新媒體多元化形式下的非遺數字化保護分析

亓中天

新媒體產品提供的傳播力正悄然改變著非物質文化遺產數字化保護的方式。結合新媒體時代下內容傳播的特點，明確非物質文化遺產保護的路徑，有兩個明顯的脈絡逐漸呈現出來。第一，非物質文化遺產保護的形式和方法從單一變成多樣;第二，非物質文化遺產數字化保護的動機從“搶救式”保護變成“多渠道”傳播。所以，在新媒體多元化形勢下，非物質文化遺產數字化保護正發生歷史性的轉變，其不再是單一的內容，而是能夠實現文化與教育融合、塑造非遺文創產業鏈的有效手段。

從新媒體的概念出發，可以發現這是一類由互聯網技術衍生出的產品。不同新媒體產品內容傳播機制存在的差異，是非遺數字化保護中實現內容創新、信息擴散的基礎。需要正確認識各類型新媒體產品與非遺數字化保護之間的關系，明確其中的“蜂鳥效應”，確保非物質文化遺產保護和傳承的效果。從非物質文化遺產的形成、保護層面進行分析，可以發現非物質文化遺產是我國語言、文化、哲學和藝術等復雜人類活動所形成的結晶，也是我國悠久歷史中積淀下來的文化底蘊，因此，社會文化的塑造需要發揮非物質文化遺產的價值。不僅如此，非物質文化遺產還是去除冗余和瑣碎之后的藝術精華，利用新媒體產品進行宣傳、保護工作，可以打造獨有的文化鏈條，快速給予不同人群更多文化層面的體驗。

非物質文化遺產的保護形式

從傳播學的角度進行研究與分析可知，過去人們對非物質文化遺產保護的討論主要局限在“搶救”和“傳承”的范疇，缺少“互動娛樂”的屬性，因此難以配合我國的文化宣傳工作，不利于打造正確的文化保護“循環”。雖然近年來非物質文化遺產保護工作越來越關注整體性、生產性保護領域的內容，但在宣傳渠道上仍難以滿足現實層面的需求，這導致非物質文化遺產的保護工作缺少內部助推力。結合《中華人民共和國非物質文化遺產法》的內容，通過研究固態保護等多種概念，可以發現，對非物質文化遺產進行“搶救式”保護是關鍵詞，主要用來解決如何更好地保留非物質文化遺產的問題。

從統計結果來看，傳統的非物質文化遺產保護方式雖然涉及眾多方面，但在打造文創產業鏈方面存在一定不足。如今，政府部門的有力支持與新媒體產品的廣泛運用，使人們逐漸投入到對非遺數字化保護的討論中，如何運用新媒體產品讓非物質遺產保護工作不再局限于“搶救性”保護，成為了當前階段的主要論題[1]。

根據《中國非遺保護行業現狀深度分析與投資前景預測報告（2022—2029年）》可知，重視新媒體產品帶來的影響，發揮其作為增速快、用戶基數大、文化交叉融合程度深的數字產品平臺效用，完善對非遺數字化保護工作的創新，可以體現出新媒體平臺在非遺數字化保護中的“試驗田”價值，助推非遺數字化保護工作的執行，這也恰好從側面體現了“蜂鳥效應”。數字技術的進步衍生出了各類新媒體平臺產品，利用數字技術賦能非遺數字化保護工作，能夠帶動相關工作的進步，實現對原有工作的創新和現有非遺數字化保護工作的“擴散”。由此可見，新媒體產品的多元化發展為非遺數字化保護創造了更多條件，逐步形成了共同“進化”的體系，在非遺數字化保護中形成了互相影響的傳播閉環。

新媒體多元化形式下的非遺數字化保護

科技的進步使信息、文化的載體發生了明顯變化，因此明確“蜂鳥效應”的影響能夠更好地進行非遺數字化保護工作，同時也能借助現有技術的發展帶動相關工作內容的創新與進步。“蜂鳥效應”在新媒體多元化中最明顯的體現是，新媒體背景下，大數據技術帶動了生產效益和管理科學的發展和進步。同時，在新媒體多元化的發展形勢下，將新媒體產品內容進行細分，提高人群獲取信息的效率，成為非遺數字化保護工作的整體機制。此外，隨著各類移動終端產品的普及，新媒體平臺均有所發展，因此利用新媒體平臺中獨有的用戶流量池，確定非遺數字化保護的路線，可以推動整個工作的創新發展。

非遺數字化保護工作的推進能夠打造相關的文創產業鏈條，這不僅可以提高人民的民族自信心，還可以加強人們日常生活與非物質文化遺產之間的聯系，提高社會的文化底蘊，帶動相關文旅產業的發展，充分發揮出“蜂鳥效應”的優勢。例如，在過去，由于非物質文化遺產保護在傳播、宣傳方面存在問題，人們難以提高對各類非物質文化遺產的認識，因此非物質文化遺產保護工作發展緩慢，無法塑造良好的文創產業生態。由此可見，提高非物質文化遺產與人們生活的聯系，才是進行非物質文化遺產保護的基礎，以此可以間接推動人們對我國非物質文化遺產的“地域性”認識，確保非遺數字化保護收益，帶動文旅產業的進步[2]。

非遺數字化保護工作的落實，需要依靠新媒體產品和數字虛擬概念的應用，積極應對時代變化所帶來的挑戰，將數字虛擬技術廣泛應用于非遺資源保護領域，這也成為“非遺數字化保護”的一個重要主題。從技術層面制定非遺資源的數字化保護計劃，將新媒體、數字虛擬、體感技術等技術運用到非遺的數字化保護和開發中，推出以VR體驗為主要形態的內容，用戶通過佩戴VR設備的方式，在全景視覺體驗中自由感受非物質文化遺產的內涵。

新媒體多元化形式下的非遺數字化保護的優勢

明確新媒體時代背景下的工作內容，梳理數字化保護工作的脈絡，配合對移動終端等設備的使用研究，可以提高非遺數字化保護工作的成效。同時，利用抖音等新媒體平臺，擴增非遺資源的宣傳渠道，可以提升非遺資源的文化影響力，并通過“數字體驗”的方式，為用戶提供更加豐富的文化體驗。此外，數字虛擬技術是未來技術發展的前景，通過對這一保護方法的分析利用，可以更好地提升非遺數字化保護工作的優勢，為用戶提供能夠深刻認識我國非遺文化資源的平臺，讓用戶在虛擬數字提供的仿真世界中，認識到我國非遺資源的多元性，理解傳承我國歷史根脈的重要價值[3]。

利用新媒體產品對非遺資源進行宣傳，并非是以娛樂為主要目的，而是通過娛樂化的方式，將解決瀕危非遺資源保護問題作為整體目標。通過對當代人群信息閱讀的調查和分析，可以發現社會大眾更喜歡娛樂性高的網絡信息，因此配合大眾閱讀習慣，將新媒體產品應用于非遺資源的數字化傳播、保護上，或許可以得到突破。由此可見，在新媒體多元化形勢下，非遺數字化保護的優勢體現在以下幾個層面：其一，用于宣傳、保護的通道增多;其二，提供了數字化變遷的條件;其三，有助于打造相關的文創產業鏈條。

新媒體形式下非物質文化遺產的數字化保護方式

運用移動終端，傳承好、利用好特色非遺資源

如今，圖像的高保真技術推動了“虛擬文化產業”的發展，技術的進步開始成為傳承特色非遺資源的基本條件，基于終端的底層架構，配合對移動類終端設備的研究，可以運用新媒體平臺軟件提升非遺數字化保護工作的效果。同時，配合對數字化宣傳材料的渲染，還可以實現在數字領域的大范圍傳播，做好非遺資源保護的數字化轉變。這種利用移動終端保護非遺資源的方式不僅可以對非遺資源進行數字形態的轉換，還利于非遺資源的傳播和存儲。分析非遺數字化保護問題，可以發現從內容生產到非遺資源的傳播層面，數字化這一概念呈現出高度“溢出”的特征，這是新時期背景下的重要技術在各種領域中的明顯體現，正因此，需要提出技術賦能非遺資源傳承的概念，從而制定宣傳、保護非遺資源的計劃，量化這一形式的保護方法，分析判斷其對非遺資源的保護、傳承有多大的意義[4]。

例如，從傳統的視角分析非遺資源的保護傳承問題時，往往會將財政投入在固態保護層面上，此舉雖然能夠解決非遺資源瀕臨消失的現實問題，但難以從現有問題的出發，找到促進非遺資源傳承和發展的新路徑。移動終端等新媒體產品的出現，對非遺資源的保護和傳承工作具有突破意義。更重要的是在保護、傳承非遺資源的過程中，能夠依靠關鍵技術實現不同領域的融合，跨越非遺資源在傳播過程中的阻礙，使之與教育培養、文化塑造、區域經濟發展等工作更好地銜接。據不完全統計，從移動終端設備的功能中衍生出的非遺資源保護方式能夠達成以下效果：其一，實現了數字化推廣;其二，解決了人民參與傳承非遺資源不足的問題;其三，為非遺傳承人提供了多樣化的發展平臺，并利用移動終端進行非遺生產活動的宣傳，增加非遺傳承人的收入來源。

利用新媒體平臺實現信息交互，提供非遺展示的理想化通道

非遺文化的保護與傳承所面臨的問題不是單一的，而是復合的。這就要求在非遺數字化保護中，不僅需要提高文旅產業的規模，還應將新媒體產品平臺作為非遺展示的理想化通道，通過互動娛樂的方式，提升非遺數字化保護工作的價值。同時，結合我國的眾多非物質文化遺產，打造具有區域特色的文創產業，并配合新媒體平臺的宣傳推廣打造龐大的產業鏈條，以此支撐非物質文化遺產的保護和傳承。此外，利用新媒體平臺為非物質文化遺產的傳承人提供更多的經濟支撐，有利于解決非遺項目“越保護越瀕?！钡膯栴}。由此可見，如今非遺數字化保護工作面臨的問題在于“造血”能力不足，難以借助新媒體平臺提供的宣傳渠道向文娛、教育、影視等領域“溢出”，造成整個工作無法顯現出強大的外部特征，無法解決非遺數字化保護經費投入不足、自身造血能力較差的問題。

因此，解決這些問題需要對非遺文化的傳播通道、信息交互模式等進行探究，找到工作價值溢出的渠道，結合對非遺資源的宣傳、推廣，利用多種新媒體平臺提供的內容通道，使非遺數字化保護工作與打造文創產業鏈條掛鉤，從而通過非遺文化的內容組成、經營業務來增加不同人群對非遺文化的了解，提升人們的審美體驗，使人們感受到非遺資源的真實魅力。此外，基于抖音《2022非遺數據報告》顯示的內容，可以認為依托新媒體產品，拓寬非遺資源宣傳、推廣的通道，可以塑造較好的社會文化環境，形成以抖音等新媒體產品為核心的“文旅產業+”的經濟模式。這種方式不僅能夠解決非遺傳承人經濟來源不足的問題，還可以通過宣傳、推廣滿足當前時代下各類人群對審美、文化的追求。最終通過利用產業鏈條，解決瀕危非遺資源的保護問題，使我國文化脈絡得以延續，提高人們的民族自豪感。

結合虛擬技術，加強對非遺資源的宣傳推廣

受益于數字技術打造的成熟產品體系，非遺資源的宣傳通道得以拓寬，但經濟條件、非遺文創產業不夠集中的問題導致非遺資源難以通過“自身造血”的方式實現保護傳承。因此，若不能利用技術賦能，避免非遺資源陷入瀕臨消失的境況中，將不利于經濟的增長以及民族自豪感的提升。為此，需要對圖形渲染、虛擬技術應用方向和特點進行分析，使之與非遺資源的宣傳推廣工作進行深度融合，通過技術“創生”的方式，在虛擬平臺存儲和保護非遺資源，完成非遺資源的數字化變遷，解決非遺資源瀕臨消失的問題[5]。

虛擬技術的出現為非遺數字化保護工作提供了新的方向，隨著計算機視覺技術的進步，其可以對高清圖像進行識別、應用，甚至可以做到對內容的實時渲染，利用虛擬技術構建的世界也越來越追求沉浸式體驗感和內容的可互動化。同時，利用虛擬技術將非物質文化資源展示給社會大眾，不僅為整個非遺數字化保護工作提供了更加多元的方式，也為保護瀕危非遺資源提供了可參考的數字化手段。虛擬產業現已成為一個蓬勃發展的行業，將一切內容轉移到虛擬平臺之中，突出元宇宙概念的影響，或將成為后續技術發展的遠景目標。虛擬技術也將被廣泛運用到非遺資源的保護、傳播等多個領域中。如2022年中國文物保護基金會與騰訊聯合制作的“云游長城”小程序，就是將虛擬數字概念運用于文化保護工作的一種體現，這也為非遺數字化保護工作提供了方向和理論支撐。利用虛擬數字技術，讓用戶借助互聯網產品在虛擬數字世界中體驗非遺資源的魅力，增進社會大眾對非遺文化的了解，降低瀕危非遺資源的保護難度。

在傳統非物質文化遺產的保護研究中，找到技術融合的新路線，配合對新媒體產品的使用探索，可以對非遺數字化保護工作的內容、流程進行創新，使新媒體產品的運用成為非遺文化資源擴散、傳播的基礎方式。同時，為了更好地完成此項工作，還需要正確認識各類型新媒體產品的功能差異，選擇與非遺資源協調性更高的方式，幫助各類人群認識我國文化脈絡中蘊含的文化和技藝，使非物質文化遺產的保護和傳承工作得到更好的完善。其次，數字化的保護和推廣也是當前階段保護瀕危非遺資源的最優實踐路線，而數字化技術的崛起也為非遺保護工作提供了新的工作路徑，將非遺資源的展示與購物、文創等活動聯系到一起，打造出一體化的產業鏈條，確保非遺傳承人不會處于被時代邊緣化的狀態，打造出獨有的文化鏈條。最終，在內容生態、產品服務的相互鏈接中，利用數字技術在虛擬世界里打造“非遺+數字藏品+文創內容”經濟體系。

參考文獻

[1]朱金鑫.新媒體視域下非遺文化的數字化保護與創新發展研究——以天長“天官畫”為例[J].佳木斯大學社會科學學報，2022，40（02）：210-214.

[2]李巖巖，林燕.媒體時代非物質文化遺產數字化保護及傳承探索[J].中國民族博覽，2021（21）：116-118.

[3]周弘宇.新媒體多元化形式下的非遺數字化保護分析[J].新聞研究導刊，2020，11（23）：39-40.

[4]胡遠慧.新媒體語境下非物質文化遺產的數字化保護現狀研究——以廣東省音樂類非遺為例[J].北方音樂，2019，39（11）：229-230+247.

[5]劉勐，李亮，楊正.甘肅非物質文化遺產數字化保護：現狀、問題與對策[J].社科縱橫，2019，34（02）：70-74.