衛城文化的跨界融合推進策略探索

王俊

在理清青島衛城文化跨界融合發展的相關概念之后，梳理了衛城文化傳承與其經濟發展之間的辯證關系，結合具體情況提出青島衛城文化跨界融合發展模式的推進策略，即衛城文化+文化創意，通過科學定位促進發展;衛城文化+生態發展，做到開發與保護并重;衛城文化+鄉村旅游，營造活態文化氛圍;衛城文化+互聯網新媒體，重視宣傳網絡，不斷開拓市場。

青島市鄉村新生活、新風尚的塑造，城市公共文化陣地的打造，和青島市鄉村優秀傳統文化的發揚與傳播，都被視為青島市“鄉村文化興盛攻堅戰”的重點攻堅工作。在文化產業的大整合背景下文化將產生高穿透、多關聯的作用，更加活躍，鑄造出“文化+”這個嶄新的發展形態，這意味著文化產業邁向了“升級版”的融合發展新時期。在傳統鄉村復興戰略下，探尋青島衛城文化實現跨界整合發展，建立以衛城文化創新產品為基礎的城市文化產業新格局以及衛城文化發展的新方式。理清青島衛城文化跨界融合發展的相關概念，梳理出衛城文化傳承與其經濟發展的辯證關系，挖掘衛城文化資源及其價值，同時結合青島衛城文化跨界融合發展的具體情況，梳理總結出具有針對性的發展策略。

青島衛城文化跨界融合發展相關概念

青島衛城文化

在我國明朝衛所制度下，出現了天津衛、威海衛、靈山衛、安東衛四大名衛。其中靈山衛位于青島市黃島區，擁有豐富的歷史文化資源，屬于魯東南重要的沿海軍事陣地，其獨特的地理位置使其可以在抵御外族入侵方面發揮重要的作用。明初1364年，此處開始設立衛所，洪武五年（1372），朱興建造土城抵御倭寇;明永樂二年（1404），郭崇對圍城進行二次重修;弘治元年（1488），又再次重修;清朝雍正十二年（1734），裁撤靈山衛，但衛城仍然具有十分重要的防御地位。

作為一座擁有悠久歷史和獨特地位的名城，靈山衛有著豐富的傳統文化資源。衛城有城隍廟文化，“城”原是指挖土建筑的高墻，“隍”指沒有水的護城壕，城隍被視為地方守護神，至今仍有人祭拜。兵家文化也是衛城的特色文化，“衛所制”是明朝主要的軍事制度，齊魯兵家文化的主要特征是和平傾向、人本中心、多元性、務實性和辯證思維。另外，因靈山衛街道地處黃島區東部，南邊靠近黃海，漁村風景別致，孕育了漁家文化，包括海洋漁文化、海草房文化和媽祖文化等。

衛城擁有大量的自然地理資源和建筑文化資源，自然地理資源比如小珠山、靈山島和月亮灣;建筑文化資源比如清朝康熙年間進士王請試的進士府以及城隍廟、烽火臺、宋金陳家島海戰遺址、三官廟、朝陽寺（天齊廟）等，其中靈山衛城隍廟是青島膠南經歷了600多年風雨后唯一留存下來的城隍廟。衛城當地的民間生活藝術、地域民俗、歷史人文故事等，都屬于青島靈山衛文化內核的組成部分，共享著靈山衛的文化基因。總之，青島衛城獨特的地域文化資源和傳統文化資源形成了其具有品牌競爭力的文化優勢。

文化產業跨界融合

文化產業這一概念是從法蘭克福學派的文化批判理論中提取出來的，后來逐漸去除其政治色彩，成為經濟領域用來形容一種新興業態的專用名詞。文化產業指的是通過市場化手段，為社會提供文化產品和相關服務的一種經濟活動，包括與此種經濟活動相關的活動內容。

近年來，因為文化創意的驅動和科學技術的創新發展，文化與經濟的交流、融合日益深入，文化產業已不再是孤立發展的狀態，而是與旅游業、制造業、建筑業、體育業、信息業、餐飲業等行業更加密切地結合起來。文化產業跨界融合發展的根本是傳統文化產業價值鏈條的提升，在新時代下加入新的文化元素，做到重新塑造、協同發展，在傳統文化產業中使用新的科學技術、新的產業模式和新的內容要素，來推動文化產業鏈條的擴展延伸以及文化產業發展空間的再開拓。文化產業的跨界融合形態主要包含：跨門類、跨文化、跨要素、跨地域和跨行業這幾種。

青島衛城文化的跨界融合意味著青島鄉村文化產業不再孤立地發展，而是跟青島鄉村傳統產業融合，其他傳統行業在與文化藝術的交融中改造升級，從而生發出更多包含青島衛城文化的內容，提高其文化價值，做到衛城產業文化和創意產業融合發展，形成以衛城文化創意產業為核心的產業新格局和衛城文化傳承的新模式。文化創意產業依靠鄉土特有的人文自然環境及不同的地域民俗文化，通過科學的技術支持和農業觀光項目的發展等途徑，有效地與衛城當地鄉土民俗文化內涵結合，將青島鄉村產業文化和創意產業相融合，形成以青島衛城景區文化創意產業為核心的產業新格局和青島衛城鄉村傳統文化傳承的新模式，增加青島衛城鄉村文化的魅力和趣味，提升青島衛城鄉村文化項目的吸引力。

青島衛城文化融合經濟發展的內在邏輯與意義

青島衛城文化融合經濟發展有其內在的邏輯起點。文化藝術是文化產業的內核，傳統的文化產業主要是提供和文化藝術娛樂相關的產品和服務，以此獲得經濟效益，可以說從文化產業誕生之日起，其文化藝術元素就與經濟效益掛鉤，在文化產業的經濟效益中發揮著關鍵的作用。但是傳統的文化產業較為單一，其產業陣地、提供的產品和服務都具有一定局限性。而在新的發展業態當中，文化產業能夠與其他產業，諸如旅游業、信息業和制造業等進行跨界融合發展，拓展了文化產業的空間范圍，使其他產業在與文化產業的交融之中獲得了文化內涵和文化價值，新文化產業也因此實現了其價值鏈的升級。

青島衛城作為有著豐富鄉村傳統文化資源和旅游資源的古鎮名城，其文化產業具有一定的發展基礎。在鄉村振興戰略的背景下，不斷挖掘青島衛城獨特的文化藝術資源，將其通過文化產業轉化為經濟效益，并通過文化產業的跨界融合發展獲得了更廣闊的發展空間和發展前途，使得青島衛城文化在融合經濟發展時既有利于增加經濟效益，提高青島衛城鄉村人民地生活水平，又有利于青島衛城鄉村傳統文化藝術資源的發掘、保護和傳承，助力青島鄉村文化振興。

青島衛城文化跨界融合發展模式的推進策略

衛城文化+文化創意：科學定位促進發展

推進青島衛城文化跨界融合發展模式，必須找準發展方向，衛城文化+文化創意產業應該是衛城文化跨界融合發展模式的首要發展方向。把青島靈山衛與有著相似處境的城鎮進行對比研究，對他們進行科學定位，找出其他城鎮鄉村振興文化藝術發展的可借鑒經驗，探尋發掘衛城自身的文化藝術特殊性，做好青島衛城傳統文化建筑的保護，在實地踏勘和項目前期調研的基礎上對青島靈山衛進行產業規劃和發展定位。

衛城原有的特色資源能夠為文化創意產業的發展提供支撐。靈山衛歷史悠久、地勢險要、四通八達，在2011年海灣跨海大橋與海底隧道開通之后，靈山衛與青島其他地方的聯系變得更加密切。靈山衛有“山、海、河、城”特色資源組合，其人文和自然、歷史和現代的文化組合在不斷地開發利用中達到了高度融合，形成了文化創意產業發展的良好基礎，為其提供了豐富的文化素材。青島衛城應該重視創新拓展、科學規劃與管理，以科學定位作為前進的基點，推動衛城鄉村文化藝術的發展，在保持自身文化藝術特色的基礎上促進文化產業跨界融合發展。

衛城文化+生態發展：開發與保護需并重

在應用跨界融合理念進行鄉村振興文化藝術實踐時，要努力做到保護與開發并重，充分挖掘衛城文化資源價值。一方面，應加大對青島衛城文化資源的整理，挖掘出其深刻的文化內涵，通過青島衛城相關的歷史文獻和影像資料，搜集整理當地的歷史故事、人文藝術、生活習俗、鄉風民俗等，并從中提煉出在鄉村文化振興中有影響力、競爭力和創造力的獨特衛城文化元素。

另一方面，也要在文化藝術融合發展的過程中落實生態保護紅線，正確處理好衛城文化傳承保護與開發的關系，在動態化的保護性開發中傳承弘揚青島衛城鄉村文化，尋求靈山衛文化產業發展在區域競爭和文化旅游開發市場中的優勢。在結合地域文化的活動空間建設過程中，不僅要對新生特質進行轉化和創造，還要對地域文化原有的生態特質進行保護。青島衛城鄉村地域文化藝術的深層結構，保留了衛城的行為文化并延續了其精神文化。對青島衛城鄉村行為文化的保護和傳承，首先應當以當地居民的適應性需求為出發點，盡可能地保留當地居民最真實、原本的生活方式。在青島衛城鄉村精神文化方面，當地用于祭拜、供奉等的構筑物有著特殊的文化性質，具有極強的文化象征性，是當地族群文明的載體，青島衛城鄉村文化藝術發展要延續原有的構筑物以及場所的文化特點，并進行適應性更新。

衛城文化+鄉村旅游：營造活態化文化氛圍

青島是一個熱門的旅游城市，近年來鄉村旅游不斷升溫，大量海內外游客為靈山衛帶來不小的客流量。青島有較好的文化產業基礎，在旅游產業發展方面的潛力很大，靈山衛可以把握西海岸發展的機遇，把明朝的衛所文化與鄉村旅游業結合在一起，創造出新的、具有活力的經濟增長點。將衛城文化與鄉村旅游業結合起來，開發利用歷史文化建筑，比如衙署、觀音堂、進士府、三司廟和城隍廟，并且設置新的民俗文化建筑，比如文物古玩展覽館、民居文化館、民俗博物館、衛所文化館等。同時結合不同旅客需求，在鄉村中建設青年旅舍、戲樓會館、老百貨、民俗餐飲、手工作坊等。

營造活態化文化傳承氛圍是在青島衛城文化跨界融合發展過程中的關鍵點。一個地區的地域性文化應該具有生機和活力，而只有真正植根于當地生活的文化才能具有生命力，同時這種勃勃生機能夠吸引更多的人。很多文化產業在跨界融合發展過程中，忽視了活態文化氛圍的重要性，將生動的文化做成了僵化的文化符號，失去了其根基和活力，也就不再具有獨特性和直擊人心的力量。青島衛城文化傳承活態化的實質即再現青島衛城鄉村地域文化，基于衛城自身所具有的動態化屬性對文化進行“有意”的保護和發展，保護過去的傳統文化，解決當下的文化發展問題，同時也考慮未來衛城公共空間發展的可能性，通過作用于地域文化表層結構的物質文化來實現衛城文化的長遠發展。

衛城文化+互聯網新媒體：宣傳網絡開拓市場

衛城文旅產業發展不僅是本地化的市場行為，還需要不斷擴大客源市場，這就要依靠宣傳網絡的開拓。著力打造衛城鄉村文旅品牌，衛城文旅產品不僅僅是本地化的產品行為，還必須不斷擴大客戶需求，拓展營銷網絡。首先重點建設衛城的鄉土文化藝術旅游產品，衛城的文化振興可根據“一村一品”的發展思路進行衛城文旅產品建設，進一步發掘青島衛城鄉土文化的藝術內核，通過能夠體現地方鄉土特色、地方特點、情感結合的文化旅游產品與服務項目，形成衛城特色的文化藝術產業鏈。同時重視產品創新發展思路，以青島市衛城的文化藝術資源為基礎，以產品創新為翅膀，結合信息網絡、新興傳媒、高新技術等方式，實現衛城鄉村文化產業從傳統的單一文化產品到現代、高科技、多元的轉型升級，拓寬衛城文化產業的覆蓋面，豐富其文化藝術內涵，增加產業附加值，做到青島衛城鄉村文化產業發展的創新驅動，在鄉村文化振興的背景下催生衛城文化產業跨界融合創新發展，突顯青島衛城鄉村文化產業發展的亮點和特色，提高其市場競爭力。

在產業開拓創新的同時，要繼續拓展宣傳空間，推廣網絡要做到遍布線上和線下，線下的藝術推廣可以做得真實有效，帶動當地百姓也積極參與進來。當然，最關鍵的是要形成線上和線下交叉融合的藝術傳播系統，在線下開展相應的文化藝術推廣項目，在線上拓展藝術傳播領域，利用年輕觀眾最喜聞可見的新興媒介渠道：抖音、小紅書、嗶哩嗶哩、微信、微博等，重新編排青島衛城自媒體宣傳矩陣，同時通過線上的“種草”將數字娛樂技術和傳統文化藝術形式結合發展，促進傳統文化和非遺藝術的數字化展示與呈現，并利用動漫游戲、AR等數字創意藝術方式，傳播衛城的文化故事。

總而言之，在鄉村文化振興戰略背景下，青島衛城文化跨界融合發展不僅在政策理論上具有研究價值，而且在助力青島衛城鄉村文化振興上也有著不可忽視的現實意義。結合現實發展情況，在推進青島衛城文化跨界融合發展模式的過程中，應該堅持跨界融合理念，堅持開發與保護并重，重視創新拓展方向，通過科學定位來促進長遠發展，營造活態化文化傳承氛圍，同時注意情感關懷，打造獨特的青島衛城文旅品牌，構建線上線下相結合的宣傳網絡，進一步開拓市場。最終通過青島衛城文化跨界融合發展來塑造衛城人民的文化自信，進一步促進青島衛城鄉村文化振興。

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