短視頻何以成為“新農具”

一川

80后龔紅玉已經在省城長沙事業小有成就，但卻選擇回到湖南漣源老家，成為一名抖音電商。她發揮自己的特長，用鏡頭記錄湖南的村鎮和鄉村美食，在抖音電商帶貨家鄉農產品，讓村里地道的湖南味道飄散到更遠的地方。

隨著短視頻的興起，像龔紅玉這樣回到家鄉，在短視頻上直播帶貨的新農人越來越多。日前，中國農業科學院農業經濟與發展研究所農產品電商課題組發布《短視頻為新農人搭建平臺，助推農業高質量發展》報告。報告指出，以抖音平臺為代表的“三農”短視頻、直播，為傳統農業注入了新的發展理念、方式與動能，為優化農業產業體系、生產體系和經營體系，促進農業高質量發展探索了一種可行路徑?！岸桃曨l成為城鄉居民的‘精神食糧’，也成為新農人助力鄉村振興的‘新農具’”。

短視頻的崛起、直播帶貨的發展，最直接的意義就在于打破了信息的不對稱，解決了優質農產品銷售不暢的問題。短視頻傳播具有速度快、視覺沖擊強、更具表達力等特點，非常適合農特產品展示。通過短視頻平臺，農特產品的潛在用戶接收到相關短視頻、直播推送，了解了產品信息，獲得了購買渠道。而農戶則借助短視頻、直播，對接到分布在全國的消費者，由此打通了產品上行通道。這種興趣電商的模式既有助于生產經營者發現潛在的消費者和需求，也有助于消費者減少搜尋成本，從某種程度上解決了供求的結構性失衡問題，實現了生產者和消費者的雙贏。

短視頻電商發展不僅提供了農產品銷售渠道，更重要的還在于為小農經濟走向區域化、集約化、標準化生產提供一個數字化切入點。調研發現，很多新農人在通過短視頻積聚了一定規模的消費者后，還承擔起了當地農業生產組織者的身份。他們不僅自己直播帶貨，還雇傭其他工人，協調團隊分工，組織當地生產種植，并與外界（政府、行業協會等）合作，進行分級、營銷、品牌和管理。他們與當地農戶緊密聯系在一起，推動農產品標準化、規?；a。此外，他們還積極發展生產農產品之外的三農副業，如地方農耕文化的發掘，地方三農特色旅游資源的維護等。

一方面，借助短視頻的傳播優勢，打通銷售渠道，不斷提升優質農產品的獲利空間和品牌價值，另一方面，通過標準化和規?；a，確保出售農產品品質的穩定。這正是實現鄉村產業持續發展的關鍵所在?？梢哉f，這些掌握短視頻、直播技能的新農人，成為了聯農帶農的載體，推動農村一二三產業融合發展，實現鄉村全面振興一股關鍵力量。

短視頻帶貨的興起，培養了一批高素質的農業生產經營人才。它在讓很多回鄉創業的人嘗到甜頭的同時，也增加了當地農民就業、收入機會。而且，這種情況正在形成示范效應，吸引和帶動更多人才返鄉創業、扎根農村。

2022年中央一號文件就全面推進鄉村振興重點工作進行了部署。明確提出聚焦產業促進鄉村發展，持續推進農村一二三產業融合發展。而重點發展農產品加工、鄉村休閑旅游、農村電商等產業。實施“數商興農”工程，推進電子商務進鄉村。促進農副產品直播帶貨規范健康發展，無疑是推動農村產業融合發展的重要內容。抓住農村電商發展，規范農副產品直播帶貨規范發展，不僅需要政策扶持和引導、平臺的規范，還需要加大新農人的培訓力度，培訓新農人創作者，培養更多新媒體運營和內容電商復合型人才，讓短視頻紅利真正轉化為縣域經濟的驅動力，帶動更多農民增產增收。