(jié)落下帷幕。本次節(jié)會(huì)共簽訂合約41個(gè)，總金額約370億元，其中，千萬(wàn)元以上大項(xiàng)目29個(gè)，18個(gè)項(xiàng)目邁上億元“俱樂(lè)部”，創(chuàng)下了國(guó)內(nèi)蘋果節(jié)會(huì)新紀(jì)錄。

2021年9月26日，2021北京國(guó)際電影節(jié)音樂(lè)會(huì)在宋莊藝術(shù)創(chuàng)意小鎮(zhèn)北京圣東方美術(shù)館開(kāi)幕，共有44個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目、39家企業(yè)在“北京市場(chǎng)”簽約發(fā)布，總金額達(dá)到352.23億元。“北京市場(chǎng)”簽約儀式11年來(lái)共促進(jìn)346個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目洽商簽約，交易總額累計(jì)達(dá)2002.51億元。

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一方水土養(yǎng)育一方人，孕育一方風(fēng)景，成就一方文化。中國(guó)960萬(wàn)平方公里的土地上孕育著不同的文化、美景和美食。

地方文化節(jié)，作為改革開(kāi)放以來(lái)出現(xiàn)的一種經(jīng)濟(jì)文化新現(xiàn)象，對(duì)地方經(jīng)濟(jì)有著有目共睹的促進(jìn)作用。可以說(shuō)，文化節(jié)是經(jīng)濟(jì)與文化兩廂鐘情的“聯(lián)姻”。

從表面上看，文化節(jié)的興起純粹是一種經(jīng)濟(jì)行為在文化領(lǐng)域的滲透，但實(shí)質(zhì)上，它是社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行到一定階段的產(chǎn)物。

如今，小小的節(jié)會(huì)，正在拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的大車。

以花為媒，亂花漸欲迷人眼

“萬(wàn)紫千紅總是春”，春風(fēng)吹綠了大江南北，也帶來(lái)了姹紫嫣紅。許多地方節(jié)會(huì)則是以當(dāng)?shù)鼗ɑ芷贩N的花期為媒介所形成的節(jié)會(huì)，也稱花節(jié)。比如揚(yáng)州瓊花節(jié)、山西杏花村杏花節(jié)、河北威縣梨花節(jié)，等等。

櫻花、杏花、桃花、梨花，“百花競(jìng)芳春滿園”，各地開(kāi)啟“賞花模式”，各種桃花節(jié)、櫻花節(jié)、梨花節(jié)等花節(jié)遍地開(kāi)花。隨著花節(jié)的紛紛開(kāi)啟，風(fēng)景也變“錢景”，花經(jīng)濟(jì)隨之興起。

中國(guó)是花的國(guó)度。最知名的花節(jié)莫過(guò)于“花朝節(jié)”。花朝節(jié)是漢族的傳統(tǒng)節(jié)日，俗稱“花神節(jié)”“百花生日”“花神生日”，是我國(guó)民間的歲時(shí)八節(jié)之一，與中秋節(jié)相對(duì)應(yīng)，流行于東北、華北、華東、中南等地。因各地花信的早遲，花朝節(jié)節(jié)期因地而異，一般于農(nóng)歷二月初二、二月十二或二月十五、二月二十五舉行。

花朝節(jié)在春秋的《陶朱公書》中已有記載：“二月十二日為百花生日，無(wú)雨百花熟。”南宋楊萬(wàn)里的《誠(chéng)齋詩(shī)話》中也提到：“東京二月十二日為花朝。”

節(jié)日期間，人們結(jié)伴到郊外游覽賞花，稱為“踏青”，姑娘們剪五色彩紙粘在花枝上，稱為“賞紅”。“百花生日是良辰，未到花朝一半春。萬(wàn)紫千紅披錦繡，尚勞點(diǎn)綴賀花神。” 清代蔡云的這首《詠花朝》正是舊時(shí)江南民間慶賀百花生日風(fēng)俗盛況的寫照。

后來(lái)，這一傳統(tǒng)節(jié)日日漸消亡，很少有人提及。湖北省武漢市新洲區(qū)舊街鎮(zhèn)的花朝節(jié)雖盛行800余年，但早已失去了舊時(shí)的詩(shī)意。不過(guò)，近些年來(lái)，花朝節(jié)隨著傳統(tǒng)文化的復(fù)興也開(kāi)始回歸，比如昆明金殿花朝節(jié)、杭州西溪濕地花朝節(jié)等。

除了傳統(tǒng)節(jié)日，近年來(lái)，隨著城鄉(xiāng)發(fā)展，中國(guó)多地“花節(jié)”“花會(huì)”層出不窮，僅以“桃花節(jié)”命名的花節(jié)在全國(guó)各地均有舉辦，例如：四川成都、安徽黃山、安徽馬鞍山、上海、山東肥城、湖北孝感楊店等地。

在這些花節(jié)中，也不乏歷史悠久、獨(dú)具特色的著名花節(jié)。

“三月賞櫻，唯有武大。”武漢大學(xué)的櫻花節(jié)已經(jīng)成了武漢大學(xué)的標(biāo)志，每年的3月，武漢大學(xué)的櫻園中都擠滿了慕名而來(lái)觀賞櫻花的游客。

梅花節(jié)是南京市人民政府舉辦的開(kāi)春第一個(gè)國(guó)家級(jí)大型旅游節(jié)慶祝活動(dòng)，在海內(nèi)外享有盛譽(yù)，始于1996年，如今已由單純的踏青賞梅活動(dòng)發(fā)展成為融探花賞景、休閑娛樂(lè)、歌舞演出、文化展覽、商貿(mào)交流等于一體的全市性的狂歡盛會(huì)。

而始于1983年的中國(guó)洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)已入選國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，其前身為洛陽(yáng)牡丹花會(huì)。花開(kāi)花落二十日，一城之人皆若狂。

1986年，荷花成為濟(jì)南市的市花之后，在濟(jì)南大明湖舉辦了第一次荷花展覽，從此，濟(jì)南大明湖荷花節(jié)每年舉辦兩次：農(nóng)歷六月二十四日的荷花生日和農(nóng)歷七月三十日盂蘭盆會(huì)。

始于1988年的杭州西湖桂花節(jié)每年參加的人數(shù)達(dá)10余萬(wàn)人次。1983年，桂花被評(píng)為杭州市市花，1988年開(kāi)始，杭州市西湖區(qū)人民政府便于每年國(guó)慶節(jié)前后在滿覺(jué)隴舉辦西湖桂花節(jié)，1999年建成占地面積近300畝的“滿隴桂雨公園”，并正式將西湖桂花節(jié)列入杭州金秋國(guó)際旅游節(jié)慶活動(dòng)之中。

除此之外，還有始于1983年的中國(guó)開(kāi)封菊花花會(huì);集采茶、制茶、賽歌會(huì)、鄉(xiāng)村游啟動(dòng)儀式、招商項(xiàng)目洽談、旅游精品線路推介、地方名優(yōu)商品展銷于一體的陜西漢中油菜花節(jié);成功舉辦了24屆、已實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收的北京平谷國(guó)際桃花節(jié)……

其他還有廣東省中山市的小欖菊花會(huì)、云南省昆明市的茶花節(jié)、云南省曲靖市的羅平菜花節(jié)、甘肅省甘南藏族自治州博峪藏族采花節(jié)、四川省阿壩藏族自治州馬爾康看花節(jié)、四川省彭州市的田園賞，等等。

隨著各類鮮花依次盛開(kāi)，花經(jīng)濟(jì)正在發(fā)揮美麗效應(yīng)。

以食為由，長(zhǎng)江繞郭知魚美

作為廣州一年一度的盛事，廣州國(guó)際美食節(jié)至今已舉辦超過(guò)20屆。“食在廣州”這句話名揚(yáng)天下，被認(rèn)為是廣州的“名片”，一年一度的廣州國(guó)際美食節(jié)也成了這座美食大都市的縮影。

美食節(jié)作為文化節(jié)的一種，以節(jié)慶的形式，匯集某一地域或者某些區(qū)域的美食進(jìn)行展銷，是很多地方文化生活中的一部分。其存在形式多種多樣，可以獨(dú)立存在，比如青島啤酒節(jié)、北京大興西瓜節(jié)等;也可以與其他傳統(tǒng)節(jié)日相輔相成，比如嘉興粽子節(jié)。

青島國(guó)際啤酒節(jié)是亞洲的啤酒盛會(huì)，始創(chuàng)于1991年，每年8月的第二個(gè)周末開(kāi)幕，為期16天，是融旅游、文化、體育、經(jīng)貿(mào)于一體的國(guó)家級(jí)節(jié)慶活動(dòng)。如今，啤酒節(jié)已經(jīng)成為彰顯青島城市個(gè)性優(yōu)勢(shì)與魅力的盛大節(jié)日。

中國(guó)占世界西瓜種植面積的40%，產(chǎn)量居世界第一位。長(zhǎng)期種植西瓜的歷史，形成了北京市大興區(qū)獨(dú)特的西瓜文化。1988年，大興區(qū)將每年6月28日定為西瓜節(jié)（2001年后改為5月28日）。按照“以文化立形象，以情節(jié)聚人氣，以展示育商機(jī)”的節(jié)慶理念，西瓜節(jié)期間開(kāi)展文藝表演、經(jīng)貿(mào)洽談、觀光旅游、商品展銷、西甜瓜擂臺(tái)賽等活動(dòng)。

每年3月底或4月初，在海南省海口、三亞、通什、文昌等地都要過(guò)椰子節(jié)。這是海南省大眾參與、面向世界的綜合性、國(guó)際性的大型商旅文化節(jié)慶。海南島又稱“椰島”，椰子樹是海南的象征。節(jié)日期間，海南省內(nèi)各地都會(huì)舉辦一些豐富多彩的活動(dòng)：海口有“椰子街”并開(kāi)辦椰子燈會(huì)，在椰子之鄉(xiāng)文昌縣品嘗鮮美椰子，三亞有“國(guó)際龍舟賽”和“民間武術(shù)比賽”，等等。

端午吃粽子的風(fēng)俗，千百年來(lái)在中國(guó)盛行不衰。人們一提到粽子首先想到的就是嘉興的粽子。嘉興在每年初夏都會(huì)舉辦中國(guó)嘉興粽子節(jié)，全國(guó)各地粽子廠家云集，在嘉興開(kāi)展粽子文化系列活動(dòng)，有粽子擂臺(tái)賽、包粽子表演、百粽宴、參觀粽子博物館和龍舟賽等民俗活動(dòng)。

除此之外，還有安徽省合肥龍蝦節(jié)、新疆哈密瓜節(jié)、草原珍珠節(jié)、新疆葡萄節(jié)、中國(guó)盱眙國(guó)際龍蝦節(jié)、紅富士蘋果節(jié)、成都美食節(jié)、潮汕美食節(jié)、南京美食節(jié)、珠海美食節(jié)、湛江美食節(jié)，等等。

美食是一種文化符號(hào)，一方水土養(yǎng)育一方人，美食經(jīng)濟(jì)折射出一個(gè)城市的活力。

以樂(lè)為名，大珠小珠落玉盤

曾有樂(lè)評(píng)人這樣形容現(xiàn)在的音樂(lè)節(jié)：“音樂(lè)公司透過(guò)音樂(lè)節(jié)來(lái)賺錢，舉辦城市透過(guò)音樂(lè)節(jié)推動(dòng)城市形象與觀光旅游，地產(chǎn)商透過(guò)音樂(lè)節(jié)給未來(lái)樓盤掛上文化標(biāo)簽。”

中國(guó)音樂(lè)節(jié)已走過(guò)20多年的歷程，每年產(chǎn)生的演出票房非常可觀。但相比于音樂(lè)節(jié)直接帶來(lái)的票房收入，地方政府更看重的是其對(duì)地方文旅產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用。

摩登天空CEO沈黎暉曾在“頭部音樂(lè)IP與城市文化融合發(fā)展”主題演講中舉過(guò)一個(gè)例子：為期兩天的2020海南草莓音樂(lè)節(jié)吸引了將近5萬(wàn)觀眾，而這5萬(wàn)觀眾中有78.6%是來(lái)自海南省外，這意味著可能會(huì)有將近4萬(wàn)人從全國(guó)各地飛到海南參加音樂(lè)節(jié)。

近些年來(lái)，音樂(lè)節(jié)與文旅行業(yè)深度結(jié)合，開(kāi)發(fā)出了如九寨溝世界旅行者大會(huì)、戈壁天堂百創(chuàng)電影級(jí)先鋒音樂(lè)節(jié)等。同時(shí)，音樂(lè)節(jié)下沉趨勢(shì)明顯。萬(wàn)聯(lián)證券的研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，音樂(lè)節(jié)在地域分布呈現(xiàn)上，北部以山東省為中心，輻射河北、河南等多省，中原地區(qū)則是熱門演出區(qū)域。

其實(shí)，音樂(lè)節(jié)帶動(dòng)的遠(yuǎn)不止消費(fèi)，還有投資和就業(yè)。

以成功舉行了張北草原音樂(lè)節(jié)和天漠音樂(lè)節(jié)的河北省張家口市為例。2009年，首屆張北草原音樂(lè)節(jié)在張家口市張北縣舉辦，當(dāng)年附近村民收入就翻了一番。在開(kāi)辦后3年內(nèi)，張北縣引進(jìn)300億元投資，開(kāi)工29個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目、5個(gè)五星級(jí)酒店。2016年，首屆天漠音樂(lè)節(jié)在同隸屬于張家口市的懷來(lái)縣舉辦，周邊酒店的床位一時(shí)間供不應(yīng)求，此后的幾年里，懷來(lái)縣城增加了幾千個(gè)酒店房間。

2021年7月，江西省上饒市葛仙村度假區(qū)與網(wǎng)易云音樂(lè)聯(lián)合打造葛仙村首屆“再見(jiàn)·青春”上饒鉛山葛仙村星云音樂(lè)節(jié)，兩天時(shí)間里，吸引了全國(guó)各地樂(lè)迷近2萬(wàn)人。百度數(shù)據(jù)顯示，“再見(jiàn)·青春”上饒鉛山葛仙村星云音樂(lè)節(jié)葛仙村音樂(lè)節(jié)官宣后，上饒、鉛山、葛仙村等關(guān)鍵詞搜索熱度同比大漲超過(guò)了230%。攜程數(shù)據(jù)顯示，音樂(lè)節(jié)期間全縣30余家酒店、民宿預(yù)訂率同比上漲約82%。葛仙村星云音樂(lè)節(jié)拉動(dòng)作用明顯，在提升了鉛山縣的知名度、美譽(yù)度的同時(shí)，也激發(fā)了旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)活力。

事實(shí)上，除了花節(jié)、美食節(jié)、音樂(lè)節(jié)之外，文化節(jié)還有很多體現(xiàn)形式，如國(guó)潮節(jié)、漢服節(jié)等。雖然體現(xiàn)形式不同，但其根本目的都是為了給城市注入新的活力。從寥寥無(wú)幾到星火燎原，不斷擴(kuò)圈的文化節(jié)正成為城市文旅的新動(dòng)力，各種類型的文化節(jié)正在對(duì)地方經(jīng)濟(jì)起著越來(lái)越重要的作用。