打造“三城三都”品牌聚力推進(jìn)世界文化名城建設(shè)成勢見效

陳彥夫

今年6月，習(xí)近平總書記來川考察三蘇祠時強(qiáng)調(diào)，要敬仰中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，堅定文化自信，善于從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取治國理政的理念和思維。市第十四次黨代會提出，我們要堅持中國特色社會主義文化發(fā)展道路，自覺用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會主義先進(jìn)文化培根鑄魂、潤城化人，努力打造彰顯中華文明魅力、天府文化特色的世界文化名城。成都市堅定貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于文化建設(shè)的系列重要論述，積極服務(wù)文化強(qiáng)國戰(zhàn)略，正以“三城三都”建設(shè)為抓手，主動創(chuàng)新作為，注重內(nèi)涵重塑與品質(zhì)提升，加快推動世界文化名城成勢見效。

優(yōu)化空間載體，增強(qiáng)城市文化氛圍

堅持統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、功能錯位、優(yōu)勢互補(bǔ)、多維一體的“三城三都”空間載體布局，保護(hù)利用一批特色文化遺產(chǎn)，提檔升級一批文化生活設(shè)施，孵化推動一批文化產(chǎn)業(yè)項目，規(guī)劃建設(shè)一批文化地標(biāo)，不斷優(yōu)化城市文化設(shè)施和文化產(chǎn)業(yè)的空間布局。

一是注重文化資源整合。制定《成都市大遺址保護(hù)管理條例》《關(guān)于支持在城市核心商圈建設(shè)文化新地標(biāo)的若干措施》等政策規(guī)劃，構(gòu)建包含歷史名人、歷史建筑、文物古跡、非遺技藝在內(nèi)的全域化歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)開發(fā)體系。以古蜀文明、巴蜀文化、三國文化、大熊貓文化等文化IP為重點(diǎn)，加強(qiáng)天府文化資源數(shù)據(jù)庫建設(shè)，助力文化傳承介質(zhì)、文化平臺和文化地標(biāo)等信息在全社會、各領(lǐng)域互通共享和便捷應(yīng)用。科學(xué)繪制“三城三都”地圖，動態(tài)描繪城市文化的地段、地塊與功能的空間布局，促進(jìn)城市文化空間的整合利用，形成大眾化、可擴(kuò)展、跨平臺的全景圖。

二是突出特色空間打造。圍繞推動“三個做優(yōu)做強(qiáng)”落地落實，突出各區(qū)（市）縣文化特色，因地制宜推進(jìn)城市文化空間差異化布局，大力發(fā)展傳媒影視、創(chuàng)意設(shè)計、現(xiàn)代文博、音樂藝術(shù)、會展廣告、競技體育等重點(diǎn)領(lǐng)域，實現(xiàn)文化功能與經(jīng)濟(jì)功能的耦合。推動城市特色空間的科學(xué)化、規(guī)范化管理，以特色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)評定為重要抓手，創(chuàng)建一批省級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、省級文化和科技融合示范基地，支持申報國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、國家級體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新試驗區(qū)、國家級文化和旅游夜間消費(fèi)集聚區(qū)、國家體育旅游示范基地等國家級平臺。

三是加強(qiáng)公共文化服務(wù)。加強(qiáng)規(guī)劃建設(shè)，不斷增加博物館、圖書館、劇場、體育館、音樂館、美術(shù)空間等文化設(shè)施數(shù)量，構(gòu)建“15分鐘公共文化服務(wù)圈”，針對市民需求擴(kuò)大延時服務(wù)。加快推進(jìn)天府文化公園、川大博物館群等文化地標(biāo)建設(shè)，完善城鄉(xiāng)閱讀設(shè)施體系，推進(jìn)城市閱讀空間建設(shè)，建設(shè)全民閱讀城市。立足公園城市示范區(qū)建設(shè)實踐，創(chuàng)作推出一批鐫刻成都印記、演繹成都故事的文化精品和“現(xiàn)象級IP”，策劃開展一批富于思想引領(lǐng)力和藝術(shù)感染力的文化活動，不斷滿足市民多元化審美情趣和精神需求。

壯大市場主體，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展能級

深刻把握文化建設(shè)的人本性、融合性，進(jìn)一步壯大城市文化的建設(shè)與參與主體，充分發(fā)揮市場主體、社會組織、傳播者、消費(fèi)者和廣大市民的作用，持續(xù)為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供動力支撐。

一是大力引育“領(lǐng)軍型”文化龍頭企業(yè)。發(fā)揮政策激勵和引導(dǎo)作用，對“頭部”本土文化企業(yè)開展“一對一”專項服務(wù)，重點(diǎn)培育一批新的文化上市公司，提升文化企業(yè)的行業(yè)示范帶動作用。引進(jìn)“鏈主”型文化企業(yè)落戶或設(shè)立分支機(jī)構(gòu)、設(shè)計中心、孵化器，提升文化產(chǎn)業(yè)的競爭力和集聚度。發(fā)揮成都文創(chuàng)、旅游、美食、會展業(yè)的“長板”效應(yīng)，加快促進(jìn)其國際化、規(guī)模化發(fā)展。把握新興賽事運(yùn)動爆發(fā)式增長機(jī)遇，引進(jìn)一批世界級賽事運(yùn)營團(tuán)隊在蓉常態(tài)舉辦賽事和設(shè)立分部，力爭打造體育賽事“獨(dú)角獸”。

二是精準(zhǔn)扶持“專精特新”文化創(chuàng)新主體。加大成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資基金對創(chuàng)新性強(qiáng)、成長性快、發(fā)展前景好的企業(yè)及重點(diǎn)項目的“精準(zhǔn)滴灌”。激發(fā)“腰部”文化企業(yè)活力，發(fā)揮其作為文化創(chuàng)新主體作用，著力打造一批文化產(chǎn)業(yè)“小巨人”。強(qiáng)化新技術(shù)的創(chuàng)新支持力度，鼓勵尖端文化裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動先進(jìn)技術(shù)與設(shè)備在廣播影視、廣告會展、文化旅游、賽事演出等領(lǐng)域廣泛應(yīng)用。引導(dǎo)企業(yè)通過資產(chǎn)重組、兼并、聯(lián)合等方式，實現(xiàn)資源有效配置，構(gòu)建活力迸發(fā)、內(nèi)生互補(bǔ)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

三是充分發(fā)揮文化社團(tuán)協(xié)會“橋梁紐帶”作用。強(qiáng)化社團(tuán)協(xié)會組織中介服務(wù)、管理功能，推動行業(yè)自治、有序運(yùn)營。采用公益化、市場化、產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)作模式，借助數(shù)字化技術(shù)，強(qiáng)化優(yōu)勢集成，盤活協(xié)會信息資源、數(shù)據(jù)資源和平臺資源，促進(jìn)行業(yè)共同發(fā)展。依托“三城三都”領(lǐng)域的各類行業(yè)組織，加快制定沉浸式文化體驗、研學(xué)旅游、博物館評價等相關(guān)業(yè)務(wù)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)，加快形成更高質(zhì)量的“成都標(biāo)準(zhǔn)”，更好引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

構(gòu)建文化場景，拓展城市消費(fèi)空間

構(gòu)建以人為本的城市文化場景，對文創(chuàng)、旅游、賽事、美食、音樂、會展等領(lǐng)域進(jìn)行差異化場景營造，不斷滿足市民對文化設(shè)施、產(chǎn)品與服務(wù)的多元化、高品質(zhì)需求。

一是打造傳統(tǒng)文化煥新場景。挖掘凝練天府文化的場景元素、故事和產(chǎn)品，借助創(chuàng)意設(shè)計和現(xiàn)代信息技術(shù)手段營造沉浸式、互動式文化場景。開發(fā)“歷史文化故居”、“非遺技藝賦新”等體驗型文化消費(fèi)場景，打造品質(zhì)文化生活。推動博物館與文創(chuàng)、旅游、藝術(shù)、會展等融合發(fā)展，打造“博物館展示+文化體驗+消費(fèi)場景”的綜合性博物館，深入推進(jìn)博物館數(shù)字化創(chuàng)新，打造云上在線展覽、直播等“云消費(fèi)”系列化新產(chǎn)品，激發(fā)城市消費(fèi)新活力。

二是打造跨界跨領(lǐng)域融合場景。促進(jìn)農(nóng)商文旅體等產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵深化整合、外延融合帶動，依托龍泉山城市森林公園、錦城公園等布局博物館、美術(shù)館、藝術(shù)館、書店等文化設(shè)施，將傳統(tǒng)休憩場景打造為文創(chuàng)休閑場景。結(jié)合天府綠道體系，植入音樂主題餐廳、文創(chuàng)書店、藝術(shù)展覽、時尚美學(xué)等新業(yè)態(tài)，推動天府綠道打造國家健康旅游示范基地。依托川西林盤特色，推動老舊房屋、鄉(xiāng)村墻繪、景觀小品藝術(shù)化改造，發(fā)展農(nóng)業(yè)種植、農(nóng)產(chǎn)品加工、休閑觀光、文化創(chuàng)意等新興產(chǎn)業(yè)鏈，打造活力鄉(xiāng)村創(chuàng)意新場景。

三是打造新興沉浸體驗場景。推進(jìn)高新技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，著力打造文化與科技、旅游、會展、藝術(shù)、運(yùn)動等跨界融合的新場景，重點(diǎn)發(fā)展全息情景營造、4K/8K超高清沉浸式影院、5G超高清賽場、數(shù)字光影藝術(shù)展、藝術(shù)感官餐廳等數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新服務(wù)和產(chǎn)品。支持商業(yè)綜合體、購物中心舉辦沉浸式主題展，重點(diǎn)招引一批沉浸娛樂劇場運(yùn)營企業(yè)，打造一批多元化沉浸式劇情體驗主題娛樂場館，策劃推出一批有代入感、互動性強(qiáng)的沉浸式體驗活動。

開展品牌活動，全面提升城市形象

采取國際品牌活動“引進(jìn)來”、本土品牌活動“走出去”相結(jié)合，注重成都本土品牌培育、成渝區(qū)域品牌聯(lián)動以及“三城三都”品牌互動，構(gòu)建以世界文化名城為主品牌的城市文化活動品牌體系。

一是推動自主品牌活動“精品化”。深入挖掘成都特色文化符號，推出一批“成都?xì)v史”“成都設(shè)計”“成都智造”“成都服務(wù)”的活動品牌，從產(chǎn)品研發(fā)、宣傳推介、渠道拓展等環(huán)節(jié)多點(diǎn)發(fā)力，提升成都自主品牌活動的影響力。支持文化企業(yè)和專業(yè)機(jī)構(gòu)舉辦成都國際音樂節(jié)、成都國際旅游節(jié)等，推出一批具有地方特色、專業(yè)典范的品牌文化活動。結(jié)合“食、游、購、娛、展、演”等領(lǐng)域特色，打造文化活動數(shù)字化展示系統(tǒng)，積極開發(fā)適應(yīng)“Z世代”消費(fèi)特點(diǎn)的文化活動，增強(qiáng)成都文化品牌活動的市場動力。

二是鼓勵本土品牌活動“走出去”。建立常態(tài)化文化交流合作機(jī)制，提升本土文化品牌活動國際化的表達(dá)能力，強(qiáng)化活動與海外法律、文化的適應(yīng)性，提升國際文化交流水平。加強(qiáng)與行業(yè)國際權(quán)威機(jī)構(gòu)聯(lián)系，推動成都企業(yè)、展會、賽事、場館、行業(yè)組織等國際認(rèn)證，促進(jìn)成都品牌與國際接軌。持續(xù)辦好中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會、世界文化名城論壇·天府論壇、成都國際詩歌周等活動，提升活動的國際化水平和全球影響力。加強(qiáng)與國際會議研究及培訓(xùn)中心等研究合作，推動文化品牌、活動模式“走出去”，擴(kuò)大城市國際影響力和話語權(quán)。

三是推動國際品牌活動“引進(jìn)來”。增強(qiáng)成都國際對外交往中心功能，開展重大國際文化交流活動，著力引進(jìn)一批具有國際品牌影響力的高層論壇對話、前沿品牌展會、國際賽事活動，打造國家級國際交往承載地。提升主要場館服務(wù)品質(zhì)，利用場館優(yōu)勢吸引更多優(yōu)質(zhì)國際展會、賽事、演藝落戶成都。發(fā)揮行業(yè)組織和貿(mào)促會作用，大力拓展海外市場，加強(qiáng)與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)行業(yè)協(xié)會聯(lián)系，吸引一批優(yōu)質(zhì)國際展商、賽事運(yùn)營主體、演藝機(jī)構(gòu)來蓉開展品牌活動。

加強(qiáng)國際傳播，推動城市全球營銷

遵循新技術(shù)條件下的國際傳播規(guī)律，以特色文化元素、文化活動、文化IP為載體，創(chuàng)新海外傳播渠道、內(nèi)容與組織方式，增強(qiáng)國際傳播能效，提升成都世界文化名城的國際知名度、顯示度和美譽(yù)度。

一是構(gòu)建國際傳播的多元渠道。強(qiáng)化世界文化名城國際化傳播，融入對外交流國家戰(zhàn)略，構(gòu)建境（涉）外媒體、海外社交賬號、國際航線、戶外平臺等多元化國際傳播渠道。加強(qiáng)與央媒海外渠道、海外華文媒體、中外文化交流機(jī)制化平臺等溝通合作，提升國際傳播抵達(dá)率。發(fā)揮成都作為國際航空樞紐的優(yōu)勢條件，在重點(diǎn)國際航線航班及目的地城市開展“三城三都”品牌宣傳。聯(lián)手傳播能手在國際互聯(lián)網(wǎng)上策劃更多“看成都、游成都、拍成都、講成都”的精品力作，傳播更多成都聲音。

二是強(qiáng)化國際傳播的內(nèi)容供給。研究分析海外受眾差異化“文化期待”，以成都美食、大熊貓、金沙遺址、詩歌等特色文化元素為載體，注重從情感維度上講好、講深“成都故事”。以受眾需求為導(dǎo)向，持續(xù)增強(qiáng)國際傳播的針對性，實現(xiàn)從“廣泛傳播”到“精準(zhǔn)傳播”轉(zhuǎn)變、從“宏大敘事”向“微觀敘事”轉(zhuǎn)變。充分利用在蓉舉辦的國際文化交流活動、世界賽事活動等，強(qiáng)化議題設(shè)置能力，通過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、視頻、音頻、游戲、動漫、電影等方式，不斷增強(qiáng)“成都印記”。

三是豐富國際傳播的組織方式。順應(yīng)國際傳播主體多元化趨勢，豐富國際傳播組織方式，構(gòu)建涵蓋官方宣傳推介、企業(yè)經(jīng)濟(jì)合作、民間交流互動、自媒體傳播等在內(nèi)的國際傳播方式。聚焦“三城三都”各類文化活動和議題，打造“頭部流量”，策劃組織線上線下活動，邀請國際媒體，外籍美食、旅游博主等到成都采風(fēng)，通過短視頻方式分享“成都體驗”，提升國際傳播的生動性。積極引導(dǎo)企業(yè)、高校、智庫、協(xié)會等主體在國際交流合作中多維發(fā)出成都聲音，提升“三城三都”國際影響力。