強化引導(dǎo) 正本清源 短視頻才能長興盛

張晨陽

編者按：根據(jù)第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達9.34億，短視頻用戶使用率達90.5%，超過半數(shù)的人每天都會刷短視頻。

如今的短視頻，內(nèi)容創(chuàng)作同質(zhì)化嚴(yán)重，玩模仿、秀萌寵、拼搞笑的老把戲新意匱乏；平臺只顧短期盈利，長期規(guī)劃不足；低俗內(nèi)容和創(chuàng)意抄襲大行其道。近日，對1974名受訪家長進行的一項調(diào)查顯示，92.1%的受訪家長覺得青少年沉迷短視頻的現(xiàn)象普遍。70.6%的受訪家長擔(dān)心孩子沉迷短視頻會對學(xué)習(xí)生活提不起興趣，66.3%的受訪家長擔(dān)心孩子模仿不良的短視頻內(nèi)容。

如何引導(dǎo)短視頻趨利避害、健康發(fā)展？本文極具參考價值。

習(xí)近平總書記在考察中國人民大學(xué)時指出，“要針對青少年成長的不同階段，有針對性地開展思想政治教育”。所以，青少年價值觀教育工作要以青少年為本，學(xué)會“量體裁衣”“善抓熱度”。近年，刷短視頻成為當(dāng)下青少年的現(xiàn)象級行為，這場文化盛宴既為青少年價值觀教育“刷來流量”，同時也布設(shè)了“價值離線”的陷阱。關(guān)注短視頻分享的“危”與“機”，并探究其更好培育青少年價值觀的應(yīng)對之策，才能書寫好“思想掌握群眾”的青少年篇章。

網(wǎng)絡(luò)社交的快速發(fā)展及智能終端的廣泛普及加速了短視頻行業(yè)的蓬勃發(fā)展，青少年作為使用網(wǎng)絡(luò)的主力，一躍變成短視頻的忠實擁躉。在筑牢青少年價值取向根基的緊迫任務(wù)中，技術(shù)賦能和傳播特征使短視頻展現(xiàn)了強大的思想滲透力和價值引導(dǎo)力，并在青少年群體中牢牢掌握了流量密碼。

短視頻傳播價值觀的現(xiàn)實困境

短視頻時代的到來，深刻地影響著青少年的思維圖式、生活方式及行為模式。短視頻在構(gòu)筑思想引導(dǎo)和價值傳遞的堅實陣地的同時，也飽受復(fù)雜因素干擾，面臨著傳播乏力失效的現(xiàn)實困境。

資本阻礙精品產(chǎn)出。一些資本在逐利邏輯的驅(qū)動下染指并扭曲短視頻商業(yè)市場，危及視頻的精品產(chǎn)出。一方面，資本以釋放社會壓力、緩解生活焦慮為噱頭，濫制游戲剪輯、影視動漫和娛樂綜藝為內(nèi)容的短視頻，力拓娛樂消費賣場，使青少年只知享樂“躺平”，不思奮斗進取。另一方面，部分短視頻為博人眼球戲說歷史，以此消解主流文化的深度厚重，消釋正能量的崇高激昂，給青少年的價值觀念帶來極大沖擊。總之，資本逐利下的短視頻生產(chǎn)，極力按照文化工業(yè)的程式化模式追高產(chǎn)量，大開娛樂支票，難以生產(chǎn)價值質(zhì)量高的文化精品。

侵權(quán)風(fēng)險損害作品形象。當(dāng)前，短視頻創(chuàng)作成侵權(quán)重災(zāi)區(qū)，《2020中國網(wǎng)絡(luò)短視頻版權(quán)監(jiān)測報告》顯示，2019年1月至2020年10月間，累計監(jiān)測到3009.52萬條疑似侵權(quán)短視頻，涉及點擊量高達2.72萬億次。眾所周知，短視頻侵權(quán)現(xiàn)象頻出勢必會給原創(chuàng)機制與行業(yè)升級帶來威脅，即使是一些無意識侵權(quán)的短視頻也會有損作品形象，當(dāng)其接觸大眾市場時將難以釋放價值觀的說服力，無法引領(lǐng)思想。

碎片拼接異化信息感知。短視頻對內(nèi)容的呈現(xiàn)通常采取“即時性+時間短+信息量大”的策略，利于受眾對事件發(fā)展態(tài)勢的實時關(guān)注和密切追蹤。而服務(wù)這種策略的視頻剪輯拼接手段和時空脫域情狀使受眾對信息的感知也愈發(fā)片面，造成語境坍塌，導(dǎo)致缺乏判斷力的青少年無法整體把握信息全景。在信息碎片化的傳播下，有些青少年產(chǎn)生極端化情緒，趁此發(fā)表凌駕于內(nèi)容事實之上且夾雜偏見的觀點，使輿論失焦。

短視頻傳播價值觀的實踐路徑

網(wǎng)速越來越快，編輯短視頻的技術(shù)手段越來越“炫酷”。我們要正視短視頻在青少年社會生活中的重要地位，重視探索短視頻引導(dǎo)青少年培育正確價值觀的各種可能路徑。

以內(nèi)容為王，營造主流價值的輿論場。怎樣發(fā)揮短視頻對青少年價值觀培育的時代價值，首要的就是要在內(nèi)容創(chuàng)作上穩(wěn)航定向，找準(zhǔn)青少年的“需求側(cè)”，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)的“供給側(cè)”，在提內(nèi)涵和揚主流上下功夫，牢牢掌握主流價值話語權(quán)，加強社會主義核心價值觀宣傳，用主流價值來暖青少年心、聚青少年心。政府機構(gòu)、主流媒體等應(yīng)積極主動地入駐短視頻平臺，籌設(shè)主流官方賬號，著力推動以主流價值為內(nèi)核的短視頻內(nèi)容走進青少年學(xué)生視野，吸收中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和中國特色社會主義先進文化資源，讓青少年在理性共識和情感共鳴中認(rèn)同主流價值。

以表達為核，貫穿話語創(chuàng)新的情感線。短視頻的語言和視覺特征極具親和力、吸引力和感染力，細(xì)節(jié)化與情感化是短視頻基本的表達策略，與生活世界貫通，以情動人、以情化人，才能提升傳播實效。短視頻的表達應(yīng)以微觀敘事的視角和喜聞樂見的話語傳播價值觀，生產(chǎn)有口碑、有流量的短視頻“大餐”，尤其要發(fā)揮短視頻在榜樣宣傳、事跡宣講、觀念傳播等方面的表達優(yōu)勢，通過有血有肉的細(xì)節(jié)、有理有情的敘事、有圖有文的呈現(xiàn)，將青少年對價值觀的“真學(xué)”“真懂”，鞏固升級為“真信”“真踐行”。

以監(jiān)管為本，構(gòu)筑網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的防波堤。當(dāng)前，短視頻創(chuàng)作主體多元化、議題設(shè)置復(fù)雜化和傳播內(nèi)容生活化趨勢呈烈性增長，短視頻的監(jiān)管環(huán)境是極其復(fù)雜的。因此，要發(fā)揮黨對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)和意識形態(tài)的綜合治理作用，更要打好政府監(jiān)管、平臺監(jiān)管和社會監(jiān)管的三方“組合拳”，建立上下齊抓齊管、多方共同參與的監(jiān)管機制。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)的云計算功能建立預(yù)警監(jiān)控，對短視頻的創(chuàng)作主體身份、價值呈現(xiàn)、傳播范圍，以及可能造成的社會影響進行科學(xué)預(yù)測分析，建立“采集+分類+分析+治理”的綜合治理模式，過濾不良短視頻，防止網(wǎng)絡(luò)生態(tài)被侵蝕。

（源自“中國新聞出版廣電報”，標(biāo)題為編者所加）責(zé)編：王曉靜