會(huì)展更容易了嗎

日前，上海宣布將于九月初舉辦家博會(huì)和建博會(huì)，同時(shí)還有一系列大型展會(huì)排期在9月，如果這些展會(huì)能夠順利舉辦，意味著停擺近一年之久的上海會(huì)展業(yè)正式復(fù)蘇。同時(shí)，8月以來(lái)，國(guó)家也明顯放寬了入境限制。無(wú)論是對(duì)APEC國(guó)家開放商務(wù)簽證，還是取消入境人員核檢信息申報(bào)，都預(yù)示著國(guó)際交往之門在逐漸打開。對(duì)于今年持續(xù)大范圍停擺的會(huì)展業(yè)來(lái)說(shuō)，這些消息無(wú)疑是重要的利好信號(hào)，意味著環(huán)境正在向好發(fā)展。

今年行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)超出很多同行年初預(yù)料的惡劣，對(duì)大多數(shù)商業(yè)展會(huì)來(lái)講，如期舉辦只能是僥幸和奢望，能夠見縫插針舉辦的展會(huì)都算是運(yùn)氣爆棚。嚴(yán)格的動(dòng)態(tài)清零指標(biāo)下，今年這種全國(guó)范圍的多點(diǎn)散發(fā)的疫情大大擠壓了展會(huì)的生存空間，外部環(huán)境的惡化達(dá)到疫情三年來(lái)最嚴(yán)重的地步。高度依賴于外部環(huán)境穩(wěn)定性生存的會(huì)展業(yè)，對(duì)于政策的調(diào)整是十分敏銳的。今年6月，國(guó)家將入境人員的隔離時(shí)間從14+7調(diào)整為7+3，這很快傳導(dǎo)到出展行業(yè)，據(jù)從事出展組展工作的同行透露，這一政策強(qiáng)化了外貿(mào)企業(yè)出國(guó)參展的意愿，加速了出展市場(chǎng)的復(fù)蘇。而此次政策調(diào)整無(wú)疑會(huì)進(jìn)一步刺激出展需求，鞏固出展恢復(fù)的戰(zhàn)果。同時(shí)，隨著入境政策放寬，一些國(guó)際商務(wù)人士入華，也將撬動(dòng)國(guó)內(nèi)的國(guó)際會(huì)議和國(guó)際化展覽的恢復(fù)。目前國(guó)內(nèi)舉辦的國(guó)際會(huì)議一般是以線上（國(guó)外）+線下（國(guó)內(nèi)）的方式進(jìn)行，國(guó)際化展會(huì)大部分也是國(guó)外企業(yè)在國(guó)內(nèi)的分公司或代理參展。而隨著入境政策放寬，國(guó)外企業(yè)更多的真正決策者將有望出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的展會(huì)上。當(dāng)然，目前我國(guó)并未全面放開外籍人士入境，因此短期內(nèi)舉辦涉外的國(guó)際會(huì)議和展覽，很可能以APEC國(guó)家主題的為主。

國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)要想改變當(dāng)前的處境，主要依賴于國(guó)內(nèi)疫情的穩(wěn)定和對(duì)當(dāng)前人員流動(dòng)限制政策的調(diào)整。上述入境政策的放寬并不能直接讓國(guó)內(nèi)展會(huì)更容易舉辦，其主要意義在于釋放出了國(guó)家調(diào)整當(dāng)前防疫政策的信號(hào)。當(dāng)前這些政策調(diào)整只是國(guó)家完全放開人員流動(dòng)限制的一種前奏或者說(shuō)試探，一方面是試探國(guó)內(nèi)能否在放開國(guó)門之后將疫情控制在低流行程度，二是試探地方和民間對(duì)放開國(guó)門的態(tài)度與反應(yīng)。我們國(guó)家的國(guó)情決定了我們不可能一下子放開，國(guó)家也只能慢慢試探摸索。因此眼下這些政策利好傳導(dǎo)到會(huì)展業(yè)需要一個(gè)周期，根據(jù)目前國(guó)內(nèi)的情況預(yù)估大約需要3-6個(gè)月。因而眼下會(huì)展業(yè)的辦展環(huán)境并沒(méi)有明顯改善，反而因各地疫情的反撲再次變得艱難。

8月中旬，深圳寶安區(qū)曾批準(zhǔn)了8月下旬到9月初13個(gè)展會(huì)在深圳國(guó)際會(huì)展中心舉辦，然而僅僅過(guò)了不到一周，就有被批準(zhǔn)的展會(huì)宣布延期。8月底在北京開幕的服貿(mào)會(huì)今年也采取了更加嚴(yán)格的防疫策略，對(duì)外地參會(huì)嘉賓的健康審核以及到京時(shí)間都有嚴(yán)格要求，而這一做法也被深圳的某些展會(huì)效仿。同樣是在八月下旬，成都、大連等地疫情形勢(shì)再次嚴(yán)峻，當(dāng)?shù)匾恍┘磳㈤_幕的展會(huì)再次延期，更有已開幕的展會(huì)被臨時(shí)叫停。這些都說(shuō)明當(dāng)下的環(huán)境并沒(méi)有更容易，反而“更糟糕”，不過(guò)我們更愿意稱這種狀況為“黎明前的黑暗”。

辦展環(huán)境的惡化已經(jīng)接近觸底，觸底之后能否反彈則不取決于會(huì)展本身，而是取決于國(guó)家對(duì)經(jīng)濟(jì)下行空間的忍耐程度。當(dāng)前經(jīng)濟(jì)下行導(dǎo)致的社會(huì)問(wèn)題已十分突出，相信國(guó)家將在不久之后調(diào)整防疫策略，會(huì)展業(yè)將在不久后逐步走出困境！