南陽市中醫藥旅游開發及對策探究

葛錦浩

摘 要：在現代社會經濟快速發展背景下，人們的物質生活水平逐漸提高，在生活富足的同時愈發關注自身身體健康，如何保養身體、改善身體亞健康狀態，是人們當下主要關注的熱門問題。這是中醫藥旅游開發的先天條件，也是中醫藥旅游產業的主要發展驅動力。本文簡要闡述中醫藥旅游概念，分析南陽市中醫藥旅游開發背景與優勢，對南陽市中醫藥旅游開發與實施進行深入探究。

關鍵詞：中醫藥旅游；旅游開發；南陽

中圖分類號：F592.6 文獻標識碼：A

中醫藥旅游是融合健康服務、醫養保健、旅游休閑等多種元素的全新旅游項目，能夠充分發揮中醫藥的養生保健作用，讓人們在旅游的過程中體驗健康生活方式，參與保健養生活動，提升身體健康水平、改善亞健康狀態。根據有關部門發布的文件內容要求，開發中醫藥旅游項目，要大力開發中醫藥觀光旅游、醫療旅游、療養旅游、中醫藥文化旅游等多項項目，打造特色化、品牌化的中醫藥旅游產品，以此滿足人們的多元需求，實現中醫藥旅游業健康長效發展。

中醫藥旅游產業是健康服務產業與旅游產業融合形成的，屬于生態旅游的分支，是以中醫藥為載體的旅游項目。自2000年開始，大量學者、研究人員相繼對“中醫藥+旅游”進行探討，但是始終沒有形成一個規范、標準的概念。有的學者根據中醫藥旅游的性質，認為中醫藥旅游屬于生態旅游的一種，是一種新型的、獨立的旅游項目，是將生態旅游與專項旅游疊加，拓展旅游業與中醫藥產業融合的結果。有的研究人員認為中醫藥旅游產業就是以中醫藥為載體，對地區旅游資源、中醫藥資源、旅游項目等進行整合，全方位聯動康復、保健、醫療、養生的特色旅游活動[1]。從這些概念解釋來看，中醫藥旅游可以歸納為醫療游、特色旅游的分支，側重于中醫藥文化、健康養生、康復醫療體驗，采用旅游的方式達到預防疾病、塑造健康觀念、提升健康水平、宣揚中醫藥養生文化的目的。

為了更好地探索河南省南陽地區的中醫藥旅游產業開發與實施，本文立足南陽市本地，分析南陽市綜合情況，了解南陽市開發中醫藥旅游的政策環境、自然環境、產業環境與基礎設施環境。

（一）政策環境

早在2018年，南陽市已經上榜“河南省中醫藥健康旅游示范區”，是河南省域內發展中醫藥旅游的重點城市。根據《關于促進旅游業改革發展的若干意見》《2018年河南省中醫藥健康旅游示范區（基地）評定工作方案》等文件要求，通過一系列的材料核查、專家評審、檢查與研究工作，已經初步擬定南陽市多家單位為河南省中醫藥健康旅游示范區域。地區政府為中醫藥旅游業發展提供大力支持，給予較多政策引導[2]。

（二）自然環境

南陽市位于秦嶺余脈范圍內，屬于亞熱帶季風氣候，具有冬夏長、春秋短、四季分明的特點；年均氣溫在14.8℃左右，年平均降水量約為868.8 mm。南陽自然氣候十分適合中藥材的生長，區域內一共有13類2 384種中藥材。整體環境空氣質量良好，具有“后花園”之稱，十分適合養生休閑。

（三）基礎設施環境

南陽市及其周邊基礎設施建設水平較高，交通運輸網絡通達，其中二廣高速、G207、S333、S331、S231等公路縱橫交錯，逐漸形成現代化立體交通網絡。近年來，南陽市周邊城鎮建設力度逐漸加大，人居環境有大幅度的改善，截至2018年周邊城鎮化率已經達到了38.5%。

（四）產業環境

南陽旅游業一直在政府宏觀引領、企業主體深度參與的過程中發展，主要定位為休閑養生、養老宜居。現階段，南陽市有4個養老養生景區、2個國家4A級旅游景區、1個國家3A級旅游景區。

根據南陽市實際情況，筆者發現其不僅在自然氣候、基礎設施、產業環境方面存在天然條件，更在政府政策、旅游市場需求等方面存在顯著優勢，這對于開發中醫藥旅游而言十分有利。

（一）思想觀念優勢

在現代社會經濟高速發展背景下，人們的物質生活愈發豐富，收入水平不斷提高，越來越重視健康問題；與此同時，愈發忙碌的工作、高壓的社會生活促使更多的人認識到亞健康狀態的危害，認識到較高的機體免疫力與身體素質的重要價值。在大健康觀念逐漸普及之后，人們更加關注自身健康問題。中醫藥旅游產業作為融合了中醫、健康、養生、醫療、保健的新型旅游項目，能夠滿足人們對健康保健的多元需求，本身具有較大發展空間。

（二）政策優勢

自2009年開始，我國政府明確表示對中醫藥事業的關注，發布了“中醫藥國十條”文件，明確提出中醫藥、中醫藥文化對于我國社會發展、世界醫療衛生事業的積極影響，提出要“充分發揮中醫藥的診療作用”。2016年國務院發布《中醫藥發展戰略規劃綱要（2016—2030年）》，提出中醫藥發展的階段性目標、發展路線，致力于弘揚中醫藥文化事業，建設中醫藥健康旅游新產品。地區政府也根據上級單位發布的文件、提出的指示，加大力度管控、規范中醫藥旅游產業發展，其中《關于促進中醫藥傳承創新發展的實施意見》《南陽市促進中醫藥傳承創新發展若干措施》等文件，為南陽的中醫藥旅游產業發展提供大力支持。

（三）地區經濟環境優勢

隨著社會市場經濟的發展，人們的物質生活愈發豐富，對旅游休閑的需求逐漸增多。現如今，人們幾乎每年都會尋找特定的時間旅游，原本的鄉村旅游、休閑旅游、景觀區域旅游等已經無法滿足人們的需求。人們開始渴求更有新意、更具現實價值的旅游。可以說，南陽市中醫藥旅游面臨著較大規模的旅游需求，此時開發中醫藥旅游項目，設計多元化中醫藥旅游活動，是把握市場需求、拓展旅游消費市場的良好時機。

（一）積極跟隨政府政策引領，探索中醫藥旅游開發新方向

根據《國務院關于扶持和促進中醫藥事業發展的若干意見》《中醫藥發展戰略規劃綱要（2016—2030年）》《“健康中國2030”規劃綱要》等政策文件內容來看，目前我國政府對中醫藥旅游產業關注較強，且對中醫藥旅游開發中的“健康元素”有較高期待。因此，在中醫藥旅游開發的過程中，無論是開發旅游線路，還是開發旅游產品，又或者是塑造旅游品牌，均可以以“健康”為核心理念，突出強調中醫藥旅游產品對人們追求健康、養生保健的作用，同時開辟中醫藥旅游產業新思路，促使中醫藥旅游實現“旅游+中醫藥+大健康+養生+保健”等多元素的融合發展。

（二）始終把握消費者需求趨勢，體現產業服務理念

人們生活水平不斷提高之后，對旅游的消費需求明顯增加，參與旅游活動的頻率逐漸提升。因此，建議要緊緊把握旅游業發展大趨勢，深入調研人們對旅游線路、旅游產品類型、旅游體驗的需求，根據消費者需求制定不同的中醫藥旅游開發方案，保證中醫藥旅游開發契合消費需求趨向，滿足消費者需要。

（三）開發建設地區特色產業，加大力度推廣中醫藥文化

中醫藥文化是中醫藥旅游產業發展的重要內容，更是豐富中醫藥旅游產業的寶貴資源。開發中醫藥旅游產業，可以以本地區的艾草產業園為基礎，開發“八大宛藥”產品，建設艾文化體驗項目，打造“世界艾鄉”地區特色。通過這樣的方式，加大中醫藥旅游業中中醫藥文化的宣傳力度，讓更多的人了解、理解中醫藥文化，深切體會中醫藥文化的魅力[3]。

（一）加大研發力度，構建多元中醫藥旅游產品體系

要想開發南陽市中醫藥旅游業，建議要重點關注中醫藥旅游產業的產品體系，重點開展產品研發活動，創新中醫藥旅游產品形態，豐富中醫藥旅游產品內容，構建多元化、多層次旅游產品體系，以此滿足現代人的多樣需求。在中醫藥旅游產品開發環節，建議要結合南陽市自身實際情況，深入發掘中醫藥旅游資源、醫療旅游資源，將大量資源融入中醫藥旅游產品中，如艾制品、人參酒、療養溫泉、森林氧吧等。根據不同人群的不同需求，可以開發不同類型的旅游產品。

1.開發養生保健類中醫藥旅游產品

考慮到我國老齡化的情況，關注老年人的養生保健需求，針對老年人的實際情況，開發出艾灸凳、養生針灸、祛風濕溫泉、人參酒等。在老年人的中醫藥旅游過程中，可以指派專人為其提供養生健康的講解，傳遞更多科學養生知識[4]。

2.針對中青年女性，開發美容類產品

近兩年，中醫藥旅游中的女性游客明顯增多，成為旅游市場中不可忽視的存在。根據現代中青年女性的健康觀念、審美觀念，可以開發藥膳、藥酒等產品，開發具有保養頭發、烏發亮發、補血養氣等功能的食品類中醫藥旅游產品，也可以開發針對女性的森林體驗、身心舒緩等旅游項目，充分滿足這一群體需求。

3.開發中醫藥文化旅游產品

針對越來越多喜愛傳統文化的年輕人、向往中國文化的其他國家游客，可以深度發掘南陽地區中醫藥文化，整合中醫藥歷史、中醫藥文化故事、五禽戲、中醫按摩等資源，形成富有文化內涵的旅游產品，以此滿足其對文化的了解需求。

（二）積極開發市場，豐富南陽中醫藥旅游市場生態

對南陽市中醫藥旅游背景及優勢進行分析，可以發現地區政府大力支持南陽市發展中醫藥旅游產業，曾提出多項扶持政策，為開發旅游市場、打造特色市場環境提供大力支持。因此，要把握現階段的南陽市中醫藥旅游市場開發契機，主動關注市場環境變化，加大市場開發力度，豐富中醫藥旅游市場環境，為今后的長久發展奠定良好基礎。在中醫藥旅游市場中，不同人群對旅游方式、旅游產品、旅游內涵與路線的需求是不同的，單一的旅游項目不能充分滿足市場主體需求，會出現市場流失的情況。

要關注每個人群對中醫藥旅游的不同需求，研究不同的旅游路線、旅游項目。例如，青少年游客富有冒險精神，對自然風光、未知領域存在較大的好奇心，因此，可以依托南陽地區自然優勢，開發“森林探險”“攀巖”“水上闖關”“區域內的3天短途徒步線”等旅游項目，滿足青少年旅游需求，牢牢把握這部分市場主體，營造良好市場生態。

（三）加大技術投入，打造特色南陽中醫藥旅游品牌

要想開發南陽市中醫藥旅游業，就要加大對中醫藥旅游產業發展的技術投入，以技術支持產品研發、旅游項目活動、旅游服務，提升南陽中醫藥旅游產業核心發展力。通過技術研發，能夠研制更多中醫藥旅游產品，構建更多中醫藥旅游特色項目，更好地打造南陽中醫藥旅游特色品牌。實際過程中，可以將先進科技投入中醫藥制品研發中，如引入先進人工智能自動化技術，提升中醫藥飲片生產效率。要引入更先進的大棚種植技術，加大中醫藥藥材示范基地建設力度。例如，采用人工智能技術、5G技術與虛擬現實技術（Virtual Reality，VR），開發中醫藥旅游的VR體驗項目，為游客提供更真實、更有趣的旅游體驗。

（四）推進產業融合發展，發揮中醫藥旅游帶動作用

開發南陽市中醫藥旅游業，要堅持產業融合發展，整合中醫藥產業、旅游產業資源，搭建產業融合發展體系，完成中醫藥旅游業的深度開發，促進中醫藥旅游業的持續發展。在中醫藥旅游產業開發與實施的過程中，不僅需要中醫藥產業與旅游產業的融合，更需要多個產業的配合，為中醫藥旅游業發展提供補充[5]。

中醫藥旅游是一種全新的旅游項目，是將旅游娛樂與健康養生相結合的產物，既能夠促進地區經濟發展，又能夠發揮南陽地區自身資源優勢，更能夠為人們的養生休閑提供優質服務。今后的中醫藥旅游開發與建設中，可以加強對地區中醫藥綜合示范基地、養生保健產業、艾產業的投入與開發，奠定中醫藥旅游產業發展基礎。要全方位關注中醫藥旅游產業的產品內容、市場環境、品牌塑造與旅游服務開發，構建多元化、整體性的中醫藥旅游體系，持續推進南陽中醫藥旅游業的發展。

[1] 曹洋，方昌敢.基于知識圖譜的中醫藥健康旅游研究回顧與展望[J].保定學院學報，2021（6）：9-18.

[2] 劉夢竹.亳州中醫藥健康旅游產品開發研究[D].南昌：南昌大學，2021：6.

[3] 魯延召，趙鈺瑩，陳清清.焦作中醫藥健康旅游發展對策研究[J].三門峽職業技術學院學報，2021（2）：121-126.

[4] 肖躍紅，劉洪波，趙增強.基于地域優勢開展仲景養生文化的傳承與應用[J].中國中醫藥現代遠程教育，2019（20）：1-3.

[5] 黃柳，崔松濤，欒穎.仲景故里 中醫藥謀篇新時代[J].中國醫院院長，2019（8）：70-72.