球場如秀場

足球與時裝的關聯，似乎從一百多年前就被埋下了種子，它們看似涇渭分明，卻亦如同根而生。當今被譽為“世界時尚之都”的巴黎，也同樣孕育了足球文化的世界性格局，而這一切的淵源還要從1904年說起。時年的5月21日，在位于巴黎的體育運動聯合會總部，國際足球聯合會（FIFA）正式成立，并選舉了來自法國的RobertGuérin（羅伯特·格林）擔任首屆主席；十余年后，第三任主席，同樣是流淌著法蘭西血液的Jules Rimet（朱爾·里梅）創立了足球世界杯大賽，1930年于烏拉圭舉辦的首屆世界杯便揭開了這一世界級單項運動賽事的傳奇序幕。

在世界杯的百年歷史中，法國曾兩次承辦比賽，與意大利、巴西、墨西哥和德國并列第一，而法國隊也在近些年來斬獲過兩次世界杯冠軍，一次是四年前的上一屆，而另一次則要追溯到1998年，也正是后者，借由電視轉播的渠道，讓全世界目睹了運動競技與時裝相結合的魅力。

球場變秀場

作為1998年法國世界杯的官方合作伙伴，Yves Saint Laurent（伊夫·圣羅蘭）品牌負責為第16屆法國世界杯中的運動主持人與賽事組織者設計了約三千套制服，并在閉幕式上舉辦了一場前所未有的時裝秀，慶祝其四十年的時尚職業生涯。閉幕式的場地——圣丹尼斯體育場被完全覆蓋成藍白色的天空之景，三百余名身穿Yves SaintLaurent經典禮服設計的模特們踏著鼓點，從球場四周華麗登場，逐漸圍成YSL字母的輪廓，象征著慶典與紀念的紅色慢慢從場地中央的布景中浮現，直至填滿YSL標志性的藝術字體。

《紐約時報》在當年7月14日的報道中將這一事件定性為“YSL推動法國時尚進入電視時代”，“據估計有10億電視觀眾觀看了這一盛會”，這也標志著高級時裝開始擁抱小熒幕，進入更多大眾群體的認知，誠然，這一事件就像是一個關鍵性的節點，自此之后，時尚邁入千禧年代，也滲透到越來越多人的日常生活中，一場看似不到20分鐘的時裝秀，卻帶領著足球愛好者們進行了一次關于時裝文化的教育和熏陶，在一塵不染的薄紗與天鵝絨的炫目登場后，即將迎來的是兩組身穿運動球服、揮汗如雨的世界杯決賽，兩種語境、兩種狀態，在圣丹尼斯體育場完成了巧妙的相遇。

球場如秀場，而早在此之前，足球競技場上的星光球員就已經吸引了時尚行業的注意，他們陽光健美的外在形象，無處不流露出的荷爾蒙魅力，就率先讓各大時尚雜志與品牌拋出合作的橄欖枝。上世紀90年代，曼聯球員Ryan Giggs（瑞恩·吉格斯）成為最早被時尚圈瞄準的球星之一，而利物浦隊球員David James（大衛·詹姆斯）更是在1995年走上了GiorgioArmani的秀場，與此同時，時尚界也沒有忽視他們以運動雕塑的美好肉體，如Armani、Calvin Klein就陸續邀請到一系列球星拍攝品牌旗下內衣產品廣告，令David James（大衛·詹姆斯）、Fredrik Ljungberg（弗雷德里克·永貝里）、Hidetoshi Nakata（中田英壽）等成為男人羨慕、女人傾慕的完美男性榜樣。

其中最為人所津津樂道的便是在2000年前后于世界杯上嶄露頭角的David Beckham（大衛·貝克漢姆），馳騁秀場的硬朗帥氣形象使其在還未拿下比賽時就拿下了時尚品牌的合作邀約。但他的英年早婚不僅沒有斷送自己的時尚之路，與前辣妹組合成員Victoria（維多利亞·貝克漢姆）的結合也算是一場真正的體育與大眾娛樂的成功聯姻，繼而催生了體育明星在時尚語境中的無數可能。2007年，David Beckham（大衛·貝克漢姆）與Armani合作拍攝的內衣廣告因其大尺度的展露健美身材而轟動一時，他也經常與妻子Victoria（維多利亞·貝克漢姆）合體出現在時尚雜志與廣告大片之中，坐實時尚夫妻檔的頭銜，順勢而為，Victoria Beckham（維多利亞·貝克漢姆）的同名品牌在2009年春夏季正式面世，而David Beckham（大衛·貝克漢姆）與高端時裝、快時尚和美妝等各品類的合作可以說是從未間斷，續寫了比職業生涯更為持久的時尚履歷。

2010年后，David Beckham（大衛·貝克漢姆）作為“足球先生”在時尚領域的影響力不再是一家獨大，接棒代言Armani內衣線的Cristiano Ronaldo（克里斯蒂亞諾·羅納爾多）成為越來越多人閑暇時的談資，而在個人品牌的塑造上，Ronaldo無疑是更有預見性的，與其以自身流量為他人做嫁衣，不如為自己代言，2006年便成立的個人品牌——由姓名縮寫與球衣數字組成的CR7隨著他成名的東風而大火。從DavidBeckham（大衛·貝克漢姆）到Cristiano Ronaldo（克里斯蒂亞諾·羅納爾多），他們在球場與秀場之間游刃有余的切換似乎給成績與外形過人的后輩們提供了一種轉型的新參考，當然，二人的成功跨界還有另外一處共同點，現在或曾經的另一半本就在時尚圈發光發熱。

如果說David Beckham（大衛·貝克漢姆）與VictoriaBeckham（維多利亞·貝克漢姆）的牽手注定了一加一大于二的星光度與打破圈層的影響力。那么作為Cristiano Ronaldo（克里斯蒂亞諾·羅納爾多）前女友出現的Irina Shayk（伊莉娜·莎伊克）便讓球界真正重視起了球場上的“她力量” Ronaldo與Shayk的緣分雖未長久，但走出戀情后的她憑借著自己的過人表現力越發在時尚界大放異彩，也撕下了所謂“內衣模特”的標簽，受到高端品牌的追捧和認可。或許是從這一時期開始，女性角色在球場上的出現已然不再是配角，她們開始承擔起更為重要的角色，例如在世界杯的各類儀式上化身起東道主“美”的象征，或是比賽前護送著萬眾矚目的大力神杯進入球場。

在世界杯的舞臺上，她們是比女明星更為令人矚目的國家形象名片，從2006年德國世界杯上Heidi Klum（海蒂·克魯姆）擔任捧杯女郎，到2010年的南非世界杯期間黑人超模Naomi Campbell（娜奧米·坎貝爾）參與賽前獎杯揭曉，再到2014年的世界杯總決賽上，被譽為“巴西驕傲”的超模Gisele Bündchen（吉賽爾·邦辰）與西班牙足球運動員Carles Puyol（卡萊斯·普約爾）一同將大力神杯呈現在世人面前，以及在上一屆世界杯開幕式上現身的俄羅斯模特Natalia Vodianova（納塔利婭·沃佳諾娃），將每個國家最具國際化與代表性的超模面孔與榮耀獎杯并置，已經成為世界杯上的新傳統，不過，考慮到卡塔爾特殊的時尚資源與國慶，今年世界杯上得以亮相女性面孔花落誰家，相比前幾屆而言無疑充滿了懸念。

但有一點是可以肯定的，無論是Naomi Campbell、Gisele Bündchen、Natalia Vodianova的世界杯亮相著裝，還是護送大力神杯的手提箱，都有一個共同的名字——Louis Vuitton。從1998年Louis Vui on為法國世界杯推出紀念版Monogram足球以來，這家法國經典箱包品牌就開啟了與世界杯的不解之緣，而自2010年世界杯，Louis Vui on便正式為世界杯冠軍獎杯大力神杯制作箱體，當Fabio Cannavaro（法比奧·卡納瓦羅）在南非世界杯決賽上手捧著這只裝載著大力神杯、布滿Monogram印花的硬箱出現在數以億計的觀眾面前時，賽場的神圣與容器的儀式感得到了完美呼應，不可估量的商業價值也由此產生。“我們想稍微改變一下工作方式，所以我們非常感興趣的一件事就是把足球帶入奢侈品世界，而路易威登對我們來說似乎是一座非常有用的橋梁，幫助我們在這個世界上航行，”國際足聯總裁Philippe Le Floch（菲利普·勒弗洛克）在2018年時表示，“喜歡足球和喜歡奢侈品并不一定是不相容的”。

時至今日，即便橫跨百年、經歷二十余屆的籌辦，但2022年卡塔爾世界杯將依舊誕生數個“第一次”。不僅是歷史上首次在中東國家境內舉行，也是首次由從未進過世界杯的國家承辦比賽，除此之外，特殊的氣候條件也使其成為第一個在北半球冬季舉辦的世界杯足球賽。當然，本季世界杯也將有可能刷新“最貴紀錄”，僅根據相關媒體的報道，本季世界杯預計將吸引全球50億人觀看，卡塔爾預計將投入2200億美元的預算，畢竟在中東國家，或許沒有什么是比“奢侈”更重要的事情了。

時裝與球隊的深度綁定

這即便時尚與奢侈品牌通過與球星的合作能夠使自身的形象和影響力更進一步，觸達至更為廣闊和強大的粉絲群體，但不爭的事實卻是，這些自帶星光和流量的球員們正在紛紛構建屬于自己的時尚輻射矩陣。在這種情況下，時尚品牌們也不得不重新思考與足球運動的聯合方式，以取得傳播效果的最大化。

而最具代表性的趨勢莫過于時尚品牌與知名球隊之間的贊助合作，將賭注轉嫁到球隊的身上，不再依靠個體的魅力來帶動關注度，或許更能夠體現足球這項集體運動的精髓和魅力，同時對于見慣了球場造型的觀眾而言，當球員們身穿整齊劃一的西裝造型亮相時，這種新奇的視覺沖擊是以往的宣傳手段所無法比擬的。這種風潮首先在歐洲各大足球俱樂部與歐洲時尚品牌之間發酵。

西班牙皇家馬德里俱樂部無疑是眾多俱樂部中最為時尚品牌所青睞的，Versace曾在2013至2014賽季成為其官方正裝贊助商，為俱樂部全體打造出兼具力量與性感的全新形象；2015年則是穿上了Hugo Boss（雨果博斯）量身定制的場外制服；而如今，球隊迎來了Zegna作為其全新的服裝合作伙伴。除此之外，皇家馬德里俱樂部也是最富“品牌效應”的團隊，也曾與Y-3聯手推出特別系列的聯名球衣設計。當然，最為長青的莫過于Giorgio Armani與意大利足球協會，從2019年延續至今的合作涵蓋了意大利國家男子足球隊、U21足球隊及國家女子足球隊的服裝設計，“你中有我，我中有你”的無間配合已然在各自領域留下深刻的烙印。

近年來在正裝領域頗具強勢話題度的Thom Browne也早早入局，在2018至2019賽季開始為巴塞羅那足球俱樂部提供為期三年的正裝造型。以非傳統西裝裁剪而知名的Thom Browne特別為球隊設計了包括西服套裝、襯衫與配飾的整個系列，并借鑒巴塞羅那足球俱樂部的標志性配色與徽標團推出了膠囊系列單品。

隨著2022年卡塔爾世界杯的臨近，將球隊與時尚品牌的聯動再次推向高潮。去年底，意大利奢侈品牌Moncler宣布與國際米蘭足球俱樂部展開長達三年的合作，為團隊中的一線隊球員、主教練和俱樂部管理層提供成衣及配飾，在球場內外彰顯Moncler低調且實用的奢侈理念。對于法國時尚品牌而言，自然也不能放過足球場上亮相的好機會。Dior也在一年前官宣了其與巴黎圣日耳曼足球俱樂部簽訂的合作協議。在未來的兩年中，Dior男裝藝術總監Kim Jones（金·瓊斯）將領先設計團隊為球隊帶來休閑裝與正裝的多組設計，以巴黎圣日爾曼俱樂部標志性的黑色和海軍藍色調，拓展品牌男裝系列的更多可能。而Fendi也將在2022至2024賽季與羅馬足球俱樂部展開全新聯袂。

新季時裝中的球服元素

反相較于足球場上頻頻出現的時尚元素，各大品牌在近年來對足球運動服的靈感借鑒也成為普遍，將其運動細節運用在日常款式的裝飾中，便能呈現出四兩撥千斤的時尚效果，也快速成就了一批時裝品牌。就如同一向熱愛足球與街頭文化的GoshaRubchinskiy（戈沙·魯布欽斯基）。AcneStudios也曾在2018年推出以瑞典語“足球俱樂部”為名的Fotbollsklubb膠囊系列，在上世紀六七十年代的運動訓練服風格中融入了全新高科技材料，帶來純正的復古質感。作為年輕一代中男裝設計的佼佼者，英國設計師Wales Bonner（威爾士·邦納）在去年的Pitti Uomo2023年春季時裝秀上，也與Adidas Originals展開聯名合作，對其經典的足球運動鞋款進行了重新詮釋，塑造出專屬于當下的足球時尚新風貌。而當我們把目光拉回到2022秋季與冬季系列的男裝作品中便不難發現，以足球運動為靈感的設計出現在各大品牌的關鍵造型中，你既可以將其立刻收入囊中，也完全可以以此為參考，在這個秋冬季賦予衣櫥更多的足球運動感。

“這個系列背后的真正想法是不要過度分析。”A-Cold-Wall*的主理人SamuelRos（塞繆爾·羅斯）在解釋2022秋冬系列時說道。本季的靈感源自于他去年12月在邁阿密巴塞爾藝術展上舉辦的大理石和鋼鐵雕塑家具展，在此基礎上吸收了石膏、大理石、混凝土等工業風格濃重的配色，運用在他所擅長的機能著裝中，而其中最明顯的球衣元素是將多種元素進行混合拼接的寬松T恤，正面的字母印花更加凸顯了球服風格的精髓。

前文中所提到的Dior男裝藝術總監KimJones自然不會錯過足球元素的設計主題，而他的高明之處就在于一切看似顯性的符號，都能被其靈活使用在自己的設計語言中。Jones的腳步或許比其他品牌更快速一點，在2022秋季系列中就表現出了對足球熱的迫不及待。足球運動服的版型上裝飾著手寫體的Dior標志，彩色條紋的排列組合也暗示著巴西、阿根廷等老牌足球隊的無限風光，這或許也是Jones對今年世界杯所設下的預想。

作為Riccardo Tisci（里卡多·提西）在Burberry帶來的最具顛覆性的系列之一，在倫敦威斯敏斯特中央大廳舉辦的2022秋冬系列發布在回溯品牌經典的同時，也試圖將傳統定式中的邊界感進行清理、瓦解。就如同秀場上以足球運動衫搭配西裝的造型，看似不合常理，卻早已成為年輕人的著裝習慣，而另一處看點則來自將運動裝的解構重組，“這是我在Burberry對已有事物的重建系列，也是我在英國當下的生活方式”。Tisci解釋道。當然，這不僅是他的生活方式，也將會影響到現實中每個人的著裝方式。

2022秋冬系列是Virgil Abloh（維吉爾· 阿布洛）參與的最后一個Lo u i sVuitton男裝系列，該系列被命名為“LouisDreamhouse”，可見其不僅是一個關于LV的系列，也是一個關于Abloh的夢想的系列。在他的夢想中，街頭時裝與醒目的色彩必然不會缺席，秀場中數款以足球運動服為靈感打造的解構造型便是最鮮明的體現，這些實穿且頗具Abloh個人創意風格的設計，融合了高級時裝令人驚嘆的細節與街頭時裝的不受拘束，為球服走向日常提供了新的可能。

Gucci與adidas original的聯名一時間風光無兩，而細心的時尚愛好者不難發現，全系列中的合作重點大多在于雙方的品牌標識和Gucci的西裝剪裁，與足球相關的元素重現也僅限于adidas original的數款復古足球鞋。但放眼民間，因該系列而受到啟發、進行DIY創作的事件正層出不窮，其中就包括球衣設計師SETTPACE創作的黑金配色的Gucci ×adidas尤文圖斯的概念設計，讓無數人腦海中的想象更加清晰地呈現出來，雖然并非官方之作，但眼看當下Gucci的跨界合作越發頻繁，與足球俱樂部的聯手或許也將指日可待。

不知不覺間，?tudes已經進入第十個年頭，三位創始人Aurélien Arbet、JérémieEgry和José Lamali以2022秋冬系列重申了品牌的創作觀點：標志街頭服飾、運動風格、功能性工作服的混合，而他們也開始擁抱更多運動著裝的可能，比如這件派克大衣中內搭的球服元素T恤便是他們理念的體現。