瑞幸創(chuàng)始人陸正耀重回咖啡賽道

陳盈珊

10月23日消息，前瑞幸咖啡創(chuàng)始人陸正耀、前瑞幸咖啡CEO錢治亞日前在朋友圈同時官宣庫迪咖啡（COTTI COFFEE）首店落地福州IFC，并配文：“咖啡夢想家團隊再啟征程”，“集結(jié)號吹響”。

據(jù)悉，該品牌是陸正耀的全新創(chuàng)業(yè)項目，主打全時段餐飲，早上為用戶提供咖啡、意式餅干等佐食，中午提供餐食，下午供應(yīng)小吃，晚上有酒。

據(jù)悉，庫迪咖啡是陸正耀第三個創(chuàng)業(yè)項目。

2021年，52歲的陸正耀瞄準(zhǔn)面碗生意打造了“趣小面”。小面項目失利后，今年1月，陸正耀曾高調(diào)入局“預(yù)制菜”賽道，主打預(yù)制菜的零售新品牌“舌尖工坊”上線（現(xiàn)已更名為“舌尖英雄”），原計劃5個月內(nèi)落地3000家門店。這一次，則是卷土重來再度回到老本行，咖啡。

天眼查信息顯示，庫迪咖啡（天津）有限公司成立于2022年5月，法人代表為王百因。

此前，渾水在做空瑞幸的報告中稱，王百因是陸正耀在北京大學(xué)的EMBA同學(xué)，王百因還擁有一家咖啡機供應(yīng)商，公司就在瑞幸總部隔壁。據(jù)消息，Cotti Coffee核心管理團隊來自瑞幸咖啡、神州租車、神州專車等企業(yè)。

近年，陸正耀的動作頻頻。

當(dāng)年瑞幸咖啡的迅速走紅，離不開資本助推。從互聯(lián)網(wǎng)燒錢打補貼，咖啡低至9元一杯，同一時間花大價錢請來知名影星做代言人，借助融資，瑞幸小藍杯迅速占領(lǐng)了各大寫字樓，電梯口的廣告位也都是瑞幸的身影。

如今，用資本模式重新瞄準(zhǔn)新消費賽道，這樣的模式還好用嗎？早在2021年其“趣小面”項目就雷聲大雨點小，彼時以10億元估值，趣小面想尋求1億元融資。但盡管融資消息頻頻放出，但最后都未見有人買單。

一路走來，陸正耀習(xí)慣了先用營銷+補貼的方式迅速催熟企業(yè)，再通過上市收割二級市場的玩法，這一度讓其賺得盆滿缽滿。

疫情下，資本市場對于盈利挑戰(zhàn)較大的新消費，更多抱有謹(jǐn)慎保守的態(tài)度。陸正耀的這一次創(chuàng)業(yè)項目，還有戲嗎？