聽他們講收藏卡的那些事兒

丁晨

在多元業態下，收藏卡正以自己的方式展現出獨特魅力。作為收藏卡行業與市場的一線參與者，出品方、發行方、自媒體從業者、藏家分別在近年來蓬勃發展的收藏卡市場中觀察到了哪些最直觀的現象？現象背后，又有何亟待解決的問題？對于這些大家關心的話題，《中國收藏》雜志記者采訪了多位收藏卡市場資深人士，請他們一起聊聊收藏卡的那些事兒。

劉路平 北京愛卡負責人

傳遞專業、積極、正向的直播聲音

作為近年來興起的新型社交媒體，直播對于促進收藏卡的發展起到了非常重要的作用。目前，卡圈涌現出不少直播間，大多圍繞拆卡、營銷展開，但在我看來，這種模式或許不適合卡圈長遠發展。

當前直播間的質量良莠不齊，部分主播與新興玩家普遍對收藏卡的歷史、文化和內涵了解不多。據我觀察，這些新玩家以95后居多，他們接觸訊息的渠道較為廣泛，被球星卡附帶的金融屬性所吸引，但對卡片上的球員、球隊、賽況等基礎信息卻并不清楚。所以，我的直播間會更多傾向于結合體育比賽，與觀眾聊球、評球，同時根據球員的賽場表現綜合分析該名球員的球星卡在二級市場上的表現。

我認為，如果想要收藏卡市場能夠健康、有序、長久地發展下去，就需要新老玩家更多關注收藏卡背后的價值內涵，真正將收藏卡的文化傳播出去。而作為直播間的主播，我們應該向社會傳遞這個行業專業、積極、正向的聲音。

楊楠 北京科洛舍負責人

打造中國本土文化的收藏卡

盡管收藏卡在國際市場上已風靡100余年，但進入中國不過二三十年光景。相較于古玩、書畫等門類，它還只是一個小眾的新興門類，但卻在這些年呈現出一派火熱之勢。透過2022北京報國寺首屆收藏卡展示會，可以發現這一勢頭越發明顯，也讓我真切地感受到收藏卡市場的“破圈”之旅。這種“破圈”主要體現在以下幾個方面：

首先，本屆展示會上出現了與收藏卡相關的多個行業，這是在之前的卡展中沒有出現過的現象;其次，不少年輕父母帶著孩子前來，說明收藏卡的受眾群體的平均年齡呈現年輕化態勢;最后，以科洛舍為例，我們近年來也在不斷“破圈”。比如在展示會舉辦之前，科洛舍就上新了3款產品，包括首次將收藏卡與電競游戲相結合的《和平精英職業聯賽·精英收藏卡》。

我大約在20年前開始接觸球星卡，屬于國內玩卡較早的一批玩家。在多年玩卡的過程中，給我最大的感觸就是——收藏卡中缺少中國本土文化。因此多年來我一直在思考與摸索如何將收藏卡與中國文化相結合，可以說，這款游戲卡的開發就是一次有益的嘗試。

數據統計，《和平精英職業聯賽·精英收藏卡》上市后兩天時間內，相關熱搜話題瀏覽量高達1400多萬，在某短視頻平臺上的視頻播放量達到600多萬次……這是讓我沒有想到的。但同時也可以證明，立足于中國本土文化而打造的收藏卡，可以吸引更多新人不斷參與到收藏卡集藏的隊伍中，也可以成為一個讓全世界認識中國的渠道和媒介。

焦學明 老斑馬球星卡店創始人

十分看好足球卡的發展前景

收藏卡認知度提升、玩家群體加速增長、市場容量持續擴大……這是我作為收藏卡行業的一位資深卡迷與一線卡商最直觀的感受。

近幾年球星卡市場的火熱發展是我沒有想到的，但它的發展也經歷了一個從迅猛增長到漸趨平穩的過程。據我觀察，2020年是球星卡發力與出圈的關鍵一年。從這一年春季開始，球星卡價格猛增，漲幅大者甚至能達到百倍以上。這主要是因為當年球界新聞的熱度以及大資金的進駐。經過兩年多的發展，球星卡這一勢頭有所回落，也逐漸步入正常化軌道。

相比其他收藏卡類，球星卡依然占據著龐大的受眾群體。近些年主流的球星卡系列大多由美國公司發行，他們在籃球卡的發行方面會投入更多精力，發行數量多且市場反饋好，所以目前籃球卡擁有更廣泛的受眾。但實際上，國內外足球卡玩家也不在少數。而且足球是第一大類運動，擁有廣泛的球迷群體，因此我十分看好足球卡在整個收藏卡市場中的發展前景。

收藏卡包含諸多門類，除了球星卡以外，影視卡、動漫卡等發展勢頭也不容忽視。

史月秋 文創天元負責人

與國際市場相比還有一定差距

收藏卡最初是依托競技體育而打造的球星卡，在歐美國家廣為流行。但在亞洲，動漫卡實則擁有更廣泛的受眾。其在日本起步較早，約在上世紀90年代即已出現圍繞多個熱門IP打造的收藏卡。時至今日，日本的收藏卡市場已發展得相對成熟與穩定。

完善、專業的IP授權與運營體系是日本收藏卡市場穩定發展的一大表現，也是中國與之存在差距的主要方面。據我了解，日本在打造收藏卡時通常先從IP入手，在產品設計、規劃、監修等方面有一套完整的流程，可以依此演化出不同類型的卡片或其他衍生品。此外，由于日本大多動漫分為TV版和漫畫版，兩個版本在諸多細節上存在細微差別，因此分屬兩個IP，在進行周邊產品的設計、出品與制作時不能將兩者混用，否則會因此帶來版權糾紛。

相較之下，盡管國內也于同一時期出現收藏卡概念雛形，但由于當時版權意識不強，IP概念相對薄弱，也致使國內收藏卡發展一直處于滯緩狀態。實際上，中國曾涌現出諸多在國際上具有影響力的動漫IP，只是在將IP轉化為產品輸出方面稍顯弱勢，但這些優秀的動漫需要得到更多關注與傳播，進而讓國人乃至世界更好地認識與了解中國傳統文化。

可喜的是，近年來國內版權意識得到強化，不少業態也正在對此進行積極嘗試。比如我們聯合上海美術電影制片廠，圍繞上世紀60年代初上映的彩色動畫長片《大鬧天宮》進行定位、設計與制作，打造了一套收藏級卡片。之所以選擇對此部影片進行開發，主要是因為《大鬧天宮》取自四大名著《西游記》中的一段故事，而《西游記》深受世人喜愛，在國內外均有廣泛受眾。在具體操作過程中，我們借鑒國外經驗，遵從《大鬧天宮》原創IP形象，深入挖掘背后的文化內涵。比如在進行卡片設計時，每張卡片都結合不同的故事而選用相應的背景，局部細節采用燙金設計，在顏色的搭配方面也盡量貼合影片中所呈現出的國風特色，并結合云紋、蟠桃等中國傳統文化中常見的元素……在給觀眾形成視覺沖擊的同時，又能吸引其長久觀賞下去。

蔣劭捷 球星卡收藏家

不斷嘗試跨界新玩法

我進入收藏卡圈約有4年時間，對斯蒂芬·庫里系列球星卡情有獨鐘。恰巧在這段時間里，國內收藏卡市場迎來了繁榮發展的井噴期。從2022北京報國寺首屆收藏卡展示會中，我看到了許多新面孔和新產品，也讓我真切地感受到，在國內仍屬小眾收藏的收藏卡實則蘊含著巨大空間與潛力。

一是因為隨著各種球類運動慢慢進入公眾視野，國內熱愛體育運動的人群基數迎來猛增，但仍有不少人不知道收藏卡這種藏品的存在。二是如今自媒體與部分主流媒體正逐步關注這一領域，新老玩家獲取信息的渠道與平臺變多了。

在我看來，未來一段時間里，國內收藏卡市場的發展將更趨多元化，也更具包容性。主要體現在卡片的種類越來越多，將有更多國內外的體育賽事在球星卡上得到呈現，而影視卡、動漫卡的發展勢頭也不容忽視。此外，收藏卡領域也將與時俱進，不斷嘗試與拓展新玩法與新形式，比如將收藏卡文化與區塊鏈技術相結合，這種跨界的嘗試將成為這一領域新的發展方向。

李瀟然 喜馬拉雅平臺播客欄目《球星卡叨B叨》負責人

整個行業或許會在不久后進入一個調整狀態

眾所周知，任何一個門類在極速擴張的過程中都會或多或少面臨一些問題，對于收藏卡領域來說也是如此。尤其是經過多年的沉淀與近年來爆發式的增長，收藏卡市場也已經在悄然間發生了一些變化，同時也顯露出一些值得重視的現象。

一是收藏卡如今已經發展為兼具收藏價值與投資價值的一類產品。而隨著投資屬性的增強，這種產品也不可避免地出現炒作與泡沫。二來，部分玩家產生了不良心態，他們追求高利潤，想要通過收藏卡一夜暴富。第三，目前該行業中人員素質參差不齊，許多商家采用夸張的語言渲染自己產品的價值，從而誘導消費者進行持續消費。第四，目前行業還缺乏相關部門監管，詐騙與糾紛屢見不鮮，存在較大的金融風險和陷阱。

盡管收藏卡市場目前正迎來火熱增長，但我不認為這種勢頭會持續下去，相反地，整個行業或許會在不久后進入到一個調整的狀態。

之所以做此預判，主要是出于三方面的考慮。首先，在過去2至3個月的時間里，不少球星卡在二級市場上的價格已經出現明顯跌幅，跌幅大的甚至能到兩三折左右。其次，諸多球星卡發行商計劃在未來兩三年時間內加印更多數量的球星卡，而這會在一定程度上造成泡沫。再者，球星卡價格上漲的動力主要基于市場熱點，但NBA目前正處于休賽階段，很難找到更多話題性熱點去做相應營銷。

行業的發展需要吸引更多的人進入，因此市場的調整對于行業發展來說不是一件好事。但還需認清的是，任何門類在發展過程中的漲與跌都是市場運行的正常規律。所以對于想要入圈的新玩家來說，我建議要懷揣著熱愛入圈，關注卡片的收藏價值，抱著學習的心態積累經驗、鍛煉眼力。同時，不要單純被某類卡片的高成交價所吸引，也不要因為市場一時的震蕩而畏縮，而是要擦亮雙眼，理智對待，警惕金融陷阱。