鄉村振興背景下體育旅游資源開發的SWOT分析

李詩程 陳萍

摘 要：本文運用文獻資料法、實地調查法以及SWOT分析法等方法，對福建省寧德市霍童溪沿線鄉村振興示范帶的體育旅游資源開發進行研究，具體分析其優勢、劣勢、機遇和威脅，并提出具體建議，以期推動鄉村經濟發展，實現鄉村振興。

關鍵詞：鄉村振興；體育旅游資源；SWOT分析；寧德市霍童溪

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

基金項目：2021年福建省大學生創新創業訓練計劃立項項目（202110398018）；教育部人文社科基金項目（18YJC890002）。

近年來，福建省寧德市正深入開展鄉村振興產業示范帶建設項目試點的建設，堅持推進改革開放要因地制宜、因勢因地依村就勢施策，積極探索沿線鄉村發展振興的新路徑和工作新模式，打造一個具有閩東沿線區域經濟特色的、能在沿線多個鄉村內連續開展多個振興鄉村產業發展示范的新型成功典例，帶動全市農村全面振興[1]。基于寧德市霍童溪沿線鄉村振興示范帶體育旅游資源開發過程中所存在的問題，在現有的基礎上如何更合理地規劃與開發體育旅游資源，對于進一步促進寧德市霍童溪沿線鄉村振興示范帶體育旅游事業的發展，具有十分重大的理論和現實意義。

（一）優勢

1.旅游資源豐富

霍童溪沿線鄉村振興示范帶包括赤溪村、溪池村、外表村、洋岸坂村、黃田村、九仙村、邑坂村、貴村村、石橋村、云氣村這10個村落。這些村落的旅游資源豐富、極具區域特色，已逐步開辟出一條以發展全域鄉村旅游、體育與旅游相結合、生態旅游致富的區域鄉村旅游特色文化振興之路。按照鄉村旅游休閑活動場所的不同分類，可以把鄉村旅游項目分為陸地項目、水上項目和其他項目等（見表1）。

2.歷史文化悠久

悠久歲月，百代滄桑，地靈人杰的霍童溪沿線村莊擁有著厚重的文化積淀。綠水潺潺的霍童溪，宛如綿綿不絕的乳汁，滋養了沿線村莊千古不歇的激情，孕育出厚重的文化瑰寶及獨特風情。目前，正依托太極文化、紅色文化、黃鞠文化、線獅文化、詩灘文化、農耕文化等文化旅游資源，開辟出一條體旅結合、生態致富的鄉村振興特色治理之路。特色山歌、畬族烏米飯、畬族民俗傳承、竹林美景生態園、荷花園等，這些豐富的旅游資源都在吸引著國內各地的群眾前來觀光游覽。

3.交通網絡完善

近年來，寧德市的交通路網建設突飛猛進，鐵路建設、高速公路及市內交通、產業配套交通建設均獲得可喜成就，沈海高速、京臺高速、溫福鐵路、衢寧鐵路等重要交通干線已形成北承南聯、西進東出的現代化立體交通體系[2]。霍童溪沿線鄉村振興示范帶地處寧德市蕉城區北部，交通便捷，距市區約一個小時車程。通過G1523甬莞八都鎮高速出口，大約5分鐘的車程便可達霍童溪沿線鄉村示范的溪池村。衢寧鐵路支提山站的開通，也大大方便了閩浙等區域的游客出游，徹底打通了游客到霍童溪沿線鄉村振興示范帶的“最后一公里”，實現了“動車+旅游專線”的無縫銜接[3]。

（二）劣勢

1.宣傳意識有待增強

當今社會的旅游產品種類繁多，抖音、微信公眾號等新媒體平臺是提升知名度的重要途徑。盡管寧德市霍童溪沿線鄉村的體育旅游資源十分豐富，但對于旅游精品線路及“體育網紅點”的宣傳效果不夠顯著，傳播渠道仍以傳統渠道為主。微信和微博等平臺傳播內容單一片面和旅游品牌的傳播不足現象較為明顯[4]。在課題組對游客的調查中，大部分游客是通過朋友介紹前來的，較少通過網絡宣傳得知，在搜索的相關旅游信息中也較少描述該區域的旅游特色，大多數是文字陳列，僅有的圖片也沒能展現當地的景點特色，這就很難激發游客的興趣。

2.配套設施不健全

要滿足游客吃、住、行、游、購、娛等多方面的需求，就要從旅游要素整體設計，打造特色旅游文化風情街區、推動民宿和農家樂健康發展，讓游客吃得爽心、住得舒心、購得放心、玩得開心。目前，前往霍童溪沿線鄉村示范帶旅游多以自駕游為主，但該區域內的停車場、公共衛生間、道路指示牌等基礎設施較為匱乏，導致當地接待能力較低，服務水準不高，衛生環境也令人擔憂，很容易使游客產生花錢買罪受的感覺，在一定程度上影響了游客旅游體驗。

3.優質體育旅游產品匱乏

“80后”“90后”乃至“00后”的顧客群體當下已成為旅游主力軍，游客群體逐漸呈現出年輕化的態勢，這也使得眾多的旅行愛好者開始不滿足于傳統單一的觀賞類、休閑類的傳統文化旅游產品，他們更傾向于具有挑戰性、趣味性、刺激性、新奇性等新型旅游產品[5]。盡管霍童溪沿線示范帶的眾多村莊根據當地鄉村的山水等資源進行體育旅游開發，但大多數依靠政府的扶持或居民百姓自發的小投入，所以經營規模不大且形式較為松散，且在缺乏統籌規劃的情況下，當地缺少優質旅游產品。

（三）機遇

1.政策支持

《中華人民共和國鄉村振興促進法》《關于全面推進鄉村振興加快農業農村現代化的實施意見》《寧德市實施鄉村振興戰略規劃（2018—2022年）》等一系列國家及省市文件的頒布，對于霍童溪沿線鄉村振興示范帶在體育旅游資源開發、公共服務體系配套、宣傳營銷、品牌創建、產品開發、精品旅游路線開發等有極大的促進作用，能有效促進霍童溪沿線鄉村振興示范帶旅游新業態的發展，進一步推進體育旅游融合發展。

2.鄉村體育旅游需求高漲

隨著居民生活水平的不斷提高，人們對于體育運動熱情的持續高漲，“體育+鄉村旅游”融合發展已成為一種潮流和趨勢和一大消費熱點。循著“體育+鄉村旅游”的發展思路，通過將體育理念融入霍童溪鄉村示范帶建設，把自然資源與觀光休閑、戶外運動以及體育賽事的巧妙結合，達到了“體育景”與“自然景”的完美融合，使得霍童溪鄉村示范帶擺脫了過去單一的景點旅游，刮起了鄉村體育旅游的“體育風”。

（四）威脅

1.周邊旅游環境威脅

部分體育旅游項目的開展帶來經濟效益與人流量也帶來了負面影響。一方面，在拓展新的體育項目的同時，需要新增擴建相應的體育設施，這就避免不了會對周邊的生態環境造成破壞，如地皮的征用、植被的砍伐等。另一方面，特色旅游項目的推出、大型體育賽事的舉辦勢必會吸引大批游客的光臨，進而產生大量垃圾，對環境造成污染，影響霍童溪沿線鄉村的可持續發展。

2.缺乏品牌體育項目

打好霍童溪沿線鄉村體育旅游這張牌，就要不斷創新融合模式和文體旅產品功能，讓資源“動”起來、文化“活”起來，要根據地域自然資源充分發揮霍童溪沿線的生態地理優勢，將體育文旅資源優勢轉化為新的產業優勢和產品優勢，開創體育旅游精品賽事，豐富體育旅游新業態，形成“全域、全季”產品體系[6]。縱觀寧德市鄉村體育旅游市場，眾多鄉村都有形成獨特項目的IP，如壽寧的犀溪村漂流、蕉城虎貝的滑雪、屏南白水洋的“天然沖浪游泳池”、霞浦的高羅帆船等。而目前，霍童溪沿線鄉村振興示范帶尚缺乏這種知名度和美譽度高的精品旅游項目，以此帶動區域旅游業的高質量發展。

3.缺少科學合理的旅游規劃

旅游經濟中自始至終存在著旅游資源的稀缺性與旅游需要的矛盾。因此，必須根據市場現狀，通過合理規劃使得旅游需求和供給盡可能地達到平衡。可以說，科學有序的規劃對于鄉村旅游的整體發展至關重要。發展旅游產業是霍童溪沿線鄉村振興示范帶實現鄉村振興的一項重要決策部署。但是，目前相關旅游管理部門的重視程度還不是很明顯，“大旅游、小部門，大事業、小管理”的現象依然普遍存在[7]。在實地調研中筆者發現，霍童溪沿線鄉村振興示范帶的眾多村莊對旅游規劃的重視程度不夠，沒有把旅游規劃當作發展旅游業的首要工作來對待。大部分村莊只是進行了基礎的村莊規劃，甚至部分村莊還沒有完成村莊規劃，更談不上對整個霍童溪沿線鄉村示范帶的旅游進行合理地統籌規劃，對游客的個性化旅游需求缺少調研，開發出的旅游產品陳舊，容易形成同質化。

（一）打造體育精品賽事

要充分利用霍童溪沿線鄉村振興示范帶的黃鞠水利體驗中心、太極廣場、云氣詩灘、自行車賽道、房車基地和沿岸步行道等綜合旅游設施，重點開展太極氣功、馬拉松賽事和“霍童溪國際山地自行車賽”等精品賽事，并吸納著名選手加入，以名人、品牌為突破區域，進一步提升體育旅游推廣宣傳的效果，著力塑造閩東體育旅游新名片。

（二）打造體育旅游精品項目

以霍童溪及其沿線鄉村示范帶的文化資源為基礎，積極建設赤溪村的戶外研學基地、黃田村的古法榨糖體驗中心、外表村的臍橙采摘園、石橋村的黃鞠水利傳統民俗文化體驗中心、邑坂村的百草園蔬菜基地、九仙村的畬族傳統民俗文化活動中心、洋岸坂村的賞荷“網紅地”、池溪村的太極文化體驗館、云氣村的詩歌文化體育基地和“古韻貴村”之稱的貴村露營基地。打造以農文旅為主線，以觀光旅游、農業采摘、斗茶賽、豐收節為輔助的戶外研學基地。一方面，通過大力打造農村紅色文化教育培訓基地，舉辦“詩薈霍童溪”“三月三畬族文化活動周”等紅色文化宣傳活動，提升廣大農村群眾的愛國熱情；另一方面，通過開展體育特色主題活動，推動鄉村體育旅游發展。

（三）構建“體育旅游+”發展新格局

要做好統籌規劃，完善村莊與村莊之間的資源共享，將各自村莊的特色結合在一起，做成一套完整的旅游景點推行方案，結合地理資源與人文歷史資源，開發“民俗體育+節慶”“體育+精品賽事”“體育+戶外研學”等體育主題項目，打造出一條具有閩東特色的畬鄉風情鄉村振興示范帶。

（四）積極引進和培養體育旅游人才

體育旅游是一個綜合性較強的產業，需要懂體育又懂旅游的人才。可以說，專業的體育旅游人才是體育旅游資源開發的關鍵。在霍童溪沿線鄉村振興示范帶開展體旅融合，離不開一批懂體育旅游管理、體育賽事策劃、市場運作和營銷的專業人才。目前，寧德市霍童溪沿線鄉村示范帶建設過程中極具缺乏這種復合型的人才。因此，要大力開展“景校結合”，定向培養體育旅游人才，加快體育旅游人才的引進，打造當地體育旅游經濟增長極。

（五）完善旅游基礎設施

發展全域旅游，做足耐看的“實力”景區，完善基礎設施是發展旅游產業的重中之重。霍童溪沿線鄉村振興示范帶要結合全市旅游總規劃，新建和改擴建游客接待中心、旅游廣場、停車位、旅游公廁和景區車行道等，全方位配備消防設施、安全護欄等設施。同時，還要加強文明旅游的宣傳，設置文明旅游志愿服務崗、發放文明旅游宣傳冊、張貼文明旅游宣傳海報和設置文明旅游溫馨提示牌，營造文明旅游的大環境。

（六）豐富宣傳方式，提升品牌知名度

近年來，霍童溪沿線鄉村振興示范帶旅游數據增長的背后，離不開廣播、報刊和直播平臺等新聞媒體的宣傳作用。尤其是通過短視頻介紹、景區專題報道等不同的宣傳形式，捕捉體育旅游特色，做到讓民眾了解景區、向往景區，最后消費于景區。今后霍童溪沿線鄉村振興示范帶還要進一步與閩東日報社、寧德人民廣播電臺、大夢蕉城等媒體深入合作，推出更多的體育旅游產品，吸引更多不同年齡階段、不同領域的游客來霍童溪沿線鄉村振興示范帶開展體育休閑娛樂活動。

隨著鄉村振興成為“時代潮流”，霍童溪沿線鄉村振興示范帶正圍繞“五大振興”目標，因地制宜、以點帶面、串珠成鏈、打造“一村一特色”“一帶一主題”，讓沿線鄉村面貌和鄉風民風發生巨變，充分發揮了鄉村振興示范帶的示范引領作用。新時代，要將霍童溪沿線鄉村振興示范帶的太極文化、紅色文化、黃鞠文化、線獅文化、詩灘文化、農耕文化等旅游資源與體育旅游深度融合，打造“全國鄉村振興的樣板區”，矢志不渝地走具有山海特質、時代特征和全國影響力的閩東特色鄉村振興之路。

[1] 單志強，朱子微，黃鉦平，等.產業鋪路振興加速[N].福建日報，2021-06-09（1）.

[2] 林景蘭，陳萍，吳忠燕，等.寧德市鄉村體育旅游的資源開發策略研究[J].閩南師范大學學報（自然科學版），2016（2）：112-115.

[3] 孫作樂，張光英.寧德濱海體育旅游的開發策略研究[J].寧德師范學院學報（哲學社會科學版），2015（4）：34-37.

[4] 劉月紅，張敏，徐爍昕.融媒體視角下的閩東畬族旅游品牌塑造研究[J].太原城市職業技術學院學報，2021（8）：37-42.

[5] 陳萍，郭學松.精準扶貧視野下的福鼎市赤溪村鄉村體育旅游[J].寧德師范學院學報（哲學社會科學版），2018（3）：27-31.

[6] 姜俊.鄉村振興戰略下體育旅游資源整合開發優化研究：以邵陽市為例[J].邵陽學院學報（自然科學版），2021（4）：89-95.

[7] 繆仕暉.環三體育旅游產業發展的SWOT分析及對策研究[J].南京體育學院學報（自然科學版），2012（5）： 136-139.