引領產業發展 傳遞品牌力量

姜南

《房車時代》雜志是人民日報旗下中國能源汽車傳播集團主管主辦的專業國家級房車行業媒體，于2018年創刊，是行業內第一也是唯一的一本實體刊物，旨在引領更健康、更具格調、更廣泛的房車與露營生活方式，加快民眾對房車與露營文化的接受、參與和喜愛。

日前，本刊記者采訪到《房車時代》雜志社執行主編、總經理韓君善，請他分享國內房車展會的發展特點與打造展會品牌IP的意義與價值。

引導一種旅居的生活方式

據韓君善介紹，房車時代是人民日報旗下全媒體運作的行業媒體，在整個房車露營產業發展的背景下，其主要定位是引導一種旅居的生活方式，房車時代已發展與規劃了西安、成都、武漢、南京、北京等地的房車露營展會計劃。6月24-26日，房車時代在西安成功舉辦了2022首屆西安房車旅游文化博覽會，這是疫情后西安的首場展會項目。同時，7月1-3日在成都舉辦的2022第四屆成都房車露營博覽會暨城市綠道休閑展，也是房車時代聯合成都市政府舉辦的疫情后當地的首場展會項目。疫情之下，房車時代時刻關注疫情形勢，迅速反應，與政府部門、會展中心保持緊密的聯系，關注最新政策，克服各種困難，積極推動行業復工、復產，促進大眾消費。

疫情給房車露營產業帶來機遇和挑戰

他認為，疫情給會展業帶來的影響是多方面的。疫情不僅導致各地城市的展會面臨延期或取消，還給房車露營產業的房車改裝企業帶來很大沖擊，但從另一方面來看，疫情也加速催生了戶外露營生活方式，在推動房車露營產業發展起到了一定的作用。從國際角度來看，疫情出現以來，房車露營產業與房車制造企業的增長速度非常快，美國、歐洲等市場都保持在50%以上的增長。疫情對全球的房車露營產業帶來了新的機遇與挑戰。房車時代在積極報道“抗疫”過程中涌現出的很多房車企業，他們捐贈的房車為抗疫人員提供了很多便利。房車企業的蓬勃發展，能夠在國家遇到一些災難時給予很大的支持與幫助。

展會延期時間需綜合考慮

關于疫情導致展會延期或改變舉辦地，企業如何判斷形勢變化，韓君善表示，房車時代每年會在年初或前一年年底制定出全年的會展計劃。疫情的突發，會造成展會延期，延期的具體時間要根據場館的檔期來確定，還需要考慮其他已規劃城市的展會時間是否與其有沖突，以及天氣等原因各方面來綜合考慮，及時調整與安排。他講到，房車時代在第一時間得到可以辦展的消息后，會抓住時機舉辦展會，僅有一個月左右的籌備時間，這對企業的執行能力、應變能力來說是一大考驗。

韓君善認為，延期或改變舉辦地對企業辦展的收入與支出均有影響。首先，展會的延期，會大大增加企業成本。例如延期之前的宣傳工作因此而浪費，待重啟后再重新宣傳；其次，展會延期或改變舉辦地，會導致企業收入降低。舉辦地的更改，讓原舉辦地的參展商的參展意愿下降，給展會的招展工作帶來很大的挑戰。第三，疫情一旦結束，房車行業里的同類機構都會搶抓時機，導致房車類展會的舉辦時間非常緊湊，甚至同期舉辦。這造成了很多參展客戶與買車的消費者都面臨了多種選擇，帶來了分流，影響了各方參展的積極性，導致展會效果大大下降。近幾年的疫情給房車露營產業帶來的沖擊同樣是巨大的。

他繼續說道，房車時代旗下的展會項目是以C端為主的房車展，相對其他需要籌備數月的展會來說，房車展的招展和宣傳工作的重啟速度快一些，甚至一個月即可完成。因此疫情帶來的影響在一定范圍內可以控制，房車時代一直都在盡最大努力把既定的全年展會計劃順利開展。

對于展會移址需考慮的因素，韓君善表示，房車時代的房車展會是全國性的，面向全國的客戶與消費者，移址辦會對展會的影響不大。移址首先需要考慮目的地的交通便利程度，機場、高鐵站的數量。其次是區位優勢。東部沿海地區和中部地區明顯優于西北、西南等比較偏遠的地區，當企業無法選擇北上廣一線城市時，可選擇西安、武漢、成都等省會城市。

線上展會有待進一步的探索

談到線上展會的應用，韓君善表示，當前在會展行業中，線上結合線下的辦會辦展模式是主流，政府也在鼓勵線上辦展。房車時代也曾考慮過舉辦線上房車展會，但據他觀察，對于某些行業展會來說，例如汽車行業的線上展會效果沒有線下的效果好。線上展會的籌備時間比較長，疫情的反復，讓籌備時間大大縮短，房車的車型也非常多，企業無法在短時間內實現。房車時代目前在線上展會這塊參與的較少，在科技辦展這方面下一步會繼續探索，進行一些資源與經驗的嫁接。他補充講到，房車時代在會展項目的搭建上，正在推動高科技環保材料的使用，這也是未來會展行業的一大發展方向。目前，很多會展城市已推出環保相關的補貼政策，支持會展企業使用環保材料。

品牌帶來的社會效益與經濟效益

談到展會品牌的IP打造，韓君善說，“品牌是我們最看重的東西，越往后發展，我們越重視對品牌的打造。”

他認為，品牌的打造不僅僅是宣傳的曝光量，更重要的是體現在以下兩大方面：從社會效益角度來看，一是要發揮品牌力和對社會的貢獻。房車露營產業在國內是新興產業，雖然國家在很多年以前就提出了相關的發展方向與規劃，但大眾對于房車露營生活的認知有待引導與提升。二是通過房車時代的報道，能夠加快國家相關部委出臺對房車露營產業的政策與規范，比如房車上路的問題。通過多年的呼吁與建議，國家會陸續明確房車露營產業的相關法規與政策，今年國家就出臺了拖掛房車的駕照規定。三是對房車企業進行宣傳。特別是一些發展很好的房車企業與產品。他們通過十多年、二十多年的飛速發展，取得了明顯的進步，給這些企業大量的報道，也是社會效益品牌力的一個體現。

從經濟效益角度來看，房車展會拉動了國內的消費，不論是旅游消費還是房車采購的消費，例如房車底盤、零部件的采購等。這對房車露營產業起到巨大的拉動作用，同時其增長速度也是非常快的。除了房車展會，房車時代自己每年還策劃幾場房車的大會活動，搭建交流與學習的平臺，整合政府資源與房車車友，進行互動與交流，這也在推動房車露營產業的發展。還包括參與旅游相關大會活動，對旅游交易起到一定的支持作用。

韓君善最后補充說道，“房車時代會計劃在明年打造一個全國最大的房車露營產業鏈的展會活動，打通整個產業鏈。過去我們舉辦的是以展示房車為主的房車采購展會。下一步，我們會把房車、房車底盤、零部件、戶外裝備、露營營地等產業鏈涉及的部分整合起來展現，同時相關會議活動也會同步召開。我們不斷打造品牌，也在傳遞品牌。”