非遺視角下吉林省城市形象的國際傳播策略與路徑

城市形象是國家形象的重要組成部分，良好的城市形象有利于國際傳播，打造動態多元的城市形象，提升城市在國內外發展競爭中的話語權和吸引力。非物質文化遺產代表著一個國家和民族的歷史文化成就，是城市形象的重要標簽。近年來，吉林省在日趨激烈的城市競爭下不斷加快城市化進程，利用當地“非遺文化”傳播城市魅力，整合傳播策略，力圖以自然、質樸的非遺文化打造一種獨特的城市文化傳播發展模式。

近年來，我國城市發展迅速，城市化進程對城市的競爭力提出了新的要求，城市形象的國際傳播水平成為城市軟實力的主要表現。我國是文化遺產大國，類型多樣、價值豐厚、影響深遠的非物質文化遺產不僅完善了我國公共文化服務體系，還代表著一個城市的文化品格，為現代城市提供著精神文化滋養。這使得非遺文化逐漸成為城市形象國際傳播中極具代表性的一環，同時，非物質文化遺產在城市的宣傳與保護下與城市不斷形成一種“互利共贏”的全新格局。

吉林省非遺文化的發展現狀

非遺文化的全稱是非物質文化遺產，指的是各族人民世代相傳，并視為其文化遺產組成部分的各種文化表現形式，或者是一些和傳統文化表現形式息息相關的實物或場所。近年來，越來越多的城市管理者認識到非物質文化遺產對城市形象傳播及其帶來的經濟和社會效益的重要性。目前，我國城市間的競爭不再局限于經濟實力，城市軟實力逐漸在城市發展中占據重要地位。在此背景下，吉林省不斷樹立和塑造良好的城市形象，將其視作城市軟實力的重要組成部分。2022年6月9日，吉林省非物質文化遺產論壇啟動。論壇指出，吉林省重點保護具有代表性的非物質文化遺產和遺產項目，不斷推進保護工作的規范化、制度化，逐步完善省、市、縣三級非物質文化遺產保護目錄體系，不斷壯大非遺保護人才隊伍，豐富推廣活動內容。截至2021年底，全省共有2部聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄、55個國家級非遺項目、433個省級非遺項目、1089個市級非遺項目和1050個縣級項目。6月11日，2022年“文化和自然遺產日”系列活動延邊主會場啟動儀式在延邊州延吉市春興村古村落舉辦，此次活動圍繞“連接現代生活，綻放迷人光彩”“文化保護：時代共進 人民共享”主題，啟動儀式包括非遺項目展示和展演，并全網直播。這足以證明吉林省視非遺文化為城市發展過程中的重要一環，并將城市文化內涵、發展水平和文明程度與非遺文化緊密相連，在進行良好城市形象的國際傳播的同時，也實現了城市的巨大經濟效益和社會價值。

當下的城市形象傳播已經到了關鍵時期，包括吉林省在內的各個城市都意識到了城市形象傳播的重要性，壓力來臨的同時也為吉林省城市發展帶來了動力。但是，在城市形象傳播過程中，吉林省由于經驗欠缺以及城市品牌意識的部分缺失，導致多數城市邁不開步子，部分城市在形象塑造上出現了同質化問題。這告訴我們，城市文化品牌的塑造不是一蹴而就的，吉林省城市形象的傳播仍然面臨諸多挑戰。

從非遺文化的角度來看，吉林省當下的非物質文化遺產研究較為成功地讓人們了解到了吉林省非遺文化的表象，基本解決了“是什么”的問題，但是“為什么”“怎么做”這兩個方面仍然欠些火候。簡言之，受眾并不了解吉林省非遺文化的具體分類、歷史地位、原則等，而這些內容剛好是非物質文化遺產的核心部分，也是城市形象傳播從國內到國外的關鍵步驟。民眾對于不同非物質文化遺產的審美訴求如何，其中的藝術價值怎樣才能深入城市的血液當中，這些都是不可回避的問題。因此，吉林省非遺文化的研究要從豐富的理論研究上升到文化創造、符號傳達、藝術表現的深層次研究。視域的擴大不僅能擺脫非遺文化的困頓境遇，還是城市形象國際傳播與時俱進的歷史必然。從更深層次的意義上來說，吉林省城市形象因非遺文化在國際上不斷為人所熟知，是我們整個民族在興盛道路上的不竭動力。

結合吉林省非遺文化傳播城市形象，信息整合是關鍵。非遺文化是一個大的概念，對其傳播定位的過程中必須要緊靠吉林省的發展定位與目標，符合城市的功能與經濟文化，確定好城市文化傳播中重要的信息構成與信息特性。以2022年冬奧會為例，作為節事活動中重要的體育賽事，無論是其中的比賽場地還是參賽人員，包括所在城市的知名度和美譽度都會有較大的提升。尤其是在冬奧會期間的網紅吉祥物“雪容融”，在國內媒體的競相報道下，其憨態可掬、惹人喜愛的形象迅速“出圈”，走向了“大千世界”。但美中不足的是，隨著冬奧會逐漸落下帷幕，“雪容融”的熱度也慢慢衰退，留給人們的印象也僅剩下“一個可愛的玩偶”，僅此而已。這種現象的出現與早期的媒體報道是息息相關的，作為冬奧會國際宣傳的重要途徑之一，當媒體沒有“透過現象看本質”，重點闡述“雪容融”的意義時，各國運動員、觀眾便只能將目光停留在吉祥物本身而無法了解“雪容融”背后的中華傳統文化。“雪容融”是由吉林省長春市高校吉林藝術學院團隊多年潛心設計的成果，其中燈籠與剪紙的設計，就源自于我國東北“除夕夜守歲、春節雪打燈”這一非遺文化。實際上，吉祥物的選定與火爆就已經說明吉林省的城市形象得到了國際的認可，與此同時，加上媒體的大力宣傳，人們就會開始注意到甚至加深對吉林省城市文化的認知與了解，這是非遺文化與城市形象相結合的最理想的狀態。城市形象在國際傳播過程中有時需要好的契機，這種契機具有偶然性，但是創造契機的能力是可以提高的。以有效、連貫的方式完成信息整合，保持城市的“親切感”，才不會讓任何一個宣傳城市的機會從手中流失。

吉林省舉行的重大經濟和文化活動，體現出了區域之間的不同文化特色，以及都市的人文特征和整體的城市文明。在一個城市舉行活動，特別是外界大眾能夠廣泛參與進來的大型活動、賽事，如經濟、文化、體育活動等，對于擴大城市影響力、提升城市形象具有重要意義。

吉林省非遺文化的優勢與呈現形態

當代社會，非物質文化遺產保護是社會各界人士重點關注的問題。吉林省地處我國東北部，四季分明、雨熱同期的氣候條件與支流眾多的水文環境為當地非物質文化遺產的誕生打下了堅實的基礎，再加上長白山腳下的滿族文化與延邊朝鮮族自治州的朝鮮族文化，吉林省整體的非遺文化呈現出了極具地方特色的形態，從20世紀80年代至今，吉林省非物質文化遺產的原生態保護和實物展示從未停下過腳步。

截至2021年12月21日，在通知地區公布的第五批省級非物質文化遺產代表性項目名單中，吉林省第五批省級非物質文化遺產代表性項目的統計分為10類，其中65種為省級非物質文化遺產代表性項目。省級非物質文化遺產代表性項目名錄擴建項目統計為三類三項。這包括吉林蒙古族民間文學，朝鮮族、滿族傳統音樂、傳統舞蹈等。它呈現出了少數民族非物質文化遺產“最后一餐”的特點。縱觀吉林省各地區非物質文化遺產分布情況，主要集中于延邊朝鮮族自治州、松原市、吉林市等少數民族聚居地，依然存在著分布區域不平衡的問題。同時，隨著時代的更迭，少數民族的語言、教育、服飾，手工藝品等眾多方面都受到了不小的影響。由于傳統價值觀和生活習慣與現代存在差異以及人文景觀的減少，民族文化多樣性的衰弱似乎成了必然，而非物質文化遺產也在這一變化中遭到了巨大的威脅。

在此背景下，非遺文化的保護被正式提上了日程。一方面，代表著吉林省歷史文化的傳統戲劇——吉劇，近年來在傳承人的不斷努力下不斷推陳出新，散發其自身的魅力，展現出吉林省獨特的戲劇文化。另一方面，高校、政府在國家的號召下逐漸加強對非遺文化保護與傳承的宣傳力度，相關法律法規也明確了非遺文化的保護框架，將政策落到實處。

以高校為例，吉林省大學眾多，傳承歷史文化和保護非物質文化遺產的重任就責無旁貸地落在了高校的肩上。非遺文化是吉林省歷史文明中璀璨的一環，做好其保護和傳承工作是地方高校的責任和義務。對此，吉林藝術學院進行了頗具創造性的努力和探索，如與長春市各大劇院合作，不定期舉辦吉劇展演;戲曲學院開設相關專業及選修課程;校內舉辦“互聯網+大學生創業創新”大賽，激發學生和教師團隊興趣;校外與其他高校合作（如東北師范大學），共同探究吉劇的創新與未來發展方向。這一系列的行動有效促進了吉林省傳統戲劇吉劇這一非物質文化遺產項目的傳承和發展，進一步展現出高校與非遺文化之間的息息相關。

從吉林省各地區的實際情況來看，非物質文化遺產的相關研究、整理工作一直在如火如荼地進行著。如吉林師范大學、延邊大學、通化師范學院、白城師范學院，代表著各個地區的高校始終將當地非遺文化的開發與保護落實到位。同時，區域間對研究力量薄弱地區予以支援，宏觀上做好整體協調工作，建立有效的溝通和協調機制，使工作形成合力。

吉林省的非物質文化遺產資源極為豐富，但其非遺文化產業化發展仍存在投融資難度較大、創新水平有待提升、品牌效應尚未形成等問題。這一系統工程不僅需要政府以及社會各界的經營與協同探索，還需要全體吉林人民去共同發掘、保護與傳承。值得一提的是，深入推進吉林省非遺文化的可持續發展，將會不斷塑造出更加鮮明的吉林省城市文化品牌，對吉林省城市形象國際傳播發揮更加積極的作用[1]。

吉林省品牌形象與非遺文化的整合傳播策略

當下是互聯網、信息技術成熟和大數據深入人心的數字化時代，非遺文化為吉林省城市形象的傳播帶來了新的機遇和挑戰。因此，打破常態化發展模式的禁錮，在尊重客觀現實的基礎上尋求突破與創新成為新的要求。吉林省應當加快腳步，不斷制定出能夠有效淡化風險、解決困難的城市形象傳播發展策略[2]。

完善非遺文化有效資金支持

在保護非物質文化遺產和塑造城市文化品牌的過程中，政府應充分發揮其宏觀調控和社會引導作用，為非遺文化傳播提供資金援助。

政府有關部門需要在資金上予以支持，重視對非遺文化相關人才與企業的扶持，為產品開發、商品生產、文化管理和人才培養提供基本的財政保障。同時，政府部門也應出臺優惠政策，在從擔保、補償等方面降低投資者行為風險的基礎上，激發銀行單位及社會投資者對非遺文化產業化發展的重視程度與參與興趣，進而解決相關企業尤其是中小企業投資難的問題[3]。

增強非遺文化創新力度、質量

創新是一個城市發揮非遺文化價值的必要能力。因此，在吉林省非遺文化與城市文化品牌的融合過程中，相關人員、企業必須不斷發散思維，集中精力于增強文化產品的創新上。

文化項目、產品類型的多樣性與創新性是關鍵。首先應從文化元素的角度入手，對產品的開發設計進行取材創新。如烏拉黃氏滿族民俗剪紙、白山松花石雕刻技藝形象、蒙古族枕頭頂刺繡等。其次是形式上的變化，品類由單一走向多元，如民間文學、民間美術、曲藝、傳統戲劇、民俗、雜技與競技等。最后可以針對技術的薄弱環節，在產品開發的過程中加入創新元素，如三維打印、手繪、模型量產和純手工制作等。

具體來說，城市文化品牌由誕生到不斷走向成熟的過程中，應該先關注市場與消費者的實際需求。同樣地，作為根本性問題，它的有效解決將會極大程度地改善吉林省非遺文化的脆弱性現狀，并且對吉林省非遺文化受眾流失問題形成有效的緩解。

打造非遺文化地域品牌效應

城市品牌形象的定位是國際傳播的重要戰略目標之一。簡言之就是在各個時期都努力達成內外統一的格局，將城市的品牌形象鮮明化、個性化。

在吉林省發展的不同時期，人們的固有印象始終是“汽車城”“長影”“冰雪項目”等，沒有形成集中的、“一對一”的品牌效應，更不用提去關注這些標簽背后的發展變化，這在某種程度上是資源的重疊與浪費。以當下現象級熱播劇《人世間》為例，在觀眾注意力集中到跌宕起伏的故事情節和演員精湛的演技之余，片中長春市60年代到2000年初的城市環境、民風民俗、百姓生活習慣等都是讓觀眾“眼前一亮”的。“一方水土養一方人”，在電視劇余溫尚存的情況下，加大吉林省非遺文化宣傳力度，利用抖音、微博、嗶哩嗶哩網站等平臺以點帶面地進行推廣、傳播，有利于人們改變對吉林省的固有印象，塑造其獨具特色的城市形象，吉林省城市文化品牌也將因此“站穩腳跟”。更為重要的一點則是，無論是企業的創新發展，還是城市形象宣傳的運行，都必須要保護非遺文化的本真屬性，嚴格避免因過度商業化導致非遺文化被破壞。

綜上所述，基于互聯網時代進行傳播，實現吉林省非遺文化的保護與利用，是吉林省城市形象傳播道路上的新考驗，這也將形成非遺文化與城市品牌良性互動的全新范式。

城市形象的傳播是一個漫長的工程，非遺文化對其產生的積極作用要建立在其他傳播層面平穩運行的前提之下。而對吉林省非遺文化的探索，應該充滿理性而不失熱情。歸根結底，我們理應深刻地認清非物質文化遺產的價值所在，發揮好當今時代的媒體功能，只有這樣才能夠真正做到以非遺文化完成對吉林省城市形象的有效傳播。

參考文獻

[1]崔雙平，邵坤.吉林省非物質文化遺產的特點及保護[J].通化師范學院學報，2015，36（03）：34-37.

[2]葛艷奇.“非遺”文化在新媒體時代的呈現與傳播[J].傳媒，2019（08）：76-78.

[3]李墨，張勁松.吉林省非遺文化產業化發展困境研究[J].開封文化藝術職業學院學報，2020，40（09）：228-229.

[4]劉金祥.產業化是“非遺”保護的一種理性選擇[N].深圳特區報，2019-07-23（B06）.

【作者簡介】杜昕奕（1999—），男，碩士在讀，研究方向：廣播電視。