新媒體時代中華傳統文化的傳承再生

吳迪

傳統文化傳播發展的時代特征

從“慢”生活到“快”時尚的時代背景轉變

中華傳統文化是隨著中國文明發展應運而生的思想文化、觀念形態的具體表現，其具體涉及古文、詩、詞、曲、賦、民族音樂、民族戲劇、曲藝、國畫、書法、射覆、酒令、民族服飾及生活習俗等多種表現形式。這些傳統表現形式的共同之處在于其歷史悠久，意義深遠，換個說法也可歸結為一個“慢”字，這個“慢”字是時代背景也是工匠精神的一種體現，先輩在創作一部巨著時，往往要經歷漫長跌宕的過程，最終才能成就不朽篇章，是“慢”字成就傳統文化作品的積淀。但隨著互聯網信息技術的快速發展，人們的生活也在快速運轉，從2G時代到5G時代，始終追求更高、更快、更強。“快”文化成為人們汲取信息的主要方式，傳播媒體也從傳統的紙媒、廣播電視轉型成為面向手機終端的新型媒體。新媒體的發展帶給人們更快速、更便捷和更具視覺沖擊力的感官體驗，也使信息傳遞可以更快地突破地域乃至國際的邊界。

技術的發展使新媒體從最初僅供大家娛樂消遣，到逐漸升級為學習、辦公不可或缺的有效途徑。因此，傳統文化借助新媒體發展之勢重整揚帆迫在眉睫。2018年，騰訊創始人馬化騰在“兩會”上提出運用“科技+文化”的創新模式打造中國特色文化IP，推動“數字文化中國”的構建方案，增強文化自信與中華文化軟實力。由此看來，傳統文化搭乘新媒體的快車已成為傳統媒體傳播文化的必然手段，媒介的融合發展、經濟技術的不斷進步也使傳統文化的傳承與保護有了新的突破點。

騰訊數字化年會報告關于短視頻使用數據的調查顯示：休閑舒適仍是用戶的主要訴求，短視頻成為知識獲取的新場景，以學習為目的的用戶占比大幅提升。2021年與2020年對比數據顯示，知識學習類短視頻需求量有所上升，龐大的用戶體量和高滲透率為數字化傳播傳統文化帶來新的發展機遇。

快傳播發展帶來的弊端

新媒體是時代的產物，它通過流量、點擊率、閱讀量、大數據算法等數據分析功能，增加了客戶黏性，移動互聯網時代讓手機成為現代人不可或缺的必需品。根據調查，截至2021年12月，我國網民規模達10.32億，人均每周上網時長達到28.5個小時。在近5小時的使用時間當中，社交、視頻、資訊占了其中的70%，這就意味著這三大類產品的用戶黏性最高。龐大的用戶群體和低門檻的準入原則也使新媒體行業亂象叢生，急需整治，而這也為傳統文化的發展帶來一定影響。

巨大的用戶體量帶來巨大的商業價值，平臺帶貨、短視頻銷售、廣告收入等經濟效益不斷攀升，而文化學習類內容前期制作需要較高的投入并且很難在短時間內帶來一定的商業價值，對于很多新媒體從業者來說這并不是首選。這就需要政府對于傳統文化數字轉化問題予以高度重視，加大資金投入力度，提供政策扶持。

傳統文化的傳承需要從業者具有較高的文化素養和知識儲備，同時還必須具有高度的使命感和責任感，在浮躁的市場中保持初心，潛心收集整理并創新制作。這需要打造專業的團隊精心策劃，才能產出精品，因此，團隊的人員建設問題也是傳統文化嫁接新媒體需要解決的重要問題。

新媒體推送力度不足。新媒體大多根據視頻的推薦算法進行推送，一般根據客戶的點擊量和停留時長作為推算依據，而一些文化類內容和相關視頻沒有被大部分用戶所接收到，縮小了傳播的范圍，影響了優質的傳統文化相關內容的播放量，進而進入惡性循環，導致數據源頭制作質量不斷下降，這就需要新媒體平臺解除大數據算法推送，進行人工干預，擴大傳統文化傳播力度，促進中華特色傳統文化產業健康可持續發展。

傳統文化原始內容的動態再現

將傳統文化的精髓還原、再現是實現文化長足發展的必經之路，如何利用現代化媒體手段使傳統數據進一步由點及面地進行數據化動態整合，如何讓原始文化內容動態呈現，需要做好以下兩個方面。一方面需要依托媒體作為傳送帶，讓文化搭上數字化傳輸的便車；另一方面就是對傳統文化的深入挖掘和整理，用數字化手段建立數據庫、智庫，使傳統文化作品通過數字化的信息方式保存下來。先有保留才有傳承，有了傳承才能發展，下一代人通過學習和觀看把傳統技藝和精神永久地流傳下去，最終實現保護中華優秀歷史文化，凝聚民族精神的偉大目標。

“網絡式”數字化整理和整合

中華傳統文化涉及內容較為豐富，有詩歌、繪畫、音樂、習俗、服裝等多種常見的表現形式，傳統的收集方式主要有博物館、展覽館、音樂的原始記譜等。這種傳統收集方式存在多種弊端，其中包括展品的丟失和存儲不當造成的損壞、傳統技藝無法傳續后代造成的手藝失傳、傳統音樂通過記譜無法準確展現音樂的風格或韻味等一系列已經出現且無法彌補的遺憾和弊端。

數字信息化手段的發展，包括新媒體平臺所運用到的后臺大數據算法、云端存儲、區塊鏈技術等新型科技技術手段，能夠為傳統文化的數字化傳播帶來新的變革。傳統文化可以通過音頻、圖像、視頻、AI、3D打印等技術手段實現數字信息化的轉化，數字化能夠運用信息的海量存儲和批量存儲功能將傳統文化分門歸類進行存儲，通過區塊鏈技術實現以點帶面，從而形成海量信息存儲網的結構布局，將信息重新整合和規劃，同時也便于快速查找和調取，使人們對于傳統文化信息的查閱更加便捷、精準，進而將傳統文化通過數據手段永久、完整地保存下來。

近年來，數字博物館作為文化信息整合的新形式進入大眾的視野，它是運用三維圖形成像技術、虛擬現實技術、計算機網絡技術、立體展示技術、娛樂互動技術等多項數字化技術與手機終端的交互，就是將計算機內部結構系統、博物館的實地業務內容與計算機信息進行交互，從而將博物館的展廳搬到線上給人們帶來新的感官體驗和交互樂趣，引發公眾的廣泛關注，從而實現科普文化的目的。

“創新式”動態化傳播與傳承

想要依托新媒體技術達到傳播擴散的效果，第一要從源頭抓起，例如搭建制作精良的交互式體驗平臺、視頻影響欄目、精品音樂作品等節目源的包裝。優質的資源是被大眾認可的前提，例如央視去年推出的全新欄目《典籍里的中國》利用“戲劇+影視化”的表演方式，用隔空對話的視角再現了《尚書》《天工開物》《史記》《孔子》《孟子》等十一部歷史巨著，節目邀請知名導演擔任影視指導，國內實力演員參與演出，展現了中華歷史古籍的創作故事，追溯了中華民族文明的開端。節目通過現代舞臺表現手段將影視話劇融為一體，利用3D舞臺技術穿越千年將歷史文化搬上了影視舞臺，創作手段大膽新穎，獲得了觀眾的認可和喜愛，視頻在抖音平臺上受到較多的關注，得到了廣大民眾的喜愛和轉載。可見，優質的資源是文化傳播的前提，優良的制作加上新媒體終端的推送是實現從文化傳播到文化傳承的有效手段。

第二，傳播平臺的精準投放也是使傳播效果事半功倍的訣竅之一，調查數據顯示：短視頻播放內容類別分布中生活技巧類占33.1%、知識科普類占30.9%、自然地理、歷史人文類占29.9%、個人秀占26.2%、幽默搞笑類占18.2%。按平臺分布數據顯示今日頭條App自然地理、歷史人文類占42.8%、嗶哩嗶哩App知識科普類占34.0%、抖音App生活技巧類占34%、快手App幽默搞笑類占28.6%。

用戶更希望短視頻平臺增加生活化、知識類等用戶興趣點，將內容向“干貨”轉化，“生活技巧”“知識科普”“自然地理”“歷史人文”占據希望增加的內容類型的TOP3；深耕專業化泛知識內容，“內容為王”仍是各知名視頻平臺發展的王道，要想搶占“知識”領域，就不能只做信息的搬運工，同時還要成為原創產品的“供應機”。隨著短視頻泛娛樂化內容的飽和，各平臺紛紛尋找新的內容增長點進行布局，提升自身差異化競爭力，滿足用戶“小餐化”的內容需求；對于資訊類平臺如今日頭條等，用戶更希望看到生活技巧、自然地理、歷史人文類內容；而對于嗶哩嗶哩，希望看到知識科普的用戶占比更高；對于抖音、快手等視頻平臺，用戶保持對生活技巧、搞笑內容的高需求。選擇合適的投放平臺才能更精準地鎖定目標用戶群，達到更好的傳播效果。

傳統文化“形”與“神”的再生

由“形”到“神”的傳遞與升華

無論是繪畫、文學還是音樂、服裝，傳統文化的精髓集中體現在“形”與“神”，中華文化自古講究神韻之美，“以形傳神，以神會意”是儒家和道家思想的最高境界，文化的表象體現在“形”上，也是最容易模仿和復制的文化標志。短視頻和手機拍攝功能推出一系列京劇類、古風類特效，配以戲曲唱腔改編的音樂作品，受到年輕人的熱烈追捧。從古典文化中提取元素，利用技術手段創新融合，以特效的方式讓人人都可以拍出極具中國古典風格的短視頻，用體驗互動的方式讓中國傳統的服裝造型和音樂融合在一起，已成為一種新的時尚和潮流。當前，很多主播和知名博主都會選擇裝扮成中國古典美女，在田園山村的環境中，以最原始的方式紀錄中華美食的制作流程，弘揚中國的傳統文化，內容質樸、貼近生活，得到了大家的喜愛，最后成功帶動當地經濟的發展，是文化向產業化轉型的成功體現，得到了國家的獎勵和支持。

多項成功案例表明，弘揚傳統文化不僅可以利用歷史寫實性的傳承方式，也同樣可以抓住傳統文化中某個突出特點進行創新編排，使它的呈現方式更適合短視頻片段化的獲取方式，也更符合當代青年的審美品位。這是深度挖掘文化內涵的過程，也是實現傳統文化多元化發展的良好態勢。

由“神”成“形”的作品再生

中華傳統文化中的“神”即神韻，強調一個“韻”字，是中國美學的獨特之處。以中國式審美標準的“神韻”為基礎，加以新時代潮流的創意與創新，創作出形式新穎、個性時尚的文化新潮流，傳統文化的再創造不僅僅是形式上的創新，而且還主要體現在傳統作品展現方式不變的基礎上，運用現代的先進技術手段對它加以創作和再生，使相對傳統古板的文化具象起來、靈活起來、動起來，更加生動地展現在人們面前。

近些年，由于音樂院校和各類大型專業性比賽對于演唱傳統題材曲目的要求逐步提升，古詩詞成為國內聲樂界創作的一大熱潮，作曲家以古詩詞作為歌曲唱詞，通過自己的理解和編排，以流行的旋律進行配曲，創作出大量旋律優美、獨具時代風格的古詩詞歌曲；同時短視頻平臺推出的對唱功能可以實現與著名歌唱家的隔空對唱演繹，使一大批古詩詞歌曲被全國青年聲樂愛好者火熱傳唱。同類型歌曲的高人氣也調動了創作者熱情，更多優秀的古詩詞歌曲應運而生，“古詞+新曲”的創作模式帶動了傳統古典音樂圈藝術創作的良性發展。

河南衛視春節晚會中舞蹈節目《唐宮夜宴》倍受觀眾喜愛，它取材于博物館中唐代樂俑，通過讓樂俑形象“活”起來，帶觀眾回到一千多年前的唐代畫卷中，舞蹈以彩陶少女為主線，傳遞了唐代的文化歷史和審美風格，一改當代以瘦為美的審美形象，恢復了唐代以胖為美的審美特點。舞蹈演員全部做了滿月臉造型，曲風詼諧幽默同時又不失文化底蘊。該節目在各大網絡平臺熱播，其中在抖音短視頻平臺獲得200多萬的視頻點擊量，網友紛紛留言表示中華民族的文化自信又回來了。

這些成功的案例再度證明，中華傳統文化需要不斷地挖掘和創新，對傳統文化作品進行二度創作是文藝工作者改革創新道路的新方向。文藝工作者要秉持對歷史文化的敬畏之心，深度挖掘文化內涵，在此基礎上增添創意，使傳統的文化藝術通俗易懂，不再枯燥乏味，使其更加貼近生活，為大眾所喜愛，作品創作的革新和創新對于傳統文化的傳播和傳承具有重大的歷史性作用。

文化是一個民族的魂魄，文化認同是民族團結的根脈。在未來，對傳統文化的傳承不僅僅是復制歷史的文化，新媒體時代下，傳統文化的傳承更注重文化內涵與人性化相結合的表達。在保護好傳統文化多樣性的肥沃土壤中，運用科技手段使傳統文化百花齊放，綻放新時代的光彩。當代文藝工作者也應該肩負民族文化繁榮復興的歷史重任，建立起文化和科技間的橋梁，做好學科上的互通，讓文化依托科技，讓科技改變文化，讓人民更好地堅定文化自信、凝聚民族精神，讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的文化遺產、書寫在古籍里的文字都“活”起來，讓歷史智慧、歷史經驗在當代文化強國建設中釋放出更加耀眼的光彩，譜寫出更加輝煌的篇章。

參考文獻

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