以數字閱讀為基礎，創造文化輸出

2022年4月7日，中國社會科學院發布的《2021中國網絡文學發展研究報告》指出：中國網絡文學已成為大眾創作、全民閱讀的“中國故事”。

大眾創作正推動網絡文學題材轉向，現實、科幻題材增速飛快，與玄幻、仙俠、歷史等品類漸成并駕齊驅之勢，網絡文學內容題材多元化格局業已形成。其中，“Z世代”（指1995—2009年出生的人）深刻影響了網絡文學的內容構成和價值內核。

網絡文學介紹

網絡文學的發展史

與很多行業相比，網文行業屬于二十一世紀的新興行業。在網絡大環境的迅速發展下，網文一直是生活娛樂的伴生品。

1998年，各門戶網站建立時，網民更傾向于在論壇中交流生活。也是在這個時候，熱愛傳統文學的人開始進行線上交流，并以論壇為集中交流的網絡地域，開始發表小說來作為網民之間的愛好分享。今何在于新浪的“金庸客棧”

論壇中創作的《悟空傳》，成了當時象征性的網絡小說之一。

2001年5月，由多個論壇網站合并成立的以小說為核心的文學書站——幻劍書盟，在當時最著名的文學論壇“龍的天空”的手中奪得網絡小說“龍頭網站”的稱號。

網絡文學至此開啟了新的篇章，在幻劍書盟作者的不斷創作下，蕭鼎的《誅仙》、蕭潛的《縹緲之旅》、玄雨的《小兵傳奇》這三部小說被網民稱為“后金庸時代的武俠圣經”。在紙媒行業依舊發達的情況下，這三本小說開啟了網絡小說往紙媒方向發展的征途，并得到了一定的經濟拓展。

“寶劍鋒”作家與其他四位作家在2002年6月共同創立了起點中文網，并于2003年10月開設會員閱讀收費制度。不過，在當時網絡付費還極其不發達的情況下，網站舉步維艱，只能尋求平臺合作。2004年，起點中文網被當時的網游《傳奇》代理商盛大游戲公司收購，游戲公司以游戲點卡的形式，對自己旗下游戲及網絡平臺以點卡銷售的模式進行充值，解決了當時網絡付費的困難，也讓網絡運營模式得到了發掘。

起點中文網在良性運營下，培養出了許多“白金”作家。在網絡小說蓬勃發展的情況下，各大金融公司看到了這個行業的巨大商機，紛紛加入，由此催生了一批小說網站。2006年5月，“中文在線”宣布成立17K中文網之后，挖走了起點中文網的一批作者。而此時，起點中文網開始著手作家的培養，并啟動了“造神”計劃。

2008年9月，相同性質的網游公司“完美時空”創立了縱橫中文網。此時，網絡小說平臺開始林立。

2009年之后，騰訊在擁有大量QQ用戶時，開始著手豐富用戶除QQ以外的產品體驗，也開始組建創世中文網，僅用一年時間，創世中文網便與起點中文網、縱橫中文網、17K中文網鼎立。在這之后，騰訊與盛大公司達成一個網絡小說環境的創世紀共識，即騰訊以50億元收購盛大文學，成立閱文集團。

2013年，百度收購縱橫中文網及其他網站，成立百度文學。

2015年，阿里巴巴也不甘落后，成立阿里文學，并整合旗下投資的所有數字閱讀產品項目。同年，掌閱科技也宣布掌閱文學成立。

自此，網文市場一超多強的局勢形成，閱文集團獨占半壁江山，緊隨其后的，便是掌閱文學、百度文學、17K中文網、阿里文學。也就是在2015年之后，網絡文學一詞開始流行，逐漸成為人們口中的“網文”，網絡作家也成為一個行業規范的職業，開始在各大職業市場被人提及。

網絡文學的核心產業鏈

網絡文學的核心產業鏈中主要有四大參與方：內容提供方、平臺、渠道和用戶。

內容提供方：即作者。我們只需要在平臺上進行簡單注冊，就可以開始寫作或者發表自己的原創內容。內容供應是網絡文學平臺生存的核心，也是競爭力的重要體現。

平臺：是網絡文學產業鏈中的中心環節，平臺端核心在于面向用戶，提供網絡文學閱讀服務，通過用戶付費實現收入。

渠道：網文平臺依賴各方渠道，包括PC端文學網站、移動端閱讀APP和電子閱讀器等。

用戶：網絡文學平臺的主要客戶是讀者，讀者閱讀是內容直接變現的途徑，平臺通過收取訂閱費、打賞費等直接獲得收入。

其他變現方式：平臺還可以通過游戲方、影視改編方購買網文版權獲取收入，廣告商在平臺上支付廣告費等也可以變現。

網文作者隊伍

從閱文集團發布的《2021網絡文學作家畫像》來看，網文行業雖然有了20多年的發展，但是其創作主力依然是年輕群體。在閱文平臺作家中，“95后”占比最多、增長最快。其中，“95后”作家在閱文平臺作家中占比超36%，“90后”和“85后”緊隨其后，占比分別為26.4%和19.3%。在2021年閱文平臺新增作家中，“95后”占比高達80%。

另外，網絡文學作者隊伍也展現了不俗的知識結構、專業水平和高學歷傾向，他們根據自己的實際經驗，寫出了更加多元、專業而立體的現實題材作品。例如，在閱文集團的“白金”“大神”作家中，大學以上學歷的超過75%，其中，理工科占比超60%，另外，這些作家中，還有教授、律師、法官、軍人、醫生、編劇等各類職業技術要求較高的種類，行業技術含量十分“硬核”。據統計，網文作家創作的角色職業超過188種，醫生、運動員和互聯網從業者是網絡作家最青睞的三種職業。

網絡文學作品的拓展

如今，網絡文學作品不再簡單地以數字閱讀為單一輸出，還作為作品基礎被孵化成IP作品。同時，因網絡傳播速度快，且在網絡消費市場逐漸完善的情況下，網絡文學作品成為百姓平常消費娛樂的項目之一。另外，在流量的支撐下，相關平臺開始對網絡文學作品進行改編發行，使其成為其他行業的作品內容，如電影、電視劇、動畫、漫畫、舞臺劇、游戲等。而作品被授權改編后，網絡作家的版權收益開始豐富，版稅也在此時成為網絡作家的收入之一。由閱文集團輸出的IP作品比比皆是——《斗羅大陸》《雪中悍刀行》《瑯琊榜》《慶余年》《贅婿》《鬼吹燈》《誅仙》等。另外，閱文集團也創造了IP文化，促進了一批行業與職業的誕生。

2022年5月，閱文集團旗下的起點中文網在成立二十周年之際，宣布品牌革新。在閱文集團的帶領下，由網絡作品衍生的各大領域的合作項目，被整合拓展成十三大項：IP衍生與商務合作、影視合作、活動推廣、動畫合作、海外商務合作、供應商合作、APP推廣、音頻業務合作、影視改編授權、游戲改編授權、出版版權合作、媒體聯系、出版電子書合作等。

閱文集團這一整合，讓網絡文學規范化、職業化的道路更加完善，也讓網絡文學成為未來網絡數字行業的標桿。

科幻小說逆勢增長

近年，網文行業傳遞出了明確的“轉向信號”：現實題材和科幻題材快速崛起，歷史、仙俠等傳統題材表現出精神內核蛻變的力量，多元化內容格局已經成型。

作為一個看起來與網文“無關”，很難適應網文創作方式的小說類型，科幻小說在題材轉向的沖擊之下，實現了逆勢增長。根據閱文集團的數據，2021年，科幻作品新增數量位居全品類TOP5。科幻作品已成網絡文學五大品類之一。

在過去的5年間，僅閱文集團旗下的網站，創作過科幻小說的作者數量便增長189%，達到51.5萬人次，其中，“90后”作者占比超過70%。除了作者群體的壯大，科幻題材網絡文學的創作成績也十分矚目。據統計數據，2021年，超22%的閱文頭部作家創作過科幻作品，有多部科幻或科幻相關題材的作品登上起點中文網月票榜前十。例如，會說話的肘子的《夜的命名術》打破多項平臺紀錄;愛潛水的烏賊以游記式的松散結構構筑新型科幻作品《長夜余火》;黑山老鬼的《從紅月開始》描摹人類精神困境;而天瑞說符的《我們生活在南京》更是斬獲了中國科幻小說最高獎項“銀河獎”，這也是他繼《死在火星上》之后的又一部榮獲“銀河獎”的作品。

網絡文學的資源整合

在近幾年IP作品不斷輸出的環境下，網站之間為了區分讀者用戶群體，對網絡文學進行了資源整合，也分出了特色分明的作品風格。例如，起點中文網與17K中文網的玄幻武俠作品多為男性讀者，紅袖添香與晉江文學的純愛作品多為女性讀者，番茄與飛盧的都市科幻作品針對免費閱讀的用戶……

各大平臺在文化整改中，也對封建迷信、耽美暴露、政治血腥等題材作品進行了整改，讓網文作品創作跟隨凈化網絡的行動，往國家重視的健康且正能量的方向去發展。

網文行業相關職業

以閱文集團的招聘為例，我們可以看看網文行業的相關職業。

【后端開發】Python高級工程師（參與公司相關業務系統的開發與維護;負責APP的數據抓取和爬取鏈路優化，提升抓取能力;負責Python有關開發規范的建立和有關交流培訓）、JAVA高級開發工程師（熟練掌握Java服務常用技術、常見JVM調優方法，熟練使用Spring、SpringMVC、MyBatis等框架，熟悉常用的設計模式，具有良好的編碼能力和編碼風格等）。

【銷售管理】衍生品渠道銷售經理（負責閱文IP實物周邊衍生品的線下分銷工作，通過包括但不限于直客、代理、自動售貨機鋪設、參會參展等模式開展分銷、經銷、快閃直售合作，為貨品出貨量和團隊業務收入負責）。

【市場/營銷】游戲市場推廣（根據游戲IP內核與玩法內核，篩選并明確目標用戶、分析用戶訴求、提煉核心賣點，并結合市場環境、產品階段確定營銷推廣策略等）、游戲商務（負責對接重點手游渠道，如硬核渠道、TapTap、B站等，維護游戲與渠道的良好合作關系等）。

【工業/藝術設計】硬周衍生品策劃[負責針對閱文及騰訊動漫旗下的IP作品，提出硬線衍生品（手辦、雕像、景品等立體造型物）的產品規劃以及具體產品的開發方案，對成本預算、營銷模式、預期收益等進行預估，完成年度產品流水/利潤KPI]。

【律師/法務/合規】版權管理專員（原創內容引入方向）（負責版權采購相關工作，包括版權合同的擬定、分析、簽約、審核工作;參與版權采購相關項目的開展，完成版權采購評估并輸出采購合同簽署方案等）。

【咨詢/顧問】高級商業分析師（協助制定集團整體和業務平臺的中長期戰略和年度、半年度策略等;跟蹤研究IP產業鏈上下游的行業、政策等最新信息和趨勢變化，及時產出專項分析或形成常態機制，為管理層提供有效決策支撐等）。

【銷售行政及商務】資深商務經理（IP游戲）（負責閱文旗下IP的游戲授權、商務談判以及合作事宜，并對相關工作流程進行系統化梳理;跟進授權合作項目的落地執行及把控項目進度;開拓游戲CP、發行商資源，建立長期穩定的合作關系，促成與優質CP、發行商的深度合作;負責檢測、整理和分析游戲市場趨勢，定期反饋和總結報告）。

【編輯出版】小說內容精修（負責難度較高的作品的安全精修工作;負責外包團隊的作品的質檢工作;負責平臺榜單及推薦作品的巡查工作等）。

【產品】高級平臺產品經理（負責集團計費平臺、用戶平臺等中臺能力的產品規劃與日常迭代;從全局效能角度出發，抽象高復用場景，合理設計業務流程，提升運營使用效率;定義目標拆解路徑，推動關鍵項目落地并跟蹤產品研發過程，把控研發質量;關注跟蹤國內外同行業的發展動態和趨勢，推動服務平臺化，對用戶體驗負責）。

【前端開發】高級web前端工程師（設計方向）（負責閱文集團Web/Hybrid/小程序/運營活動的前端研發工作;負責新產品線的前端研發，持續對前端性能與用戶體驗進行優化，打造極致的產品體驗）。

【人工智能】風控系統策略算法工程師（參與風控系統策略算法的開發，結合風控業務的具體問題，利用團伙識別、異常檢測、聚類分析等構建風控模型;負責風控系統策略的數據分析，為風控服務提供數據支撐;參與風控技術的調研及核心模塊的研發等）。

另外，還有視覺/交互設計、數據、游戲、運營、投融資等相應崗位。

相關院校推薦

因篇幅有限，這里只擇開設網文寫作、創意寫作的院校記之。

復旦大學

作家能像學術型人才一樣，通過大學教育批量“培養”嗎？復旦大學用已有十多年歷史的創意寫作專業交出答卷：文學創作不僅需要“天才”，也需要“工匠精神”;科學系統的寫作教育可以為學生們打下很好的創作基礎。

盡管都旨在培養高層次、應用型的創意寫作專門人才，但相對于復旦大學2006年開設的寫作專業，創意寫作專業在理論與實踐上則有不同的側重——寫作專業主要培養大學里上寫作課的老師，考核以學位論文為主，再加一篇文學作品;創意寫作專業則是要培養高水平的寫作人才，考核以文學作品為主，再加一篇理論性文章。在復旦大學中文系網站上，我們可以看到，創意寫作專業的授課教師除了王安憶，還聘請了王蒙、賈平凹、葉兆言、余華、嚴歌苓（美國）、白先勇（美國）等知名作家作為兼職教授，并逐步建立駐校作家的寫作平臺。

華東師范大學

2018年11月，華東師范大學成立了中國創意寫作研究院，并宣布啟動“分眾”中國未來網絡文學家項目，還于11月23日發布《2018年度網絡文學新人大賽公告》。這是中國舉辦網絡文學大賽和制訂網絡作家培養計劃的首所高校。

據介紹，華東師范大學將為每年在大賽中獲勝的網絡文學年度新人提供為期三年的培養。其中，第一年是駐校培養，另外兩年是校外跟蹤培養。一年駐校培養主要依托華東師范大學中國創意寫作研究院的學術資源，包括配備導師、選修創意寫作專業和其他專業的相關課程、參與文學工作坊、外出調研考察等。獲獎者正常完成一年駐校培養后，可獲得專項獎學金的支持，兩年校外跟蹤培養包括獲獎者定期和不定期返校開展作品研討等。學員結業后，學校為其頒發華東師范大學進修結業證書。

廣西民族大學、廣西大學

廣西高校由廣西民族大學牽頭，以東西、凡一平、朱山坡為駐校作家，在文學影視創作中心的指導下，以相思湖文學社為基礎并聯合廣西各大高校社團發起“廣西全區相思湖現場作文大賽”活動，挖掘寫作人才，這也是變相地對文本創作進行定向集訓。2022年，該比賽已舉辦了十九屆，且更名為“廣西民族大學相思湖文學大賽”。

胡紅一、田耳在廣西大學以藝術學院為名設立君武文化研究院，對文本創作的學生進行培養，輸送創作IP且改編其他IP的學生進入網文領域。

三江學院

三江學院創辦于1992年，是江蘇省首所民辦本科高校，也是全國最早創辦的四所民辦本科高校之一。一直以來，三江學院都把圍繞地方經濟社會的發展需要、培養應用型人才作為自己的目標和方向，把創新、創業作為立校育才之本，各項指標均位居全省民辦高校的前列。針對數字出版和移動閱讀行業迅猛發展，而數字出版人才、網絡文學編輯、創意寫作人才奇缺的現狀，三江學院聯合中國社會科學院文學所主管的中國當代文學研究會新媒體文學委員會，共建“網絡文學編輯與寫作”本科專業。

有別于目前國內一些高校開設的網絡文學研究專業與創意寫作專業，三江學院新開辦的這一本科專業，立足數字出版和網絡文學編輯與寫作技能，著力培養數字出版、移動閱讀、創意寫作高級人才以及網絡文學編輯。

三江學院黨委書記叢懋林介紹，開辦“網絡文學編輯與寫作”本科專業，是三江學院在響應教育部關于“地方高校轉型發展創辦應用技術型大學”號召的背景下進行的，其目的是推廣利用網絡文學行業研究專業機構與互聯網文學企業的合作共建成果，依托行會組織機構在專業領域中的影響力和社會公信力，在充分發揮互聯網文學企業本身所具備的產業優勢的基礎上，積極實施“工學結合的訂單式培養模式”，為社會發展培養急需的、既有良好職業素質又有較強操作技能的高素質應用型數字出版與網絡文學編輯、營銷及寫作人才。