奧運會圖標研究：從靜態(tài)圖標到動態(tài)圖標

尹思源 韓靜華 王巨文

關鍵詞：奧運會 冬奧會 動效設計 動態(tài)圖標 項目圖標

引言

奧林匹克運動會從古代雅典的地域性活動發(fā)展成為世界性的體育盛事，已經(jīng)不僅僅是一場運動賽事，它還綜合體現(xiàn)著主辦國家的文化底蘊和審美情趣。比起備受矚目的場館建設，項目圖標能夠更加細膩地體現(xiàn)出設計的精巧。

漫長的奧運會歷史中，涌現(xiàn)出許多精彩絕妙的圖標設計，這些圖標顯示著主辦國的文化自信，在運動場上閃耀著人文的光芒。隨著技術更新迭代，動態(tài)圖標開始活躍在奧運會的舞臺上，奧運會視覺設計得以展現(xiàn)出全新的面貌。

一、奧運會圖標的功能

奧林匹克運動會是舉世矚目的體育賽事，世界各國要實現(xiàn)跨越語言文字的無礙交流，需要清晰有效的信息和明確易懂的指示。此時圖標就起到了至關重要的作用。

（一）識別功能

圖標最重要的功能就是識別功能。將奧運會許多項目內(nèi)容較為相近，且共享同一場地，項目圖標設計需要將不同運動項目進行明確區(qū)分，節(jié)省交流成本，照顧不同語言的觀眾和特殊人群。

（二）導向功能

奧運會場館復雜、區(qū)域繁多，如果沒有準確的信息傳達，容易影響賽場狀況。對于工作人員和志愿者來說，也可以通過圖標更順暢地維持秩序和明確方向。

（三）激勵功能

奧運會圖標能夠將通過簡單的圖形對項目運動進行交待，把項目特征、性質和精神風貌傳達給觀眾。而動態(tài)圖標更加突出了強烈的動感、熱情和活力，使得圖標傳達出更有力的情緒。[1]

（四）文化功能

歷屆奧運會由不同國家主辦，通過特色鮮明的奧運場館、吉祥物、簡練易懂的項目圖標等視覺符號，體現(xiàn)主辦國家的精神風貌、文化特征和審美情趣。這是主辦國向世界展現(xiàn)自己的大好機會，是民族文化的重要展示平臺。

（五）審美功能

奧運會圖標通過言簡意賅的圖案搭配，直觀地展示出運動之美、人體之美。而簡潔的圖標給人更大的完形空間，使人自由展開聯(lián)想，在無窮豐富的想象中滿足著觀者的審美需求。

二、靜態(tài)奧運會圖標賞析

由于主辦國家的更迭，奧運會的項目圖標風格各不相同。遵循著公式化、標準化、簡明化的設計原則，出現(xiàn)了許多優(yōu)秀的奧運會項目圖標，時至今日仍為人津津樂道。

（一）日本東京第18屆奧運會

1964年，日本首次將企業(yè)視覺設計系統(tǒng)引入了奧運會的視覺設計中，使奧運視覺形象設計達到了功能與形式的統(tǒng)一。圓形要素對應著日本國旗的太陽圖案，簡潔明快的畫面營造出生動的效果，提高了信息傳達的效率，見圖1。這是第一屆以人物為主體進行設計的奧運會項目圖標，強調了奧運會的人文精神和積極意義，也為此后奧運會圖標的設計風格和方向奠定了基調。

（二）西班牙巴塞羅那第25屆奧運會

隨著國際化設計語言的廣泛使用，奧運會圖標越發(fā)簡潔鮮明。西班牙巴塞羅那第25屆運動會結合了著名藝術家米羅的運筆方式，將海報與圖標的風格進行了統(tǒng)一，使得設計風格更加灑脫寫意，突出了民族特色，見圖2。自此之后，各國再主辦奧運會，便開始注重對自己文化特色的展現(xiàn)，奧運會視覺設計呈現(xiàn)出百花爭艷的局面。[2]

（三）希臘雅典第28屆奧運會

雅典被稱為“西方文明的搖籃”，長達三千多年的歷史對歐洲甚至世界文化都產(chǎn)生過巨大影響。作為現(xiàn)代奧運會的起源地，雅典在第28屆奧運會的項目圖標設計上突出了歷史文化和奧運精神。設計提取了古希臘陶瓶畫的元素，形式與色彩相輔相成，相得益彰，見圖3。項目圖標的設計使人將輝煌的歷史與希望的未來連接起來，起到了承上啟下的作用。

（四）中國北京第29屆奧運會

中國是擁有五千年悠久文化的歷史古國，本屆奧運會圖標既顯示出中國的文化特色，又承接了國際主義設計潮流。如圖4，圖標以篆體筆畫為基礎形式，結合了古代甲骨文、金文等象形文字的設計意趣，同時運用現(xiàn)代設計思維進行簡化和組合。實現(xiàn)了簡明易懂、對比強烈的效果，了古與今、靜與動的統(tǒng)一，也展現(xiàn)了運動的魅力，突出了競技體育的精神。[3]

三、動態(tài)奧運會圖標出現(xiàn)

2020年第32屆日本東京奧運會發(fā)布了全套項目圖標（圖5），立刻在網(wǎng)絡上引起熱議，網(wǎng)友們稱之為奧運會圖標的全新突破。本屆奧運會項目圖標首次采用了動態(tài)圖形技術，絲滑的動作和流暢的銜接廣受贊譽，這些運動圖標真正地“運動”了起來。

（一）動態(tài)圖標的產(chǎn)生

在現(xiàn)代社會，圖標早已為人們服務多年。隨著技術發(fā)展，靜態(tài)圖標不足以滿足人們的互動需求，圖標漸漸地“動”了起來。通過給用戶即時反饋，提高用戶對產(chǎn)品的感知力。一些商業(yè)品牌也推出了自己的品牌動態(tài)圖標，可以提高識別度、傳遞企業(yè)信息、拓寬應用范圍。如圖6，蘋果推出的動態(tài)品牌圖標。[4]

（二）動態(tài)圖標的作用

1.吸引注意

通過簡單的動態(tài)效果可以吸引觀者的注意，注意是一切心理活動的開始。因此吸引觀者注意是動態(tài)圖標重要的功能，滿足了人們對即時反饋的需求。

2.提升體驗

不同的動態(tài)效果會不斷地引起觀者注意，給人以新鮮感，可以避免枯燥乏味的重復工作降低觀者興趣，延長觀者的好奇狀態(tài)。

3.人性化、趣味化

曾經(jīng)有人說，長按手機應用圖標后，所有的應用圖標都會一起抖動起來，好像都在害怕自己被刪除一樣。這也體現(xiàn)出了動態(tài)圖標賦予了圖標“人性化”的特點，使得用戶與產(chǎn)品的交流更有感情，也更有趣味，對用戶吸引力更大。[5]

（三）2020東京奧運會圖標

本次動態(tài)圖標的設計依然遵循了簡潔高效的設計理念，人物造型極盡簡略，以流暢的線條描述人體動態(tài)。而人物軀干通過視覺互補原理進行設計，以簡約干練的動畫形式使運動員的身體無形中似有形。以簡單的“點、線、面”形式傳遞出豐富的內(nèi)涵，通過處理圖形邊緣與空間，以留白的方式給人更多可以呼吸的視覺空間（見圖7）。

圖標的動態(tài)變化主要分為三個階段：如圖8田徑運動，首先，圖標從空白背景中出現(xiàn);其次，形成一個項目的經(jīng)典動作并停頓;最后，完成動作并回歸空白背景。這三個動態(tài)階段形成了一個循環(huán)，使圖標的運動如行云流水，一氣呵成。

第一階段的圖標動態(tài)起始速度快，圖案從無到有、從小到大發(fā)生形變，卻還沒有完全展現(xiàn)出具體動作，使觀者先產(chǎn)生一定的心理預期，又保持著對圖案的好奇與興趣。

隨著動態(tài)進入第二階段，形變過程放緩，變?yōu)轫椖拷?jīng)典動作的定格畫面，使觀眾能清楚地看到圖標所代表的項目。而短暫的停頓也是對畫面內(nèi)容的強調，突出圖標所體現(xiàn)的運動項目。

第三階段的圖案在完成一個完整動作后回歸空白，此時動態(tài)速度再次加速，給觀眾以動作結束的心理預期，遵循羅動畫的“急-緩-急”的運動規(guī)律，使整個動態(tài)過程節(jié)奏明快。

第一階段的預備動作和第三階段的收尾動作節(jié)奏較快，第二階段的運動動作節(jié)奏慢，并在經(jīng)典動作上定格，正如同人在做動作時的蓄力、發(fā)力和收力，既保證了動態(tài)的韻律感，也增加了動作的真實感和可信度。

以圖9射箭項目圖標的分解為例，白背景中首先出現(xiàn)的是“點”，由點成線，其中一點延長為豎線，隨著豎線迅速向右彎曲，讓人仿佛能感受到運動員拉開弓箭時的爆發(fā)力。隨著代表運動員形象的“面”出現(xiàn)，圖標定格在經(jīng)典拉弓射箭姿勢上，觀眾對圖標模糊的印象迅速清晰成型，而圖標停頓的時間也逐漸加深了觀者對圖標的印象。隨著代表弓箭的細線迅速由線變?yōu)辄c，一箭射出，象征運動員的“面”也隨著射箭動作的結束回歸“線”和“點”，所有圖案都消失在畫面中，回到了開頭的空白，形成了完美的循環(huán)。

再以圖10的滑板運動為例，在第一階段，由畫面左下一點為起點，迅速延伸出代表滑板的“面”，代表運動員的“面”又從滑板中的圖案中向上跳躍而出，仿佛鏡頭捕捉到運動員騰空的瞬間一般。

第二階段出現(xiàn)的“線”由左至右隨著運動員的動態(tài)滑行而出，交待了運動員所處的環(huán)境和場地。隨著動態(tài)的緩速和停頓，讓觀者如同身臨其境地感受到運動員在這短暫停頓中的緊張、激動和自信。

隨著第三階段圖案再次加速，運動員迅速完成了自己的動作，加速消失在鏡頭中，再次由“面”及“點”，完成循環(huán)。整個圖標的動態(tài)流暢自然，從左下角起又回左下角去，騰空和回旋動作在畫面的空白中行云流水般劃過，盡顯設計的張力。[6]

（四）2022北京冬奧會圖標

2020年12月31日，北京冬奧組委向全世界發(fā)布了北京2022冬奧會和冬殘奧會體育圖標，圖標采用了和2008北京奧運會會徽一脈相承的印章形式，與“中國印”遙相輝映。圖標的圖案與中國漢字相結合，一筆一畫承載著中國的歷史與文化，流淌幾千年的文化底蘊結合了充滿現(xiàn)代感的動態(tài)圖形技術，迸發(fā)出全新的生機與活力，向世界展現(xiàn)出中國力量（圖11）。

本屆項目圖標采取了篆刻的形式，是刀鋒與石頭的碰撞，不但能展現(xiàn)出剛勁有力的棱角，也可以豐富圖形的邊緣結構。比起恢弘大氣的書法作品，篆刻能夠體現(xiàn)出來更加激烈的運動氣氛和更加強烈的力量感。

“霞光紅”的主體顏色，展現(xiàn)出積極熱情的精神，表達出冰天雪地依然不滅的運動精神，襯托出運動員們勃勃生機與活力，更象征了中國文化中日出東方，以及熱心于期盼，營造出熱烈、喜慶的氣氛，篆刻的白色刀鋒刻印在朱印襯托下如同白雪皚皚。圖案邊緣有棱有角，質樸純真又灑脫生動，正契合了冰雪自由無形卻可以被塑造的特色。而紅底上星星點點的白色刻印，既像是古樸的篆刻作品留下的印記，又像是飛濺起的雪沫，兩種意象相輔相成，渾然一體。

如圖12，北京冬奧會的圖標從朱印中漸漸顯現(xiàn)，正如雪落在大地上，漸漸覆蓋出一片銀白。在圖案展示出經(jīng)典動作后，畫面定格停頓，再次漸變消隱，如同冰雪融化了無蹤跡，達到了形式與內(nèi)容高度統(tǒng)一。

篆刻本表現(xiàn)的是二維圖案，通過與動態(tài)技術融合，卻體現(xiàn)出來三維的效果。如圖13，自由式滑雪空中技巧項目圖標，通過簡單的點線造型，以及先緩后急的節(jié)奏表現(xiàn)，展現(xiàn)出運動員在空中轉體的瞬間，使圖案產(chǎn)生了強烈的空間感和明快的節(jié)奏感。運動員騰空旋轉的身姿以遒勁有力的刀鋒刻印表現(xiàn)出來，帶著鮮明的文化特色與颯爽的運動美感。

如圖14，速度滑冰項目圖標也將三維的空間感體現(xiàn)得淋漓盡致。

開頭僅僅出現(xiàn)一手一頭，如同賽道上沖刺的運動員躍入視線;隨之是運動員迅速擺動的雙臂沖破了薄霧;接著運動員的雙腿緊緊地貼在圖形邊緣，擦出一片白色的冰粒，猶如激烈的過彎;而最后的圖形定格在過彎后的加速動作，蓬勃的生命力與激烈的競爭感通過富有張力的定格圖形，緊緊地抓住觀者的眼球。

四、兩屆奧運會動態(tài)圖標對比賞析

2020東京奧運會和2022北京冬奧會是目前有且僅有的兩屆采用動態(tài)圖形進行項目標志設計的奧運會，二者都展現(xiàn)出主辦國獨特的魅力和形象，體現(xiàn)出不同文化的特色和內(nèi)涵（見圖15）。

（一）相同之處

從形式上來說，二者均采用了一個完整循環(huán)作為動態(tài)圖標的呈現(xiàn)方式，都是“無中生有”，從空背景中產(chǎn)生圖形，最后收回空背景去。這樣保證了動態(tài)圖標的完整性，也適合循環(huán)播放，不會因動作中止而產(chǎn)生斷裂感。既使每一個圖標都是一個完整的作品，又有利于圖標的傳播。

從內(nèi)容上來說，二者都將某項運動中最廣為人知的經(jīng)典動作做為整個動態(tài)圖標的重點，并在一個動作的運動瞬間將其定格。這不但能體現(xiàn)出巨大的畫面張力，而且能迅速吸引觀者注意，直觀有效地傳達信息。

（二）不同之處

從形式上來說，東京奧運會圖標的開頭和結尾與空背景的結合，采用了由點及面的形式，圖案如同從背景中生長又回歸，頭尾銜接流暢自然，所有的圖形都有“歸處” 。

北京冬奧會圖標則是采用漸現(xiàn)和漸隱的方式，對應了落雪和融雪的意境，恰到好處地突出了冰雪運動的主題，體現(xiàn)了深厚的設計功力。

從風格上來說，東京奧運會圖標展現(xiàn)出含蓄、現(xiàn)代和干練的風貌。極簡風格是受到日本禪宗思想追求自然的影響，也符合日本設計風格的含蓄之美。流暢的線條和簡約的造型體現(xiàn)出信息化時代對產(chǎn)品設計的極簡主義追求。[7]北京冬奧會則更加強調了傳統(tǒng)文化的重要性，展現(xiàn)出文明古國在時代前沿的發(fā)展和繁榮。通過將千年來流傳的印章與篆刻文化與現(xiàn)代動畫技術、動態(tài)圖形技術進行結合，賦予這些古老的文化全新的時尚面貌，喚起更多人對中國傳統(tǒng)文化的興趣和熱情。

從內(nèi)容上說，東京奧運會的圖標致力于完成每一個完整的動作，使圖標中的動作有始有終。圖標均為深藍色，既不過于強硬也不柔軟無力;圖案多居于畫面中心位置，動作幅度雖大，但在圖案運動范圍上規(guī)整克制，使得整組圖標呈現(xiàn)出內(nèi)斂含蓄的氣質，符合日本社會謹慎克制的風氣。

北京冬奧會的圖標則將重點放在經(jīng)典動作的瞬間定格上，在定格動作后圖案即開始漸隱，突出強調了項目運動的內(nèi)容，使人不會被后續(xù)的動態(tài)分散注意力。北京冬奧會圖標的顏色是熱烈奔放、生機蓬勃的紅色，象征著日出東方的朝霞，展現(xiàn)出自信與活力。刀鋒刻出颯爽有力的線條，圖案在動態(tài)中激烈碰撞，象征著體育運動的拼搏奮斗與激情澎湃，體現(xiàn)了現(xiàn)代中國開放包容、熱情向上的精神風貌。

五、奧運會圖標未來發(fā)展

（一）繼承奧林匹克精神

國際奧委會在《奧林匹克憲章》中“奧林匹克主義的原則”條款中有這樣一段話：“每一個人都應享有從事體育運動的可能性，而不受任何形式的歧視，并體現(xiàn)相互理解、友誼、團結和公平競爭的奧林匹克精神”，也稱現(xiàn)代奧林匹克精神。

奧運會一切設計的宗旨都應符合團結友愛、公平競爭、相互理解的奧林匹克精神，傳遞積極向上的運動氛圍。項目圖標需要在奧運會期間被長期展示和使用，具有比其他奧運視覺符號更加廣泛的影響力，更應體現(xiàn)出鮮明的奧林匹克精神。[8]

（二）遵循設計原則

做為舉世矚目的體育盛事的視覺符號，奧運會圖標的受眾群體是各國人民和運動員，年齡、文化、種族、審美之間都有著差異。因此，圖標的設計應遵循世界范圍內(nèi)已有的設計原則和公認的設計規(guī)律，創(chuàng)造出符合大眾審美、實用性強、傳播面廣的項目圖標。

奧運會圖標設計應以人為本、為人服務，考慮受眾的審美能力和接受程度，考慮設計的使用場合與傳播范圍;不能過于標新立異、特立獨行，以至于破壞圖標本身的價值和內(nèi)容，影響觀者的閱讀和理解。

（三）合理創(chuàng)新

在遵循設計原則的基礎上，奧運會圖標設計應結合奧林匹克精神、主辦國家文化、時代發(fā)展要求進行合理創(chuàng)新。

自從第18屆東京奧運會首次推出以人為主體的項目圖標設計，此后的歷屆奧運會都沿用了人形項目圖標的設計。正是當時這一次合理創(chuàng)新，地賦予了奧運會圖標生機與活力，極大地提高了奧運會圖標的表現(xiàn)力，是奧運會圖標的重大飛躍。

而2020年東京奧運會，日本再次展現(xiàn)出驚人的設計能力，首次推出了動態(tài)圖標，廣受好評與贊譽，開創(chuàng)奧運會動態(tài)圖標歷史先河，實現(xiàn)了又一大創(chuàng)新。因此，只有在扎根歷史文化的基礎上，為奧運會圖標融入當下時代的新鮮血液，才能使奧運圖標設計發(fā)展得更加精彩。[9]

（四）善用新技術

隨著科學技術的飛速發(fā)展，設計的表現(xiàn)力已經(jīng)越來越強，帶給觀者的沉浸感與日俱增。大量新技術在短時間內(nèi)迅速爆發(fā)、傳播，全息投影、AR、VR、AI、實時影像交互等技術不再遙不可及，甚至已經(jīng)進入普通家庭中，成為現(xiàn)代生活的一部分。這些目不暇接的新技術提供了驚人的互動方式與展示平臺，對設計師提出了越來越高的要求。

奧運會圖標在日后的發(fā)展中，也必將從傳承百年的靜態(tài)平面設計中走出，通過新的設計技術、展示平臺、互動方式，實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與科技的碰撞。新技術為奧運會圖標增光添彩，而奧運會也可以利用自身的影響力將新技術傳播發(fā)揚。通過奧運會圖標的設計，將代代傳承的傳統(tǒng)文化、體育精神與時代特色相結合，迸發(fā)出新的生機與活力。

結語

奧林匹克運動會的圖標設計一直是主辦國體現(xiàn)自身文化特色和審美情趣的重要媒介，歷屆奧運會圖標都在推陳出新，歷史上出現(xiàn)過許多優(yōu)秀的奧運會圖標設計，令人印象深刻，廣為稱道。動態(tài)圖標為現(xiàn)代奧運賽事賦予了全新的風貌，突破了過去已有的奧運會設計模式，利用新的技術與藝術設計結合，展示出生動自然的流暢效果，體現(xiàn)了了圖標設計的發(fā)展趨勢的潛力。未來的奧運會圖標設計必將在本土文化的基礎上，結合時代風貌與設計技術，更進一步，再創(chuàng)輝煌。