奧運會圖標研究：從靜態圖標到動態圖標

尹思源 韓靜華 王巨文

關鍵詞：奧運會 冬奧會 動效設計 動態圖標 項目圖標

引言

奧林匹克運動會從古代雅典的地域性活動發展成為世界性的體育盛事，已經不僅僅是一場運動賽事，它還綜合體現著主辦國家的文化底蘊和審美情趣。比起備受矚目的場館建設，項目圖標能夠更加細膩地體現出設計的精巧。

漫長的奧運會歷史中，涌現出許多精彩絕妙的圖標設計，這些圖標顯示著主辦國的文化自信，在運動場上閃耀著人文的光芒。隨著技術更新迭代，動態圖標開始活躍在奧運會的舞臺上，奧運會視覺設計得以展現出全新的面貌。

一、奧運會圖標的功能

奧林匹克運動會是舉世矚目的體育賽事，世界各國要實現跨越語言文字的無礙交流，需要清晰有效的信息和明確易懂的指示。此時圖標就起到了至關重要的作用。

（一）識別功能

圖標最重要的功能就是識別功能。將奧運會許多項目內容較為相近，且共享同一場地，項目圖標設計需要將不同運動項目進行明確區分，節省交流成本，照顧不同語言的觀眾和特殊人群。

（二）導向功能

奧運會場館復雜、區域繁多，如果沒有準確的信息傳達，容易影響賽場狀況。對于工作人員和志愿者來說，也可以通過圖標更順暢地維持秩序和明確方向。

（三）激勵功能

奧運會圖標能夠將通過簡單的圖形對項目運動進行交待，把項目特征、性質和精神風貌傳達給觀眾。而動態圖標更加突出了強烈的動感、熱情和活力，使得圖標傳達出更有力的情緒。[1]

（四）文化功能

歷屆奧運會由不同國家主辦，通過特色鮮明的奧運場館、吉祥物、簡練易懂的項目圖標等視覺符號，體現主辦國家的精神風貌、文化特征和審美情趣。這是主辦國向世界展現自己的大好機會，是民族文化的重要展示平臺。

（五）審美功能

奧運會圖標通過言簡意賅的圖案搭配，直觀地展示出運動之美、人體之美。而簡潔的圖標給人更大的完形空間，使人自由展開聯想，在無窮豐富的想象中滿足著觀者的審美需求。

二、靜態奧運會圖標賞析

由于主辦國家的更迭，奧運會的項目圖標風格各不相同。遵循著公式化、標準化、簡明化的設計原則，出現了許多優秀的奧運會項目圖標，時至今日仍為人津津樂道。

（一）日本東京第18屆奧運會

1964年，日本首次將企業視覺設計系統引入了奧運會的視覺設計中，使奧運視覺形象設計達到了功能與形式的統一。圓形要素對應著日本國旗的太陽圖案，簡潔明快的畫面營造出生動的效果，提高了信息傳達的效率，見圖1。這是第一屆以人物為主體進行設計的奧運會項目圖標，強調了奧運會的人文精神和積極意義，也為此后奧運會圖標的設計風格和方向奠定了基調。

（二）西班牙巴塞羅那第25屆奧運會

隨著國際化設計語言的廣泛使用，奧運會圖標越發簡潔鮮明。西班牙巴塞羅那第25屆運動會結合了著名藝術家米羅的運筆方式，將海報與圖標的風格進行了統一，使得設計風格更加灑脫寫意，突出了民族特色，見圖2。自此之后，各國再主辦奧運會，便開始注重對自己文化特色的展現，奧運會視覺設計呈現出百花爭艷的局面。[2]

（三）希臘雅典第28屆奧運會

雅典被稱為“西方文明的搖籃”，長達三千多年的歷史對歐洲甚至世界文化都產生過巨大影響。作為現代奧運會的起源地，雅典在第28屆奧運會的項目圖標設計上突出了歷史文化和奧運精神。設計提取了古希臘陶瓶畫的元素，形式與色彩相輔相成，相得益彰，見圖3。項目圖標的設計使人將輝煌的歷史與希望的未來連接起來，起到了承上啟下的作用。

（四）中國北京第29屆奧運會

中國是擁有五千年悠久文化的歷史古國，本屆奧運會圖標既顯示出中國的文化特色，又承接了國際主義設計潮流。如圖4，圖標以篆體筆畫為基礎形式，結合了古代甲骨文、金文等象形文字的設計意趣，同時運用現代設計思維進行簡化和組合。實現了簡明易懂、對比強烈的效果，了古與今、靜與動的統一，也展現了運動的魅力，突出了競技體育的精神。[3]

三、動態奧運會圖標出現

2020年第32屆日本東京奧運會發布了全套項目圖標（圖5），立刻在網絡上引起熱議，網友們稱之為奧運會圖標的全新突破。本屆奧運會項目圖標首次采用了動態圖形技術，絲滑的動作和流暢的銜接廣受贊譽，這些運動圖標真正地“運動”了起來。

（一）動態圖標的產生

在現代社會，圖標早已為人們服務多年。隨著技術發展，靜態圖標不足以滿足人們的互動需求，圖標漸漸地“動”了起來。通過給用戶即時反饋，提高用戶對產品的感知力。一些商業品牌也推出了自己的品牌動態圖標，可以提高識別度、傳遞企業信息、拓寬應用范圍。如圖6，蘋果推出的動態品牌圖標。[4]

（二）動態圖標的作用

1.吸引注意

通過簡單的動態效果可以吸引觀者的注意，注意是一切心理活動的開始。因此吸引觀者注意是動態圖標重要的功能，滿足了人們對即時反饋的需求。

2.提升體驗

不同的動態效果會不斷地引起觀者注意，給人以新鮮感，可以避免枯燥乏味的重復工作降低觀者興趣，延長觀者的好奇狀態。

3.人性化、趣味化

曾經有人說，長按手機應用圖標后，所有的應用圖標都會一起抖動起來，好像都在害怕自己被刪除一樣。這也體現出了動態圖標賦予了圖標“人性化”的特點，使得用戶與產品的交流更有感情，也更有趣味，對用戶吸引力更大。[5]

（三）2020東京奧運會圖標

本次動態圖標的設計依然遵循了簡潔高效的設計理念，人物造型極盡簡略，以流暢的線條描述人體動態。而人物軀干通過視覺互補原理進行設計，以簡約干練的動畫形式使運動員的身體無形中似有形。以簡單的“點、線、面”形式傳遞出豐富的內涵，通過處理圖形邊緣與空間，以留白的方式給人更多可以呼吸的視覺空間（見圖7）。

圖標的動態變化主要分為三個階段：如圖8田徑運動，首先，圖標從空白背景中出現;其次，形成一個項目的經典動作并停頓;最后，完成動作并回歸空白背景。這三個動態階段形成了一個循環，使圖標的運動如行云流水，一氣呵成。

第一階段的圖標動態起始速度快，圖案從無到有、從小到大發生形變，卻還沒有完全展現出具體動作，使觀者先產生一定的心理預期，又保持著對圖案的好奇與興趣。

隨著動態進入第二階段，形變過程放緩，變為項目經典動作的定格畫面，使觀眾能清楚地看到圖標所代表的項目。而短暫的停頓也是對畫面內容的強調，突出圖標所體現的運動項目。

第三階段的圖案在完成一個完整動作后回歸空白，此時動態速度再次加速，給觀眾以動作結束的心理預期，遵循羅動畫的“急-緩-急”的運動規律，使整個動態過程節奏明快。

第一階段的預備動作和第三階段的收尾動作節奏較快，第二階段的運動動作節奏慢，并在經典動作上定格，正如同人在做動作時的蓄力、發力和收力，既保證了動態的韻律感，也增加了動作的真實感和可信度。

以圖9射箭項目圖標的分解為例，白背景中首先出現的是“點”，由點成線，其中一點延長為豎線，隨著豎線迅速向右彎曲，讓人仿佛能感受到運動員拉開弓箭時的爆發力。隨著代表運動員形象的“面”出現，圖標定格在經典拉弓射箭姿勢上，觀眾對圖標模糊的印象迅速清晰成型，而圖標停頓的時間也逐漸加深了觀者對圖標的印象。隨著代表弓箭的細線迅速由線變為點，一箭射出，象征運動員的“面”也隨著射箭動作的結束回歸“線”和“點”，所有圖案都消失在畫面中，回到了開頭的空白，形成了完美的循環。

再以圖10的滑板運動為例，在第一階段，由畫面左下一點為起點，迅速延伸出代表滑板的“面”，代表運動員的“面”又從滑板中的圖案中向上跳躍而出，仿佛鏡頭捕捉到運動員騰空的瞬間一般。

第二階段出現的“線”由左至右隨著運動員的動態滑行而出，交待了運動員所處的環境和場地。隨著動態的緩速和停頓，讓觀者如同身臨其境地感受到運動員在這短暫停頓中的緊張、激動和自信。

隨著第三階段圖案再次加速，運動員迅速完成了自己的動作，加速消失在鏡頭中，再次由“面”及“點”，完成循環。整個圖標的動態流暢自然，從左下角起又回左下角去，騰空和回旋動作在畫面的空白中行云流水般劃過，盡顯設計的張力。[6]

（四）2022北京冬奧會圖標

2020年12月31日，北京冬奧組委向全世界發布了北京2022冬奧會和冬殘奧會體育圖標，圖標采用了和2008北京奧運會會徽一脈相承的印章形式，與“中國印”遙相輝映。圖標的圖案與中國漢字相結合，一筆一畫承載著中國的歷史與文化，流淌幾千年的文化底蘊結合了充滿現代感的動態圖形技術，迸發出全新的生機與活力，向世界展現出中國力量（圖11）。

本屆項目圖標采取了篆刻的形式，是刀鋒與石頭的碰撞，不但能展現出剛勁有力的棱角，也可以豐富圖形的邊緣結構。比起恢弘大氣的書法作品，篆刻能夠體現出來更加激烈的運動氣氛和更加強烈的力量感。

“霞光紅”的主體顏色，展現出積極熱情的精神，表達出冰天雪地依然不滅的運動精神，襯托出運動員們勃勃生機與活力，更象征了中國文化中日出東方，以及熱心于期盼，營造出熱烈、喜慶的氣氛，篆刻的白色刀鋒刻印在朱印襯托下如同白雪皚皚。圖案邊緣有棱有角，質樸純真又灑脫生動，正契合了冰雪自由無形卻可以被塑造的特色。而紅底上星星點點的白色刻印，既像是古樸的篆刻作品留下的印記，又像是飛濺起的雪沫，兩種意象相輔相成，渾然一體。

如圖12，北京冬奧會的圖標從朱印中漸漸顯現，正如雪落在大地上，漸漸覆蓋出一片銀白。在圖案展示出經典動作后，畫面定格停頓，再次漸變消隱，如同冰雪融化了無蹤跡，達到了形式與內容高度統一。

篆刻本表現的是二維圖案，通過與動態技術融合，卻體現出來三維的效果。如圖13，自由式滑雪空中技巧項目圖標，通過簡單的點線造型，以及先緩后急的節奏表現，展現出運動員在空中轉體的瞬間，使圖案產生了強烈的空間感和明快的節奏感。運動員騰空旋轉的身姿以遒勁有力的刀鋒刻印表現出來，帶著鮮明的文化特色與颯爽的運動美感。

如圖14，速度滑冰項目圖標也將三維的空間感體現得淋漓盡致。

開頭僅僅出現一手一頭，如同賽道上沖刺的運動員躍入視線;隨之是運動員迅速擺動的雙臂沖破了薄霧;接著運動員的雙腿緊緊地貼在圖形邊緣，擦出一片白色的冰粒，猶如激烈的過彎;而最后的圖形定格在過彎后的加速動作，蓬勃的生命力與激烈的競爭感通過富有張力的定格圖形，緊緊地抓住觀者的眼球。

四、兩屆奧運會動態圖標對比賞析

2020東京奧運會和2022北京冬奧會是目前有且僅有的兩屆采用動態圖形進行項目標志設計的奧運會，二者都展現出主辦國獨特的魅力和形象，體現出不同文化的特色和內涵（見圖15）。

（一）相同之處

從形式上來說，二者均采用了一個完整循環作為動態圖標的呈現方式，都是“無中生有”，從空背景中產生圖形，最后收回空背景去。這樣保證了動態圖標的完整性，也適合循環播放，不會因動作中止而產生斷裂感。既使每一個圖標都是一個完整的作品，又有利于圖標的傳播。

從內容上來說，二者都將某項運動中最廣為人知的經典動作做為整個動態圖標的重點，并在一個動作的運動瞬間將其定格。這不但能體現出巨大的畫面張力，而且能迅速吸引觀者注意，直觀有效地傳達信息。

（二）不同之處

從形式上來說，東京奧運會圖標的開頭和結尾與空背景的結合，采用了由點及面的形式，圖案如同從背景中生長又回歸，頭尾銜接流暢自然，所有的圖形都有“歸處” 。

北京冬奧會圖標則是采用漸現和漸隱的方式，對應了落雪和融雪的意境，恰到好處地突出了冰雪運動的主題，體現了深厚的設計功力。

從風格上來說，東京奧運會圖標展現出含蓄、現代和干練的風貌。極簡風格是受到日本禪宗思想追求自然的影響，也符合日本設計風格的含蓄之美。流暢的線條和簡約的造型體現出信息化時代對產品設計的極簡主義追求。[7]北京冬奧會則更加強調了傳統文化的重要性，展現出文明古國在時代前沿的發展和繁榮。通過將千年來流傳的印章與篆刻文化與現代動畫技術、動態圖形技術進行結合，賦予這些古老的文化全新的時尚面貌，喚起更多人對中國傳統文化的興趣和熱情。

從內容上說，東京奧運會的圖標致力于完成每一個完整的動作，使圖標中的動作有始有終。圖標均為深藍色，既不過于強硬也不柔軟無力;圖案多居于畫面中心位置，動作幅度雖大，但在圖案運動范圍上規整克制，使得整組圖標呈現出內斂含蓄的氣質，符合日本社會謹慎克制的風氣。

北京冬奧會的圖標則將重點放在經典動作的瞬間定格上，在定格動作后圖案即開始漸隱，突出強調了項目運動的內容，使人不會被后續的動態分散注意力。北京冬奧會圖標的顏色是熱烈奔放、生機蓬勃的紅色，象征著日出東方的朝霞，展現出自信與活力。刀鋒刻出颯爽有力的線條，圖案在動態中激烈碰撞，象征著體育運動的拼搏奮斗與激情澎湃，體現了現代中國開放包容、熱情向上的精神風貌。

五、奧運會圖標未來發展

（一）繼承奧林匹克精神

國際奧委會在《奧林匹克憲章》中“奧林匹克主義的原則”條款中有這樣一段話：“每一個人都應享有從事體育運動的可能性，而不受任何形式的歧視，并體現相互理解、友誼、團結和公平競爭的奧林匹克精神”，也稱現代奧林匹克精神。

奧運會一切設計的宗旨都應符合團結友愛、公平競爭、相互理解的奧林匹克精神，傳遞積極向上的運動氛圍。項目圖標需要在奧運會期間被長期展示和使用，具有比其他奧運視覺符號更加廣泛的影響力，更應體現出鮮明的奧林匹克精神。[8]

（二）遵循設計原則

做為舉世矚目的體育盛事的視覺符號，奧運會圖標的受眾群體是各國人民和運動員，年齡、文化、種族、審美之間都有著差異。因此，圖標的設計應遵循世界范圍內已有的設計原則和公認的設計規律，創造出符合大眾審美、實用性強、傳播面廣的項目圖標。

奧運會圖標設計應以人為本、為人服務，考慮受眾的審美能力和接受程度，考慮設計的使用場合與傳播范圍;不能過于標新立異、特立獨行，以至于破壞圖標本身的價值和內容，影響觀者的閱讀和理解。

（三）合理創新

在遵循設計原則的基礎上，奧運會圖標設計應結合奧林匹克精神、主辦國家文化、時代發展要求進行合理創新。

自從第18屆東京奧運會首次推出以人為主體的項目圖標設計，此后的歷屆奧運會都沿用了人形項目圖標的設計。正是當時這一次合理創新，地賦予了奧運會圖標生機與活力，極大地提高了奧運會圖標的表現力，是奧運會圖標的重大飛躍。

而2020年東京奧運會，日本再次展現出驚人的設計能力，首次推出了動態圖標，廣受好評與贊譽，開創奧運會動態圖標歷史先河，實現了又一大創新。因此，只有在扎根歷史文化的基礎上，為奧運會圖標融入當下時代的新鮮血液，才能使奧運圖標設計發展得更加精彩。[9]

（四）善用新技術

隨著科學技術的飛速發展，設計的表現力已經越來越強，帶給觀者的沉浸感與日俱增。大量新技術在短時間內迅速爆發、傳播，全息投影、AR、VR、AI、實時影像交互等技術不再遙不可及，甚至已經進入普通家庭中，成為現代生活的一部分。這些目不暇接的新技術提供了驚人的互動方式與展示平臺，對設計師提出了越來越高的要求。

奧運會圖標在日后的發展中，也必將從傳承百年的靜態平面設計中走出，通過新的設計技術、展示平臺、互動方式，實現傳統與現代、文化與科技的碰撞。新技術為奧運會圖標增光添彩，而奧運會也可以利用自身的影響力將新技術傳播發揚。通過奧運會圖標的設計，將代代傳承的傳統文化、體育精神與時代特色相結合，迸發出新的生機與活力。

結語

奧林匹克運動會的圖標設計一直是主辦國體現自身文化特色和審美情趣的重要媒介，歷屆奧運會圖標都在推陳出新，歷史上出現過許多優秀的奧運會圖標設計，令人印象深刻，廣為稱道。動態圖標為現代奧運賽事賦予了全新的風貌，突破了過去已有的奧運會設計模式，利用新的技術與藝術設計結合，展示出生動自然的流暢效果，體現了了圖標設計的發展趨勢的潛力。未來的奧運會圖標設計必將在本土文化的基礎上，結合時代風貌與設計技術，更進一步，再創輝煌。