不要等待天亮

2022年上半年，全國一共有46萬家公司宣布倒閉，一共有310萬家左右的個體工商戶注銷，他們都曾等待天亮。

等待是種靜止，它只能依靠外界的強力推動，試圖等到破曉。

天亮曾經只是自轉引起的光暗的周期性改變。當商業的局部小環境發生晝夜更迭，等待可能是種有效策略。而今天的中國商業探路者們，正在經歷近二十年來最殘酷的物競天擇，國際、國內，從宏觀到微觀都在發生劇烈變化。舊模式失效，新方法缺少驗證，老路子走到了終點，整個商業星球的自轉周期失效。

商業星球減速輪動，光與夜的更替已經沒有明確的周期變化，試圖等待的自然天亮，就成了掛在眼前的一串胡蘿卜。

這與企業的體量無關，與企業的名氣無關。就像許多年前，恐龍比長頸鹿更強大，但今天恐龍只有化石，長頸鹿還一直繁衍著。能夠活在變化中的企業，最后才能看到天亮。

活在變化中，逐日而行。做企業，沒人不想在“躺平”中基業常青，但外部因素波濤暗涌，商業環境、政策環境、技術環境都在巨變，要想躺平，何止是難？時常會有這樣的情況，企業依靠透支行業的未來獲得成功，比如過去的酒水行業，直播行業、教培行業、房地產。資源向他們嚴重傾向，冗長的渠道鏈條，對大眾消費市場的冷視，這些原本應該是行業的短處乃至弊病，卻因為依靠非大眾消費市場實現了騰飛，成為行業集體拒絕成長的理由。

這些自認為擁抱住光的企業，實際是在加速向永夜奔跑。

我們總是看到一個企業的成功或失敗，時常忘記一個行業的生生不息。國內大循環、統一大市場、數字貨幣、鄉村振興，無數的行業在無數探路者的踢踏邁進中，走出了赳赳之氣。沒有光，他們秉燭夜行；沒有路，他們披荊斬棘，渾身是傷。

每個在黎明的黑暗中踏出的堅實的腳，都是一個可能，無數的可能接踵而至，就是追趕上的天亮。

誠然如《人類群星閃耀時》中所寫，在一個真正具有世界歷史意義的時刻——一個人類群星閃耀時刻出現以前，必然會有漫長的歲月無謂流逝。同樣，在大部分人沉湎在失敗中舔舐傷口，在蹉跎中，躑躅不前，在等待中，消磨斗志，勇敢地站起來，馬嘯西風，劈向每一個可能，一旦跨山邁河，蹚出血路，即使天還不亮，也會耀成所有人的光。