朗姿布局品牌升級

楊捷 陳辰

“羅衫葉葉繡重重，金鳳銀鵝各一叢。”唐詩《宮詞》中的詩句，展示了中華服飾之美和文化自信。如今，朗姿作為民族女裝品牌，在新時代傳承民族文化，堅定民族自信，以工匠之心，為人們裁剪出屬于今天的高品質華美服飾。

從誕生以來，朗姿女裝無疑見證了中國女裝時尚的發展。朗姿股份有限公司董事長申東日表示，從歐美風到日韓風，再到如今的國潮興起，時尚和市場在變，朗姿也必須與時俱進。

隨著時代的發展，中國人不斷地豐富對“美”的理解。但無論什么時代，服裝都是詮釋“美”最直接的“語言”之一。

“美由心生”是朗姿女裝對現代女性美的深刻理解，而冬奧冠軍張虹則完美地展現了這種現代女性之美。在2014年的索契，速度滑冰運動員張虹書寫了中國速度滑冰的歷史。如今，張虹又多了一個新的身份——女裝品牌朗姿LANCY| UNIVERSAL“Where’s Wally&Jurrasic World III”系列品牌探索大使。

“作為一名女性，我們可以與男性一樣追求夢想、超越自己、實現自己的人生目標。在不斷嘗試中，我們從內心出發，就一定能發現更多美好，收獲更多可能性。而這正是朗姿的品牌內核——‘美由心生’。”張虹在接受采訪時說道。

在賽場上不斷超越自我，在生活中自在綻放多面魅力，張虹所展現的，一如朗姿此次推出的聯名系列新品所詮釋的女性的活力和有趣。

據朗姿女裝品牌負責人介紹，退役后的張虹不斷嘗試突破舒適圈，在新領域持續發光的她更加自信、獨立、堅持、無畏，她的經歷和氣質與朗姿所推崇的女性形象相吻合，同時也與朗姿提倡的“美由心生”品牌內核高度契合。朗姿也希望借由此次合作，讓更多人看到冰雪體育中的耀眼女性。她們不僅馳騁于冰雪賽道，也在賽場之外詮釋著不同的美，她們頑強拼搏、挑戰自我，向世界展現出屬于中國女性獨有的力量與風采。這種健康陽光、自信勇敢的美麗是永遠不會褪色的。

據介紹，此次朗姿跳出運動名人只能和運動品牌合作的框架，也打破了時裝品牌只能由影視藝人代言形象的固有思維。“我們希望將冬奧精神與現代時尚進行一次完美的融合。”上述負責人表示，基于二十二年品牌沉淀，朗姿的“西服套裝”已深入人心，也逐漸成為朗姿的標簽品類。未來，朗姿將深入打造時尚產業標簽，繼續探索運動精神與時裝文化的結合，多維融合地刻畫出豐盈立體的朗姿女性畫像。

據朗姿女裝品牌負責人介紹，簽約張虹為聯名系列品牌探索大使，是因為張虹不僅展現了新時代中國女性身上的堅強與自信，也為年輕女性樹立了榜樣。她的經歷證明了一個人可以通過努力和拼搏，實現自己的人生目標。這與朗姿女裝所秉持的價值觀不謀而合。希望此次攜手，能夠將我們倡導的堅強與自信傳播到每位新時代女性心中。”

自從2000年誕生，到2011年成為首個在A股成功上市的中國女裝品牌，再到如今，經過二十多年的發展，朗姿股份已經建立起了多層次、多階段需求的時尚業務方陣，逐漸形成以時尚女裝、醫療美容、綠色嬰童裝三大業務為主的多產業互聯、協同發展的泛時尚業務生態圈，成為中國時尚行業當之無愧的領軍企業。

申東日表示，時尚不是簡單的潮流趨勢、新奇獨特，而是精致健康的品質生活和人生態度。特別是女性，伴隨著收入提高和社會地位的上升，她們對時尚的追求越發的多元。

為了滿足如今女性不同層次的多元化時尚需求，朗姿股份在中高端女裝市場不斷推進多品牌布局，自主品牌和代理運營齊頭并進，目前已形成多個自主女裝品牌。這些品牌用不同的風格詮釋著其對時尚的多層次理解，滿足不同消費者的個性化需求。

朗姿品牌于2021年6月啟動品牌升級，集團將高端產品線從原有品牌中拆分，品牌“一分為二”，構成雙品牌戰略，以雙線并進的形式推進。

LANCY（朗姿）主要針對對材質、品質有更高要求的高端客群，為兼具魅力、閱歷與影響力的都市精英女性提供多場合系列服裝的高端女裝品牌。全新品牌LANCY FROM25（悅朗姿），則更傾向于承接品牌誕生以來一路追隨的忠實消費者，致力于呈現雅致、浪漫而充滿感染力的現代設計風格，成就中國當代女性獨特風韻，以美感啟發生活。

朗姿女裝品牌負責人表示，朗姿女裝品牌升級后，將更加致力于刻畫都市精英女性形象，并倡導她們以女性身份而自豪，勇于發現個體的真我，不斷創造自我價值，對生活的態度輕松自在，對自己的目標更加堅持。

中國一直被譽為“禮儀之邦”“衣冠上國”，服裝文化是中國文化的重要組成部分。中國悠久的傳統文化為當今的時尚潮流提供了無窮的元素和靈感。

朗姿女裝作為國內一線女裝品牌的領航者，始終努力將民族元素融入服裝設計中，讓中華文化元素通過服飾展示在世界面前。“面對全球市場激烈的競爭，中國的服裝設計要走出一條自己的路，必然要建立在中國的傳統文化基礎之上。”申東日曾在接受媒體時說道。

“當今在時尚界，國潮興起是一種趨勢，朗姿作為中國女裝品牌佼佼者，我們有責任也有義務將中華民族傳統文化融入我們的設計中，融進我們產品的基因里，通過服飾這門‘語言’，講好中國故事。”申東日說。

在申東日看來，國潮已經成為新的生活方式，“Design in China”正在成為當下消費市場的商業文化追求。產品設計及產品質量是國潮服飾需要持續發力與提升的重要環節。

申東日表示，國內設計師要理解中國的民族文化，并創造出更多屬于中華文化的設計精品，在服裝領域也要從中國制造變成中國創造。為了讓國際審美與中國審美有機結合，朗姿邀請的設計師中既有很多本土的，也有很多國外的，這有利于將國外先進的設計理念與國內民族元素相結合，展示給消費者，也展示給全世界。

此次發布的LANCY | UNIVERSAL聯名系列“威利在哪里？（Where’s Wally）”，最初的靈感來源于由英國插畫家馬丁·漢德福創作的兒童書籍《威利在哪里？》。這一次，朗姿對“威利”這項IP進行開發設計，將“威利在哪里？（Where’s Wally）”與品牌本季旅行主題融合，體現朗姿關于“旅行”更深層次的思考，同時產品以休閑運動風格為主，色彩圍繞IP經典藍白色彩衍生創造，彰顯品牌年輕有趣的時尚態度。這也是國際審美和中國審美的結合，正如申東日所說，全面提升中國服裝品牌的競爭力，需要將民族的文化精神和世界的設計語言相結合。未來，引領世界潮流，中國品牌更需要國際化的設計。

從短道速滑到速度滑冰，從奧運冠軍到國際體育組織成員，對于“速度女神”張虹來說，每一次轉型都是一次全新的人生旅程。如今，張虹踏足時尚領域，成為LANCY | UNIVERSAL “Where’s Wally &Jurrasic World III”系列品牌探索大使。談到朗姿品牌提倡的“美由心生”品牌內核，張虹希望每一位女性都能由內而外綻放出屬于自己的美。

問：您在身兼數職的情況下是如何將多元身份做到更好的？

張虹：無論是國際體育組織的代表、哈爾濱工業大學的老師，還是虹基金的創始人，都離不開奧林匹克教育和青少年教育的支撐。我希望通過投入奧林匹克教育的工作中，來帶動青少年參與奧林匹克運動。

問：在這次合作之前對朗姿品牌有哪些了解？怎么看這次代言合作？

張虹：首先，我特別喜歡朗姿這個國內女裝一線品牌。由于我自己有身份角色的轉換，平時也需要身穿正裝出席會議以及一些正式場合。我感覺朗姿的服裝在剪裁和設計上都十分注重細節和品質，時尚中不乏高貴優雅，還包含了成熟女性因時光積淀，從而由內散發出的自信。

其實每一個走出國門的女性都是中國女性的代表。我現在也從事著國際體育組織官員的工作，朗姿的設計、面料以及定位都很符合我目前的身份和需求。我經常參加一些國際性質的商務會議活動，更需要展現中國女裝獨特的風采。我希望有朗姿的陪伴，能向世界展現出我們中國女性的魅力。

問：作為獨立女性的代表，您對新時代年輕女性有什么建議呢？

張虹：首先我想對新時代的年輕女性們表示祝賀，我們很幸運可以生活在一個對女性充分認可的時代。我們有更多的機會去追求夢想、展現自己，可以成為自己認可和向往的獨立女性。

我希望，每個女性都能把握時代賦予我們的一切，在追求夢想和堅持自我的過程中，能越來越無畏，越來越自信，越來越優秀。這其實也是我一直以來想要傳遞的奧林匹克精神、體育精神。預祝每位女性都能在堅持的過程中，收獲更美的風景，發現更好的自己。

（文/楊捷）