三星堆博物館文化傳播路徑探析

黃英　羅子明

［摘要］博物館作為文化傳播的載體，要想取得更高效的文化傳播效果，必須不斷創新傳播路徑，比如擴展渠道、豐富內容和創新推廣方式等。文章從借助新媒介技術，拓展傳播渠道；立足古蜀文化，豐富傳播內容；創新文化推廣方式，強化國際傳播力三個方面分析三星堆博物館進行深度文化傳播的路徑，以期為推動三星堆博物館文化高效傳播提供參考。

［關鍵詞］三星堆博物館；古蜀文化；文創產品；文化傳播

三星堆博物館位于全國重點文物保護單位三星堆遺址的東北角，地處歷史文化名城四川廣漢的西鴨子河畔，是一座現代化的專題性遺址博物館［1］。在1986年三星堆最初發掘的商代祭祀坑中，青銅器、金器、玉器尤具特色。其中，出土的金杖全長1.42米，金箔卷曲于木棍之上，顯示當時精美的制作工藝；青銅大立人像高度達到1.8米，其作為一種接近寫實的藏品，記錄了商代人曾經存在的痕跡。三星堆文物的挖掘將古蜀國的歷史向前推進了1500年，具有不可忽視的考古價值。同時，根據三星堆最新考古成果，我們可以發現雖然三星堆博物館并不位于四川省成都市，但是其文化源流與成都金沙遺址博物館具有密切關聯，它們都是對中國古代祭祀文化的傳承與發展，出土的文物都具有相似的式樣與風格，體現古蜀人對大樹和太陽的崇拜。因此，可以說三星堆最新的考古發現證明古蜀文化孕育了現代成都的城市文化。在展覽方面，三星堆博物館依據文化特點和藏品特色設立綜合館和青銅器館，同時注重國際交流與合作，三星堆文物曾先后在十多個國家和地區展出，體現了三星堆文化的生機與

活力。

一、借助新媒介技術，拓展傳播渠道

（一）官方與民間雙渠道聯動，激活三星堆文化

三星堆博物館文化傳播需要借助官方渠道和民間渠道的協同力量。官方傳播使三星堆遺址考古發現的熱度得以延續，三星堆遺址的考古重大發現被揭曉之后，中央廣播電視總臺在2021年3月20日至3月23日在CCTV13圍繞其開展了為期4天的《三星堆新發現》直播特別節目［2］。這檔節目主要聚焦三星堆最新考古發掘成果，采用直播形式進行全景直播報道，吸引了不少受眾，直播間觀看人數伴隨節目的播出不斷增加。除了官方傳播，民間渠道的傳播力量也發揮了極大的作用。根據詞云分析，三星堆相關詞云除了文物發掘以及學術研究，還出現微博、短視頻、科普等詞匯，這反映了網絡用戶對三星堆具有較大的興趣，他們會通過社交平臺、短視頻、科普等渠道和方式傳播三星堆文化。在三星堆博物館文化傳播中，官方媒體作為權威的發聲渠道，通過發揮相應的議程設置功能，能夠引導大眾關注以三星堆遺址為代表的古蜀文化。隨著大眾不斷深化對古蜀文化的認識，部分人士會開始自發地傳播三星堆文化，總體上有利于三星堆文化的活化發展。由此可見，官方渠道和民間渠道可發揮強大的合力，煥發三星堆文化的活力。

（二）構建新媒體傳播矩陣，打造獨有文創IP

繼故宮博物院文創IP爆火之后，三星堆博物館也在嘗試以商標布局為出發點，構建新媒體傳播矩陣，試圖通過文化集群的形式和品牌效應的方法來驅動發展，讓“三星堆”文創IP被更多人知曉。2019年，在以“三星堆”為主題的動畫電影《金色面具》獲得國際資本投資的合作簽約儀式上，就提到要協同打造三星堆文化IP產業鏈的項目，并通過圖書、游戲、網絡劇等多種形式，加強受眾情感體驗［3］，以此來打造超級IP。在新媒體環境下，三星堆文化推廣與傳播既需要依賴其獨特的IP價值，也需要借助當前的新型媒介形式，融合新媒體的傳播方式，形成立體化的傳播矩陣。根據清華大學文化經濟研究院和天貓聯合發布的《新文創消費趨勢報告（2019）》，品牌之間的跨界衍生品在整體文創產品市場份額高達72%，是博物館自營產品的3倍［4］。由此可見，對“三星堆”進行文創IP開發既是一種創新嘗試，又擁有巨大發展潛力，是三星堆博物館文創發展的新起點，能夠為地方博物館文化的歷久彌新發展提供參考。

（三）借力數字傳播，提供沉浸式文化體驗

隨著互聯網的覆蓋率和使用率不斷提高，大數據技術不斷發展成熟，數字經濟時代來臨。數字經濟指采用數字技術進行經濟活動的經濟范式，是公認的傳統工業經濟改革轉型的方向。因此，在數字經濟時代，數字文化消費成為新的經濟增長點之一，這也為博物館的進一步發展提供新動能。在央視頻對三星堆的報道中，我們能夠看出其高超的數字技術運用技藝，通過央視頻的“5G+4K/8K+AI”技術［5］更加精密、細節化的呈現方式，人們足不出戶就能欣賞三星堆藏品的獨特工藝，從而沉浸式感受文物的質感、文化內涵等。因此，大部分博物館開始將數字傳播方式運用到資源的數字化傳播中，這既吸引了更多的受眾，又增強了受眾的個性化、即時性的文化體驗，在更深層意義上拓展了博物館固有單一的教育和傳播功能。博物館的數字化應用反映的是博物館傳播能力、建設能力的提高，數字化的傳播形式能夠將受眾的感官結合，體現交互性、沉浸式的傳播能力。同時，博物館的數字化應用能夠擴展文物的展示空間和展示方式，使文物本身更具活力和立體感，增強受眾整體的文物沉浸式體驗感，對三星堆文物形成更深入的認識。

二、立足古蜀文化，豐富傳播內容

（一）展現古蜀文化特色，拓展傳播高度與深度

三星堆博物館承載了悠久的古蜀文化和神秘的古蜀文明。從人類文明早期開始，地域文化就已經具備雛形，隨著時代演進，各地的自然特點如地形、地貌、資源等就賦予其與眾不同的特點，地域文化因此孕育而成。就古蜀文明本身而言，其是以四川盆地為地域范圍，以成都平原為中心逐漸延續和發展起來的古老文明。三星堆遺址是古蜀文化遺跡之一，也是目前為止面積最大的蜀文化遺址。古蜀文明與華夏文明擁有相近的經濟文化發展水平，但從文化特點上看，其又有與華夏文明不同的一面。從三星堆發掘的文物來看，主要有小平底罐、鳥頭形勺等器形文物，這表明了三星堆文化是一支川西平原自成體系的新文化，是擁有蜀地地方特色的地域文化。同時，三星堆遺址還發掘出城墻、宮殿等建筑設施，青銅“神像”、金手杖等金屬制品以及陶酒器、玉石禮器等，都展示了當時發達的青銅文化。三星堆博物館文物的保留和展現都是對蜀地文化的縱深化傳播—既是古蜀文明輝煌成就的體現，又為后人認識古蜀文化提供物證。三星堆遺址不僅是古蜀王國曾經存在過的物證，也是向當今人們傳播古蜀文化的物質主體，它的存在能夠使人們在參觀時更近距離地欣賞古蜀文明，推動其整體文化傳播向縱深發展。

（二）訴說文物故事，增強文化認同

三星堆博物館的每一件文物都蘊含深層的奧秘和獨特的內涵。例如，青銅縱目面具造型極為奇特，有“千里眼”“順風耳”之譽。從整體造型來看，其雖具有人類的特征，但與現實的人具有明顯區別，其超現實造型更為神化。從相關文獻來看，多數學者認為此面具體現了“人神同形、合一”，是古蜀祖先所造之像。再如，青銅太陽輪作為“太陽形器”，其整體造型與太陽符號類似。大部分研究認為，它是古蜀國神廟的神器，或用于“太陽崇拜”的宗教儀式。從這兩件藏品來看，我們既可以將其與古蜀人的傳統聯系在一起，也能與太陽聯系在一起，兩者的造型能夠體現古蜀人的“太陽崇拜”信仰。這些藏品的留存使得古蜀文化有了物質支撐和存在證明，而它們也作為媒介，使古蜀文化不局限于當地傳播，而是在全國范圍內傳播。大眾可通過欣賞相關藏品，了解其背景知識，形成對古蜀文化的整體認同，進而使大眾自主傳播古蜀文化。

（三）加強文化聯系，提升古蜀文化價值

地方博物館能夠反映地方關系，三星堆博物館則有助于加強德陽市與成都市的地方文化聯系。三星堆博物館雖地處廣漢市，毗鄰成都市，但它與成都金沙遺址博物館具有密切的歷史聯系。相關研究顯示，三星堆遺址與金沙遺址在空間位置上相鄰，且文化面貌相似，屬于一個文化共同體，兩者在時間上也存在一定的承續性，三星堆古城早于金沙古城，甚至兩座古城在商朝晚期還并存過。所以，三星堆遺址和金沙遺址共同見證了從長江流域發源與建構起來的文明，延續了一種獨特的文明體系。雖然由于當今行政區劃的分割，這一文化共同體坐落于兩個不同的城市，但是依然不能阻擋學者對這些文物的發掘與考察的熱情。三星堆遺址最新的考古發現也證實了金沙遺址與三星堆遺址在文化上的聯系，這種文化聯系并沒有被分裂，反而更具聚合性。兩者共同傳播，能夠更好增進地方文化的交流與互動，從而加強文化聯系，擴大和提升古蜀文化的傳播范圍和價值。

三、創新文化推廣方式，強化國際傳播力

（一）拓展三星堆文化國際傳播渠道，實現跨文化傳播

三星堆遺址是古蜀歷史的見證，是呈現古蜀文化特色的載體。首先，三星堆博物館可以展示中華文化特色，是中國傳統歷史文化的分支。其次，三星堆文化作為中國文化，同樣也構成了世界文化的一部分，使中國文化和世界其他文化產生碰撞。因此，三星堆博物館在一定意義上也是展示中國文明的窗口［6］。因此，三星堆文化作為中國文化和世界文化的一部分，其傳播范圍不應局限于國內，更應走向國際。從三星堆的考古發現來看，當中發掘到的大量海貝皆來自印度洋海域，這說明蜀布、絲綢很早就通過古商道銷售到了古印度、古羅馬等地區。所以，三星堆文化并非封閉的文化，而是一種開放和包容的文化，其中不乏與世界不同文明的交流與碰撞?，F階段，三星堆博物館應擴大三星堆文化的影響力，從學術、藝術、精神價值層面找到人類共鳴點，綜合運用國內與國際媒體的傳播渠道，在跨文化國際傳播中找到人類文化共通之處來傳播三星堆文化，以進一步實現跨文化深度傳播。

（二）深挖“三星堆”文創IP內涵，創新文創產品類型

目前，政府已開始有意識打造“三星堆”文創IP，并且促進其文創IP與網劇、游戲等產業的聯合開發。但相較于故宮博物院和國家博物館，“三星堆”博物館文創IP還缺乏創新性和成熟度。就目前其開發的文創產品來看，多是對文物的原型縮小復制，或者是模仿其他博物館文創產品［7］，缺乏自主創新性和資源深度轉化。這樣的文創產品不能體現三星堆文化特色和獨特內涵，還易造成同質化現象，難以帶動“三星堆”文創IP的發展。因此，在設計“三星堆”文創產品時，首先，三星堆博物館應深挖文物資源內涵，既要了解人們對文物的審美特點，也要了解文物背后的故事；其次，其應樹立創新意識，擴充文創產品類型，進行多元化創作；最后，其應注重產品開發的尺度，一切產品開發都要基于三星堆自身的歷史文化背景，以拓展“三星堆”文創IP的開發深度。

（三）促進三星堆文化與旅游雙向結合，推動文旅融合發展

當前，文化旅游成為博物館文化傳播的重要方式。基于此，首先，三星堆博物館應利用三星堆特有的旅游特色來打造旅游紀念產品，將其更好地融入旅游系統［8］。同時，三星堆博物館要適當提供門票優惠或降低門票價格，以此吸引更多游客前往參觀，提升三星堆博物館的知名度。其次，三星堆博物館應完善交通、飲食設備等基礎設施，為游客提供良好的參觀體驗。最后，三星堆博物館應建設專業的工作人員隊伍，增強工作人員的職業道德教育和業務能力，要求他們熟練掌握三星堆文物歷史故事、基礎知識等，最大限度地為游客講好三星堆文物故事。在文旅融合的時代背景下，文化旅游是博物館文化傳播必不可少的方式，因此，三星堆博物館應重視促進三星堆文化與旅游雙向結合，推動文化傳播與旅游的雙向融合發展。

四、結語

三星堆博物館作為古蜀文化的重要見證，具有極高的學術研究價值、藝術價值和精神價值。近年來，三星堆博物館成為眾多學者的研究對象，其也為人們更深入地研究三星堆文化和古蜀文明提供了眾多文化資源。三星堆博物館喚起了人們的古蜀文化記憶，展現了神秘的古蜀文明，擴展了博物館文化傳播的內涵。這主要歸功于三星堆博物館善于利用多種現代化技術，并借鑒其他博物館成功之處，促進自身傳播力提升。但是，三星堆博物館要打造自身特色也并非易事，首要的便是樹立創新意識，拓寬傳播渠道，創新傳播方式，并順應文旅融合新形勢，共同促進三星堆文化高效傳播。

［參考文獻］

［1］李競.博物館的跨媒介傳播研究：以三星堆博物館為例［J］.出版廣角，2022（02）：82-85.

［2］雒國成，張平，凌中.全媒體傳播讓文物“活”起來：析三星堆遺址考古發掘傳播中的媒體作為［J］.新聞戰線，2021（09）：105-107.

［3］何競平.基于體驗的傳統文化IP傳播策略：以三星堆為例［J］.北京文化創意，2021（04）：29-34.

［4］清華大學文化經濟研究院，天貓.新文創消費趨勢報告（2019年）［R］.北京：清華大學文化經濟研究

院，2019.

［5］張智華，殷綽.新型主流媒體三星堆考古報道的創新：以央視頻《三星堆大發掘》融媒體項目為例［J］.青年記者，2022（11）：35-37.

［6］劉人寧，肖思和.數字化時代巴蜀地區文博產業海外傳播研究：以三星堆博物館為例［J］.科技傳播，2022（06）：58-60，114.

［7］翁煌.三星堆文物在文創產品中的創造性轉化策略研究［J］.創意設計源，2022（03）：58-61.

［8］梁剛.古蜀文化旅游品質提升的路徑研究：以三星堆博物館為例［J］.鄭州航空工業管理學院學報（社會科學版），2018（01）：116-122.

［基金項目］北京高校教學改革創新項目“新文科建設背景下北京工商大學設計學專業人才培養綜合改革”（項目編號：19008022037）。

［作者簡介］黃英（1999—），女，四川成都人，北京工商大學傳媒與設計學院新聞傳播學碩士研究生；羅子明（1964—），男，湖南茶陵人，北京工商大學傳媒與設計學院教授。