書法藝術在茶產品包裝設計中的美學分析

張筱笳

（北京理工大學）

一、基本情況概述

我國是一個民族文化源遠流長的國家，從甲骨文發展到現在的簡化漢字，這之間已走過了四五千年的發展歷程，而我國傳統書法美術，早已經在我國文化中占據了地位。傳統的書法文化美學，是指中國人對藝術之美的探求和對美的形式的掌握，是對宏觀世界的理解。而我國傳統書法美術不僅是美學上的造詣，也是在凝聚了我國傳統精神文化中的精華之后所產生的一種學問。對于茶文化而言，中華上下五千年，中國茶文化也有三千多年，中國茶文化，早已作為中華民族文明的一個標志，它的包裝設計也就必須表現出我國傳統的文化國風精神和特色。而我國茶葉文化，在設計中的運用要求設計者必須具有強烈的文藝感覺和對市場變化的洞察力，這樣的包裝設計既需要滿足中國現代審美觀，也要有獨創性，而最后體現的就是具有人文內容和美學價值的茶包裝設計作品，所以，通過把我國的傳統書法藝術與茶包裝設計相結合，不但能夠豐富我國傳統書法的藝術內容，還能夠使茶的包裝設計具有獨特性。

二、書法在茶葉包裝中的運用價值

（一）反映了我國民族藝術風格

隨著中國經濟國際化的進展，人民對生活質量的要求也日益增加，由于中國茶樹栽培區多分布于民族地方，所以，我國茶樹區不但有著豐富的民族茶文化，還有著中國民族傳統文化底蘊。而隨著國際貿易的發達，中國茶將成為世界最主要的商品，所以關于中國茶的包裝，人們不但需要從外形上產生魅力，同時也需要把中國民族傳統的茶文化傳播開來。我國傳統書法藝術的基礎形式包括：篆書、隸書、楷書、行書、草書等，根據字形的差異，其代表的風格也不相同。所以，我國的書法藝術和我國傳統茶文化教育相比，不但有著豐富的民族特色，同時在藝術形式上也有著相同氣息。

（二）個性化的表達

我國書法藝術主要是以漢字為主導，而漢字的寫法也是相對隨意，其主要形式都是根據人的意志所產生的，而每一個文字的產生都是由人的意志創造而來，每一個文字都能夠反映出人的個性，因此，文字是較為沉著而堅實的，也能夠體現出人處事的嚴肅拘謹。文字就如同行云流水一樣，突出了這個人心靈的寧靜，個性奔放而瀟灑，所以，我國書法藝術更具有個性化，怎樣的文字就凸顯出人怎樣的個性。而飲茶者亦是這樣，所以，在茶產品包裝設計的過程中，把我國書法藝術運用在茶包的設計中，充分地表達出了人文情感，更符合消費者的個性要求，從而達到了藝術文化價值與產品的市場價格的統一，也因此茶葉包裝設計大量運用了中國傳統書法藝術，表現出了個性化的設計，具有自己的創新精神，并能迎合消費者的需要。

（三）中華民族傳統文化內容的反映

我國是茶葉的發祥地，隨著歷史的發展而有著豐厚的茶文化內容，隨著中國市場經濟國際化的發展，中國茶文化也隨著茶葉的進出口交易而流向海外。由于茶葉的包裝設計也是中國茶葉的主要推廣手段之一，所以，在中國茶葉包裝設計中，不但要美化其外在形式，同時也要把我國的傳統元素融合在其中，既充分體現出了中國茶文化的傳統文化內容，同時又符合了消費者對產品的審美要求。而由于中國書法藝術是中華民族傳統文化的主要表現，所以，把中國書法藝術融合在茶葉包裝設計中，同樣也是把我國傳統文化和茶文化進行融合。

三、當前茶葉包裝設計活動的問題不足分析

在茶葉商品包裝設計的早期階段，其基本目標是在保護茶葉商品的過程中盡量減少對茶樹的損害，避免不必要的浪費。然而，在產品包裝上，由于其產品設計理念和在材料上的具體應用，最終會轉化為茶葉生產加工和創造價值的生產成本。因此，在茶葉產業的經濟發展中，如何最好地解決茶葉包裝材料的設計與價格之間的關系，尤其是如何合理避免茶葉包裝材料的設計和生產成本過高，已被置于中國茶業經濟發展的關鍵地位。當然，優秀的商品包裝設計不僅是商品的外在表現，更是對商品豐富形象特征和文化符號的詮釋。因此，要想達到良好的茶葉產品包裝效果，就要注意表達和實現設計活動的價值，通過選擇合適的設計元素來實現產品包裝活動的真正價值。對于茶葉包裝設計活動而言，這一設計理念與中國茶葉產業的發展趨勢有著內在的、本質的價值關系，尤其是在茶葉包裝中倡導設計活動與社會生態發展的融合。因此，基于文化內涵的新包裝產品設計活動是一種相對成熟的新產品設計理念。基于文化內涵和科技應用的產品設計新理念也是茶產業成熟發展的重要要求。隨著當前茶葉產業的日趨完善，人們意識到，由于人文、審美和科學的原因，茶葉包裝設計的藝術價值日益凸顯。在今天的茶葉商品包裝過程中，它幾乎不僅僅是一個簡單的設計目標，還強調實用性與社會和人文力量的深度融合。

四、書法藝術價值在茶葉包裝中的使用價值和可行性

由于當前我國茶葉行業發展日益完善，如今人們對于茶葉產品包裝設計實踐活動的審美價值認知，也進行了全新的升級和認知。站在大眾價值立場上，來設計飲茶商品，才可以符合眾多消費群體對茶葉產品價格認知，同時符合中國大眾的審美需求，進而設計和創作出符合中國大眾喜愛和接受的飲茶商品。當然，必須通過書法裝飾藝術作品的完美視覺效果，包括客觀上的價格認知，或者是對環境的價格訴求，這樣才能真實達到茶葉產品包裝設計實踐活動的最理念功效。而根據目前我國茶葉行業的轉型發展需要，特別是從行業發展趨勢來看，該包裝材料產品設計實踐活動越來越往個性化方面發展，特別是更加注重大眾權益的積極保護，也已變成了當前人們真正實現茶葉包裝品牌價值最大化的關鍵。怎樣立足大眾消費者的審美熱點，建立合理科學完備的產品設計管理機制，這就已變成了實際我們把書法藝術和包裝設計機理結合的重點。由于中華民族具有著先進而豐富的人文理念，書法藝術正是該文明的優秀典范。好的書法藝術，不但為包裝設計實踐活動的開展，奠定了優秀的產品設計理念，同時也為對茶葉產品的價值詮釋，進行了重要鋪墊。

從客觀上看，茶是傳統茶文化的基本載體和關鍵因素，對中國傳統文化價值的解讀有著重大影響。在茶產品的包裝設計中，合理運用傳統書法藝術也有助于提高傳統茶產品的文化價值和影響力。因此，在當前合理運用書法藝術的同時，必須重視研究書法藝術在當前茶葉產品包裝設計中的合理運用。通過有效的包容，我們可以設計出具有現代氣質、地方色彩和傳承內涵的茶產品，從而升華傳統文化的價值。當然，在書法藝術的整合和應用過程中，它極大地提高了市場意識和茶葉行業的整體影響力。

五、茶葉包裝構思的來源

近一時期，中國茶的包裝形式五花八門，使消費者目不暇接，為使中國茶的主題更加鮮明，在產品設計時要講究對中國文化的深入研究，并致力于以傳統與現代相結合的方法，融合了設計者的個人情感與民族風情，使中國茶葉的包裝形式在國際市場上更具有獨特性，在注重市場營銷的同時，也更注重文化情感包裝。中華民族對圖騰的敬畏，對漢字的喜愛，還有絢麗的文化顏色等，都成為了研究的對象，把這些的元素提煉起來，結合傳統茶文化，把帶有中國風的傳統茶文化包裝傳播光大，將結合中國傳統文化底蘊的包裝設計帶到了全球，讓世人更多的接觸到了中華文化底蘊的魅力。

六、茶葉包裝對書法美學的表達和運用

如今健康經濟和文化消費，已逐漸發展為社會大眾的一致性普遍共識。在生態經濟成熟與構建的今天，其對所有行業的發展都產生了本質改變，這一新要求中，不但積極關注行業理念的根本變化，更重視行業內容的本質性更新。就目前社會大眾的文化消費熱點而言，電子商務模式，現已發展成社會大眾最新的消費行為模式，特別是在電子商務平臺中，茶葉商品的銷售額已大大超過了傳統的店面銷售方式，這也對茶葉包裝設計活動的價值與需求，提出了高度需求。同時，書法藝術也是中國傳統文化的精華和典范，不論是書體格式，或是其中各種文字，以及寫作技法等，都是對中國傳統文化精神的生動表達。

對中國文化而言，中國書法藝術作品是一項傳統文化，是中華民族特有的民俗文化和美學表達方法，茶葉成為了具有中華文化特征和中國傳統特色的重要生命元素，因此怎樣有效優化包裝設計機制，不可或缺。中國書法成為中華民族所特有的文化精神象征符號，其所體現的文化底蘊和美學內涵，都是其他藝術作品中所不具有的重要因素，所以，只要我們通過對中國書法藝術作品加以改造和正確合理認識，我們發現了書法藝術作品中所體現的各種元素，都可以被恰當地和適當的加入，在當前中國茶生產的具體包裝流程中，尤其是對茶生產過程而言，它自身便是一個具有文化底蘊和中國傳統色彩的重要生產要素。

對茶葉商品包裝工藝工程設計而言，通過傳統書法藝術作品的合理運用，不但能夠有效解讀與傳達有關茶樹生產的信息理念，而且還能夠發揮與傳播茶樹生產特點，提煉茶樹商品，甚至獨立傳達設計情感和思想價值的重要內涵，進而達到茶樹生產和社會大眾消費之間的合理、高效互動。從傳統書法文化藝術作品本身來說，它是一個完整的社會文化傳播，它在產品設計過程中，已經越來越容易被社會大眾和設計師所接受，所以，在茶葉文化產品包裝時，合理運用中國傳統的書法藝術，不但可以激發對中國書法的文藝情感，更可以通過新穎的產品設計概念和文化藝術表現，并以此為茶葉消費者，產生突出印象和理解。

當前人們對整個茶產業經濟發展過程的經濟價值認知和經營模式認識也已越來越完善，所以如今在整個茶產業經濟發展過程中，人們早已不再把單純的經濟性當作合理的技術指標，而重視文化、注重多元社會效益，也已逐漸成熟發展為當前茶產業經營發展的最大價值關注焦點和核心。尤其是在中華文化傳播理念日益完善的今天，合理運用各種資本，以提升茶產業的整體效益，已然成為了當前大家的價值共識。從茶產業的基本價值特征來看，以及其所體現的包裝材料經濟價值，以及素材運用，都是當前人們整體綜合實現包裝活動經濟價值的關鍵。從書法藝術的人文屬性和表現力來看，如果可以將該技術加以科學合理改造，并同時將其運用于茶葉商品的包裝設計教學活動當中，將在豐富產品設計要素的基礎上，進一步優化產品文化內容。

七、結語

隨著我國人民生活消費的提高，人們對茶葉包裝設計的需求也愈來愈高。因為茶葉包裝設計不但要有中國風情，而且還要有藝術美，以提高消費者的審美選擇。而茶葉商品的包裝設計，其實就是一個廣告宣傳和推銷手段。所以，對文字的運用也是必不可少的。因為漢字是我國書法的另一個表現形式。我國書法不但有著豐厚的中國傳統文化內容，還同時具備了形式美、結構美和形象美感，從視覺上，向消費者展現了我國傳統文化的藝術魅力的同時，它還具備了符合當代我國消費者審美要求的形象美感。