“立足技術(shù)、回歸精品、多元創(chuàng)新”

陳培均

灣財社：步入2022年以來，游戲行業(yè)的風(fēng)向是否發(fā)生轉(zhuǎn)變？?

魯曉寅：總體而言，游戲行業(yè)并沒有發(fā)生根本性的變化，只是一些以前就顯現(xiàn)出的趨勢更加明顯了。

首先是精品化研發(fā)持續(xù)。在疫情影響下，我國游戲市場實(shí)際銷售收入同比有所下降，用戶規(guī)模也略有縮小。為應(yīng)對此局面，整個游戲產(chǎn)業(yè)正努力向精品化、多元化方向發(fā)展，繼續(xù)提升研發(fā)、運(yùn)營能力，以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。

其次是游戲出海日趨加強(qiáng)。2022 年上半年，我國自主研發(fā)游戲海外市場繼續(xù)擴(kuò)大，近年海外市場銷售收入增速持續(xù)高于國內(nèi)銷售收入增速。但與此同時，海外競爭也日趨加劇，海外拓展成本增加。在這種情況下，中國游戲企業(yè)在海外市場積極布局、調(diào)整戰(zhàn)略，面向不同地區(qū)，與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作、組建海外團(tuán)隊、深耕本地化運(yùn)營，精準(zhǔn)定位細(xì)分市場、重視內(nèi)容研發(fā)。自研游戲產(chǎn)品海外認(rèn)可度持續(xù)上升，將中華文化融入游戲產(chǎn)品也成就了文化出海的重要渠道。

此外，游戲融合傳統(tǒng)行業(yè)的趨勢加強(qiáng)。游戲產(chǎn)業(yè)在積極探索、應(yīng)用以5G、云計算、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等的創(chuàng)新技術(shù)，探索產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新態(tài)勢。

灣財社：從2021年以來，游戲企業(yè)對于游戲出海更加重視，完美世界在出海這方面做得怎么樣？產(chǎn)品上如何體現(xiàn)中國特色文化？

魯曉寅：2021年，綜合考慮全球游戲市場發(fā)展趨勢以及未來發(fā)展戰(zhàn)略，完美世界對海外業(yè)務(wù)布局進(jìn)行全面復(fù)盤、調(diào)整。目前，我們完美世界的海外發(fā)行模式采用全球一體化發(fā)行模式，可以直接將全球不同區(qū)域用戶的優(yōu)缺點(diǎn)融合起來，整體統(tǒng)籌管理制定相應(yīng)的策略，在資源和人力上提升了效能，讓整體海外發(fā)行的效能更高。

經(jīng)過這次調(diào)整，海外本土團(tuán)隊在數(shù)量上將更加精煉，在區(qū)域上將會側(cè)重加拿大等更具有人才優(yōu)勢和政策優(yōu)勢的地區(qū)，在產(chǎn)品上將聚焦于移動游戲、單機(jī)游戲等方向，海外本地化發(fā)展路徑更加清晰。

在出海產(chǎn)品文化融合方面，完美世界一方面將更多中華文化融入游戲的精品，而且善于結(jié)合海外不同市場進(jìn)行本地文化融合，最大限度地避免了因文化差異而導(dǎo)致的水土不服。另一方面還采取將海外優(yōu)秀文化融入中國產(chǎn)品中的方式，將中外文化進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，從而創(chuàng)造出讓不同文化背景都能接受的典型東方文化內(nèi)涵的形象。例如完美世界中法團(tuán)隊合作研發(fā)《非常英雄（Unruly Heroes）》，就是其整合全球資源，運(yùn)用國際化的視角和技術(shù)表現(xiàn)，以中國文化（西游記）為核心打造的世界級精品，是中國傳統(tǒng)經(jīng)典IP全球傳播的一次成功探索。

完美世界游戲CEO魯曉寅

灣財社：相比于以前的云游戲、元宇宙等概念，如今游戲行業(yè)少了更多故事可講？

魯曉寅：云游戲、元宇宙等新概念承載著產(chǎn)業(yè)對未來趨勢的期待，但新技術(shù)的發(fā)展與成熟是需要時間的。應(yīng)當(dāng)秉持“長期看好，短期理性”的認(rèn)知，積極推動新概念及其產(chǎn)業(yè)逐步走向成熟。

完美世界在自主研發(fā)引擎、商業(yè)引擎應(yīng)用、3D建模與渲染等核心技術(shù)領(lǐng)域，已積累了獨(dú)特的競爭優(yōu)勢與深厚的研發(fā)底蘊(yùn)，并積極推動VR、AR、AI、云計算等前沿技術(shù)在游戲開發(fā)中的應(yīng)用，助力游戲產(chǎn)品持續(xù)升級煥新。在PC端游、移動游戲、主機(jī)游戲三端共同發(fā)展的同時，公司還率先推出云游戲產(chǎn)品，同時立足內(nèi)容優(yōu)勢，積極探索元宇宙相關(guān)布局，做好充足準(zhǔn)備迎接技術(shù)升級將帶來的產(chǎn)業(yè)變革，為公司未來增長培育新動能。

除了科技革新以外，很多企業(yè)也要有自己的發(fā)展新概念和新戰(zhàn)略。比如完美世界就新推出了“推動數(shù)實(shí)融合，共創(chuàng)可持續(xù)價值”的新戰(zhàn)略，為我們的“文創(chuàng)化思維”，即借助游戲化、IP化等方法，促進(jìn)游戲行業(yè)和傳統(tǒng)行業(yè)融合發(fā)展。

中國游戲的全球影響力將進(jìn)一步提升，通過中國游戲出海會進(jìn)一步傳播中國文化、展現(xiàn)中國形象。

灣財社：用一句話或者一個關(guān)鍵詞來概括如今的游戲行業(yè)發(fā)展？您認(rèn)為未來游戲行業(yè)會呈現(xiàn)出哪些新的趨勢？?

魯曉寅：一句話概括如今游戲行業(yè)的發(fā)展，那就是“立足技術(shù)、回歸精品、多元創(chuàng)新”。幾乎所有的進(jìn)步和創(chuàng)新都與技術(shù)變革相關(guān)。身處游戲行業(yè)，一定要關(guān)注技術(shù)的發(fā)展，更重要的是擁有自身獨(dú)特的核心技術(shù)，才能具備不斷向前的發(fā)展動力。同時，游戲行業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，其競爭核心在于產(chǎn)品的創(chuàng)新，整個行業(yè)目前都在積極投入研發(fā)，進(jìn)行精品化的研發(fā)。

游戲行業(yè)需要多元創(chuàng)新，這種創(chuàng)新包括產(chǎn)品本身，也包括產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。例如完美世界結(jié)合行業(yè)發(fā)展大勢提出了“推動數(shù)實(shí)融合，共創(chuàng)社會價值”的可持續(xù)發(fā)展核心理念。在這一理念的指導(dǎo)下，完美世界一方面結(jié)合自身的業(yè)務(wù)特點(diǎn)，加大科技與文化的融合，著眼高品質(zhì)的長線開發(fā)，推出了眾多創(chuàng)新性的文化精品，創(chuàng)造了更多的社會價值。另一方面，還將游戲和文旅等傳統(tǒng)行業(yè)融合，比如完美世界文創(chuàng)在北京前門打造的“CityGame”數(shù)實(shí)融合沉浸式文化體驗(yàn)項(xiàng)目《慢坐書局》，以前門歷史文化街區(qū)的實(shí)景為依托，融合線上線下和AR技術(shù)，將景區(qū)升級為一個大型沉浸式游戲空間，通過將景區(qū)游戲化和核心場景設(shè)計，實(shí)現(xiàn)游戲化的數(shù)字景區(qū)沉浸式游覽體驗(yàn)。

從未來發(fā)展來看，行業(yè)將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢：一是精品化發(fā)展。注重研發(fā)，注重產(chǎn)品的文化融合;二是科技化發(fā)展。新技術(shù)與游戲行業(yè)融合加速，游戲在元宇宙等領(lǐng)域的探索將帶動游戲行業(yè)甚至是傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展;三是全球化發(fā)展。中國游戲的全球影響力將進(jìn)一步提升。通過中國游戲出海會進(jìn)一步傳播中國文化、展現(xiàn)中國形象：四是融合化發(fā)展。游戲與傳統(tǒng)行業(yè)的融合發(fā)展將進(jìn)一步加快。