濟南會展業(yè)前景無限

趙曉鳳

在近日舉行的CEFCO論壇上，本刊記者采訪了濟南黃河國際會展中心總經(jīng)理沙克仲。作為一名會展“老兵”，沙克仲在會展業(yè)履歷豐富，在多種不同性質(zhì)的機構(gòu)任過職。沙克仲1988年畢業(yè)于北京外國語大學(xué)，畢業(yè)后就職于中國國際貿(mào)易促進委員會（中國貿(mào)促會），歷任中國貿(mào)促會駐德國代表處代表助理、展覽部副處長、處長、副部長（展覽管理辦公室副主任）、中國國際商會副秘書長;2012年起擔任北京圣訊文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理，并曾兼任廣西中貿(mào)國際商務(wù)發(fā)展有限公司董事總經(jīng)理、英國勵展博覽集團國際銷售部高級顧問;2020年9月?lián)伪背綍辜瘓F（現(xiàn)首都會展集團）副總經(jīng)理。2021年7月進入綠地集團與漢諾威展覽公司合資成立的場館運營公司，負責公司旗下最大的場館——濟南黃河國際會展中心的運營工作。

談及參加此次CEFCO論壇的感受，沙克仲表示，在疫情下CEFCO論壇能夠有此規(guī)模十分不易，非常成功。“據(jù)我所知，由于年底很多地方爆發(fā)局部疫情，深圳、天津、河南等地方的一些有意向前來參會的業(yè)內(nèi)人士最終都沒能成行。即便這樣，本屆CEFCO論壇還是有很多人參加，從規(guī)模和影響力上來看都是很成功的。”沙克仲說。此外，沙克仲認為本屆CEFCO論壇最大的亮點是其議題設(shè)置，他認為會議討論的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、碳中和與綠色會展、出展代參展模式、會展集團化運營、政府展的走向等議題涵蓋了國際國內(nèi)會展業(yè)界最重要的焦點和熱點。他認為，從世界范圍內(nèi)看，除了疫情之外當今的業(yè)界討論最多的就是數(shù)字化以及綠色會展等話題，這些趨勢在會展業(yè)未來的發(fā)展中會越來越重要。在國內(nèi)方面，2021年各地相繼成立了多個會展集團，這些國有會展集團的業(yè)務(wù)囊括了場館運營、會展服務(wù)以及組展業(yè)務(wù)整個會展產(chǎn)業(yè)鏈，這一趨勢對整個會展業(yè)尤其是對民營會展企業(yè)和外資會展企業(yè)將產(chǎn)生什么樣的影響？這是自去年以來備受關(guān)注的話題。另一個更重要的話題是關(guān)于政府展的，近年來涌現(xiàn)出了貴州大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會、石家莊數(shù)字經(jīng)濟博覽會、進博會、服貿(mào)會、消博會等一批政府主導(dǎo)型展會，這些展會的繁榮將對展會格局產(chǎn)生什么影響也是值得行業(yè)探討的重要話題。沙克仲認為本屆CEFCO論壇上的這些話題覆蓋了行業(yè)所有的熱點，非常出彩，是很值得期待的一場行業(yè)盛會。對于線上展的作用，沙克仲認為行業(yè)爭議非常大，國內(nèi)外均未達成共識。他曾在另一場行業(yè)交流活動上聽兩位來自歐洲的會展同行的演講，一位認為線上會展效果顯著，另一位則認為線上會展毫無作為;這種爭論在國內(nèi)更是屢見不鮮，很有探討的價值和必要。

沙克仲向記者介紹了濟南黃河國際會展中心的基本情況，據(jù)他介紹，場館設(shè)計理念領(lǐng)先，單層無柱式結(jié)構(gòu)非常實用。項目占地面積1867畝，總建筑面積168.7萬平方米，包含會議中心、會展中心和酒店中心。沙克仲認為，濟南黃河國際會展中心最吸引人的地方在于，其從規(guī)劃的角度看是世界上最大的展館，三期共51萬平方米使用面積。一期為會展中心，展覽面積預(yù)計15萬平方米;二期是會議中心，三期會增加會展中心的面積。沙克仲告訴記者，一期展館預(yù)計今年4月21號將舉辦首展——中國濟南機床和智能制造博覽會;同期會舉行會展中心的開業(yè)典禮，并且將策劃一場會展行業(yè)的論壇，邀請一些重要的展會主辦機構(gòu)出席。二期的會議中心設(shè)施先進，能夠接待國際一流的會議。一二期建成后，會議+展覽面積達到30萬平方米，在二線城市中具有引領(lǐng)作用。

濟南黃河國際會展中心另一個引人矚目的地方是，場館的運營單位是綠地集團和德國知名展覽公司漢諾威合資成立的運營公司，這種管理體系有利于將德國先進的管理經(jīng)驗和國際標準引入到項目管理中，通過借鑒德國的場館管理經(jīng)驗提升我國場館的管理水平和服務(wù)水平。此外，作為德國漢諾威展覽公司在國內(nèi)的子公司，漢諾威米蘭展覽公司也會對濟南黃河國際會展中心有一些資源傾斜，這對場館的運營也有很大的幫助。沙克仲還談到了山東的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，他表示，山東是我國工農(nóng)業(yè)門類最齊全的省，制造業(yè)發(fā)達，農(nóng)業(yè)及餐飲食品等產(chǎn)業(yè)鏈齊全，辦展優(yōu)勢明顯;山東還有很多知名的展會主辦單位，如金諾展覽、海名展覽等，他認為濟南會展業(yè)之所以發(fā)展緩慢就是受制于硬件設(shè)施。

“濟南現(xiàn)有的場館面積較小，限制了展會的增長。我們場館建成后，全國一些大的巡回展就能夠到濟南舉辦了，當?shù)睾芏嗑邆錀l件的展會就能夠做大了。”沙克仲對濟南會展業(yè)的前景充滿信心。他告訴記者，來到濟南后才發(fā)現(xiàn)當?shù)赜幸恍╉椖浚m然在全國知名度不太高，但是做得非常成功，前景十分看好，比如濟南的中酒展幾乎涵蓋了國內(nèi)80%的白酒品牌，現(xiàn)有的5萬平方米的規(guī)模完全不能夠滿足其發(fā)展需要，濟南黃河國際會展中心建成后該展必然能夠擴張規(guī)模。

沙克仲介紹，濟南黃河國際會展中心得到了政府的高度重視和大力支持，目前當?shù)亟煌ōh(huán)境明顯改善，場館距離濟南東站和CBD地區(qū)僅有20分鐘車程。他認為濟南黃河國際會展中心的建成一定能夠帶動濟南會展業(yè)的發(fā)展，并通過引進一些大型展會帶動濟南經(jīng)濟的發(fā)展。

談及疫情，沙克仲認為，盡管疫情已經(jīng)持續(xù)了兩年多，但是從歷史長河的角度來看這仍然是短期事件，疫情肯定會過去，行業(yè)需要堅定信心，疫情過后會展業(yè)會有更好的發(fā)展。

他同時也強調(diào)，疫情持續(xù)的時間還是超出了預(yù)期，對行業(yè)的打擊非常大，尤其是給組展單位的招商招展帶來很大的困難。“從展會籌備周期看，歐洲一般要一年，國內(nèi)最短也要半年。疫情下企業(yè)的決策周期縮短，組展單位告訴企業(yè)半年后辦展，企業(yè)會質(zhì)疑半年后是否有疫情，展會能否如期舉辦，因此企業(yè)傾向于越晚做決策越好，這對組展企業(yè)的殺傷力特別大。”沙克仲談到，這種情況下主辦方不能確定半年后展會的規(guī)模和參展企業(yè)數(shù)量，也就無法像疫情前那樣根據(jù)預(yù)估的規(guī)模預(yù)定場館。一切都充滿不確定性，這對組展企業(yè)的挑戰(zhàn)很大，也倒逼組展企業(yè)提升辦展水平，以適應(yīng)短時間內(nèi)舉辦一場展會的操作方式。

沙克仲認為，對政府而言，不僅控制疫情是一種責任和擔當，在當前困難的情況下讓展會正常舉辦、經(jīng)濟得到發(fā)展也是一種擔當，所以無論從企業(yè)角度還是行業(yè)協(xié)會的角度，都應(yīng)呼吁政府在這方面加強擔當。“當然，首先我們自己要做好防疫措施。”沙克仲談到，南昌提出的“非必要不停辦”模式充分顯示了政府的擔當，值得所有城市學(xué)習(xí)。面對未來，沙克仲認為，2022年是行業(yè)可以挽起袖子加油干的一年。