中石油們的新算盤

?2019年9月3日，中石化易捷發布全新品牌“易捷咖啡”，首店落戶江蘇蘇州。

又一個咖啡品牌誕生了，且來勢洶洶。

《2019年-2025年中國咖啡行業市場供需預測及發展前景預測報告》顯示，2018年中國人均咖啡消費量為6.2杯。隨著我國人民生活水平的提高和對咖啡文化認知程度不斷增長，加之巨大的人口紅利，刺激國內咖啡消費，預計到2019年末，中國人均咖啡消費量達7.2杯；到2023年，達10.8杯。

9月3日，中石化易捷便利店發布全新品牌“易捷咖啡”，正式入局咖啡行業。目前，易捷咖啡已推出三大系列產品：92#（黑白咖啡）、95#（時尚特飲）、98#（精品系列）。

“星巴克、瑞幸再多，總沒有加油站多。”中石化旗下3萬家加油站，擁有2.7萬家易捷便利店。按照這規模，遠超咖啡連鎖同行們，不可謂不是“降維打擊”。

2018年咖啡行業飛速發展，資本涌向市場，品牌進入國內。瑞幸咖啡跑馬圈地的同時，咖啡賽道也變得更加熱鬧。除了Tims、Peets、藍瓶等外國知名咖啡品牌加速進入中國市場，Manner、Seesaw、Mstand等本土精品咖啡品牌也迅速融資擴張。而瞄準下沉市場的，還有奈雪的茶、喜茶、蜜雪冰茶、滬上阿姨、茶百道等新式茶飲。“互聯網+咖啡”語境下，如何爭奪更多用戶客群已然白熱化。

加油站咖啡，另辟蹊徑，攪局咖啡市場。中石油很早就自有昆侖好客連鎖咖啡品牌——好客咖啡，而中石化和瑞幸咖啡也開展過戰略合作。而本次中石化易捷決定正式退出自有品牌，其合作伙伴來頭不小，連咖啡作為互聯網咖啡品類的創建者，近年來保持年均研發40余款新品的節奏，口碑營銷不俗。

在加油站便利店進化成城市零售中心的同時，中石化的算盤在打響，易捷咖啡的推出，不是一次心血來潮的嘗試。