露營經濟，風口還是虛火？

王迪

“哪里適合扎帳篷？”成為當下不少人關心的話題。“五一”期間，在很多城市人們熱衷選擇戶外露營。一頂帳篷、一片草地，約上家人或三五好友，在山野間促膝長談，回歸最樸素的生活。

《民生周刊》記者發現，在一些社交平臺戶外露營的話題熱度一度超過主流度假景區，各式各樣的露營寶地，一經挖掘，便吸引大批游客前去打卡。

從2020年的露營元年到今年的再次出圈，露營風是如何火起來的？它帶動了哪些業態？露營作為一種文旅新業態，能否持續發展？

新冠肺炎疫情暴發后，長距離的跨市、跨省出游不同程度地受到限制，居家久了，許多人亟須尋找一種放松方式。

家住北京的林辰，“五一”期間就和妻子、孩子，到平谷區金海湖風景區選了一塊草坪，扎上帳篷，鋪上野餐墊，享受難得的親子時光。

“門票每人40元，停車一次20元，搭建帳篷50元，不貴而且很方便。”在他看來，走進大自然，享受一份愜意和悠閑，哪怕就是發發呆、聞聞花草、放松一下心情也值了。

與傳統露營和便捷露營不同，精致露營成為當下年輕群體追求的流行風。支起帳篷、裝飾篷內、擺好桌椅，擺上氛圍燈、卡式爐、蛋卷桌、咖啡機、燒烤設備等，95后露營愛好者唐卉告訴《民生周卡》記者：“一套流程下來，基本得一兩個小時。”

北京平谷嗨谷營地負責人介紹，現在露營有多種形式，消費者可以自帶帳篷和食物，選個開闊的地方自助露營;也可以到專業露營基地，拎包入營，帳篷、折疊桌椅、睡袋、餐食等一應俱全。

戶外露營今年究竟有多火？在線旅游平臺的大數據可見一斑。記者注意到，無論是線下露營基地，還是在線旅游平臺，近期露營訂單都呈現飛速上漲趨勢。

攜程旅游大數據顯示，“五一”假期，攜程露營旅行訂單較清明假期增長了5倍，站內相關關鍵詞4月份日均搜索量環比上升約一倍。攜程發布的《春季出行趨勢報告》顯示，近期站內露營產品搜索量環比增長超過80%;3—4月出行的露營產品預訂火熱，預訂量環比增長120%，其中親子出游占比45%。

北京跨刻親子帳篷露營營地是一家主打親子露營的基地，其位于平谷區的營地共有23頂帳篷，節假日推出的“親子露營+游樂”項目，兩天一晚的價格在3000元左右。

營地工作人員告訴《民生周刊》記者，“五一”假期的游樂項目上線兩天就一售而空。“一般假期至少需要提前一個月預訂，普通周六日也要提前7～10天預訂。”

據該工作人員介紹，即使受疫情影響，暫時不能營業，基地的端午節門票也早已售空，目前沒有退票情況。

戶外露營為何突然爆火？一位資深旅游從業人士在接受媒體采訪時表示，作為一種小眾旅游方式，國內露營旅游從2020年開始火起來，2022年熱潮持續，核心原因是受疫情影響，遠途旅行受限，休閑度假消費只能集中在本土周邊，再加上市場承載能力有限，外溢至露營休閑這種短途的、安全的、私密兼顧社交的旅游方式。

記者注意到，相關政策也在持續引導戶外及露營行業發展。2021年6月，商務部等17部門印發的《關于加強縣域商業體系建設促進農村消費的意見》提到，發展鄉村民宿、自駕車旅居車營地、木屋營地、帳篷營地等，完善生活服務配套設施，提升服務水平。

消費者對戶外露營展現出巨大熱情，帶動了露營產品的消費增長和新商機的出現。

京東電商平臺銷售數據顯示，今年4月以來，露營產品的搜索量比去年同期大幅增長145%，其中，來自北京的搜索量環比增長7倍多，佛山的搜索量環比增長近8倍，廣州的搜索量環比增長近7倍。

露營經濟熱潮，也帶火了不少戶外產品。《2021Z世代露營式社交白皮書》顯示，在當前露營群體中，95后占比最高，約占總人數的32.8%，成為帶動新消費的主力軍。其中，帳篷、床墊、睡袋、炊具、氛圍燈、移動洗澡堂、折疊馬桶及寵物防丟服是95后開發出的“精致露營八大件”。因需要投入不少金錢和精力，有網友戲稱為“搬家式露營”。

同時，各類露營裝備成交額上漲。天幕帳篷類目成交額同比增長近4倍，戶外營地車類目成交額同比增長10倍，戶外吊床、充氣墊銷量同比增長超過10倍。此外，露營桌椅、露營燈、露營墊均處在成交額同比增長排行榜前列。

此外，近年來露營經濟釋放出的消費潛力，引來數以萬計企業涌入賽道。通過在天眼查檢索發現，我國已有超過5萬家與露營相關的企業。從注冊時間看，近3年露營相關企業注冊總量持續猛漲，超過兩萬家企業成立在一年以內。以工商登記為準，2021年新增注冊露營相關企業同比增長超過140%。

露營經濟能火多久？如何持續推動戶外露營熱潮？有業內人士認為，露營不是剛需型產品，只能是小眾賽道，很難支撐大量企業生存，待風頭一過，火會迅速降下來。

也有業內人士表示，露營風潮是否能夠作為一個長期穩定的業態，主要在于后期提供的運營服務和監管上。當下，很多景點并不具備露營條件，部分露營營地規模和品質良莠不齊，而帳篷搭建、戶外防護、應急管理等技能未普及，露營熱背后的軟硬件顯然沒有跟上。

此外，垃圾處理、廁所、明火燒烤等問題引發新的關注，露營作為一種文旅新業態，需要監管部門及時進行規范，讓露營文化可持續發展。“露營應該是面向大眾、面向年輕人、面向未來的，不應該因為價格、交通、信息差等因素，將向往戶外生活的新年輕人拒之門外，只有抓住大眾市場對露營生活的核心需求，才能抓住露營的未來。”