徐州傳統建筑數字文創產品設計研究

朱雪

關鍵詞：徐州傳統建筑 數字文創 產品設計 互動體驗 IP形象

引言

徐州傳統建筑文化底蘊深厚，但由于人們對建筑遺產價值認識的不足，在實物修復和商業開發中，缺少現代審美層面的衍生與傳承，無法確保傳統建筑文化可持續發展。我國5G時代的來臨催動傳統建筑經歷“數字變革”，以現代審美趨勢為引領，將文化創意進行數字化升級，加速了傳統文化的傳播速度。挖掘地方傳統建筑文化內涵，完善數字藝術創作、文創產品推廣的相關理論性成果，為地方傳統建筑文化遺產活態傳承研究提供新的切入點，讓更多人主動參與文化研究和傳播，進而推動徐州傳統文化產業轉型升級。

一、數字文創產品概述

（一）數字文創產品發展背景

數字文創屬于數字信息技術與文化創意產業融合而生的新興產品形態，是利用計算機圖像、虛擬交互等現代數字技術，以新媒體平臺為基礎進行推廣的一類創意服務型產品。近年來，我國大力扶植數字創意產業，多維路徑探索數字創意產業發展模式。2021年6月，文化和旅游部發布《“十四五”文化和旅游發展規劃》，提出深度應用5G、大數據、云計算等技術，推動數字文化產業加快發展，豐富個性化、定制化、品質化的數字文化產品供給舉措[1]。數字文創產品有潛力成為中國傳統文化傳承與發展的新領域，有著得天獨厚的背景條件：第一，符合我國正在實施的網絡強國戰略需求，數字文創產品可以讓文化遺產以更靈活、便捷的方式進行傳播;第二，符合人們當下精神層面消費觀念，滿足消費者日益增長的精神需求。第三，符合體驗經濟的產品設計理念，在虛擬交易過程中能夠滿足消費者多樣的互動體驗，內容更新快，適合信息化時代的體驗要求[2]。

（二）數字文創產品設計原則

數字文創產品在創作過程中要以市場需求為出發點，根植于地域文化，凸顯差異化趣味性創新設計，拓展高效傳播渠道，才能獲得消費者的認可[3]。

1.體現地方特色文化：數字文創產品開發離不開地方特色文化內涵的支撐。要充分考察當地自然環境與歷史背景，挖掘文化文物特征，吸取當地特有的民間藝術精華應用于數字文創產品設計中，借助信息傳遞的高效能推動地方文化的傳播。

2.融合創新性數字技術：數字文創產品應結合最新的科技理念，增強產品的體驗性能，加強敘述性功能，代入真實環境的感官體驗，能夠讓受眾群體真切體會到傳統文化帶來的年代氛圍與獨特魅力[4]。

3.突出差異化趣味化特點：根據市場需求的多樣性以及購買行為的差異化制作不同風格、質量以及規格的系列數字文創產品，突出差異性。融合當下熱點趨勢，將視覺元素萌化為Q版表情包，推出互動游戲、主題App等，增強受眾的趣味性感受[5]。

4.拓展高效傳播渠道：數字文創產品在后續傳播中應推廣線上體驗式影像與互動型產品，提高大眾參與產品創作的興趣，利用文字、圖像或短視頻等方式將作品與心得在平臺中分享，為傳統文化的高效傳播打下良好的基礎。

二、徐州傳統建筑數字文創產品設計思路

（一）徐州傳統建筑數字文創產品傳播現狀

目前在對徐州傳統建筑文化的保護與傳播上，開發形式相對單一，集中在有限的文化符號傳播上，徐州傳統建筑蘊含的非物質文化遺產提煉較少。民眾對于建筑思想、生態環境保護、傳統文化理念的認知層面狹窄。文創產品的開發以及數字化創意研發，忽略現代審美特征的支撐，缺少精神層面的溝通，難以建構起良好的購物體驗。在互聯網平臺推廣方面，徐州傳統建筑文化的線上互動平臺和文創作品較少，尚未形成有效的數字產品功能。

數字文創產品是信息化時代下徐州傳統建筑與民眾溝通的良好媒介，應以現代設計思維開發出產生愉悅體驗感的數字化產品。針對受眾群體的購買行為以及心理需求，劃分數字文創產品的價格與功能，讓產品的圖形、文字、功能性與地域特點、傳統建筑底蘊文化、人文精神完美融合。

（二）設計思路

徐州傳統建筑數字文創設計，素材的擇取至關重要，在對傳統建筑的年代、文化底蘊、形態特點等分類調研的基礎上，要確定數字文創的設計目標：突出視覺形象的特殊性與功能界面的實用性;緊抓主題做設計，強調品牌特點，形成品牌效應。

以徐州傳統建筑App數字文創產品設計為例，圍繞設計目標，首先要進行圖像數據搜集、提煉整合，融入徐州地方民俗與建筑裝飾藝術特點，設計出具有典型地域特色的國潮風傳統建筑數字插畫;在形成視覺圖式的基礎上進行提取、轉譯，對界面內容層層編排，吸取插畫的造型、色彩及動態元素，設計出具有特色的標志、圖標與界面;結合 App主題完成徐州傳統建筑IP形象與衍生品設計，建設色彩、結構、動態統一的數字文創品牌，設計思路如圖1所示。

三、徐州傳統建筑數字文創設計實踐

（一）視覺形象提煉與設計

1.圖像采集分類：南北交融的地理特點造就徐州地區獨特的建筑特色，這里選取唐代燕子樓、宋代黃樓、明清時期的崔家大院、劉家大院以及近代的鐘鼓樓作主要目標進行調研。在圖像采集的過程中要把握好真實與藝術性的分寸，全面反映出徐州傳統建筑的風格特點，在圖像記錄中要求構圖簡潔統一，為數字化創作提供第一手感性資料[6]。圖像處理編輯過程需要借助數字化信息管理系統來完成。將不同格式、類別的素材數據通過分類、剪輯、轉換、過濾，最終成為基礎信息資源。

2.提煉建筑視覺元素：徐州傳統建筑風格南北交融，又具有地區特有的粗獷樸實特點。在用色上多見青磚灰瓦，大門或者窗格子等局部會使用到少許亮色作為點綴。建筑中的裝飾常采用原生材料直接雕刻，洗練利落，氣勢雄厚，在題材上以山水花鳥為主[7]。在調研的目標建筑物中，提取具有代表性的裝飾紋樣，如吉祥文字等，將其重新排列組合，生成明朗線條的紋樣圖案。建筑物周圍環境的繪制要融合美好意愿的事物，如成雙成對的飛燕，屹立不倒的松石以及象征富貴吉祥的鯉魚、蓮花等。對于色彩的提煉則融合了徐州地方年畫中五色觀的處理方式，將原本青灰色的建筑轉化為以青磚綠瓦做頂，黃橙暖色做墻面的搭配方法，突出祥和喜慶的色彩關系，輔助紅色、深紫作為對比協調，避免了視覺上的單調，與徐州人質樸爽朗的性格以及樸素的心理需求相吻合。

3.繪制數字插畫：通過對徐州傳統建筑進行圖像采集分類與視覺元素提煉，結合當下流行的國潮風插畫語言進行數字插畫繪制。主要體現徐州人文自然、歷史文化等元素，衍生出實體文創、數字文創以及動態影像等系列產品，通過對插畫內容的重組拆分與調用，可以保證文創產品的視覺風格高度統一。

在采集圖像的基礎上以線為元素進行建筑物的外形描繪，刪減不必要的細節，突出主體形象。畫面主要為對稱的構圖方式，對提煉的線稿進行適當的變形處理，突出建筑的視覺焦點。輔助對象則以和諧均衡的方式圍繞在畫面四周，在造型與色彩的處理上裝飾性較強。如圖2所示，鐘鼓樓數字插畫是豎式構圖，線稿提煉的較為簡潔，轉化為插畫時樓體有了透視的變化，呈現出仰視的角度，在樓體周邊加入了不同時代的建筑、海浪、植物、海燕、明月與云彩背景。色彩搭配上對于樓體與環境背景采用了對比協調的處理方法，樓體的色彩純度較高，周邊環境純度相對較低，突出建筑視覺中心的畫面效果。

（二）徐州傳統建筑App界面設計

1.設計風格定位：依靠數字技術手段，向受眾群體提供了解地方傳統文化并且可以購買文創產品的網絡平臺，能夠有效提升地方傳統文化競爭力[8]。徐州傳統建筑App數字文創產品不僅僅局限在對地方建筑文化圖像與文字的宣傳上，還融合了商戶、社區等功能，受眾群體年齡層次更加廣泛。界面設計采用傳統建筑數字插畫的國潮風格，打破了人們心目中沉穩厚重的建筑形象，呈現出清新明快的格調，主頁中各類建筑圖片以插畫的形式展現，營造出活潑、簡約美觀的體驗氛圍。選取插畫中造型鮮明的視覺元素，在各個板塊設計中滲透著文化交融的氛圍。界面設計以大尺寸圖像居中展現，文字與按鍵為輔的重心型版式為主，符合現代閱讀習慣中的圖像視覺優先原理。

2.信息架構設計：徐州傳統建筑App數字文創產品將文化元素融入到界面信息架構，必須讓用戶擁有情感化的體驗過程。信息架構主要按照首頁推薦—發現頁—商城頁—我的主頁結構進行搭建，每個板塊下設置層級結構，父級節點下鏈接著不同子節點，層層遞進。在首頁中設置節日以及今日建筑的特別提醒，將徐州傳統建筑今日重大事件放在用戶最先體驗的環節，借助事件的背景介紹、文學與影像作品讓用戶產生興趣并繼續瀏覽界面。發現頁中的建筑信息根據不同年代分類，鏈接簡潔明了，將有用的信息最大化呈現，獲得用戶的文化認同感。平行架構中的商城頁以及我的主頁根據用戶需求實現自編輯式選擇，不同于其他購物App信息量巨大的搜索設計，采用差異化精準導航、圖像優先的搜索模式，凸顯文創產品的視覺元素與使用性能，構成良好的互動體驗。

在App主板塊以下層級的架構設計中，使用線性結構進行鏈接，如發現頁板塊下按照時間順序展示各朝代的代表性建筑，每個分頁面中按簡介、圖文、影像信息又劃分為3個部分，依序顯示相應的選項，為用戶提供清晰的步驟指引，如圖3所示。App的交互方式主要通過單擊、滑動、雙擊屏幕的方式實現，也可以點擊底部圖標中設置的加號按鈕實現語音交互。

3.構圖設計：徐州傳統建筑App以手機屏幕的豎構圖為主，分為引導頁、登錄頁以及內容頁三種類別。在整體構圖規劃中，將界面設置為均衡式布局方式，力求穩定、和諧的視覺效果。構圖設計中借鑒了徐州民俗年畫的形式，將主體圖像放置中心位置，邊緣留白，用小篇幅文字、圖形作為局部上的呼應，疏密得當。同時結合現代設計觀中的極簡主義表現方法，增強重要信息的視覺沖擊力，突出簡捷性時尚性。

引導頁是用戶第一次打開App所看到的界面，在頁面的布置中采用主圖加文字的點線面構圖方式，主圖面積較大，由不同的建筑插畫形成隨機的引導頁顯示，左右對稱的構圖具有很強的秩序感和指示性。登錄頁同樣使用青藍主色作為背景色，構圖簡明，頁面上的條列一目了然，方面用戶輸入信息，如圖4所示。內容頁包含四大板塊，仍以豎式均衡構圖為主，展示最新資訊推送以及重要的應用信息。數字插畫以引導圖形或者背景圖的形式出現，起到增強視覺感染力的作用。除了主視圖外，內容頁中的導航與工具欄分別設置在頂、底以及左側頁面的位置，根據用戶的操作習慣在頂部有引導、搜索、頁面設置的導航按鈕。

4.視覺元素與板塊設計：徐州傳統建筑App界面中的視覺元素設計沿用數字插畫中均衡飽滿的形象表現方式，將各個圖形分解應用在不同功能界面中，起到統一板塊視覺內容的作用。建筑形象、云紋、松柏等具有代表性的視覺元素以及色彩、圖形、字體在經過變形重組后構建成App的視覺符號體系，起到傳統文化元素延伸傳播的作用。

色彩在界面視覺元素設計中是至關重要的一環，具有主觀情感性，同時統一搭配也會使界面主題一致。徐州傳統建筑App使用的主色選自數字插畫中出現較多的青色，有輕快柔和、古樸高雅的視覺效果，配合點綴的互補色使用，符合當下流行的國潮風色彩搭配原則。App視覺元素中最特殊的視覺符號是標志，要將地方特色建筑以標志圖形的形式簡練直觀地表現出來，首先要選取合適的具有廣泛認知度的形象，這里選擇了徐州燕子樓作為標志的原型，燕子樓上下回廊環繞，飛燕檐角形狀的建筑風格是徐州傳統建筑中的典型，在標志設計中使用線條與面塊的組合方式，用淺黃色單色填充，在青藍色背景以及彩色背景下較易識別。應用圖標在界面中占比不大，但卻是App中品牌功能性的象征，在圖標的設計上采用線性設計方式，以點線結合表現圖形。根據功能界面分為“主頁、歷史、商城、我的”四類圖標，“主頁”圖標為古代建筑形態，“歷史”

圖標使用展開的卷軸形象，“商城”圖標為古代的錢幣，“我的”圖標設計為穿古裝的簡化人物，凸顯中國風的特點，如圖5所示。圖標的字體對界面視覺元素的構成起到主題象征性與導向功能的作用，在設計中通過簡單的字體變形，對文字樣式進行改變，類似古印章的字形，區域內文字保持統一。

徐州傳統建筑App通過今日推薦、發現頁中建筑物歷史圖像介紹，商城頁中線上商品售賣以及我的主頁自編輯的模式實現用戶文化體驗到文化消費的過程。“主頁推薦”板塊可以讓用戶隨時通過移動設備獲取傳統建筑、地方文化新聞與與相關文化信息。“發現頁”板塊的主要功能是滿足用戶查閱歷史文獻與線上觀展的需求。按照時間線羅列各類建筑物，點擊圖標進入后可以觀看古建筑圖文與影像的內容。影像部分可以同步線下的博物館以及民俗建筑的展覽，用戶足不出戶就能欣賞到徐州各地著名建筑以及二維、三維動畫影像視頻，線上觀看的同時，也可以通過App不定期推出的互動問答活動贏取文創禮品。“商城頁”板塊與“我的主頁”板塊自由度較高，互動性較強，以文創產品推廣以及DIY數字文創體驗為主，通過互動體驗，用戶自發的解讀傳統建筑的文化價值與精神價值，在購買的過程中徐州傳統建筑文化得以延續與傳播，如圖6所示。

（三）數字文創衍生品設計

1.IP形象設計：徐州傳統建筑IP形象創作中結合了現代動漫造型“Q版”的特點，融合當地民間年畫中娃娃的詼諧幽默表現風格，形象萌趣可愛，具有親和力，更易被大眾接受。為了避免徐州傳統建筑IP 形象的同質化，挖掘徐州本地民俗典故，提取App中的視覺元素，延用圖標造型，將燕子樓屋檐一角轉換為IP形象的發型，服裝采用簡化的漢服樣式，表情喜慶呆萌。圍繞IP 形象開發系列數字文創衍生品，將現代流行的祝福語融入表情包設計，衍生出“錦鯉在手”“祝你橙功”等表情包以及手機壁紙等，如圖7所示。用戶可以把IP形象的數字文創衍生品用在網絡平臺的互動交流中，在視覺多維化展現中擴大IP形象的知名度。在后續的設計中將進一步融合徐州方言、網絡流行語，加入幽默詼諧的對話與情景，制作動態故事與短視頻，在移動媒體平臺上推廣，用戶觀看視頻時會產生情感反饋，激發與IP形象的情感共鳴[9]。

2.數字文創衍生品設計：徐州傳統建筑數字文創衍生品是基于App以及IP形象推廣形成的數字服務型產品。在App中有提供DIY的板塊，可以實現私人定制的功能。用戶根據個人喜好可以選擇IP形象不同的服飾、表情的線稿填充顏色，搭配平臺圖形資源中各式背景圖案組合成實物產品，如鼠標墊、方巾、抱枕等，設計完成后提交到后臺處理等待收貨[10]。在DIY板塊也有半成品圖案和動態桌面主題，用戶選擇后加入自己的照片、語句、字體，制作出專屬表情包、手機壁紙、聊天背景和數字明信片，讓人們擁有自主設計樂趣的同時進一步認同并傳播傳統建筑文化。在數字文創產品平臺上以IP形象作為吉祥物推出網絡課程產品，由文化名人擔任講師講授徐州傳統建筑歷史文化以及各類文創產品制作等內容，推廣手工藝人、設計師的文創作品，拓展文創設計與傳統建筑文化的結合方式。

結語

徐州傳統建筑數字文創設計打破了當下地方傳統文化傳承的困境，是數字化時代下地方傳統文化傳承與推廣的載體。對建筑圖像創新性的提煉與轉換，結合傳統文化特征、現代審美元素凝聚形成文化IP，確保了地方傳統建筑文化遺產整體性的塑造。通過App數字文創產品的開發，將建筑文化與娛樂互動融合，讓用戶在輕松愉悅的體驗中感受徐州傳統建筑的文化價值。移動設備登錄使用的模式保障了數字文創的鮮活生命力，通過App的應用與推廣，讓更多用戶參與到地方傳統文化傳承傳播中來，搭建了地方傳統文化商業轉化的橋梁。