新媒體環(huán)境下行業(yè)性頒獎(jiǎng)典禮的創(chuàng)作探析

劉景嵩

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；行業(yè)性頒獎(jiǎng)典禮；模式創(chuàng)新；時(shí)代主旋律

新媒體環(huán)境概述

所謂新媒體是多種媒體融合形成的形式，其在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)之上對各類媒體形式包括電視、手機(jī)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等加以重新整合，優(yōu)化再造，提升媒體的傳播效率及效益。在新媒體技術(shù)支持之下，充沛的網(wǎng)絡(luò)資源借助大數(shù)據(jù)平臺(tái)得以實(shí)現(xiàn)信息共享，在促進(jìn)全球互聯(lián)互通方面有著重要作用。相對于傳統(tǒng)媒體來講，新媒體具有多方面的先進(jìn)性：第一，新聞信息傳播渠道更加多樣，傳播信息類型愈加復(fù)雜，同時(shí)信息傳遞量也逐漸增加。第二，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持之下，新聞信息傳遞的受眾范圍更廣，對于社會(huì)輿論乃至群眾思想都產(chǎn)生著愈加深刻而廣泛的影響。第三，信息接收和閱讀方式更加多樣化，移動(dòng)客戶端的創(chuàng)新和發(fā)展為群眾在接收新聞信息方面的及時(shí)性提供了必要的支持。

新媒體環(huán)境下行業(yè)性頒獎(jiǎng)典禮的模式創(chuàng)新策略

線上直播

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迅速發(fā)展和廣泛應(yīng)用催生了網(wǎng)絡(luò)直播，線上直播相對于線下活動(dòng)有著諸多優(yōu)勢：不僅可以避免占用場地，節(jié)約人力、物力等資源，同時(shí)也可以在一定程度上突破空間和時(shí)間的局限，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持下的頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)和模式的創(chuàng)新也可以充分調(diào)動(dòng)起群眾的參與性和積極性，保證頒獎(jiǎng)活動(dòng)開展的效率和質(zhì)量。在開展線上直播行業(yè)性頒獎(jiǎng)典禮活動(dòng)時(shí)，可以借助騰訊視頻、釘釘?shù)華PP建立起行業(yè)內(nèi)部直播群，因特殊情況未能按時(shí)參與線上直播頒獎(jiǎng)典禮活動(dòng)的人員，可以根據(jù)自己的時(shí)間安排自主觀看APP直播生成的視頻。為了調(diào)動(dòng)起群眾參與線上直播行業(yè)性頒獎(jiǎng)典禮活動(dòng)的積極性和主動(dòng)性，除可以將點(diǎn)名系統(tǒng)應(yīng)用于直播設(shè)備以外，也可以設(shè)置線上抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，將抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)與行業(yè)性知識(shí)問答相結(jié)合，既可以普及行業(yè)性專業(yè)知識(shí)，又可以在增強(qiáng)互動(dòng)的過程當(dāng)中推進(jìn)頒獎(jiǎng)活動(dòng)有序開展。

短視頻制作

新媒體時(shí)代背景下，短視頻如雨后春筍般興起并得以迅速發(fā)展，據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2020年6月一12月，我國新增網(wǎng)民4915萬。其中，25.2%的新網(wǎng)民因使用網(wǎng)絡(luò)視聽類應(yīng)用而接觸互聯(lián)網(wǎng)，短視頻對網(wǎng)民的吸引力最大，20.4%的人第一次上網(wǎng)時(shí)使用的是短視頻APP。基于短視頻自身基本內(nèi)容及表現(xiàn)形式來看，其具有著移動(dòng)化和碎片化的特征，以內(nèi)容的集中化及簡潔化更好地滿足新媒體背景下群眾快捷獲取有效新聞信息的需求。相對于傳統(tǒng)的視頻制作形式，短視頻在制作和傳播過程當(dāng)中具有更大的便捷性。為此，可以將短視頻制作應(yīng)用于行業(yè)性頒獎(jiǎng)典禮活動(dòng)開展當(dāng)中。在制作短視頻時(shí)，既可以將行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景規(guī)劃予以介紹，又可以將獲獎(jiǎng)人物及相關(guān)事跡以情景短片的形式予以錄制、播放，以真實(shí)性和故事性吸引群眾的觀看興趣，同時(shí)發(fā)揮行業(yè)性頒獎(jiǎng)典禮對于宣傳行業(yè)精神、激發(fā)群眾動(dòng)力的積極效用。

人物采訪

獲獎(jiǎng)人物及相關(guān)事跡作為行業(yè)性頒獎(jiǎng)典禮的核心部分和重要環(huán)節(jié)，應(yīng)當(dāng)在得到充分重視的前提之下融入創(chuàng)意設(shè)計(jì)，加以生動(dòng)展現(xiàn)。為此，可以將人物采訪模式應(yīng)用于行業(yè)性頒獎(jiǎng)典禮的實(shí)踐當(dāng)中。首先，可以對行業(yè)發(fā)展當(dāng)中較有話語權(quán)的前輩進(jìn)行采訪，邀請其講述對本行業(yè)發(fā)展的認(rèn)知和規(guī)劃，為行業(yè)發(fā)展指明方向。如在2021年度中國互動(dòng)廣告高峰論壇暨互動(dòng)創(chuàng)意&媒介營銷獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長張國華首先進(jìn)行了開場致辭，并指出廣告行業(yè)當(dāng)前發(fā)展面臨的瓶頸問題以及促進(jìn)廣告行業(yè)健康發(fā)展應(yīng)當(dāng)采取的舉措，其發(fā)言對于廣告行業(yè)的持續(xù)性發(fā)展有積極的指導(dǎo)性意義。其次，應(yīng)當(dāng)對獲獎(jiǎng)人物進(jìn)行采訪，引導(dǎo)其站在第一視角講述自身的先進(jìn)事跡，尤其通過先進(jìn)人物對先進(jìn)事跡的講述，可以對行業(yè)發(fā)展理念和行業(yè)精神進(jìn)行挖掘，從而發(fā)揮行業(yè)性頒獎(jiǎng)典禮對從業(yè)人員的積極教化作用。最后，其他人員作為行業(yè)發(fā)展的群眾根基，也應(yīng)當(dāng)參與到行業(yè)性頒獎(jiǎng)典禮活動(dòng)開展的過程中。因此，可以以隨機(jī)抽取的形式對行業(yè)從業(yè)人員展開采訪，通過引導(dǎo)其發(fā)表對本行業(yè)發(fā)展的意見和建議，為行業(yè)發(fā)展注入鮮活的生命力。

網(wǎng)站報(bào)道

網(wǎng)站報(bào)道作為新媒體新聞傳播渠道的重要構(gòu)成部分和基本形式也可以應(yīng)用于行業(yè)性頒獎(jiǎng)典禮設(shè)計(jì)當(dāng)中。本行業(yè)既可以通過設(shè)置屬于行業(yè)內(nèi)部的網(wǎng)站來發(fā)布關(guān)于頒獎(jiǎng)典禮的相關(guān)信息，也可以與其他網(wǎng)站，例如百度搜狗等展開合作，來擴(kuò)大報(bào)道和宣傳范圍以及影響力。在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁內(nèi)容時(shí)，既要對行業(yè)發(fā)展予以簡單介紹，又應(yīng)當(dāng)對獲獎(jiǎng)人物及相關(guān)事跡予以著重報(bào)道，在充分展示行業(yè)發(fā)展成就、行業(yè)發(fā)展理念以及行業(yè)內(nèi)在精神的前提之下，為下一階段行業(yè)的發(fā)展前景指明方向、規(guī)劃道路。在設(shè)計(jì)網(wǎng)站報(bào)道形式時(shí)，應(yīng)當(dāng)以文字介紹為主，同時(shí)也可以借助多媒體技術(shù)通過插入圖片、音頻乃至視頻等形式來豐富報(bào)道內(nèi)容，同時(shí)在觀感方面帶給觀眾更多的舒適感。除此之外，為了滿足觀眾在新聞信息選擇和欣賞方面的個(gè)性化以及多樣化需求，在進(jìn)行網(wǎng)站報(bào)道制作時(shí)，也可以通過插入超鏈接的形式對行業(yè)性頒獎(jiǎng)典禮附加內(nèi)容加以介紹，如行業(yè)發(fā)展歷程等等。這樣一來，既可以保證網(wǎng)站報(bào)道的全面性，又可以避免報(bào)道內(nèi)容過于冗雜，在增加趣味性的同時(shí)滿足群眾碎片化的閱讀需求，節(jié)約閱讀時(shí)間和成本。

新媒體環(huán)境下行業(yè)性頒獎(jiǎng)典禮的創(chuàng)作要求

貼合主旋律及時(shí)代發(fā)展方向

新媒體環(huán)境下行業(yè)性頒獎(jiǎng)典禮的創(chuàng)作和實(shí)踐應(yīng)當(dāng)貼合主旋律以及時(shí)代發(fā)展方向，在創(chuàng)新設(shè)計(jì)、擴(kuò)大宣傳的過程當(dāng)中兼顧流量與質(zhì)量。以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為內(nèi)核來開展行業(yè)性頒獎(jiǎng)典禮創(chuàng)作活動(dòng)，在宣傳行業(yè)精神的同時(shí)發(fā)揮社會(huì)正能量。一方面，新媒體環(huán)境下行業(yè)性頒獎(jiǎng)典禮的創(chuàng)作和實(shí)踐應(yīng)當(dāng)能夠發(fā)揮對從業(yè)人員的積極教化作用，引導(dǎo)其在樹立并踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的前提下自覺奉獻(xiàn)于行業(yè)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步。另一方面，新媒體環(huán)境下行業(yè)性頒獎(jiǎng)典禮的創(chuàng)作和實(shí)踐目標(biāo)應(yīng)當(dāng)是在推動(dòng)行業(yè)持續(xù)性進(jìn)步和發(fā)展的過程當(dāng)中實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的統(tǒng)一，行業(yè)發(fā)展的最終目標(biāo)在于國家發(fā)展、民族進(jìn)步。

展現(xiàn)行業(yè)發(fā)展內(nèi)核及趨勢

新媒體環(huán)境下行業(yè)性頒獎(jiǎng)典禮的創(chuàng)作不僅要對先進(jìn)人物及相關(guān)事跡予以肯定和獎(jiǎng)勵(lì)，更重要的是挖掘其背后存在的行業(yè)精神和職業(yè)理念，對行業(yè)發(fā)展內(nèi)核予以充分揭示，從而充分發(fā)揮行業(yè)性頒獎(jiǎng)典禮的創(chuàng)作和實(shí)踐對于展示行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀尤其是瓶頸性問題以及指導(dǎo)行業(yè)未來發(fā)展前景的積極效用。通過對行業(yè)創(chuàng)意性產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和介紹來以小見大，將產(chǎn)品制作、行業(yè)發(fā)展與城市發(fā)展、國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展相融合，從而開辟一條更加廣闊的行業(yè)發(fā)展道路。使行業(yè)在發(fā)展的過程當(dāng)中，可以通過對過去發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和歷史成就進(jìn)行總結(jié)和反思，合理借助愈加先進(jìn)的科技手段，在堅(jiān)持行業(yè)發(fā)展內(nèi)核的前提下不斷擴(kuò)大市場，增加效益。

頒獎(jiǎng)原則保證公平、公正、公開

新媒體環(huán)境下，行業(yè)性頒獎(jiǎng)典禮的創(chuàng)作和實(shí)踐的直接目標(biāo)應(yīng)當(dāng)在于對在行業(yè)發(fā)展歷程當(dāng)中取得突出成就、作出卓越貢獻(xiàn)的人員及相關(guān)事跡予以肯定和獎(jiǎng)勵(lì)，從而激勵(lì)從業(yè)人員能夠積極主動(dòng)地參與到行業(yè)發(fā)展當(dāng)中，為新時(shí)期行業(yè)的發(fā)展進(jìn)步獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，貢獻(xiàn)力量。為此，就必須秉持著公平、公正、公開的原則來推動(dòng)行業(yè)性頒獎(jiǎng)典禮的開展。首先，在確定獲獎(jiǎng)人員名單時(shí)，應(yīng)當(dāng)通過深入而實(shí)際的走訪調(diào)查，根據(jù)具體事件來擇優(yōu)選擇。其次，在公布獲獎(jiǎng)結(jié)果時(shí)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持透明化原則，在頒獎(jiǎng)典禮之前可以進(jìn)行定期公示，允許其他從業(yè)人員提出質(zhì)疑，并且一旦出現(xiàn)質(zhì)疑的情況，必須成立專門的調(diào)查小組予以解決，從而保證獲獎(jiǎng)人員及事跡的真實(shí)性和有效性，堅(jiān)定頒獎(jiǎng)原則，增強(qiáng)頒獎(jiǎng)典禮的說服力和影響力。

融入新媒體創(chuàng)新性因素

為了充分發(fā)揮行業(yè)性頒獎(jiǎng)典禮對于從業(yè)人員的激勵(lì)性作用和積極性影響，就需要為其融入創(chuàng)新性和趣味性因素，以群眾喜聞樂見的形式來開展行業(yè)性頒獎(jiǎng)典禮活動(dòng)。為此，可以借助先進(jìn)的新媒體技術(shù)和多樣化的媒體手段來豐富行業(yè)性頒獎(jiǎng)典禮的設(shè)計(jì)內(nèi)容及形式，在增強(qiáng)內(nèi)容趣味性的同時(shí)能夠滿足群眾個(gè)性化以及碎片化的閱讀需求，在節(jié)約閱讀成本的同時(shí)擴(kuò)大宣傳范圍。

新媒體環(huán)境下行業(yè)性頒獎(jiǎng)典禮的創(chuàng)作意義

交流行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，明確行業(yè)發(fā)展方向

在參與行業(yè)性頒獎(jiǎng)典禮活動(dòng)的過程當(dāng)中，相關(guān)從業(yè)人員不僅可以在聽取行業(yè)專家對于新時(shí)期行業(yè)發(fā)展規(guī)劃做出的提示和指導(dǎo)的過程當(dāng)中自主學(xué)習(xí)，在前瞻性目光的指引之下更加深入而全面地把握行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，明確行業(yè)發(fā)展方向，同時(shí)也可以與同行業(yè)的人員相互交流工作感受與行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，在交談和思考的過程當(dāng)中反思自我在專業(yè)知識(shí)和實(shí)踐能力方面的不足，從而在參與行業(yè)發(fā)展的過程當(dāng)中自主學(xué)習(xí)，在不斷提升自我的基礎(chǔ)之上為行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。如在2021年度中國互動(dòng)廣告高峰論壇暨互動(dòng)創(chuàng)意&媒介營銷獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，分眾晶視電影傳媒副總裁石松則根據(jù)中國電影市場城市化布局的不同，從不同城市的影院廣告投放分析了各個(gè)城市目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，從而為品牌方提供不同的產(chǎn)品和選擇。

激勵(lì)行業(yè)發(fā)展領(lǐng)頭，激發(fā)行業(yè)發(fā)展活力

行業(yè)性頒獎(jiǎng)典禮創(chuàng)作的重要環(huán)節(jié)在于為行業(yè)發(fā)展歷程當(dāng)中取得突出成就、作出卓越貢獻(xiàn)的先進(jìn)人物表彰頒獎(jiǎng)，這不僅有利于激勵(lì)行業(yè)發(fā)展領(lǐng)頭人及先進(jìn)工作人員的積極性和創(chuàng)造性，從而以更加飽滿的姿態(tài)投身于推動(dòng)行業(yè)發(fā)展當(dāng)中，為行業(yè)發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，貢獻(xiàn)力量。同時(shí)也可以通過對先進(jìn)人物及相關(guān)事跡的介紹和肯定發(fā)揮對其他從業(yè)人員的積極教化和影響作用，使其在參與學(xué)習(xí)的過程當(dāng)中不斷提升自我，從而有利于提升行業(yè)發(fā)展整體人才力量，激發(fā)行業(yè)發(fā)展活力，為行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)源源不斷的動(dòng)力。

團(tuán)結(jié)行業(yè)發(fā)展力量，增強(qiáng)行業(yè)發(fā)展凝聚力

新媒體環(huán)境下行業(yè)性頒獎(jiǎng)典禮的創(chuàng)作和開展有利于將行業(yè)內(nèi)部從業(yè)人員“匯聚一堂”，不僅可以引導(dǎo)其在相互交流的過程當(dāng)中加強(qiáng)互動(dòng)和往來，也有利于引導(dǎo)其在把握行業(yè)未來發(fā)展方向的過程當(dāng)中增強(qiáng)自身對于行業(yè)發(fā)展的創(chuàng)造力，從而有利于團(tuán)結(jié)行業(yè)發(fā)展力量，增強(qiáng)行業(yè)發(fā)展凝聚力，使行業(yè)從業(yè)人員都能夠在深入理解和切實(shí)把握行業(yè)發(fā)展內(nèi)核以及現(xiàn)實(shí)需求的基礎(chǔ)之上采取有效舉措推動(dòng)行業(yè)持續(xù)性發(fā)展，為行業(yè)發(fā)展開辟一條更加廣闊的道路，在推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展的過程當(dāng)中實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收。

弘揚(yáng)社會(huì)正能量，推動(dòng)和諧社會(huì)發(fā)展

在社會(huì)上存在一些特殊行業(yè)，例如教師、醫(yī)生、公交司機(jī)等等，開展行業(yè)性頒獎(jiǎng)典禮，對此類特殊行業(yè)當(dāng)中先進(jìn)人物及相關(guān)事跡予以宣傳和獎(jiǎng)勵(lì)有利于弘揚(yáng)社會(huì)正能量，推動(dòng)和諧社會(huì)的構(gòu)建和發(fā)展。被評(píng)為全國先進(jìn)工作者、全國十佳師德標(biāo)兵、全國十大女杰、全國百名優(yōu)秀母親、全國十佳知識(shí)女性的張桂梅老師讓人們見識(shí)到了教育的力量、奉獻(xiàn)的力量。張桂梅老師的思想和事跡不僅給予了女性特殊的力量，同時(shí)也讓人們感受到了“自然擊你以風(fēng)雪，你報(bào)之以歌唱。命運(yùn)置你于危崖，你饋人間以芬芳。不懼碾作塵，無意苦爭春，以怒放的生命，向世界表達(dá)倔強(qiáng)”的人生力量。有利于鼓勵(lì)更多的人參與到教育奉獻(xiàn)事業(yè)當(dāng)中，為推動(dòng)我國社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展作出重大貢獻(xiàn)。