400部手機的畢業典禮

手機不僅是我們的通信工具，還是陪伴和記錄我們人生點點滴滴的親密伙伴。隨著移動通信技術的發展，近日，日本電信公司NTT DOCOMO決定于2026年3月終止旗下i-Mode等翻蓋手機服務，這意味著一些傳統網絡服務將徹底退出市場。為了紀念這一歷史性時刻，NTT DOCOMO為400部翻蓋手機舉行了一場特殊的畢業典禮，以正式告別并感謝它們的陪伴。

400部不同樣式的手機化身為“畢業生”，向人們一一訴說著故事，比如“第一次發短信和喜歡的人告白”“第一次裝飾手機”“第一次DIY彩鈴”“第一次和朋友合影”等。同時配上畢業曲，曲中融入各式鈴聲、提示音、相機快門聲以及翻蓋音效等，讓人們在畫面和聲音的渲染下，涌現出一幕幕滾燙的青春記憶。從手機型號的發展延伸至手機背后的人事物，進而在人事物中展現那些細節而溫暖的陪伴，最后誠摯地表達品牌對產品和用戶的感謝，實現品牌和用戶的情感共鳴。

手機雖然退場，但卻建立了品牌和用戶的情感連接。在反復強調網速快、資費便宜的廣告轟炸下，這樣的方式或許能給其他品牌帶去啟示。

—龍亮海