快手揭開真正的“遺忘”
2022-05-30 14:09:55
銷售與市場·管理版 2022年11期
9月21日是國際阿爾茨海默病日，由于影視劇常常拍攝阿爾茨海默病患者“遺忘所有但唯獨記得愛你”的故事，給疾病本身涂抹上了一層浪漫主義色彩，但這種做法也往往使得人們忽略了疾病背后殘酷真實的一面。為引起更多人的重視，快手在青島發起了一場街頭試驗，通過為路人拍攝一張張經過特殊工藝處理的“會消失的照片”，讓人們親身感受到面對美好記憶消逝而產生的彷徨、恐懼與無力感。
快手將街頭試驗素材制成視頻，并聯合《人民日報》在微博上發起話題討論，這增加了活動的厚重感。截至9月底，該話題已收獲了2億次閱讀，3.1萬次討論。快手還邀請了在關注認知障礙老人的公益節目《忘不了餐廳》中擔任店長的黃渤來為阿爾茨海默病患者發聲，明星影響力幫助活動迅速擴散到更多圈層。除此之外，視頻中還加入專業醫生科普、真實用戶事例等豐富畫面內容，傳達出“快手關注每一個個體”的品牌形象。對于快手來說，公益所帶來的長線沉淀，會作為寶貴的品牌資產，成為未來發展的制勝因素。
—吳彥媯
