基于AR技術的故宮文創作品展示分析

陳占英 張永寧

摘 要：文化創意產業近年來的關注度日益增長，國家也是極力支持文創產品的推出，同時將文創產業納入了規劃綱要。“故宮月歷·2017·宮廷佳致”產品作為故宮文創之一，它的外形上采用了綠色環保、持續發展的設計思維，融入了故宮文化，最重要的是應用了科技手段，使普通的故宮月歷華麗蛻變成一件有生命的文創。文章從AR技術在故宮月歷文創作品的展示分析、“新文創”下的情感與文化、AR技術下故宮文創的未來社會效應三大方面對其進行分析。

關鍵詞：“故宮月歷·2017·宮廷佳致”;“新文創”;AR技術;展示分析

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2022.05.036

0 引言

AR技術作為當下主流的一種新興技術手段，應用領域很廣泛。故宮文創產品的推出從精神層次上分析是對于故宮文化的推廣與傳播，故宮文創產品“故宮月歷·2017·宮廷佳致”是以中國古代宮廷生活場景為題材，以故宮博物院館藏宮廷繪畫為載體的一本臺歷，結合增強現實技術，讓原本凝固的身影變得靈動鮮活起來，加入了醇厚的人聲講解、切合場景的音效與配樂以及中英雙語字幕，將“故宮月歷·2017·宮廷佳致”打造成了案頭上的展覽。“故宮月歷·2017·宮廷佳致”文創產品結合了現代科技，通過手機App掃描就可以讓月歷上的畫面舞動起來。當故宮遇到AR，這不僅僅代表著創意，更是秉承著“故宮+科技”的理念，傳承發揚故宮文化，對于文創產業的未來發展來說，技術手段起到了促進的作用。相比過去故宮文創產品只能觀賞陳列，顯得枯燥乏味。“新文創”也就是增強現實的故宮文創，博得大量觀眾的眼球，文創產品也迎來了新的局面。

1 AR技術在故宮月歷的文創作品的展示形式

1.1 AR技術的特點

首先，虛擬和現實相結合是AR技術的典型特征，當然這也是VR技術的特征，不同于VR技術的是，AR技術在真實的環境中加入虛擬模型，并沒有讓人與現實脫離，而VR技術是全部虛擬模型，讓人完全沉浸在虛擬世界。AR技術即增強現實技術，是將Maya、3DMax、Houdini等三維軟件制作的模型再次導入Unity軟件中，將虛擬的CG模型與現實環境進行融合，從而完成現實環境的增強效果。如果說VR技術是“白日做夢”，那么AR就是“活見鬼”，這種說法雖然很夸張，但是形象地說出了AR技術的特點，虛中有實、實中有虛。

其次，實時交互是AR技術的另一個特征，通過移動客戶端將虛擬模型與現實場景進行實時交互，意味著不論使用者身處任何環境，都會快速鎖定場景與其虛擬模型進行實時合成，并且伴隨著所處環境的更改而進行實時改變。隨著科技與時代的進步，AR增強現實技術不斷地應用在各個領域。宜家率先與AR技術進行融合，打破傳統銷售方式，消費者下載宜家官方App，進入宜家線上商城界面，可以從中選擇一款甚至多款心儀家居，手指拖拽虛擬模型可任意放置消費者所處的現實環境中，使用位移、旋轉、縮放的功能360度觀測商品的質量以及風格是否匹配。AR技術與宜家家居的完美結合，不僅讓用戶足不出戶通過宜家官方App線上選購商品，而且能夠幫助消費者確定所選商品與現實場景是否搭配。

1.2 AR技術展示的特征

展示藝術是在一定的空間內，運用輔助材料和設備對展品進行展示的一門藝術，其目的是使展品在視覺上、觸覺上甚至嗅覺上都能與觀者有更好的溝通，使觀者感受展品所要傳達的信息。交互展示是通過AR技術實現的一種展示方式。AR技術與展示藝術結合所展現的特征，首先就是交互性。在產品的研發過程中，必須考慮觀眾怎樣才能更快、更便捷地與產品及它的內容進行互動并產生直接聯系。當然，觀眾的情感認知也很重要，沒有觀眾的參與也就沒有之后的交互行為。比如AR傳遞門技術，使用手機掃描功能對周圍環境進行檢測，手機掃描界面會同時顯示三維虛擬場景，跟隨用戶不斷向前位移，可以更進一步地觀看虛擬場景信息。這也驗證了交互性是AR技術展示的特征之一。其次是沉浸感。用戶可以一心一意地進入虛擬的世界感受虛擬的實物。在“故宮月歷·2017·宮廷佳致”產品中，通過手機掃描月歷提示的二維碼，手機屏幕直接進入與月歷匹配的故宮虛擬場景中，用戶可以聽到專家生動的講解、看到靈動的畫面效果，真實展示了故宮宮廷生活。當然沉浸感不能一直維持下去，觀眾的審美疲勞加上網絡環境直接影響著畫面展示效果，這些因素都會導致觀眾不能繼續沉浸在虛擬世界。隨著科技的進步，相信這個問題終會得到改善。最后就是生動性。“故宮月歷·2017·宮廷佳致”產品通過三維軟件將宮廷靜態的畫面處理成3D虛擬畫面（圖1），從AR識別算法到AR追蹤算法開發，再到AR識別場景開發（場景、動畫、配音、文字），最后通過動畫編碼、碼率換算與壓縮，將資源包壓縮與解析，隨著服務器開發與云端更新將原生態應用與算法融合，通過安卓端或者iOS端開發，可以在手機下載相應的App識別“故宮月歷·2017·宮廷佳致”對應的月歷卡片完成增強現實，高度還原靜態的宮廷繪畫內容，增強觀眾的視覺、聽覺，使整個畫面都變得生動而有趣，很有代入感，將故宮文化不再以書面、口播的方式傳播、發揚，生動有趣的畫面讓觀眾記憶猶新，對于故宮文化的繼承起到了積極推動作用。

2 “新文創”下的情感與文化

文創產品近十年的發展是直線上升的趨勢，尤其是在展示設計方面，以前多數文創產品都是通過柜臺擺放等古板陳舊方式呈現給消費者，其蘊含的文化與內涵很難被大多數人所理解與認知，也不能引起很多人的關注與熱愛。伴隨著互聯網、大數據等新興技術應用在文創產品上，文創產業日益走向數字化、移動化、場景化和體驗化。將文創產品與科技手段相融合，緊跟時代潮流，也抓住了現在年輕人的眼球，越來越多人將目光放到了“新文創”身上，將過去“沉睡”的文創變得“鮮活”起來，同時也將文化更深地植入在文創產品上，人們也能更好、更準確地將文化發揚、傳承下去。隨著國家的發展、政策的扶持，現在越來越多的新興科技與文化進行融合，讓傳統文化通過新科技，一直出現在人們視野中，時時刻刻讓人們感受到中國文化的魅力。

2.1 交互模式下的情感與共鳴

隨著經濟、科技的不斷發展，人們的思維也變得活躍起來，不僅商品需求量逐漸擴大，而且對商品的要求也提出更高的標準。作為文創產品，只對外形、內容進行改變，已經不能滿足這個時代人們的需求，消費者更希望看到讓自己覺得截然不同、眼前一亮的產品。在2010年之前，故宮給人的感覺還是一副高冷、莊重的模樣。也許是由于歷史或者電視劇等媒體傳播的原因，故宮給人的第一印象就是皇帝執政、居住的場所。多數游客游經此地僅是觀賞故宮的外在建筑，對于故宮文創產品的關注度少之又少，潛移默化之中就給人一種疏離感。但是在2010年之后，故宮徹底打破了原有的高冷、尊貴形象，變得有親和力了，故宮文創產品煥然一新，當科技碰上故宮文創，更是廣受大家的寵愛，故宮也越來越受年輕人喜歡。“故宮月歷·2017·宮廷佳致”這本月歷突破了傳統的紙質月歷本，選擇與科技結合融為一體，讓消費者可以跟月歷產生直接聯系，不僅讓消費者欣賞故宮月歷的風采，還可以直觀感受故宮生活場景。消費者在家就可以觀看藏品，聽著專家的講解能學習到我們平時看不到的歷史文化、人文鄉情。這本月歷還擺脫了以往臺歷在使用后被拋棄的命運，選擇再利用的環保思維設計理念，改革了外形設計，可以沿著折疊線將下方月歷部分撕掉，只留下上邊的繪畫部分，華麗變身為一張明信片，既方便收藏，又可以挑選出自己喜歡的明信片寄給遠方思念的人。此外，月歷精美、考究的PMMA盒子還可以作為鏡框重復使用，不論用多久都會像新的一樣亮潔。“故宮月歷·2017·宮廷佳致”不僅僅是一件文創產品，還是傳遞感情的紐帶，消費者可以以此感受歷史文化的魅力，一件普通的月歷在這個過程中完成了從傳統到富有科技感的文創產品的華麗轉變。

2.2 科技與紙媒結合延續故宮文化

“文化自信是一個民族、一個國家以及一個政黨對自身文化價值的充分肯定和積極踐行，并對其文化的生命力持有的堅定信心。”“故宮月歷·2017·宮廷佳致”文創產品在使用功能上采用了人與物的互動模式，讓用戶感受到了前所未有的新鮮感，從而大大增加了人們對故宮月歷的興趣。“故宮月歷·2017·宮廷佳致”在內容上以故宮博物院館藏宮廷繪畫為主題，高度還原了繪圖中的場景;在技術實現方式上，采用三維軟件繪制場景與人物角色，為其賦予動作、聲音，將虛擬的動畫和月歷本結合，用戶可以在手機下載故宮月歷App，掃描月歷每頁二維碼，手機屏幕就可以彈出與月歷圖案相對應的虛擬動畫場景。相比傳統紙質月歷本，用戶不僅可以觀看紙質月歷內容，還可通過AR技術看到宮廷生活情景，直觀感受宮廷文化，最重要的是，通過專業人士的講解，能夠生動地了解月歷中古代畫師對于故宮的描繪，幫助不同年齡段人群理解繪畫的內涵。這樣也保證了故宮文化內涵的無差別傳遞。從過去的單調乏味設計到現在的生動有趣，增強了人們在體驗時的代入感和趣味性，對于故宮文化的發揚和傳承保護無疑起到了積極的推動作用。

3 AR技術下故宮文創的未來社會效應

當今時代下國家提倡人民素質與文化的提升，增強國家的文化軟實力。科技與文化的融合、科技與藝術的融合，驅動了文化的創新，涌現了大量優質的文創產品（圖2）。“故宮月歷·2017·宮廷佳致”作為故宮月歷文創產品，通過AR讓原本家中的擺設品，通過人與物的反復交互以一種動態的形式讓更多的消費者切身感受到一種全新的公共文化和體驗，吸引眾多消費者的關注，既可以增加故宮月歷文創產品的趣味性，同時以數字化方式進行故宮文化傳播，還可以利用AR技術的優勢讓故宮月歷成為一個優秀的文化宣傳使者。傳統文創產品與新科技的結合，讓文創產品變得煥然一新，讓沉寂的歷史、悠久的文化，鮮活地出現在人們面前，讓文化不再是枯燥無味的傳授，而是通過科技的力量和技術的不斷發展，將當下新興技術與傳統文化融合，兩種學科交叉，借助增強現實技術的便捷性、生動性等優勢與人進行互動。

經過市場的分析與調研發現，在故宮文創中融入AR技術，不同年齡群體的體驗感是不一樣的。首先是老年人群體，以動畫的形式播放和專業配音師進行講解，在視覺、聽覺上都比較適合;其次是年輕人群體，年輕人面對新科技好奇心比較強，比較能接受;最后是未成年人群體，動畫與文化的結合，可使其注意力更加集中。文創產品與新科技的結合，不論是知名度還是創意空間都得到顯著提升，可以吸引更多人的關注。

4 結束語

“故宮月歷·2017·宮廷佳致”文創產品影響力擴大并不是偶然現象，不僅僅因為它背后蘊含著深厚的文化，也因為它緊緊跟隨著時代的腳步前進，在文化、產品、科技、藝術等多種交叉學科上揚長避短，并且利用多媒體的優勢作為營銷策略，讓這款故宮文創走進了大家的視野，不再像從前那般沉悶，引領文創領域的潮流前沿。不論是文創、動畫產業還是服務等行業，現在都站在了科技的風口浪尖上，各個行業都只能繼續前進不能后退。國家倡導文化自信，也極力支持人們提高自己的文化素質，我們更應該抓住機遇勇敢邁向科技時代的大門，走出自己的一片天地。相信不久的將來，隨著科技的發展，故宮文創產品會有更好的未來。

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