元宇宙的“既定事實”

SHAN

從“超元域”到“元宇宙”

如果在未來的某一次年度大事盤點中，我們要選擇一個特定的日期來定義2021這個年份，想必10月28日會是不二之選。就在這一天的Facebook Connect會議中，Mark Zuckerberg宣布將“Facebook”正式更名為“Met a ”，取自英文中的Metaverse一詞，決心將社交數字體驗帶入一場由增強現實（AR）和虛擬現實（VR）助力的嶄新科技革命。

一時間，Metaverse與其中文譯名“元宇宙”成為海內外媒體、科技行業甚至民眾津津樂道的話題。在海外，人們沉醉于尋覓這一合成單詞的歷史脈絡——1992年美國作家Neal Stephenson的科幻小說SnowCrash，這本書中首次提出了Metaverse這一概念，認為在未來的某一時刻，我們可以以數字化的形態成為虛擬世界中的一員，而非單純虛擬科技的使用者，設想出一個依托移動計算、虛擬現實、無線互聯網、數字貨幣、智能手機和增強現實等技術加持的新型互聯網生態。回到國內，當我們同步打開SnowCrash的中文譯本《雪崩》時，如今的“元宇宙”被彼時的出版界翻譯為“超元域”，meta（超越）與verse（宇宙）的結合。

如今，二十年過去，從“超元域”到“元宇宙”，我們用每一個年代最具有未來屬性的辭藻包裝Metaverse，也用無數個傳奇般的數字為它的傳奇加冕。Zuckerberg便首當其沖地表示，將公司更名為Meta之后，2021年在VR和AR上毫不吝惜地投入，以致使公司年利潤減少了100億美元。而對于普羅大眾而言，無論是虛擬現實還是增強現實技術，我們的認知幾乎都停留在了類似電影《頭號玩家》創設的情景中，將每個人置入虛擬玩家世界的設定。可以說，資本與技術世界對于新領域、新概念的狂歡，在每一個使用者和體驗者面前，需要有一套足夠的方法論和實用支撐，比如一副可以在商場買到的高科技眼鏡，才能真正落地。與其糾結于晦澀難懂的學術概念，不如從細節入手，了解“元宇宙”在微觀方面的表現，即“既定事實”，并在某種程度上指引大眾深入思考，遠比高談闊論要有意義得多。

虛擬場景率先開戰

正如電影《頭號玩家》中通過虛擬現實所講述的故事一般，游戲領域所追求的身臨其境的感官體驗場，確實使其在運用元宇宙相關技術時走在了前面，美國游戲公司Roblex從應用的角度對其進行了八大要素的描述，即身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨地、經濟系統、文明。其中相比于傳統意義上對虛擬世界的認知，所謂“經濟系統”與“文明”的形容，前者“元宇宙規模達到注意建立自己的系統”以及和后者“人口數量眾多，多到可以創建不同的文明”，讓我們對元宇宙的“元”的浩瀚有了更具象的認識，但同時，這也說明，以經濟和文化的存在來形容的元宇宙，絕非是“虛擬世界”可以等同的。

之所以會產生“元宇宙”與“虛擬世界”的混淆，原因也往往來自于當下以游戲為核心的元宇宙相關產品在主流市場的流行，而這一起源，則要追溯到2003年的線上游戲“第二人生”。這款游戲將用戶單項的付費使用變革為一種可以在游戲中邊玩邊掙錢的體驗形式，也成功將虛擬世界中升級打怪的快感移植到可感現實中。

當新冠疫情的沖擊使人們紛紛陷入居家隔離與嚴格的出入境管理之時，數字化平臺的發展進程取得了難以想象的加速，而基于“元宇宙”之下的游戲類產品，通過逼真的虛擬現實的方式，將人們帶入了一個異于現實窘境的世界，以游戲中塑造的環境彌補無法“說走就走”的旅程。有數據顯示，在2021年，Meta出品的Occulus虛擬現實VR頭戴眼鏡的出貨量超過1000萬臺，而在今年，Meta還將攜更高配置的全新ProjectCambria頭戴眼鏡亮相終端市場。與此同時，一天選擇@ Balenciaga，向它“咨詢”有關元宇宙。

早在“元宇宙”一詞成為年度熱詞之前，Balenciaga進行的一系列宣傳、推廣和營銷，已然駛向了面向未來的快車道。或許你會因3月初巴黎時裝周上Balenciaga以類似于蘋果語音助手Siri界面設計的電子邀請函而忍俊不禁，但品牌對先鋒科技的大膽嘗試已經在新冠疫情襲來之時同步進行著。從2019年秋季系列推出以Afterworld：The Age ofTomorrow為名的游戲形式的時裝發布，到去年9月與制作公司Epic Games旗下Fortnite游戲達成合作，設計推出四款虛擬服裝，再到12月宣布品牌成立專門深耕“元宇宙”領域的獨立部門，每一步似乎都走在了時尚產業的前端。

自“元宇宙”概念的提出，到如今不足微軟研發的名為Holo Lenses的VR 頭戴設備將率先運用在軍事場景試驗中，并有望在手術和精密儀器的加工制造中發揮更大作用。

時尚商業價值初探

據加密資產管理公司Grayscale在2021年11月發布的數據顯示，元宇宙中的廣告、數字活動、電子商務和硬件領域，每年或將產生1萬億美元的收入。而一向走在潮流前端的時尚產業便是其中發揮生產能動性的佼佼者，也難怪Meta會在宣布更名后的頭半年的時間，從陌生到模糊，各大時尚品牌從自身的角度出發，探索與其交匯的合理操作，讓品牌的聲量輻射到更廣泛的層面，同時塑造先鋒進取的精神，提前在這片商業藍海中攻城略地。從Gucci、Givenchy的NFT藝術品系列，到Tommy Hilfiger發布了一個虛擬時尚系列，再到Ambush在元宇宙世界中以Andy Warhol的銀屋為靈感、建造的野心勃勃的銀色飛船，各種可能性在時尚品牌的奇思妙想中生發出多樣的可能。而對于Farfetch這樣的電商平臺也沒有閑著，在宣傳品牌的虛擬時裝之余，也聯合虛擬時尚市場DressX發布了諸多服裝的數字版本，供元宇宙中的玩家裝扮自我。

正反兩面的雙刃劍

種“百花齊放”的格局，或許能夠為時下時裝領域依靠“聯名”維繼的創造力提供新的靈感源泉，也拓寬了時尚品牌的業務范疇。但既然是被認為與現實世界平行的存在，就必然會讓正反兩面相伴而行。現實生活中假貨橫行的問題，在元宇宙的世界中依然尖銳，且因為人們面對這一“新世界”缺乏有效的規范和約束，就更容易滋生維權的“死角”。法國奢侈老牌Hermès就因盜版問題起訴了來自美國的NFT藝術家MasonRothschild，起因在于Rothschil所創作的MetaBirkins系列作品在外形上與Hermès的Birkins包款并無二致，且在NFT交易平臺中以高達7萬美元出售，價格堪比部分稀有皮質的Birkins。雖尚無結果，但Hermès的維權之路注定艱難，在這樣一個尚未被摸清全貌的元宇宙中，如何能以當今社會改良了上百年的規則律法加以限制，而虛擬設計中與現實創意產生雷同的事件又屢見不鮮。從這一角度而言，現實世界與元宇宙又是存在交叉和模糊地帶的，而這種撲朔迷離的曖昧關系，想必會持續很久——連Hermès都在面對MetaBirkins時如此吃力，可見想要成為元宇宙中領先的時尚品牌，遠遠不是“早起的鳥兒有蟲吃”那樣簡單，就像傳統媒體在社交媒體時代的傳播魅力大減一樣，這些品牌必須警惕的，并非只有現有競品的較量，或許某一天，生活在元宇宙中的“原住民”將開拓一個扎根于自身土壤的“時尚品牌”（暫且以此稱呼）。

未來技術擴展“元宇宙”的想象

在期待“原住民”掀起元宇宙中時尚巨浪之時，還有另一個被我們忽視的核心——技術的穩定持續發展，超乎想象的芯片運算、能源儲備和數據處理交換，才是實現更多天馬行空創意的有力支撐，就像我們在步入4G網絡時代初期，以“速度更快了”這樣的抽象技術參數去描述功能屬性，卻沒想象到“快”的背后，是集中提升了各行各業之間的信息交換和多任務處理效率，才能夠出現諸如外賣訂餐、網約車、手機直播等切實可行的技術應用。

去年4月，LVMH集團與Cartier、Prada聯合發起Aura區塊鏈聯盟，致力于提高奢侈品的透明度與可追溯性。這樣通過協作而將元宇宙概念加以利用、解決現實問題的思路，或許比單純拍得一件限量版NFT藝術品來得更有意義。就如前文所說的，元宇宙的文化構建，尚未能目睹全貌之時，我們又如何理解藝術品深層的概念依托。元宇宙藝術與文化真正能夠立住腳的那天，絕非依賴現實準則卻又否定現實存在，必定是一個元宇宙范疇內成熟的文化體系得以建立的時刻。

一年后的今天，LVMH宣布集團設立了首位元宇宙虛擬大使，將在年中于巴黎的Viva Technology科技大會上進行展示，代表集團及其75個品牌發表有關創新、技術、數字化等相關主題的聲明，也同時作為第六屆LVMH創新獎的有力推動者出現，鼓勵年輕參賽者提出自己對3D、虛擬產品體驗以及元宇宙的解決方案。從單打獨斗到招兵買馬，顯而易見的是，這場邁入元宇宙陣營的腳步不會停歇，且步伐和節奏會越發高頻，直至與現實社會無縫銜接。

各大品牌基于元宇宙概念的開疆擴土……

Prada x Adidas x Zach Lieberman

1月，Prada與Adidas聯手數字藝術家Zach Lieberman呈現adidas for Prada resource項目，共創時尚領域首個開放元宇宙和用戶自創NFT項目。Adidas與Prada邀請品牌受眾參與提供獨特匿名照片，有3000件藝術品將被創建為NFT，并成為群聚而成的單個NFT作品的構成元素。此項目可允許大眾免費參與，其中售賣NFT的大部分收益將捐贈給非營利組織機構Slow Factory。

Kenzo x Nigo

在Kenzo新任創意總監Nigo發布全新Boke Flower系列之際，品牌正式進軍元宇宙，推出以Boke花卉設計為靈感制作的100個限量版NFT作品。作為潮流文化中的代表人物，Nigo無疑會給Kenzo帶來更符合年輕人審美取向的創意表達，從Boke Flower系列在現實與元宇宙的聯合推出可見，未來的新系列和時裝發布，或許將以兩種形式并駕齊驅。

Gucci x Superplastic

Gucci與美國設計師潮玩Superplastic首個聯名NFT系列于近日正式發布。本次二者的合作被命名為“SuperGucci”，聯名系列分三部分上新，首發系列共有10個NFT藝術品，并配有在意大利純手工制造的陶瓷雕塑。該系列由Gucci和Superplastic共同設計，Janky和Guggimon這兩個卡通形象通過更新著裝、更換印花皮膚等虛擬方式，重新演繹Gucci標志性的圖案、標志與符號，將歷史經典帶入當下，這或許也將啟發越來越多的時裝品牌，以NFT的方式向年輕人傳達品牌理念和精神。

Neil Barrex Museum of Digital Art

Refinable旗下的獨立NFT平臺MODA（Museum of Digital Art）近日宣布將推出首個項目，合作對象為時裝設計師NeilBarrett，雙方將打造Ancient Sculpture全新NFT系列，其中囊括了設計師二十年完成的個人藝術品，當中3款NFT設計，目前已于MODA官由上至下：設計師Neil Barrett與Museum of Digital Art打造的Ancient Sculpture Hybrids全新 NFT 系列Gucci 與美國設計師潮玩 Superplastic 首個聯名NFT系列設計師Neil BarrettArtHybrids本人過去也包括了網販售。

Diesel x D：verse

設計師Glenn Martens擔任Diesel首任創意總監之后，其首次實體時裝秀——2022秋冬系列備受好評。趁熱打鐵，Diesel正在為品牌輻射范圍內的NFT愛好者們創建名為D：verse的社交平臺，并將在此平臺上出售由Glenn Martens創作的限量版 2022秋冬系列NFT時裝。不同于單純的NFT產品，D：Verse計劃建設為一個社區驅動的平臺，實現更多社群交流、分享功能，并能參與NFT預售打折、抽獎等活動環節。

Bvlgari x Polygon

珠寶品牌Bvlgari宣布將在Polygon區塊鏈上推出Octo Finissimo Ultra系列NFT，靈感來自世界上最薄機械表的Octo FinissimoUltra。在早些時接受媒體采訪，Bvlgari首席執行官Jean-Christophe Babin曾表示2022年中旬左右，意大利高級珠寶品牌寶格麗（Bvlgari）將首次發布品牌高級珠寶和腕表NFT，“我們正在開發全套NFT。你可以在游戲世界里面，為你的頭像（avatar）戴上美麗的寶格麗腕表，或高級珠寶項鏈”。