紅色文化在新時代轉化模式的路徑探究

陳輝賢 舒誠 皮晶 鄧琳 汪江龍

摘 要：南昌市擁有深厚的歷史紅色文化背景，豐富的南昌紅色文化資源里，刻畫著人民軍隊創建的艱辛歷程，展現了生生不息的八一精神。新時期，南昌紅色文化事業與紅色文化產業快速發展，并以紅色旅游為主的紅色產業發展迅速。但南昌紅色文化在傳播與傳承、展現形式、產業融合上也面臨著新的挑戰。為此，需要加強對南昌紅色文化資源的整合與利用，明確紅色資源的開發價值，加大人們對紅色文化的社會參與以及紅色文化的社會教育，重視年輕化群體的需求。與時俱進創新紅色文化在新時代轉化模式的發展思路與對策，助力南昌紅色文化產業的升級與發展。

關鍵詞：南昌紅色文化;開發價值;傳承與發展

一、南昌紅色文化的內涵現狀

（一）南昌紅色文化的精神內涵

1927年，中國共產黨在南昌領導了八一起義，打響了武裝反動國民黨反動派的第一槍，標志著中國共產黨獨立領導革命戰爭、創建軍隊和武裝奪取政權的開始，點燃了中國革命的星星之火，并在最終形成燎原之勢。從此南昌被譽為英雄的城市，孕育了豐富的紅色文化精神內涵。南昌起義的槍聲已經遠去，但在新時代發展前進的道路上，南昌紅色文化資源是資質育人，學習革命前輩優秀精神品質的生動教材，它所孕育的八一起義精神是向著百年強軍目標邁進、全面建成社會主義現代化國家征程的強大精神動力。八一起義精神包含著“堅定信念、百折不撓、勇于開拓、敢為人先”的豐富內涵，激勵著新時代青年不斷奮斗，不斷創新，更是建立起來一支聽黨指揮、能打勝仗、作風優良的人民軍隊，從1921年建軍至今，人民軍隊不忘初心，牢記使命，在抗擊外來強敵，維護祖國領土完整、搶險救災，為民服務，保障祖國長治久安等方面發揮了重要作用。

（二）紅色文化內涵表達形式日新月異

隨著網絡、科技的發展，人們物質、精神需求向著高質量方向轉變。新時代以“紅色文化+”模式煥發活力，隨著紅色文化展現模式的不斷創新，賦予了南昌紅色文化更多的表達載體。南昌市充分依托當地紅色資源富集、獨特、原真的特點，通過對當地紅色元素的內涵進行挖掘，創新紅色文化的宣傳方式，不斷的充實在紅色旅游景點項目中的開發利用價值以及紅色文創作品內容，著力創新紅色旅游與紅色文化等相關產業的有機結合，加強人們的社會參與感和體驗感。在紅色文化的體驗形式上，紅色景點引入新的元素，例如八一起義紀念館創新性地開發了虛擬技術、數字展館，能夠讓參觀者真實的體驗那段紅色歲月，調動人們的主動性，加強了人們對這段紅色歷史的了解，以及更好的傳承與發揚紅色精神;在紅色產業方面，各個組織機構、平臺、企業充分發揮紅色資源的優勢，就地取材，加強開發和利用，如利用紅色革命舊址和革命根據地發展紅色旅游事業;對紅色文物要素進行提取，設計制造紅色文創作品;根據有關歷史事件制作紅色影視、動畫，利用紅色路線開創紅色主題樂園等。多樣的轉化模式增進了南昌本土紅色文化內涵更形象的表達，更好的促進了南昌紅色文化的傳承與發揚。

二、南昌市紅色文化在新時代中的研究價值

（一）南昌紅色文化資源

南昌是一座紅色的城市，承載著許多革命事跡，有著得天獨厚的紅色文化資源，其紅色文化資源開發利用具有巨大的價值及發展空間。1927年南昌的第一聲槍響開創了新的歷史篇章，中國共產黨領導的兩支人民軍隊——中國工農紅軍和新四軍的發源地都在南昌，成為了南昌獨特的紅色文化資源。南昌八一起義紀念館、新四軍軍部紀念館、江西省革命烈士紀念堂、朱德舊址等紅色景點也成為了研究南昌起義歷史，了解人民軍隊創建歷程的寶貴資料。在眾多紅色景點當中，最具代表性的南昌八一起義紀念館獨樹一幟。目前南昌八一起義紀念館已經形成了以紀念館、總指揮部舊址、江西大旅社為主體，下轄賀龍總指揮部舊址、葉挺指揮部舊址、朱德軍官教育團舊址和朱德舊址為四個支部的“收藏、陳列、教育”三大職能為一體的“國家AAAA級”旅游景區。整體來看，以毛澤東、周恩來、朱德、賀龍為代表的中國共產黨人在南昌探尋了中國革命的新道路，開創了馬克思主義中國化的新篇章。加大南昌紅色文化資源與內涵的研究與開發，拓寬對南昌紅色文化資源的傳承與發展之路，形成以南昌起義與八一精神為代表的中國黨史和革命精神宣傳與研究機制，打造南昌區域紅色文化品牌，努力讓有關中國共產黨的革命精神和紅色文化資源的開發、傳播、育人方面進一步加強。

（二）教育價值——推進紅色文化的廣泛參與

南昌紅色文化是中國特色文化資源之一，其教育價值在新時代大大滿足了社會發展的需要。中國共產黨始終致力于建設與弘揚民族精神、豐富與優化發展馬克思主義，因此，紅色文化的教育價值十分必要。第一，要加強黨員、知識份子、社會群體紅色文化知識的學習。區域相關組織、單位、企業要充分利用南昌紅色資源進行理論學習，創新學習方式，挖掘理解紅色文化的內涵，避免形式化。第二，青少年作為國家的未來和民族的希望，樹立正確的人生觀、價值觀、世界觀至關重要。通過充分依托紅色資源，深入開展以紅色精神為主題的形式多樣的文化活動，例如南昌八一起義紀念館舉辦的《八一軍旗紅》、“八一公開課”之《尋訪八一印記》等一系列黨史教育紅色故事情景展演活動，讓紅色活動深入校園;同時，在鳳凰州市民公園內，以牛行車站、南潯鐵路、南昌起義等歷史時間為路線，南昌軍艦為目的地打造的紅色文化主題樂園，讓更多青少年在游玩中學習黨史，激發青少年傳承紅色精神的動力，繼承紅色精神。

（三）創新價值——探尋紅色文化在新時代的展現形式

在新時代，過去傳統的文字、圖片、解說展覽模式很難滿足人們的物質與精神上的需求。傳統的傳播模式使紅色文化缺乏樂趣，枯燥乏味，吸引力不強，缺乏參與感，不能充分調動人們的主動性。隨著新時代的進步和科學技術的發展，要提升南昌紅色文化在轉化模式上的創新研究，探尋紅色文化在新時代更多優秀、值得推廣的展現形式。例如八一起義紀念館在紅色虛擬技術上的研究，將南昌起義事件與虛擬場景相結合，真實的還原歷史場景，讓人們的體會更加深刻。此外，要創新南昌紅色旅游模式，通過VR技術、信息技術等在紅色文化上的研究，讓紅色旅游形式更加的趨近于數字化與互動體驗性，不僅能加強對南昌紅色文化資源的保護，促進紅色旅游的發展，同時使人們更好的感受紅色旅游地的文化內涵，進而實現南昌紅色文化傳播模式的創新，優化南昌紅色文化的傳播形式。

（四）開發價值——促進文化與經濟共同發展

近年來，紅色旅游得到了國家的重視與支持，并呈現出良好的發展趨勢。隨著《2016-2020年全國紅色旅游發展規劃綱要》文件的出臺，紅色文化旅游更是進入了一個全新的歷史發展階段。2021年南昌總接待游客8859萬人次，旅游收入1008.3億，其中，紅色旅游占比逐漸上升。南昌市要持續抓住機遇，通過在保護資源的基礎上，依托獨特的紅色文化資源，開發更多滿足人們物質與精神上需求的旅游形式，形成具有特色的紅色旅游文化氛圍，在滿足人們賞玩與受教育需求的同時，讓紅色旅游成為推動本地經濟發展的新增長點。為此，南昌市要加強紅色旅游與其他相關產業之間的聯系與結合。例如，紅色文創作品是紅色文化重要的一種載體，也是一種發展紅色旅游的重要途徑，經過探索和市場實踐，通過依托南昌紅色文化資源開發大量富有特色、受消費者歡迎的紅色文創產品，將紅色文創作品融入到紅色旅游消費之中，能夠拉近紅色文化與當代受眾的距離，更好的促進紅色旅游的發展。

三、南昌市紅色文化在傳播發展中存在的問題

十年以來，南昌在對紅色文化資源的開發上，取得了長足的進步。南昌市也憑借著區域特色，不斷創新紅色文化的傳播展現模式，成功的打造了一系列紅色文化品牌，開發了多條紅色旅游路線。但在成績的背后，面對新的環境態勢，南昌紅色文化在傳播與傳承過程中也面臨著諸多的問題。

（一）受眾群體不夠全面，組成人員單一

雖然南昌市紅色文化的類型豐富，但是由于不同的紅色景點所宣傳的紅色內容不同，對紅色文化表達、弘揚方式的側重點也不一樣，從而導致不同的地方受眾群體不夠群面，受眾的組成群體單一。例如賀龍指揮部舊址，朱德舊址，葉挺指揮部舊址等革命舊址零散的分布在南昌市的各個街道、學校里面，位置較為偏僻，缺乏宣傳，傳播形式也較為傳統，大多前往參觀學習的大部分以當地的紅色老兵、退役軍人、老師、紅色文化的愛好者為主;在八一廣場，八一起義紀念館，南昌軍艦紅色文化樂園等著名的紅色旅游景點，主要以游客、父母、兒童為主;在江西省革命烈士紀念堂等愛國主義教育基地，主要以政府、機構、企業開展黨史學習，學校組織對青少年的紅色教育為主。總體呈現出一種受眾群體集中在紅色文化修養高的人群，而青少年等主要傳承者反而不愿主動學習的現象。

（二）部分基地展現形式單一，人員專業性差，缺乏管理

新時代，創新的紅色體驗設備與專業的組織機構和人才隊伍是保障紅色文化傳承和發展的關鍵因素之一，但是，在全新的體驗模式設施建設上，南昌市眾多的紅色舊址、紅色景點中，不同地方的紅色文化設施質量參差不齊。在八一起義紀念館等人流量高的地方，數字場館、VR虛擬技術再現歷史現場，展現形式豐富多樣。而在朱德舊址、賀龍指揮部舊址這些地方，宣傳偉人革命事跡的形式就停留在圖片、文字、文物的展覽上，傳播新式較為單一。在紅色人員管理方面，目前南昌大部分紅色景點地區缺乏對紅色文化從業人員更專業性的培訓，人員分配不足。在人流量多的地方，有專業的管理人員與講解人員，但在部分基地管理人員學歷普遍偏低，對基地的文物以及歷史事件并不了解，甚至有的地方只有保安人員，維持現場秩序，導致每當遇到游客詢問時，卻常常遇到無人能“解”的處境，也因此失去了一個傳播紅色文化的良好時機。

（三）紅色旅游學習沒有深入到紅色文化的精神內涵

近年來，紅色旅游成為人們一種新型的旅游方式，也成為了紅色文化經濟產業中重要的一部分。紅色旅游在人們進行旅行享受生活的同時也能讓人們感受當地的紅色文化。可是，當越來越多的紅色旅游景點出現，紅色文化的宣傳缺乏創新，旅游服務公司更注重的是公司的盈利，在組織游客進行參觀時，更多的在于帶領作用。第一，講解員隊伍良莠不齊，講解形式過于刻板，在為游客進行講解時，往往在以背誦或者念稿的方式，沒有抒發出其中的紅色精神，很少調動觀眾的情緒;第二，沒有合理的旅游路線規劃，沒有創新的旅游體驗項目，忽略了對紅色文化精神內涵的挖掘與開發，人們缺乏參與感，沒有調動游客主動學習了解南昌紅色文化的主動性，在旅游過程中紅色景點只是成為了一種“打卡”的場所，人們只是對其進行參觀，沒有從根本上深入到紅色文化本身的學習。

（四）開發的紅色文創產品原創度不高

目前紅色文創作品成為了紅色文化一種全新的載體方式。不僅活化了紅色文化資源，也間接的吸引了更多的人了解紅色歷史，推動紅色文化創新發展模式。但是，南昌市場上的紅色文化產品原創度不高。第一，和其他地區的紅色文創產品大同小異，過于雷同、單調，普遍缺乏自己的特色，沒有充分利用區域內的資源優勢，設計開發出具有競爭力的產品;第二，紅色元素在文創產品上體現感不強，降低了紅色文化的品味;第三，產品具有藝術性，但實用性不強，沒有根據人們的需求來設計產品，在紅色旅游產品上，紅色旅游產品的開發脫離實際，導致市場反響較低。

（五）紅色組織、產業之間缺乏聯系與融合

目前，隨著網絡化與科技化融入紅色文化的方方面面，深刻的改變了紅色文化的傳播表達形式。南昌紅色文化在網絡與科技的加持下，在原來圖片、文字、歌曲等傳統表達方式的基礎上，增加了數字化、虛擬化的創新展現形式，并依托區域紅色文化資源建立起了紅色教育、紅色旅游、紅色文創、紅色文化主題樂園等帶動經濟的周邊產業。但由于各個部門之間比較分散，各自掌握的優勢呈現碎片化，并不具備完整性和系統性，導致人們雖然可以接觸到大量的信息資源，但是無法形成深度的、系統的認知體系。紅色文化的組織、產業之間處于一種孤立分散的狀態，即處于一種非有效聯動的競爭環境中，例如紅色旅游企業與紅色景點之間，一個擁有人流量，一個擁有紅色資源與對紅色精神內涵更好的宣傳能力;旅游公司的文創作品有實用性但缺乏有內涵的紅色元素，紅色教育基地的作品設計有內涵但實用性不強，面對的消費群體不廣;科技企業擁有創新能力但掌握的資源信息較少等等。沒有各紅色文化主體、產業、組織之間的溝通交流，相互配合，這對打造具有特色的南昌紅色文化品牌是極為不利的。

四、南昌市紅色文化在新時代轉化模式上的對策戰略分析

（一）提高對南昌紅色文化系統性、整體性研究，深入挖掘紅色文化內涵

紅色文化資源具有深厚的歷史內涵以及人文價值，但是具有時代性、抽象性在傳播過程中，人們不一定能理解其中的內涵。南昌市在發展紅色文化的傳承、紅色旅游、紅色產品的開發上面，首先要做好對區域紅色文化系統性的研究工作，深入對紅色內涵的挖掘，不能讓紅色教育停留在表面工作。其一，八一起義紀念館和新四軍軍部舊址作等為研究南昌起義兩大紅色資源的重要載體，不能將研究重點多數還停留在資料的征集和整理上，兩大紅色景點要做好與相關紅色舊址的聯系，從而加強對“人民軍隊起源”系列紅色資源中紅色精神的領悟、歷史經驗的總結等方面深度研究。其二，南昌市政府做好統籌帶領作用，號召各個紅色之間主動學習，形成自覺、自律意識，有意識的對大量零散、缺乏聯系的紅色資源信息進行識別、處理以及深度思考。同時還要重視對紅色文化內容的積累，深入紅色文化實踐，通過真實的體驗來提高對紅色系統性、整體性研究。

（二）加強南昌紅色文化從業人員人才隊伍建設

在紅色文化的傳播與傳承過程中，擁有一支高水平、高素質、高技能的人才隊伍十分的重要，所以對紅色文化各個行業的從業者要提出更高的要求。第一，在各個紅色景點，既要加強紅色文化宣傳人才隊伍的選拔，提高管理人員、講解人員的專業水平能力，增強對歷史的深刻認識與見解，加強與參觀人員互動性技能的培訓，同時又要合理分配專業的講解人員，不能忽略如朱德舊址、葉挺指揮部舊址等人流量較少景區的管理;第二，紅色旅游導游在引導游客時，要熟悉南昌革命相關歷史，對于所要傳達的思想和內容要有層次、分重點，逐層遞進，有理有據，讓參與者能夠聽的明白、看的透徹，真正有所收獲;第三，紅色文創設計者創作的作品不僅體現紅色元素，更應該積極探索將紅色產品與實用性相結合的方式，把握時代特征和大眾需求，構建全新的創作模式，將紅色文化內容向社會大眾的生活延伸，融入大眾生活的方方面面，如設計具有紅色文化特色的生活用品和服裝飾品等，擴大紅色文創產品對社會大眾的影響力。

（三）利用網絡、科技手段創新紅色文化展現形式的多樣性，促進人們的參與感、體驗感

南昌市要積極探索紅色文化與網絡、科技相結合的優勢。第一，利用現在信息技術、VR技術、投屏技術等高新技術，以技術優勢賦能，與南昌市紅色文化資源相結合，打造紅色歌曲、創作紅色影視、制作紅色動畫，如《虛擬八一紀念館》、《紅色虛擬革命烈士紀念堂》等。第二，進一步探索全新數字領域，避免數字化新式單一，以南昌特有的標簽“八一起義”“人民軍隊搖籃”推出帶有紅色文化IP性質的數字產品。以新興技術融入虛擬，進行紅色教育，要開發融教育性、知識性、文化性、體驗性、娛樂性于一體的紅色參與模式，開展紅色主題研學和實踐教育活動，強化儀式教育，引導青少年以寓學于游的方式堅定歷史自信、筑牢歷史記憶。第三，要打破傳統網絡平臺的技術局限，對于內容的傳播要盡可能應用新的媒體形式及傳播平臺，如積極推廣南昌紅色資源信息在抖音、快手、微博、微視等平臺的傳播。

（四）實行區域紅色合作，實現合作共贏

第一，加強區域內部合作，密切配合，構建南昌市紅色文化合作共同體，各個組織、企業間實現協同一體化發展。首先，通過對南昌紅色文化資源的匯聚，積極加強南昌各區域、各企業之間的通力協作，例如，以“八一”系列、“新四軍”系列、“人民軍隊的起源與發展”系列，以相關紅色景點為基礎，通過制定區域紅色文化旅游路線，配合專業的宣傳引導人員，創新旅游路線過程中的體驗參與項目，銷售實用性的紅色文化旅游產品，優化組合配置紅色文化資源，實現南昌紅色文化一體經營，協同發展，最終打造出富有南昌特色的紅色文化品牌。

第二，圍繞南昌起義后續的歷史事件，例如“血戰三河壩”、“秋收起義”、“井岡山會師”等，南昌相關政府部門應聯合其他地區紅色革命遺址、各紅色教育基地、場館等合理挖掘、保護當地文化資源，實現資源的最大化效應。通過資源的差異化挖掘優勢，并采取區域聯盟、相互合作的形式加強資源共享，豐富研學旅行的鏈條;統籌協調全城紅色文化資源，把城市的紅色資源利用好、把紅色傳統發揚好、把紅色基因傳承好，實現紅色文化研學資源優勢互補，促進紅色研學旅行的“百花齊放”。

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