借助現代插畫促進地域文化傳播

如今，各個城市的景點、飲食越來越相似，這讓越來越多的人失去了對城市文化的認同感和歷史存在感。對于山東省濟南市來說，當地最具特色的就是“泉水文化”。經過歷史的沿革變遷，濟南有的泉已經找不到地點，還有的泉已經干涸消失了，大多數人只了解著名的趵突泉、黑虎泉、珍珠泉等，而對于像琵琶泉、五蓮泉等知之甚少。

現代插畫被應用在很多領域，如包裝、海報等。本文要解決的問題就是怎樣使用現代化的插畫傳播地域文化。本文從地域文化的呈現形式開始，在歷史的角度對濟南“泉水文化”的淵源和發展進行闡述，并將濟南的地域文化和現代插畫相結合，主要分為濟南泉水的主形象部分與手繪泉水形態的基礎部分。利用現代插畫建立起相對較為完善的泉城形象，并且對濟南泉水插畫設計進行研究，這可對插畫藝術的發展產生積極影響，實現對濟南本地傳統的文化的保護，也對濟南地域文化的傳播產生推動作用。

一、地域文化概述

“水之積也不厚，則其負大舟也無力。”這句話從字面意思上來理解就是說，如果水不夠深，那么它的力量就不能擔負大船。對于城市來說，就意味著一個城市如果沒有深厚扎實的歷史文化，那么根基必然不夠深，隨著歷史的沿革變遷，這個城市就會成為眾人容易忘卻的角落，不被人們關注。正因為如此，全國各地方對地域文化的開辟和發展極為關注，我國各類景區數不勝數，旅游文化興盛，服飾文化、飲食文化、茶文化、酒文化等各種傳統地域性的文化，都帶來了驚人的效益。這在很大程度上提高了地方的知名度，增強了產品的文化含量和品位，促進了當地產業的發展。尤其是近幾年，自媒體行業迅速發展，各城市的視頻號公眾號等發布了許多各地引人入勝的美景、美食的圖片和視頻，借助本地獨有的地域文化吸引游客前來觀賞游玩，全國各地的旅游事業愈發興盛。

在中華大地上，許多特定的地區都具有獨特的文化，一直傳承到今天仍然發揮著作用的文化傳統，涵蓋了每個城市地區歷史的沿革變遷、文化形態、社會習俗、生活方式等，這就是地域文化。中華民族有著非常濃厚的歷史文化，許多城市發掘出許多可以繼續發揚光大、令人著迷的地域文化。

在如今文化開放兼容的時代，獨具特色的地域文化受到了全球化的沖擊與影響，對地域文化產生一定程度的威脅，這使得很多不同的地域文化同質化現象嚴重。比如，自古以來就是多元文化交融開放的地方，還有處在交通便捷的地方的地域文化都會更加相似。在當今多種多樣的文化共同發展的環境下，對地域文化進行傳承和創新時，應該充分保留自身文化的特色，同時要繼續秉持開放兼容的理念，這樣才能使地域文化健康發展下去。地域文化有著自身的優點和特殊性，仍然需要繼續保留，這樣就是為了讓本地區自身的文化自信和文化表達在多元交融的環境中發展下去。對不同的地域文化進行現代插畫的創作，這樣一方面可以對地域文化進行傳承和創新，另一方面可以不斷豐富設計對象的文化內涵。

二、濟南“泉水文化”的由來與發展現狀

（一）“泉水文化”的由來

濟南的泉水有悠久的歷史，有深厚的文化底蘊。濟南獨特的“泉水文化”在世界上是舉世無雙的，“泉水文化”是濟南發展文化旅游的主干之一，濟南悠久的都市發展、歷史沿革、各種民俗習慣，這些方面都直接緊密地聯系著濟南的泉水，正是這些造就了濟南歷史文化名城的地位。

濟南的泉水自古以來都自然清冽，它是連接濟南各地區的血脈，將靈秀的氣質和興旺的生命力賦予這座都市。山東深厚的文化培育了許多文化名士，就好比婉約詞派代表、千古第一才女李清照，儒家學派的孔子等名士，都給山東的深厚底蘊添上了重重的一筆。山東獨具特色的城市當屬濟南，它對“泉水文化”的發掘、保護和弘揚都做得非常到位。濟南的諸多方面與泉水密切相關，恰恰是因為這些得天獨厚的自然和人文前提，奠定了濟南獨特“泉水文化”的基礎。濟南的泉水是當地人最為深厚的惦記和懷念，因為濟南人的血脈中已經深深融進了泉水的記憶，成為濟南最深刻的記憶，固然成為這座具有深厚歷史文化的都市最為突出顯著的標記。

（二）“泉水文化”的發展現狀

泉水可謂代表了濟南的形象，城市的軟實力主要表現為城市文化的感召力、環境的舒適力、城市的凝聚力、科技的創新力等這些特殊的力量。在新的時期抓住新契機，尋求新的突破，對濟南城市形象的塑造、經濟建設、文化發展城市軟實力等方面都有非常好的作用和意義。

筆者在濟南居住近20年，可以說是見證了濟南市政府努力開辦節水保泉的種種行動，意義在于傳播濟南的“泉水文化”和弘揚泉城濟南的形象，這些行動在廣大民眾中產生了很好的反響，尤其要提到的是最為著名的趵突泉，因全年持續噴涌，帶給游客更多了解“泉水文化”的機會，更為濟南特有的泉水景點旅游業的繁榮奠定了堅實的基礎。2014年，第三屆中國非物質文化遺產博覽會在趵突泉恢復噴涌十一周年的濟南順利召開，集泉水、藝術、文化與發展為一體，完美與濟南的“泉水文化”相契合。人民的節日、泉水的盛宴、城市的品牌、發展的平臺是濟南泉水節傾力打造的幾個方面。這些具有濃郁泉城味兒的特色活動，使濟南滿街奏響了泉水的韻律。

三、“泉水文化”在現代插畫設計中的應用

（一）“泉水文化”與現代插畫的融合

當今的時代要求就是要盡力地去保護和傳承濟南的“泉水文化”，這就要求在“泉水文化”發展現狀的基礎上，繼續尋求新的地域性設計風格，展現出更加獨特的區域本土風格。近年來，濟南的發展達到了新的高度，各行業和地區的發展都取得了很大成就。本次插畫創作是用扁平的形式對濟南泉水進行表現，并在此基礎上客觀地進行創作分析，用整體性的眼光去正面評價城市的定位，制定出正確的傳播策略，與此同時，在現代插畫中展現出獨特的“泉水文化”。在現代插畫獨特藝術語言的基礎上，向觀者展現出“泉水文化”具有的魅力。這樣更容易向人們傳遞藝術特殊的魅力，更便于普及“泉水文化”的知識。

插畫設計使用圖形、色彩和文字等多形式表現，在插畫設計中，顏色特別重要。如果想體現城市形象的獨特性，這就需要充分挖掘地域文化，在現代插畫設計的創意中融入地域性元素是最有效的方式。

（二）“泉水文化”插畫設計風格

將地域文化融合到設計過程中尤為重要，對于藝術作品而言，除了要滿足物質性的特征外，作品的形象和內涵在設計中也具有重要意義。在濟南“泉水文化”插畫設計中，最直觀的視覺感受就是城市形象，所有泉水形態都是泉城濟南的直接體現。泉水插畫外部形態設計過程，通常從以下三方面考慮。

1.以自然為本

以自然為本是最原始和樸素的理念，在提煉泉水特色的時候，就要尊重和利用濟南泉水的自然景觀、自然風貌，因此在進行插畫作品設計的時候要充分因材構思，以自然為本。

2.融合地域特色

一座具有悠遠歷史文化的都市，經歷了千百年的物質、文化積淀，這必然融入了當地的環境、人文等諸多要素。因此，要充分體現濟南的地域文化，在插畫設計中要融合濟南當地特色，與濟南地域環境、人文特征等相融合，這樣設計出的作品才更有生命力。

3.體現文化內涵

有特點的城市形象必須要深度發掘獨特的城市文化內涵。如今互聯網普及率較高，人們用手機、電腦等接收和傳播信息的頻率顯著提高。因此，新時代的泉水插畫作品除了要具有地域特色，具有內涵外，很重要一點就是要能適應新媒體的傳播方式。現代插畫的簡潔夸張、色彩對比鮮明亮麗的風格特點，可以使插畫展現出強烈的視覺感染力，以達到良好的視覺效果。同時，插畫設計以矢量圖形的形式來表現，主要使用圖案化、符號化、卡通化的處理方式，能將畫面中的形象、裝飾更生動有趣地表現出來。平面化插畫沒有擬物化元素，減少了視覺干擾，因此也減少了圖像的數據大小，使得載入的速度非常快，達到高效傳播的特點。

（1）“泉水文化”的圖案化。圖案化就是指將原來畫面或事物用簡練夸大變形的方式表現出來。圖案就是指一種有裝飾意義的花紋或圖形。作為一個大多用于設計藝術學領域的詞匯，將圖案化的元素作為畫面裝飾性表現的途徑，以平面化處理手段為切入點，平面化則指向繪畫創作的形式價值，與風格的表現緊密關聯。在創作“泉水文化”插畫的過程中要遵循裝飾有度和形式為精神內涵表現服務的原則，并運用自己的方式去表現日常接觸的泉水，對自身親歷的泉水景觀進行裝飾性的表現，并在一定程度上表現濟南各個泉水形態簡潔夸張的手法，突出各泉水之間的趣味性變化及特點，使觀者可以更加直觀地感悟到泉水

的樂趣。

（2）“泉水文化”的符號化。符號化是與圖案化造型元素緊密關聯的視覺形式。為了增加繪畫的裝飾性，筆者在畫面形式處理的過程中還采用了符號化的處理手段，這樣可以增加畫面的裝飾性。而對于某些局部畫面則是直接采用一些作為裝飾的符號來進行表現的。對于“泉水文化”插畫來說，泉水的視覺設計實際上就是泉水形態的視覺轉化設計，就是將泉水轉化為具有視覺傳播功能的圖形符號，在大眾進行視覺上的閱讀后，再將其傳遞出去。對于觀者來說，他們觀看時可以用更輕松的方式對代表泉水形態的符號進行認識與記憶，在一定程度上可以對“泉水文化”進行宣傳與傳播。

（3）“泉水文化”的卡通化。卡通化籠統來說就是簡單的圖形，更是一種繁雜的標記。卡通化的表現方式可以將輕松舒適的情景更加簡單地表現出來，具有更為顯著的親和力和娛樂性。在“泉水文化”插畫創作中，將卡通化表現手法融入泉水形態插畫的設計，這不僅可以加強泉水的可讀性與趣味性，還可以使觀者輕松容易地體驗到泉水的樂趣。卡通化的泉水插畫創作在一定程度上既延綿了傳統泉水本身的觀賞性，又給觀者不一樣的藝術美感，還可以作為一項旅游紀念品、文化創意產品留存，這樣的泉水插畫既具有觀賞性又具有實用性。

四、結語

近年來，插畫愈發盛行，“泉水文化”插畫將泉城濟南的文化符號與現代插畫進行融合，這樣可以使觀者以快速直觀的方式了解濟南當地文化的精神含義，突出濟南和其他地區的文化差異，讓人們體會濟南這個城市的歷史魅力，并且展現出了濟南獨具特色的氣質形象。在插畫創作的層面上，這就意味著藝術家和設計師必須使用現代設計語言的規則和手段來創作插畫，基于現代審美心理來促進城市本地文化的傳播，從而進一步提升濟南的城市形象，在一定程上促進濟南地域文化的宣傳與發展。本文立足于泉城濟南地域文化特色，從泉水的形態及特色角度研究，結合現代插畫的流行風格，設計濟南“泉水文化”的插畫，以期進一步傳播“泉水文化”。

（天津職業技術師范大學藝術學院）

作者簡介：寇雨瀟（1996—），女，山東德州人，碩士研究生在讀，研究方向為視覺傳達設計。