對“Z世代”來說，TikTok是種新的搜索引擎

Kalley Huang

年輕人認(rèn)為TikTok搜索到的信息，能更符合自己的偏好。

今年決定申請入讀家鄉(xiāng)新奧爾良的一所私立高中時，賈科比·摩爾（Ja'KobiMoore）了解到她至少需要一封老師推薦信。因為是第一次碰到這種事情，她需要尋求幫助。

15歲的摩爾在TikTok的搜索欄中輸入了“教師推薦信”。她不斷地刷TikTok頁面，直至發(fā)現(xiàn)兩個相關(guān)視頻：一個解釋如何向老師要推薦信，另一個展示了推薦信的模板。摩爾說，這兩個視頻都是由老師制作的，比Google的搜索結(jié)果或YouTube視頻更容易理解。

TikTok以呈病毒式傳播的舞蹈視頻和流行音樂而著稱。對Z世代來說，這款視頻應(yīng)用也日益成為搜索引擎。

越來越多的年輕人利用TikTok強(qiáng)大的算法來尋找非常符合其偏好的信息。TikTok的算法可根據(jù)用戶與內(nèi)容的互動情況，向他們個性化推送視頻。

25歲的奈拉·羅伯茨（NailahRoberts）說，在TikTok上，“你可以了解到他人在某個地方的真實(shí)用餐感受”。她利用TikTok在其居住的洛杉磯尋找好的餐館。她說，冗長的文字評價無法像短視頻那樣讓她捕捉到用餐氛圍以及享用美食和飲品的體驗。

TikTok成為流行的信息發(fā)現(xiàn)工具，是數(shù)字搜索領(lǐng)域巨大變革的一部分。雖然Google仍然是在全球范圍內(nèi)占據(jù)主導(dǎo)地位的搜索引擎，但人們正日益轉(zhuǎn)向亞馬遜搜索產(chǎn)品，轉(zhuǎn)向Instagram了解最新趨勢，轉(zhuǎn)向Snapchat的SnapMaps尋找本地商家。隨著數(shù)字世界的不斷發(fā)展，在其中尋找信息的方式也越來越多樣。

“在我們的研究中，近40%的年輕人在尋找午餐地點(diǎn)時，不會使用Google地圖或Google搜索。他們使用的是TikTok或Instagram。”Google高級副總裁普拉巴卡爾·拉加萬（PrabhakarRaghavan）在今年7月的一次技術(shù)大會上說道。

在TikTok上搜索通常比在Google上搜索更具互動性。在TikTok上，Z世代不再需要花費(fèi)很大的功夫瀏覽文本搜索結(jié)果，只需刷一下視頻就能從呈現(xiàn)的視頻搜索結(jié)果中篩選內(nèi)容。接著，他們可以根據(jù)底下的評論來驗證視頻建議內(nèi)容的可靠性。

這種搜索模式的邏輯在于，年輕人使用TikTok不僅是為了尋找產(chǎn)品和商戶，也是為了詢問如何做事，尋找對事物含義的解釋。

TikTok視頻通常不超過60秒，許多人稱它會給出相關(guān)性更高的答案。

24歲的亞歷山大·金賽（AlexandriaKinsey）是弗吉尼亞州阿靈頓的一名公關(guān)和社交媒體協(xié)調(diào)員，對她來說，TikTok搜索的用途很多，比如找食譜、找好電影、找附近值得一去的娛樂消遣場所等等。她也會在TikTok上搜索一些不太典型的問題，比如查找對演員安德魯·加菲爾德（AndrewGarfield）的采訪和奇怪的陰謀論。她認(rèn)為，TikTok的搜索結(jié)果“似乎不像Google的那樣有偏見”，她通常想要的是“不同的意見”，而非針對Google優(yōu)化過的廣告和網(wǎng)站的說法。

金賽說，她也喜歡TikTok視頻展示信息的速度。雖然她有時會用Google來核實(shí)在TikTok上發(fā)現(xiàn)的內(nèi)容，但她說，“我很少看到需要深刻思考的東西”。

北卡羅來納大學(xué)教堂山分校的信息和圖書館學(xué)教授弗朗西斯卡·特里波迪（FrancescaTripodi）指出，TikTok成為流行的搜索引擎可能意味著，更多的人會在該應(yīng)用上偶然發(fā)現(xiàn)錯誤信息和虛假信息，而這些信息可能會被放大，并進(jìn)一步傳播。該平臺一直在努力管控有關(guān)選舉、墮胎的誤導(dǎo)性內(nèi)容。

“你不會點(diǎn)擊到任何會讓你離開該應(yīng)用的東西，這會讓仔細(xì)核查你所得到的信息是否無誤變得更加困難。”特里波迪補(bǔ)充說，TikTok的算法傾向于讓人們留在它的應(yīng)用上，這讓他們更難轉(zhuǎn)向其他來源搜索核查事實(shí)。

TikTok已經(jīng)逐漸成為一個信息發(fā)現(xiàn)平臺。該應(yīng)用正在測試一項功能：識別評論中的關(guān)鍵詞，將評論納入搜索結(jié)果。在東南亞，它也在測試包含本地內(nèi)容的信息流，方便人們尋找和發(fā)現(xiàn)附近的商家和活動。

根據(jù)SensorTower的數(shù)據(jù)，TikTok已經(jīng)是全球18歲至24歲人群中下載量最高的應(yīng)用程序。搜索和定位功能的完善，可能會進(jìn)一步鞏固TikTok在年輕用戶中的地位。皮尤研究中心（PewResearchCenter）互聯(lián)網(wǎng)和技術(shù)研究總監(jiān)李·雷尼（LeeRainie）指出，TikTok“正在成為一站式的內(nèi)容商店，一改早期的定位”。

對22歲的杰拉·約翰遜（JaylaJohnson）而言，TikTok無疑就是這樣的存在。這位賓夕法尼亞州紐敦的居民估計自己每天要看10個小時的TikTok視頻。“他們知道我想看些什么。對我來說，在TikTok上搜索要更加省事。”她說，當(dāng)她和父母需要尋找旅行地點(diǎn)和可做的事或可參加的活動時，她特別喜歡用TikTok搜索。她說，父母經(jīng)常得費(fèi)力地瀏覽Google上的搜索結(jié)果，而她只需要刷幾個短視頻就能找到想要的東西。