紙藝在現代包裝中的運用研究

摘要：現代包裝設計是現代制造業的核心部分，隨著人們購買力的提升，產品包裝的精品化制造成為主流，紙質包裝在整個包裝產值中所占比重很大。近年來，越來越多的設計師將紙藝技法運用到包裝中，增強產品互動式體驗，增強包裝視覺表現力，拓展包裝多樣性功能，讓包裝彰顯個性，煥發出新的生機，從而促進企業品牌推廣，實現企業利潤高速增長。文章從立體紙藝在現代包裝設計中的應用入手，全面研究紙藝在現代包裝設計中應用的重要性。

關鍵詞：包裝設計;紙藝;互動式體驗

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）08-0-03

0 引言

當前，包裝已成為增強商品市場競爭力的有力武器。隨著時代的發展，商家和設計師們對包裝的要求不再單純停留在容納、保護、便攜、運輸、陳列等功能上，而是將更多的注意力放在如何刺激消費者的購買欲上。因此，首先需要解決包裝設計的視覺畫面與結構創意存在的問題。當前市場上常用的視覺圖案及結構內容同質化嚴重，需要全面升級現代包裝設計結構，讓商品在商場的貨架上或電商平臺上更加亮眼。

紙質包裝在整個包裝產值中的占比很大，由于紙質材料具有原料來源范圍大、容易成形、便于工業化生產和運輸、質量相對較輕、易于折疊堆放、節省倉儲運輸空間、可降解回收等優點，被廣泛應用于食品、藥品、日用品包裝中。傳統紙質包裝外形結構簡潔，近年來越來越多的設計師打破常規，將多樣的紙藝表現形式運用到包裝結構設計中，彰顯包裝個性，煥發新的生機，突出文化價值，豐富視覺元素，提升了包裝產品的附加值。

1 紙藝在現代包裝中的應用路徑

紙藝作品主要指通過折、剪、刻、撕、卷、編、粘貼等技法改變紙的外觀，讓其展現出不同的藝術效果，常見的紙藝包括剪紙、紙雕、衍紙、立體卡、紙塑模型、紙編等[1]。

現代包裝設計通常會展現多種紙藝技法，但往往以一種技法為主，其他技法為輔。在近幾年的包裝市場中，設計師們大膽嘗試將紙藝元素與美妝系列產品、文創產品、節慶小食禮盒等包裝融合，從而豐富包裝形式，促進品牌推廣。

1.1 折紙的應用

任何與紙有關的工藝都包含“折疊”這一初級元素，折紙是紙藝中最基本的技法，折既可以劃分圖形，也可以塑造立體空間。折紙藝術源于中國，發展于日本，再經由日本傳到全世界，如今被世界各地的藝術家應用。紙質材料具有延展性強、易成形的特點，能通過折疊、黏合等手段較為方便地做成形態各異的包裝。目前市場上的產品包裝結構設計材料以折疊紙盒為主，傳統包裝中折疊外形簡潔的紙盒，常見的有管式構造和盤式構造。管式折疊紙盒常見于牙膏盒、化妝品盒等，盤式折疊紙盒常見于食品、服裝等。在現代包裝設計中，如何提升紙盒的造型表現力，如何利用紙材較強的可塑性增強包裝結構的趣味性，讓包裝結構變得生動，成為設計師們思考的重點。

日本折紙藝術家三谷純的立體折紙采用獨特的弧線折法，作品的獨特之處在于借助計算機輔助設計完成，類似中國古代的榫卯結構，利用紙與紙的拼接完成了一件件巧奪天工的藝術品。其中，禮盒折紙有郁金香牛奶盒、雙層六角禮盒、八瓣球形玫瑰禮盒、十瓣車輪禮盒。折疊的方式使包裝煥發出了極強的生命力，應打破常規，推出更具美感的包裝。

1.2 立體卡的應用

立體卡是一種運用切、剪、折等技法將一張紙從平面狀態轉化為立體狀態，又還原為平面狀態的紙藝種類。其重點在于把握卡片打開時的場景狀態，同時兼顧開合中三維空間到二維空間的轉換。它運用幾何原理，將精致展現得淋漓盡致，像魔術一般讓人著迷，經久不衰。

現代包裝設計多在包裝開合面處與立體卡結合，在展開包裝的同時，使立體結構以三維效果呈現在眼前。除了左右對翻、上下翻蓋的形式之外，東方好禮設計的“粽情四海”端午禮盒（見圖1）也極具創意。其采用“爆炸盒”的包裝結構，開蓋后包裝盒朝四面彈跳，多方位展現端午節的傳統習俗：賽龍舟、繡香包、戲鐘馗、虎鎮五毒。從平面到立體的轉換一觸即發，驚喜連連。

1.3 紙雕的應用

紙雕是一種以紙為素材，使用刀具塑形的工藝，它源自漢朝發明的紙和德國在16世紀對紙進行的改良。歐洲一些熱愛創作的藝術家在18世紀中期開始進行紙雕藝術創作，到了現代，紙雕藝術得到了更全面的發展，可以表現的題材也愈發廣泛。紙雕和光影的巧妙融合、前后景層的巧妙搭配，能使畫面更加立體生動，給人以身臨其境之感。

張岐珊文創于2019年推出的盈月洞天中秋禮盒包裝（見圖2），采用書本結構盒型，外觀簡潔但內有乾坤，打開盒蓋后取出左側的賀卡，便可以通過禮盒的開孔一探究竟。設計師把月餅盒的5層內襯結構與紙雕工藝融合，利用景層插片的前后關系，創作出了一個極具縱深感和立體感的場景，巧妙地彌補了單層紙張所欠缺的立體感;將光影元素融入紙雕，在燈光的照射下，中秋月圓夜的含蓄之美被展現得淋漓盡致。在包裝設計中應用紙雕藝術，能使包裝具有更強的時尚感及美感，在展現鏤刻效果的同時，豐富包裝的層次，更好地吸引消費者。

2 在現代包裝中應用紙藝的重要性

2.1 增強產品互動式體驗

早期的包裝多將重點放在包裝外觀與產品本身，對購買者與使用者情感需要的考慮相對欠缺，商品與使用者之間缺乏互動。在包裝中融入立體紙藝結構，能讓消費者在拆包裝的過程中體會到一種參與的樂趣，融入設定的場景，在立體包裝結構與消費者間形成較好的體驗系統。消費者通過展開、翻動、推拉等動作與立體包裝結構互動，從而全方位地了解包裝的結構場景，單一的視覺感知逐漸轉變為身體各個感官的感知，這種強調互動的展示方式和表現技巧對成年人極具吸引力。

花西子推出的“西湖印記禮盒”，結合品牌調性與產品特點，通過傳統紙雕工藝，將西湖美景生動形象地展現在大眾眼前。禮盒以“西湖十景”為靈感，通過景深插件結構呈現出立體的西湖畫卷。場景選取“西湖十景”中的五景，包括蘇堤春曉、柳浪聞鶯、曲院風荷、南屏晚鐘、花港觀魚，抽象提煉景色中的代表性元素，以窗取景，將西湖之景印在產品包裝上。江南紙雕工藝與景深插片的結合絕美精致，讓人收到西湖禮盒后，雖身未至西湖，卻心生向往，仿佛身臨其境。這款高顏值的禮盒市場反響熱烈，在“雙十一”上線當天即售出35.5萬套。

2.2 增強包裝視覺表現力

想要產品在繁多的同類產品中讓消費者眼前一亮，新穎的外形、獨特的個性必不可少。塑造個性要有創新意識，靈活應用創造性思維和先進的科學技術，使個性化紙材包裝產品設計具有獨特性[2]。紙藝與包裝的結合，能夠改變傳統單一的結構造型，豐富包裝展現形式，增強視覺表現力。

趣味性強的包裝形態在吸引消費者方面更勝一籌，紙材較強的可塑性為趣味性包裝結構設計提供了便利[3]。相較于其他包裝材料，如鐵、木材和塑料，紙質材料擁有更強的可塑性，特別是開合過程中機關的設置，采用紙質材料既便于造型又能節約制模成本，能夠增強包裝的層次感。目前紙材包裝的主要發展方向是利用不同的方式及從多個層面體現個性特征、功能信息，改變原先單一的主題，體現設計個性。立體紙藝的形式比二維平面的圖形更加豐滿、直觀和真實，由于結構的變化，包裝有了更多的可能，這也更加符合現在消費群體年輕化及審美情趣多元化的要求。以月餅禮盒的包裝為例，早期市場上常用鐵盒包裝，大量中秋元素的重復應用導致消費者審美疲勞。為了擺脫千篇一律的呈現方式，越來越多設計師在月餅禮盒的包裝設計中融入紙藝元素，從二維畫面跳躍到三維空間的展示，營造出新奇的觀感，增強了包裝的精致感，從而促進企業品牌推廣，實現企業利潤的高速增長。

2.3 拓展包裝多樣性功能

包裝拆封后難以回收再利用是很多設計師沒有考慮到的問題，現代環保設計長期深入研究環保問題，應用新興技術創新環保材料，在設計思維中融入環保理念，同時將重復使用及功能拓展的形式加入包裝中，探索全新的、環保的包裝方式。包裝結構采用立體紙藝，除了選用的材質更加環保，多樣的變化也拓展了包裝的功能效果。以設計師張岐珊推出的“好運連連禮盒”（見圖3）為例，禮盒盒型與臺歷巧妙結合，在立體紙藝結構中增加了可拆卸的部分，提高了包裝二次利用的價值，增強了實用性。正是因為上述設計，紙包裝制品不僅具有原有的功能，也具備更大的價值。

紙制品包裝功用延伸設計指的是消費者拿到包裝后可以繼續對其進行使用的設計，相比曾經用完就扔的紙包裝，功能更加豐富的紙包裝能夠重復利用。所以，需要對紙制品包裝增加功用延伸設計，設計能夠拆卸的、可以重復使用的紙包裝，只有這樣才可以真正完成時空效應中的簡約設計任務。而且采用這種重復利用的紙包裝可以有效減少廢棄物，是一種科學的設計手段，是紙制品包裝功用設計拓展方式之一。

2.4 建立文化情感聯系

包裝設計在一定程度上反映了時代的設計潮流與趨勢，國潮作為一種新風尚，用現代設計語言將傳統美學運用到現代設計中。當今市場上大量包裝設計將國潮與紙藝緊密結合，通過相關的紙藝技法將傳統文化元素打造得生動新穎，在產品包裝與消費者之間建立起深刻的情感聯系，以形成文化認同，拓展消費市場。

“西游禮”是敦煌研究院以“昔玄奘由此而往，今西游有禮相贈”為主題設計的文創禮盒，玄奘西行路線中的八座歷史名城通過立體紙藝躍然而現。其將敦煌文化與西游文化相結合，能激發消費者的消費欲望，讓消費者在打開禮盒探尋樂趣的同時，體驗敦煌之美，賦予傳統文化新的活力，為消費者帶來更深層次的文化情感體驗，使其產生共情，從而傳遞文化，營造濃厚的文化氛圍。

3 結語

在產品包裝設計中，字體設計、排版搭配、插圖繪制、色彩選用一直都是設計師們重點表現的對象。近年來，越來越多的設計師將紙藝技法融入包裝設計，讓消費者耳目一新，帶來了全新的互動式體驗，突出了包裝的趣味性，大大增強了包裝的視覺表現力。在個性化商品消費時期，要想更好地傳遞商品信息，需要設計出個性化程度高并且兼具趣味性和文化情感的包裝。紙質材料不僅具有較好的物質條件，而且在設計具有個性的結構時也擁有更大的創意空間。文章從三個方面闡述了紙藝在現代包裝設計中的應用途徑，旨在不斷豐富現代包裝的視覺語言，彰顯深厚的文化內涵，從而更好地引發消費者的情感共鳴，促進現代包裝行業的發展。設計師有必要深入了解紙藝技法，加深對紙材的認識，增強包裝結構設計能力，結合創新理念，改變傳統單一的設計模式，設計出既環保，又能傳遞情感價值的紙包裝制品。

參考文獻：

[1] 趙靜英.紙藝及其在現代設計中的應用[J].大眾文藝，2016（8）：70-71.

[2] 黃有柱，蔡偉.信息時代包裝產品的個性化需求與設計[J].包裝世界，2004（8）：24-25.

[3] 王峽.紙材料包裝結構創新設計研究[J].裝飾，2015（4）：76-77.

作者簡介：郭靜揚（1991—），女，福建福州人，碩士，助教，研究方向：視覺傳達、包裝設計。